Mercadotecnia Política
Click here to load reader
-
Upload
sergio-rdgz -
Category
Education
-
view
1.275 -
download
1
Transcript of Mercadotecnia Política
Mercadotecnia política
Universidad de Guadalajara Mercadotecnia y Publicidad
Sergio Eduardo Rodríguez Morales
Política y comunicación
La naturaleza humana dispuesta como objeto del conocimiento. Situada en una realidad compleja que para su estudio debe ser “simplificada y comparada”
Históricamente los análisis de la comunicación han estado centrados en el mensaje, ahora se centran en su conformación e interacción en el sistema social
Elaboración del mensaje
Manipulación dominante
Buena transmisión Fuerzas sociales
(Fagen, Bourdieu, Cotteret, Guilhaumov)
Política simbólica
Objetivo: Influir en voluntades, mediante imágenes, signos y símbolos
*Manera de actuación social adoptada naturalmente por los miembros del sistema
Imágenes simbólicas
Operación simbólica
¿Sociedad de comunicación?
Ausencia de experiencia real comunitaria
Fenómenos de representación simbólica(Fundamental, pero perversa)
“Vivir con los medios, vivir en los medios, o vivir por los medios”
Teoría de los sistemas
Sistema.- Elementos interrelacionados tendientes a un mismo fin (Energía positiva)
Con integración “conveniente”, autorregulable
Sistema + Ambiente=
Racionalidad(es)
Sobrecódigo
Código.- Establecimiento de elementos fijos para interpretación posterior
C. Social.- Comportamiento característico
Método del
sobrecódigo
-Secuencia del relato. Identificar secuencia y actores-SC Estructural. Análisis de la recepción e interpretación.-SC Analítico. Diferencias en el sistema
Mercadotecnia política
Capta necesidades, establece programa ideológico y promueve a partidos políticos y candidatos
Visión y estudio desde la Teoría Organizacional, identificando funciones del Área Directiva:(Establecer: Misión, visión, objetivos, interpretación de la realidad)
MP en fase electoral
1.- Segmentación del mercadoConocer e interpretar los segmentos
“Identificar líderes y establecer vínculos con ellos” (Santon, Etzel y Walker. 1992)
Interior y exterior del equipo de trabajo
Métodos: observación directa, entrevista por correo o telefónica, panel de electores y entrevista personal
MP en fase electoral
2.- Diseño de propuestaElectores sólo conocen la imagen del candidato
“Ningún partido político o candidato puede ir contracorriente”, por lo tanto deben considerarse los instrumentos para enriquecer la oferta política
Programa electoral es resultado de investigación, análisis e interpretación de las necesidades del mercado electoral
MP en fase electoral
3.- Estrategia de comunicación“Puede ser que la imagen transmitida no sea la imagen
recibida”
Implementación de programas:-De promoción (Ofrecer información al elector individual)-De actividades personales (Actos públicos y MC)-De trabajo voluntario (Respaldo de seguidores)
MP en fase electoral
4.- Plan de trabajo“Trabajar para el futuro es trabajar para algo que no existe”
PT para campaña política:Diseño del objeto de estudioDiseño del diagnósticoDiseño del pronósticoDiseño de la imagen objetivo
Técnica de mercadeo político AIDA:Atención, Interés, Deseo, Acción