Marketing, comunicación y patrocinio deportivo: Gestión de la 32ª America’s Cup Paco Latorre.
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Marketing, comunicación y patrocinio deportivo:Gestión de la 32ª America’s Cup
Paco Latorre
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¿QUÉ ES LA AMERICA’S CUP?
•El trofeo deportivo más antiguo del mundo – 155 años de historia
•Un evento sociocultural global
•Una plataforma para la comunicación de las empresas asociadas
•Un argumento para el posicionamiento y la transformación de una ciudad
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PRINCIPIOS FUNDAMENTALES
•El legado de los primeros vencedores en 1851 - Deed of Gift
•Un duelo entre dos clubs náuticos - Defender vs Challenger
•El vencedor se convierte en detentor del trofeo y obtiene el derecho a defenderlo (organizar) en la siguiente edición
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32ª AMERICA’S CUP: UN NUEVO MODELO
•Primera vez en Europa
•AC Management - empresa gestora
•Concurso para la sede - más de 60 candidatas
•Cuatro años de competición
•Pre-regatas itinerantes - Louis Vuitton Acts
•Explotación comercial - patrocinio, derechos TV, licensing…
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VALORES
•Mito
•Emoción
•Prestigio
•Innovación
•Globalidad
•Duelo
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OBJETIVOS
•Notoriedad
•Tráfico
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OBJETIVOS
GEOGRAFÍASPÚBLICO
VALENCIA
ESPAÑA
INTERNACIONAL
MERCADOSSUIZA
ALEMANIAFRANCIA
ITALIAREINO UNIDO
USACHINA
CO
NV
EN
CID
OO
CA
SIO
NA
LD
ES
CO
NO
-
CED
OR
PÚBLICO GENERAL INTERNACIONAL
PÚBLICO LOCAL (VALENCIA)
PÚBLICO ATRAÍDO POR EVENTOS SOCIOCULTURALESINTERNACIONALES O POR DESTINOS TURÍSTICOS
PÚBLICO ATRAÍDO POR GRANDES EVENTOS DEPORTIVOS(JJOO, MUNDIAL DE FÚTBOL, F1)
AFICIONADOS YPRACTICANTES DE DEPORTE
AFICIONADOSA LA VELA
NAVEGANTES
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ACTORES PRINCIPALES
•ACM
•Sede
•Equipos
•Patrocinadores
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SEDE
•Posicionamiento como destino
•Impacto económico
•Inversiones en infraestructuras
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PATROCINADORES
•Categorías Partners Supporters Exhibitors
•Características del patrocinio Visibilidad Asociación de marca Actividad corporativa
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COMUNICACIÓN
•Televisión
•Eventos de Promoción
•Prensa
•Relaciones Públicas
•Publicaciones propias
•Website oficial
•Publicidad
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GRACIASGRÀCIES