Foro Impulsa Popular 2014 "Tendencia" - Antoni Gutiérrez-Rubí
MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES....
Transcript of MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES....
![Page 1: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/1.jpg)
MICROPOLÍTICAPARA GANAR LAS ELECCIONES
Antoni Gutiérrez-Rubí @antonigr
![Page 2: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/2.jpg)
LAS CAMPAÑAS
Propaganda, publicidad, campañasde contraste
Pedir al votante que vote
![Page 3: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/3.jpg)
LA MICROCOMUNICACIÓN
Comunicación, conversación, acción
Lograr que el votante “sienta” que lo hace /lo dice /lo piensa él
![Page 4: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/4.jpg)
LA SOCIEDAD DESCONFIADA
«América Latina es la región más desconfiada del mundo».
8 de cada 10 latinoamericanos no confían en el otro
Fuente: La confianza en América Latina 1995-2015, 20 años de opinión pública latinoamericanaCorporación Latinobarómetro
![Page 5: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/5.jpg)
Fuente: La confianza en América Latina 1995-2015, 20 años de opinión pública latinoamericanaCorporación Latinobarómetro
![Page 6: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/6.jpg)
LOS LÍMITES DEL PODER
![Page 7: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/7.jpg)
El poder está cambiando de manos
y de forma
![Page 8: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/8.jpg)
El poder, como la energía, no se crea ni se destruye… pero irremediablementese disemina entre una multitud de agentes, de micropoderesen cuyas manos acaba degradado.
![Page 9: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/9.jpg)
Más fácil de obtener
Más difícil de usar
Mucho más fácil de perder
![Page 10: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/10.jpg)
CAMPAÑAS ELECTORALES
10 Limitaciones
![Page 11: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/11.jpg)
1
De la publicidadTasas de retorno cada vez más ineficientes. Campañas más costosas, más concurrentes.La desconexión del elector Sociedad de audiencias múltiples y atención limitada. Pérdida de peso hegemónico de la TV. Multipantallas.
![Page 12: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/12.jpg)
2
Complejidad del electorFracaso de las miradas únicas y de la simplificación. Identidades múltiples.
![Page 13: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/13.jpg)
3
Volatilidad y fragmentación electoralLa movilidad social y la movilidad electoral. La fidelidad de voto del elector no es la del hincha.
![Page 14: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/14.jpg)
4
Incremento de los indecisosEl voto dual, promiscuo. El fracaso de las encuestas. Mejor conocer la temperatura quela opinión. Los límites de la demoscopia tradicional.
![Page 15: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/15.jpg)
5
Retraso en la decisión de voto48, 24, 12, 6h. La pereza del elector. El coste psicológico. El elector engaña. Miente. Oculta.
![Page 16: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/16.jpg)
6
El efecto “me gusta” en políticaDe las ideas a las emociones. Del “te creo” al “me gusta”. Del “te sigo” al “te comparto”. Del “te voto” al “me voto”.
![Page 17: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/17.jpg)
7
Pérdida de peso de lo ideológicoDisminución de la fidelidad de voto. Postpolítica. Prepolítica. Antipolítica.
![Page 18: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/18.jpg)
8
La influencia globalLos efectos contagio. Lo exterior como anticipo. Creciente importancia del voto exterior: cuantitativa y cualitativa. La influencia global.
![Page 19: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/19.jpg)
9
Sociedades más críticas(conectadas, informadas, relacionadas)
Electores más difíciles, imprevisibles, hostiles y refractarios. Menos agradecidos. El voto no es un premio es un castigo.
![Page 20: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/20.jpg)
10
Outsiders y renovadoresSu irrupción modifica las estructuras de poder clientelar, territorial, histórico. Cambios de ecuaciones, reglas y tempos. Lo imprevisto.
![Page 21: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/21.jpg)
MICROPOLÍTICA
Para llegar lejos, pasos cortos. El valor de la acumulación, la constancia, la persistencia, la focalización. El martillo pequeño.
![Page 22: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/22.jpg)
MICROPOLÍTICA
Tres principios: Agilidad, precisión y eficacia…
…para hacer frente a las 10 limitaciones.
![Page 23: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/23.jpg)
10 estrategias
![Page 24: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/24.jpg)
1
Microsegmentación intensiva
De las ideas a los intereses de los electores. De sus grupos a sus comunidades. Identificación múltiple. “Nuevos” territorios. Dianas pequeñas, muy pequeñas. Máxima puntería.
![Page 25: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/25.jpg)
2
MicroideasDiscursos múltiples. Comunicación segmentada y coordinada, pero no necesariamente publicitada. Contenidos centrados en la vida cotidiana y en los intereses pequeños. Una oferta política humilde, concreta, básica, simple. Emociones. Pensamos lo que sentimos. Votamos lo que sentimos.
![Page 26: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/26.jpg)
3
MicrocomunicaciónRenovación total del lenguaje. Del gift al ARTivismo. Del emoticono al Street ART. La política es comunicación. La comunicación es cultura.
![Page 27: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/27.jpg)
4
MicroaccionesSe “comunica” lo que se hace. ACTivismo. Movilizar redes. Comunicar el making off. Múltiples subproductos. Transmedia y crossmedia. Llegar al elector con sus redes, sus lenguajes, sus comunidades, sus “acciones”. ¿Qué estás haciendo? ¿Qué estás pensando?
![Page 28: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/28.jpg)
5
MicroeventosActos de bolsillo. Bajo coste, muy descentralizados. Micromomentos: memorables, íntimos, vinculantes, personalesy comunitarios.
![Page 29: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/29.jpg)
6
MicroinfluenciasIdentificar los referentes. Te convence la persona cercana, próxima, moral, ética, con conocimiento, con trayectoria.
![Page 30: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/30.jpg)
7
MicroredesDe personas y de comunidades. El comportamiento de redes es viral, no secuencial. Bottom up. Estudio permanente de su construcción, evolución y conversación, identificación de patrones de comportamiento
![Page 31: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/31.jpg)
8
MicroreaccionesLa velocidad. Pequeños ágiles ganan a grandes lentos. Estructuras de guerrilla, de intervención rápida, de especialistas, de comando.
![Page 32: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/32.jpg)
9
MicrorastrosEl programa como fragmentos orientados y focalizados. Del programa a las soluciones. Miles de rastros semánticos asociados a marcas, personas y proyectos políticos. La fuerza del buscador.
![Page 33: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/33.jpg)
10
MicrocandidatoMi candidato. Nuestro candidato. El candidato. El diseño del “contrato personalizado” con el candidato.
![Page 34: MICROPOLÍTICA PARA GANAR LAS ELECCIONES Antoni Gutiérrez …€¦ · PARA GANAR LAS ELECCIONES. Antoni Gutiérrez-Rubí . @antonigr. ... De las ideas a las emociones. ... La política](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062606/5fe1d3c84e4f9a20451838eb/html5/thumbnails/34.jpg)
Antoni Gutiérrez-Rubí @antonigr
Fotografías: Chema Madoz