Mensaje Publicitario
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Técnicas de Comunicación Mensaje Publicitario 1
TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN
Mensaje Publicitario
Mensaje, Construcción, ConceptoMensaje: Es lo que quiero dar a conocer
Informativa
Persuasiva
Construcción:Destinatarios
Plan de Marketing
Objetivos de campañaTécnicas de Comunicación COMUNICACIÓN HUMANA 2
Técnicas de Comunicación Mensaje Publicitario 3
Mensaje, Construcción, Concepto
Concepto:• Es una formulación construida para sintetizar
los elementos que permiten transmitir la información que el anunciante desea establecer con su mercado.
• Se obtiene del brief, propuesta única a comunicar, idea rectora.
Técnicas de Comunicación Mensaje Publicitario 4
Creatividad e imagenEl éxito de una campaña radica en la creatividad.
En todo mensaje hay que cuidar hasta el mínimo detalle de diseño, producción, edición y difusión, por que de esta manera una campaña logra los objetivos.
Disociación
Sobre promesa
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Semiología (estudio de los signos)
Significado• Concepto
Significante• Interpretación que cada uno le da a un
elemento
Técnicas de Comunicación Mensaje Publicitario 6
Generando IdeasMindmapping
Brainstorming
Pensamiento lateral
Otras herramientasPMI
6 sombreros
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Lo racional y lo irracional
Racional (Informativa)• Vender atributos y beneficios
Irracional (Subjetiva o emocional)• Símbolos comparables al consumo simbólico
Técnicas de Comunicación Mensaje Publicitario 8
Pensamiento administrativo, creativo y estratégico
La creatividad debe ir en consonancia con la estrategia de comunicación y de marketing.
Técnicas de Comunicación Mensaje Publicitario 9
Un mensaje para cada sistema
Cada sistema de medios tiene características propias, por tanto la misma pieza publicitaria tiene distintos resultados en cada uno.
Se debe mantener el concepto en todas las piezas.
Un mensaje para cada sistema
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Un mensaje para cada sistema
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Un mensaje para cada sistema
Un mensaje para cada sistema
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