Marco conceptual mediático
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Marco Conceptual
Serie de ideas o conceptos organizados.
Explica el cómo y el por qué de una labor.
Serie de valores y definiciones que se adoptan para un determinado trabajo.
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¿Qué tienen que ver los Medios? Los medios nos:
Comunican.Informan.Influyen. Generan temas. Recrean pensamientos. Proporcionan diversas visiones. Otros.
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¿Cuál es la visión de un Marco Conceptual Mediático?• No es lo que realmente es. Es lo que se
pretende ser. • ¿Y la ética?
– Una razón más para decidir ser lo más coherente posible a la realidad.
• ¿Existe la Objetividad?– Respuesta: No. Lo que existe es la
elaboración de contenidos en tratar de ser lo MÁS OBJETIVO POSIBLE.
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Características del MCM
Inmerso en una Coyuntura. Sus actores forman parte de la Coyuntura-
Social. Sus narradores son los medios. La mayoría del público es atento a los
narradores, pero muy prestan directa atención a los actores y a los que narran a la vez.
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Creencia creada por los contenidos mediáticos.
El significado del discurso informativo es el mismo al referirse a un determinado aspecto.
Relevancia del hecho. IMPORTANCIA DE LA NOTICIA. Interconectividad de los medios de
comunicación.
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La Noticia La Noticia debe de mantener, por lo menos
estas características: Actualidad. Novedosa Veraz y Objetiva. Interés Público. Periódica.
Debe de RESPONDER A LA AGENDA SETTING.
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Escala de la Pirámide de Comunicación
• En Toda la Sociedad.• Institucional u Organizacional. Ejem.:
Sistema político o Empresarial. • Intergrupal o Asociación. Ejem.:
Comunidad local.• Intragrupal. Ejem.: La Familia.• Interpersonal. Ejem.: La Pareja.• Intrapersonal. Ejem.: Procesamiento de
la Información.
Menos Probable su Ocurrencia
Más Probable su Ocurrencia
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Modelos de la Comunicación de Masas Modelo de Transmisión:
Transmitir una información
Modelo Ritual o Expresivo:Unir una audiencia en expresión de la cultura,
creencias y valores.
Modelo Publicitario:Captar y retener la atención.
Modelo de Recepción:El poder esta en la audiencia.
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Modelo de la Transmisión• Se visualiza como la cantidad fija
información transmitida: El mensaje.• Interpolación del Comunicador.• Define a los Media como entes
retransmisores.• Da acceso a los generadores de contenido
para una determinado público.• En parte deja de ser intencionada. • Incluye el Feedback: Satisfacción de la
Audiencia.
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Modelo Ritual o Expresivo Pondera el mantenimiento de la sociedad y la
manifestación de sus creencias en comparación con la transmisión del mensaje.
Depende de emociones y conceptos compartidos.
Difícil separar el medio (contexto) del mensaje. Utiliza el contexto. Radica en la satisfacción del emisor o receptor. Utiliza símbolos atractivos, valores culturales,
etc.
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Modelo Publicitario Obtener la atención. Lograr un objetivo económico.
Directo por incrementar su audiencia.Indirecto por la posibilidad de vender la atención a
posibles anunciantes. La atención se ve como una medida de éxito o
fracaso. Uso de la Lógica Mediática: La sustancia de
una mensaje queda subordinada a su presentación.
Significado ilimitado/Tiempo Finito del Espectador.
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Modelo de Recepción Modelo de Codificación y Decodificación
por Stuart Hall: Estructura y Discurso Significado:
Implica la estructura y el tipo de discurso codificado con un determinado propósito y proveniente de determinada institución
El receptor atribuye el significado al mensaje ya que son considerados polisémicos.
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Importancia de los Modelos con MCM Los cuatro modelos se integran. Logran efectos en todas los escaños de
la Pirámide. Existe un cambio Conductual,
Cognoscitivo y Afectivo.
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Límites del Marco Conceptual Mediático Va unido al Contexto de la Sociedad y a
la ponderación de los hechos. Sucede en un largo plazo. Una vez instaurado; no es fácil de
cambiar.Todas las consecuencias mediáticas son en
potencia referidos a cambios sociales. La transculturización de la noticia puede
debilitar el Marco Conceptual establecido.