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Marketing & Technology
Belén Santa-Olalla
Creativity
Brands
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Transmedia consulting, implementation and management
Multi-platform Interactive EntertainmentAlternate Reality GamesLocation-based experiencesBranded EntertainmentCrisis simulationsConnected learning experiences
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¿Qué es transmedia?
• Universo Narrativo
• Multi-plataforma
• Interacción del público
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Nuevo concepto de contenido
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PÚBLICO
Poner al público en el centro de lo que hacemos
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Mecanismos de inmersión (Rigby & Ryan)
• Presencia física– El participante se siente físicamente
transportado al entorno de la narración
• Presencia emocional– El participante se siente como se sentiría
en el mundo real en eventos reales
• Presencia narrativa– El participante siente que es capaz de
afectar la historia
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1. Active Story System
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2. Transmedia Deck
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3. Design Thinking
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1. ELEGIR EL MARCO NARRATIVO
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Sinopsis
¿Cuál es nuestra historia?
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Premisa
¿Qué cuenta nuestra historia?
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2. BRAINSTORMING
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HMW question
¿Cómo podríamos hacer que nuestro público viviera esa premisa?
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3. DINÁMICAS DE PARTICIPACIÓN
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Características
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Tropos de participación
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¿Cuál es el OBJETIVO del participante?¿Cuál es el ROL del participante?
Punto de entrada Final
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4. TIPOS DE PARTICIPACIÓN
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Different people enjoy different things
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Participación Storytelling
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5. VIAJE DEL USUARIO
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Main Website Registration
minutes minutes
Graphic novel (PDF)
lunchtime the Día after
Live event Flyer Text a character Graphic novel (PDF)
5 mins to 1 Día lunchtime the Día afterminutesminutes
Route 1
Route 2
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6. RECORRIDO EMOCIONAL
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“La vida no se mide por la candidad de veces que respiramos,
Sino por la cantidad de momentos quenos dejan sin respiración”
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Customer Emotional Journey
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7. DISEÑAR EL PROTOTIPO
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8. PROBAR EL PROTOTIPO
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9. FEEDBACK E ITERACIÓN
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Somos porque hacemos
No hay ningún ‘ser’ detrás del hacer, del actuar, del devenir; “el agente” ha sido ficticiamente
añadido al hacer, el hacer es todo”
Nietzsche, La genealogía de la moral, Madrid, Alianza, 1979, pg.52
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Y mañana…
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Belén Santa-OlallaSenior Creative Consultant, Transmedia Storyteller Ltd
[email protected]://conducttr.com
¡¡Gracias!!