María José Cachón: Best tools y prácticas para diagnosticar y solucionar problemas SEO técnicos...
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MJ CACHÓN
Diagnóstico SEO con Tools
• Head of Owned Media & Content• Consultora SEO
mjcachon
@mjcachon#theinbounder
Herramientas “universales” para usar
http://www.themarketertoolbox.com/
@mjcachon#theinbounder
Analizamos un sitio por 3 motivos (entre otros)
9 de cada10 SEOs
@mjcachon#theinbounder
Analizamos un sitio por 3 motivos
1Fast as
you Can
• Proyecto SEO en el que ya trabajamos
• Competidores
3Fun and curiosity
• Presupuestos• Familiar/amigo que quiere
”que eches un vistazo rápido”
2Strategy
Los domingos cuando actualiza el ranking de Sistrix y hay algún batacazo
El SEO va por Barrios
@mjcachon#theinbounder
@mjcachon#theinbounder
@mjcachon#theinbounder
Rastreo e Indexación
@mjcachon#theinbounder
Comprobar la Indexación del sitio
COMANDOS
@mjcachon#theinbounder
Detección de subdominios
COMANDOS
@mjcachon#theinbounder
Detección de subdirectorios
View: Tree
@mjcachon#theinbounder
Gaps de Indexación
Nº Páginas con Rankings SEO
Nº Páginas con Visitas SEO
Nº Páginas IndexadasNº Páginas HTML
Posicionables
Las orientadas a captación orgánica
Las que reciben tráfico orgánico actualmente
Las que están indexadas actualmente
Las que ocupan rankings o visibilidad en SERPs
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Gaps de Indexación
Subdirectorio Indexadas en Google.es
Urls Html(Screaming Frog)
Urls Top 10(Sistrix)
Urls Top 100(Sistrix)
/path1 628 541 74 213
/path2 146 109 28 44
/path3 190 126 12 26
@mjcachon#theinbounder
¿Pero qué urls están indexadas?
EXTRACCIÓN COMPARACIÓN
@mjcachon#theinbounder
Extraer urls indexadas: sitios pequeños o medianos
CONFIGURAR TOP 100 GOOGLE
@mjcachon#theinbounder
Proyectos medianos y pequeños
@mjcachon#theinbounder
Chequear urls indexadas: casi cualquier sitio
Crawleo del sitio para obtener lista de urls posicionables1
@mjcachon#theinbounder
Chequear urls indexadas: casi cualquier sitio
URL Profiler, MAGIC! (y algún proxy)2
@mjcachon#theinbounder
Voila
http://urlprofiler.com/blog/google-indexation-checker-tutorial/http://urlprofiler.com/blog/google-index-checker/
@mjcachon#theinbounder
Esssssssto es lo que queremos
https://twitter.com/glenngabe/status/838852095986044928
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Ya sabemos lo que está indexado…¿Pero está bien?
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Norma SEO
Indexa solo aquel contenido que tenga demanda orgánica“ ”
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Comprobación: Crawleo en bruto
“Repite conmigo: La rana nunca miente…”
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Fast Overview + View Tree
“Repite conmigo: La rana nunca miente…”
OBJETIVO:Detectar Patrones
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Fast Overview
“Repite conmigo: La rana nunca miente…”
OBJETIVO:Detectar Patrones
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Norma SEO
Para que un contenido se indexe, primero tiene que ser rastreable y accesible
“”
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Puede pasarle a cualquiera
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Probando qué bloquearValidador o al vuelo con SFProbador GSC
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Urls accedidas por Googlebot: sitios medio-grandes
Logs de servidor + Excel.
IPFecha/HoraPeticiónURIProtocoloStatus CodeTamañoRefererUser Agent
1Le añadimos:
DirectorioTipología de ContenidoNivel de urlLongitud de urlPatrones especiales (paginación, parámetros, etc.)
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Tabla dinámica: formato
Candidato a Disallow
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Tabla dinámica: status code
Resolver Errores junto con los de Google Search Console
Hacer un check de enlazado interno
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Tabla dinámica: nivel de url
Hacer un check de enlazado interno y acortar acceso a niveles !!!
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Urls accedidas por Googlebot: sitios medio-grandes
Screaming Log Analyzer2
https://www.mjcachon.com/blog/log-analyser-screaming-frog/
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Métricas de Rastreo
Métricas de Hits Métricas de Google Analytics(googlebot) (tráfico orgánico)
Hits Totales a HTMLUrls únicas que reciben Hits% Hits por Directorio% Hits por Día% Hits por TipologíaTop Páginas con más Hits
Tráfico SEO TotalUrls únicas que reciben visitas% Visitas SEO por Directorio% Visitas SEO por Día% Visitas SEO por TipologíaTop Páginas con más Visitas SEO
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Mejoras de Enlazado: análisis inlinks
Cambia los enlaces que apuntan a 3xx y 4xx por 200 OK.1
“Repite conmigo: La rana nunca miente…”
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Mejoras de Enlazado: análisis inlinks
Enlaza internamente lo más importante para SEO2
“Repite conmigo: La rana nunca miente…”
Directorio Enlaces Internos % del totalPath 1 27257 29,26%Path 2 13512 14,51%Path 3 12682 13,62%Path 4 5137 5,52%Path 4 3532 3,79%Path 6 3101 3,33%Path 7 2380 2,56%Path 8 2307 2,48%Path 9 2125 2,28%Path 10 1898 2,04%Path 11 1181 1,27%
Añade combos relevantes por tipología
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Otras Tools SEO para programar crawlings
@mjcachon#theinbounder
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SEO On Page
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Retomamos nuestro crawleo del sitio
Optimizamos etiquetas de las urls indexables1
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Fast Overview
“Repite conmigo: La rana nunca miente…”
OBJETIVO:Detectar Patrones
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Alinear mejoras con GSC
“Repite conmigo: La rana nunca miente…”
CTR MEDIO GENÉRICAS DESKTOP
OPTIMIZAR PÁGINAS CON BAJO CTR
@mjcachon#theinbounder
Retomamos nuestro crawleo del sitio
Extraemos contenidos de los listados con xpath o csspath2
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Retomamos nuestro crawleo del sitio
Extraemos contenidos de los listados con xpath o csspath2
http://searchengineland.com/chromes-devtools-seo-10-ways-use-seo-audits-266433
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Añadimos Custom Extraction
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Optimizar texto y metas
=SI(LARGO(ESPACIOS(S16))=0;0;LARGO(ESPACIOS(S16))-LARGO(SUSTITUIR(S16;" ";""))+1)
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Posibles keywords de optimización
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Mobile
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Mobile Friendly Test
https://www.mjcachon.com/blog/mobile-friendly-page-speed-checker/
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Mobile Friendly Test & Responsive
https://www.mjcachon.com/blog/mobile-friendly-page-speed-checker/
¡A trabajar!
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Mobile Friendly Test & Bloqueos
https://www.mjcachon.com/blog/mobile-friendly-page-speed-checker/
¡A revisar!
@mjcachon#theinbounder
Usabilidad Móvil de GSC
No coinciden XD
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Si aún tienes un sitio paralelo…
https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html
alternate
canonical
@mjcachon#theinbounder
Etiquetado de equivalencias
https://www.mjcachon.com/blog/anotaciones-mobile-desktop-seo-screaming-frog/
@mjcachon#theinbounder
Etiquetado de equivalencias
https://www.mjcachon.com/blog/anotaciones-mobile-desktop-seo-screaming-frog/
üü
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Otras Tools SEO para mobile
https://testmysite.thinkwithgoogle.com
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Rendimiento Desktop y Mobile en Bulk
@mjcachon#theinbounder
Rendimiento Desktop y Mobile en Bulk
@mjcachon#theinbounder
Rendimiento en BulkPriorizar en las comunes
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Rendimiento Desktop y Mobile en Bulk
http://cagrisarigoz.com/create-your-own-google-pagespeed-and-mobile-usability-tracking-googlesheet-in-5-steps/
ALTERNATIVA
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Otras Tools SEO para rendimiento
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Bonus
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El poder de la Rana v7.0
!!!
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HTTPS: Análisis de recursos Inseguros
¡NO ENLACES A VERSIONES DE URLS HTTP!
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Custom Extraction: microformatos
//span[@itemprop=‘tipo’]//span[@itemprop=’streetAddress’]//span[@itemprop=’ratingValue’]//span[@itemprop=’reviewCount’]//*[@itemtype=’http://schema.org/’tipo’]/@itemtype//meta[@property=’og:title’]/@content//meta[@property=’og:description’]/@content//meta[@name=’twitter:title’]/@content//meta[@name=’twitter:description’]/@content
EJEMPLOS XPATH
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Custom Search o Extraction: AMP
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Recap y Conclusiones
12345
Que no te domine la “herramientitis”
Alinear objetivos SEO con objetivos de Negocio
Priorizar implementaciones coste/beneficio y evitar atascos
Ser constantes y pragmáticos en la resolución de errores
Aplicar cambios de forma separada para aislar la atribución de resultados