Mapeo Bondades de La Marca Para La Empresa - Mike Sarmiento
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Michael Hernando Sarmiento Muñoz
Las bondades del valor de marca
Existen tres enfoques que definen el concepto:
Los tres enfoques resaltan entre las bondades del valor de marca:
Conclusiones sobre el valor de marca:
Bibliografía:
Ortegón Cortázar, Leonardo. Relación entre valor de marca y las ventas. Un estudio aplicado en compañías agroquímicas. Correlación entre valor de marca y valor de ventas. (2013) | Vol. 21 | No. 29 | pp. 105-124. Revista Ciencias Estratégicas.
Perspectiva Financiera: Activo empresarial que afecta los flujos de caja, valor de las acciones, y precio de venta de los supuestos de adquisición, absorción o fución con otras empresas.
Perspectiva centrada en el consumidor: Es el efecto diferencial que ejerce el conocimiento del nombre de marca sobre el comportamiento del consumidor a partir de acciones de marketing. Keller(1993,1998)
Perspectiva integradora: Conjunto de activos y pasivos que vinculados al nombre y simbolo de marca, aumentan o disminuyen el valor de un producto para la empresa propietaria de sus derechos y/o para sus consumidores. Aaker(1991, 1996a)
Más preferencias por parte de los clientes (intenciones de compra y voluntad por ser cliente premium)
Ventaja sustentable para la firma(Flujo de caja a largo plazo, aumento del precio de la acción, más decisiones de fusión y adquisición)
Éxito del marketing(Reducción de los costos de marketing, más fidelidad del consumidor, márgenes de lucro elevado, oportunidades de extender la marca a otra linea de producto).
Brinda información estratégica a las empresas para sus decisiones en
actividades e inversiones de marketing.
Es igual o más importante a las ventas, volumen de ventas, infraestructura, maquinaria,
empleados y dinero en los bancos.
Empresas con mayor nievel de actividades e inversiones en
marketing desarrollan valor de marca más favorable.
Valor de marca(Brand Equity)