Marca País Chile -...
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Marca País Chile Imagen de Chile Club de Mercado “Costa Rica, Panamá y Perú” ASEXMA
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Marca País Chile
Imagen de Chile
Club de Mercado “Costa Rica, Panamá y Perú”ASEXMA
Co
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nid
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Video de Marca País
Co
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nid
os
1. ¿Quiénes somos?
2. El valor de la marca país
3. Gestión de la Marca Chile
4. Programa de uso de la Marca Chile
1. ¿Quiénes Somos?
¿Quiénes somos?
Imagen de Chile
Institución pública cuyo objetivo es promover la imagen de Chile en el extranjero, por medio
de la gestión de la marca país.
Directorio presidido por el Ministro de Relaciones Exteriores e integrado por 18 destacadas personalidades del sector público y privado, pertenecientes a distintos ámbitos del quehacer nacional.
Heraldo Muñoz
Rodrigo Valdés
Javiera Montes
Ernesto Ottone
M. María Errázuriz
Ronald Bown
Claudia Bobadilla
Carlos Catalán
Constanza Cea
Eugenio García
Óscar G. Garretón
Miguel Laborde
Hernán Larraín
Juan Pablo del Río
Álvaro Fischer
Fernando Reyes Matta
Eugenio Tironi
Carmen Romero
Jorge Rosenblut
Heraldo Muñoz
Rodrigo Valdés
Javiera Montes
Ernesto Ottone
M. María Errázuriz
Ronald Bown
Claudia Bobadilla
Carlos Catalán
Constanza Cea
Eugenio García
Óscar G. Garretón
Miguel Laborde
Hernán Larraín
Juan Pablo del Río
Álvaro Fischer
Fernando Reyes Matta
Eugenio Tironi
Carmen Romero
Jorge Rosenblut
Heraldo Muñoz
Rodrigo Valdés
Javiera Montes
Ernesto Ottone
M. María Errázuriz
Ronald Bown
Claudia Bobadilla
Carlos Catalán
Constanza Cea
Eugenio García
Óscar G. Garretón
Miguel Laborde
Hernán Larraín
Juan Pablo del Río
Álvaro Fischer
Fernando Reyes Matta
Eugenio Tironi
Carmen Romero
Jorge Rosenblut
Heraldo Muñoz
Rodrigo Valdés
Javiera Montes
Ernesto Ottone
M. María Errázuriz
Ronald Bown
Claudia Bobadilla
Carlos Catalán
Constanza Cea
Eugenio García
Óscar G. Garretón
Miguel Laborde
Hernán Larraín
Juan Pablo del Río
Álvaro Fischer
Fernando Reyes Matta
Eugenio Tironi
Carmen Romero
Jorge Rosenblut
Quiénes somosDirectorio
Valorizar y difundir al país logrando reconocimiento mundial.
Contribuir en el posicionamiento de los productos del país en los mercadosmundiales.
Generar interés por el turismo hacia el país, atraer inversiones y contribuir en
el crecimiento económico.
Difundir los valores diferenciadores de la oferta de Chile en todas sus expresionesproductivas, culturales y de servicios.
Quiénes somosObjetivos Estratégicos
2. El valor de la marca país
El valor de la marca paísMucho más que un logotipo
Imagen PaísPercepción espontánea sobre una nación
CHILEFuente: Asociaciones espontáneas a Chile: Vinos, Cordillera, Deportes, Turismo, Gastronomía y Poetas, en estudios de Identidad en países prioritarios 2012-2015.
Brasil Colombia Argentina Perú
Si pensamos en…
• Herramienta para influir positivamente en la imagen País, representando ciertos atributos distintivos de nuestraidentidad.
• Impactando positivamente en las decisiones de inversión, visitas o compras de producto de la nación.
El valor de la marca paísMucho más que un logotipo
MARCA PAÍS
Todas las acciones del Estado, las comunidades, empresas y de cada persona, contribuyen al fortalecimiento de la Marca Chile.
A través de una identidad visual nacional cargada con los principales pilares y atributos del país, que actúa como marca paraguas representando a Chile.
Fuente: CIE 2015. En relaciones comerciales, los valores más destacados del país son la estabilidad, solidez de las instituciones, infraestructura, confiabilidad y ser un país de oportunidades.
Seriedad
Estabilidad
Diversidad
Superación
Solidaridad
Vínculo Confiable
Vocación del progreso
Modernos -Tradicionales
Territorios deExtremos
El valor de la marca paísMucho más que un logotipo
El valor de la marca paísMucho más que un logotipo
3. Gestión de la Marca Chile
• Producción de más de 470 videos
• Banco renovable con más de 5.000 fotografías
Material Audiovisual
• Presencia en eventos internacionales y locales de alta visibilidad con actores públicos y privados.
• Programa de uso de Marca Chile
• Red de talentos Chile Global
Alianzas estratégicas
• Acciones promocionales que posicionen a Chile dentro y fuera del país.
• Desarrollo de conceptos creativos
• Invitación a construir juntos la Marca Chile
Campañas y Activaciones
• Campañas y concursos interactivos
• Aplicaciones móviles temáticas
• Redes Sociales oficiales con más de 1 mm de seguidores.
Plataformas Digitales
• Relaciones Públicas con actores claves
• Difusión en medios de alta relevancia
• Charlas a corresponsales
Gestión de Medios
• Monitoreos de prensanacional e internacional
• Estudios temáticos, de percepción de imagen y de gestión de marca.
Análisis de tendencias
Gestión de la marca paísHerramientas
+ 65 mil descargasChile Mobile Observatory
Mejor App educativa y científica
Aplicaciones móviles
Plataformas
DigitalesGestión de la marca paísHerramientas: Plataformas digitales
Nation Brands Index Evolutivo 2008-2015
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Gestión de la marca paísHerramientas: Estudios
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13,5
7,3
7,1
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5,3
4,9
4,4
4,4
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3,8
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2,8
2,8
2,0
1,6
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1,0
0,5
0,3
0,2
Exp-Innovación en Ciencia y Tecnología
Exp-Calidad de sus Productos
Tur-Rico en Belleza Natural
Tur-Le Gustaría Visitarlo (no $)
Per-Gente Acogedora (Bienvenida)
Gob-Gobierno Respeta Derechos Ciudadanos
Gob-Responsabilidad Reducción de la Pobreza
Exp-Creatividad / Vanguardia
Gob-Gobierno Honesto y Competente
Gob-Responsabilidad Paz y Seguridad Internacional
I&I-Calidad de Vida
I&I-Deseable para Vivir y Trabajar
I&I-Buen Lugar para Estudiar (Calif. Educ.)
I&I-Tiene Buenos Negocios para Invertir
Cult-Rico Patrominio Cultural
Gob-Responsabilidad con el Medio Ambiente
Per-Tendría Amigo Cercano
Per-Consideración Laboral Personas (Empleabilidad)
Tur-Rico en Edificios y Monumentos Históricos
I&I-Sociedad Igualitaria / Equitativa
Cult-Destacado en Deportes
Cult-Interesante Cultura Contemporánea
Tur-Vida Urbana Atractiva
Focos de mejora de la Imagen de Chile
R2 = 66%
%
Atributo clave: calidad de los productos
Nivel de ajuste del modelo
Con sólo dos atributos se explica el 27% de la imagen general de
Chile que tienen los países evaluadores en el estudio NBI
Nation Brands Index 2015
Gestión de la marca paísHerramientas: Estudios
Estos 11 atributos explica más del 77% de la imagen general de Chile que tienen los países evaluadores
en el estudio NBI
Sectores que construyen Imagen
Fuente: ¿Chile a qué es asociado en LATAM?. Tracking LATAM 2016 (4.042 casos entrevistados)
Gestión de la marca paísHerramientas: Estudios
4. Programa de uso de la Marca Chile
Programa de uso de la Marca Chile
*Marca Chile: entiéndase como todo su sistema gráfico y verbal de la Marca País.
¿Qué es este programa?
“Autorización gratuita para usar la Marca Chile* en productos, servicios, instituciones y eventos, para destacar el valor del
origentanto en el mercado nacional como en el extranjero”
1. Reputación: Vinculación de la imagen corporativa de la institución a los valores de la Marca Chile.
Entrega de galvano y certificado
Presencia en sitio web corporativo Marca Chile
2. Competitividad: Diferenciación del producto en relación a competidores locales y extranjeros a través de una asociación espontánea de su origen.
Próximamente protección marcaria en 10 mercados priorizados
3. Difusión: Presencia en canales oficiales de promoción de la Marca Chile.
Presencia mensual en publirreportaje y en notas de prensa
Presencia en material promocional: videos virales, dípticos y catálogos para embajadas.
3 post patrocinados al año por usuario en mercados globales priorizados
4. Apoyo: Acceso a herramientas exclusivas de propiedad de Imagen de Chile.
Material audiovisual a disposición con más de 500 videos y 5000 fotografías
Estudios de Imagen de Chile en diversos países de interés
Diseño y asesoría gráfica
Generación de negocios, a través de entrega de sampling en eventos de Imagen de Chile y embajadas.
Programa de uso de la Marca ChileBeneficios para el usuario
Robinson Crusoe Termas Chillán Hacienda Patagonia Hotel Puerta del Sur
George´s Fruit Zur Group ProCopper Mercado de Concepción
Artesanías Witral Terral Diseño De mi Amigo Volcanes del Sur
Cervezas Quebrada JustBee-z Fedemiel Municipio de Valdivia
Editorial Kactus Mapas Sig Patagon OWMwines Fresco y Verde
Identidad visual aplicadaCasos de usos
Identidad visual aplicada
ProductosSet Premium
Robinson Crusoe
ProductosMieles Just Bee-Z
Casos de usos: Maquetas aprobadas
ProductosZur Group
Identidad visual aplicadaCasos de usos: Maquetas aprobadas
ProductosCopper Clean
Productos e InstitucionalCervezas Artesanales Volcanes del Sur
Identidad visual aplicadaCasos de usos: Maquetas aprobadas
Identidad visual aplicada
InstitucionalAviso Prensa Termas de Chillán
Productos e InstitucionalWitral Artesanías
Casos de usos: Maquetas aprobadas
Identidad visual aplicada
Proceso de solicitud
Identidad visual aplicadaProceso de solicitud
www.thisischile.cl | www.marcachile.cl
MUCHAS GRACIAS
@MarcaChile
