ESCUELA DE CIENCIAS SOCIALES, ARTES Y HUMANIDADES

401104 – Teoría de la comunicación

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Caracterización de las diferentes posturas teóricas y conceptuales

Que fundamentan los estudios de la comunicación

Nombres y apellidos del estudiante: Cesar Miguel Zambrano Turizo

Número de grupo: 401104_9

Autor (es) y título de la lectura categorizada: Elihu Katz, Bernard Berelson ( Medios masivos, investigación y estudio de la

cultura popular.

PAUTAS TEMÁTICAS PARA EL ANÁLISIS DE LA LECTURA

CATEGORIZADA

DESARROLLO DE LA CATEGORIZACIÓN

Abordaje matricial

Propósito de las teorías o

fundamentos presentados en

el texto

La teoría de la investigación y estudio de la cultura popular tiene como propósito abrir un abanico amplio de líneas investigativas en la comunicación; esta propuesta toma como base las críticas hechas por el comunicólogo-sociólogo Bernard Berelson con respecto a la casi extinción, según él, de la investigación de la comunicación tras el abandono de los intereses originales y los pocos aportes que han podido hacer los seguidores de los grandes pioneros de este campo.

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Caracterización de las diferentes posturas teóricas y conceptuales

Que fundamentan los estudios de la comunicación

Al respecto y en contraposición de la anterior apreciación, Elihu

Katz, trayendo a colación a William McPhee aduce que los

pioneros se dedicaron a las mediciones de la potencia relativa de

los diversos tipos de la comunicación para cambiar las opiniones,

actitudes y acción en el muy corto plazo, lo que se denominó

estudio de las "campañas" este fenómeno sin duda conllevó a un

cambio de intereses, más sin embargo la investigación de los

medios de comunicación ha estado vigente.

Elihu Katz propone escudriñar lo positivo y hacer una búsqueda

de lo que él considera está muy vivo, apuntando a explotar la

diversidad de posibilidades interesantes que están abiertas al

investigador de la comunicación.

El estudio de investigación de masas es prometedor debido a:

La investigación de la comunicación tiene todas las

herramientas metodológicas necesarias para llevarse a

cabo.

La investigación de la comunicación ya se ha arrojado

sentido buenos resultados, aunque sin un programa claro.

Representa un nuevo tipo de coalición interdisciplinario

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Caracterización de las diferentes posturas teóricas y conceptuales

Que fundamentan los estudios de la comunicación

que, aunque fuera de moda, puede resultar fructífera.

Contrasta fuertemente con la formulación clásica del

problema de investigación de medios de comunicación.

Enfoque metodológico

Características de la teoría o fundamentos

presentados en el texto

Las características que se presentan parten de una mirada

funcional de los medios de comunicación, enfoque de "usos y

gratificaciones". De esta manera se direcciona una investigación

que conduce a responder ¿Qué hace la gente con los medios de

masa " esta es la pregunta que investigan los estudiosos de las

culturas populares, en vez de intentar responder "¿Qué hacen

los medios con la gente? " pregunta de los estudiosos de

investigación de los medios de comunicación.

Se toma en cuenta el enfoque de “uso” debido a que aún el

mensaje más potente de los medios masivos no puede influir

ordinariamente en individuos que no tienen a su disposición los

medios.

Es característica de este enfoque la selección previa de las

variables sociales y psicológicas significativas del público de los

medios masivos, la clasificación de la audiencia es un arma

poderosa a la hora de investigar las audiencias, y puede conducir

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Caracterización de las diferentes posturas teóricas y conceptuales

Que fundamentan los estudios de la comunicación

a un incremento considerable en la comprensión de los efectos

de los medios de comunicación.

Principios generales

Temas o tópicos que se trabajan en el

texto

Estudio de la cultura popular en los medios masivos

Efectos de los medios de comunicación en las masas

Análisis de contenidos

Persuasión en las masas

(“usos” “gratificaciones”)

Clasificación de audiencias.

Semejanzas y diferencias

entre teorías o fundamentos

presentados en el texto

Los objetos de investigación entre los investigadores de

los medios de comunicación y los estudiosos de la cultura

popular difieren, mientras los primeros se decantar por

analizar el impacto de los medios en las masas, los

segundos analizan las formas y modos en que las masas

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Caracterización de las diferentes posturas teóricas y conceptuales

Que fundamentan los estudios de la comunicación

utilizan los medios.

Ambos enfoques tienen en cuenta la tradición humanista

del estudio continuo de los medios de comunicación.

La investigación de la comunicación cuenta con un marco

metodológico más amplio que los estudios de la cultura

popular.

Principales exponentes Autores y representantes presentados en

el texto

Bernard Berelson, Elihu Katz, William McPhee, Carl Hovland, Wilbur Schramm, Lowenthal, John W. Riley Jr, Matilda Blanco Riley.

Conclusiones

Aspectos para destacar

Sin duda alguna los estudios adelantados por los dos enfoques que hemos abordado han dado sus frutos, el nuevo escenario de generación de conocimientos y nuevas técnicas de estudio quizás requieren de formulaciones compartidas entre ambas corrientes de modo que se promueva una comunicación compartida que genere e impulse un dinamismo entre ambos panoramas de los estudios de los medios y las masas.