Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 1 NAPOLEON FRANCO &...

Ministerio de Cultura - Dirección de CinematografíaRANCONAPOLEON F & Cía

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NAPOLEON FRANCO & CIANAPOLEON FRANCO & CIA


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Estudio exploratorio sobre Estudio exploratorio sobre lala

percepción de los percepción de los colombianos frente al cine colombianos frente al cine

de producción nacionalde producción nacional



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Ministerio de CulturaMinisterio de Cultura

Dirección de Dirección de CinematografíaCinematografía



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Adherimos al Código de ICC/ESOMAR para la práctica de Investigación Social y Marketing.Todos los estudios de investigación se llevan a cabo en concordancia con las normas del Código

Internacional de Marketing e Investigación Social, ICC/ESOMAR.

NAPOLEON FRANCO & CIANAPOLEON FRANCO & CIA


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I. Introducción

Objetivos

Metodología


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Objetivo General

Conocer los sentimientos, opiniones, actitudes y comportamientos de los colombianos frente al cine de producción nacional

Objetivos


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Técnica

Sesiones de grupo a profundidad (Focus Groups)

Cubrimiento

Bogotá

Grupo Objetivo:

Hombres y mujeres, entre los 17 y 35 años de edad, pertenecientes a los niveles socio-económicos Medio-Bajo, Medio-Medio y Medio-Alto.

Dentro de cada uno de los grupos entrevistados, se contó con personas que dentro de su tiempo libre asistieran a cine ( con alta, y moderada frecuencia)

Número de sesiones de grupo realizadas: 3

Fecha de realización de las sesiones: 15 y 16 de Marzo

Metodología


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Metodología

¿QUE ES UNA SESIÓN DE GRUPO? (FOCUS GROUPS)

Las Sesiones de Grupo se basan en la teoría de la interacción social, donde la

dinámica de la discusión se ve enriquecida por la interrelación entre los

participantes, quienes han sido escogidos por ser “representantes típicos” del

universo bajo análisis.

Una sesión de grupo es una técnica que permite profundizar detalladamente en

las percepciones, opiniones y sentimientos de los segmentos bajo análisis, con

mucho mayor detalle del que podría lograrse a través de encuestas

cuantitativas.

La información proveniente de sesiones de grupo, permite entonces conocer

detalladamente el “universo de ideas” que el grupo objetivo tiene frente al tema

de interés. No se trata de una metodología con representatividad estadística,

sino más bien de una metodología con características similares al análisis de

contenidos.


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Metodología

¿QUE ES UNA SESIÓN DE GRUPO? (FOCUS GROUPS)

Así, la riqueza de la información está en el hecho de ser representativa de

ideas, aunque no de poblaciones.

Sus resultados son una guía que ilustra lo que está “en la mente” del grupo

objetivo, pero no es posible (ni se espera) hacer análisis numéricos para

concluir con generalizaciones a la población, a partir de sesiones de grupo.

Se presentan a continuación los resultados de avance de esta primera etapa,

exploratoria, a continuación.


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Temáticas tratadas

En el desarrollo de los diferentes temas, a lo largo de la sesión se manejó el siguiente recorrido:

Metodología

I. Evaluación del Cine como medio de entretención

Motivadores e inhibidores

El cine vs. Otros medios de entretención

Asociaciones generadas

II. Conocimiento general de preferencias y expectativas para el cine en Colombia Tipo de películas y temáticas

preferidas

Expectativas para el cine en los próximos años

III. Evaluación a profundidad

del cine Colombiano

Percepción General Aspectos positivos

y negativos Películas que se

recuerdan Cine Colombiano

Vs. Cine de otros países


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Metodología

Además de las tres sesiones de grupo de esta fase exploratoria, el proyecto en

su conjunto contempla la realización de una sesión de grupo adicional, con

líderes de opinión, para enriquecer y contrastar los resultados que se han

encontrado.

Posteriormente a esta sesión adicional, se conducirá una investigación de tipo

cuantitativo, a través de la aplicación de un cuestionario estructurado a 900

hombres y mujeres en 11 municipios del país, para -con esta información-

encontrar las proporciones numéricas, y poder realizar las generalizaciones a la

población, que se requieren para poder tener resultados concluyentes y que

permitan tomar decisiones minimizando el riesgo.

Etapas subsiguientes


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II. El cine como medio de entretenimiento

Asociaciones generadas

Motivadores e inhibidores

Cine vs. Otras actividades ( televisión)


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Asociaciones espontáneas

Con el propósito de identificar aspectos relacionados con el tiempo libre, se indagó con los grupos acerca de este aspecto, encontrándose los siguientes significados y asociaciones:


“El tiempo libre es un espacio para mí”

“En el tiempo libre hago cosas donde me pueda dar gusto”


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De acuerdo con lo anterior, la gran mayoría de entrevistados mencionaron las siguientes actividades como aquellas que se realizan con mayor frecuencia en el tiempo libre:


PRACTICAR ALGUN DEPORTE

IR A CINE

SALIR A COMER

SALIR A PASEAR CON LA FAMILIA / IR AL PARQUE

Mencionada en todos los grupos entrevistados


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Es así como de una u otra manera vemos como el CINE en general es asociado con sentimientos de esparcimiento, distracción y cambio en la rutina; elementos que la convierten en una actividad con un alto nivel de entretenimiento.

El cine dentro de las actividades mencionadas, es según el grupo de entrevistados la que permite en mayor medida acercarse a los 3 elementos anteriores, dado que su situación, su entorno y sus características propias así lo permiten ( oscuridad, concentración, envolvimiento en la película etc..)


“ Para mi de verdad si es un cambio total; se mete uno a cine y la película lo envuelve a uno de tal modo que se olvida todo lo que está afuera”


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Entrando a analizar aquellos aspectos que en un momento dado se convierten en los principales motivadores, que llevan a que se elija ir a cine en lugar de cualquier otra actividad, se encontraron fundamentalmente los siguientes:

Realizar un plan ” tranquilo” Seguridad ( mencionando los centros

comerciales, como aquellos que satisfacen en primera instancia dicha necesidad)

Alejarse de la realidad (“meterse en la película”

Economía (para algunos); especialmente para aquellos con hijos donde asistir a los parques de diversión es otra opción que se contempla.

Promociones


Se asiste al CINE

buscando...

“ En mi caso es más barato llevar los niños a cine que a un parque de diversiones”

Motivadores

“ A mi me fascina el cine, pero también me toca cuidar mi bolsillo”


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Otros motivadores mencionados por gran parte de los entrevistados fueron:

Descanso “mental” y “físico”(comodidad en general)

Interactuar (el cine se presta para discutir, polemizar, conocer opiniones y puntos de vista)

Sentir emociones/ generar actitudes Estar actualizados en cuestión de

películas, temas e incluso de teatros Ver a los actores / actrices favoritos Para algunos, el cine es una manera de

“culturizarse” y aprender de otras cosas El interés mismo que despierta una

película ( por su temática, su escenografía, actores, música y director entre otros)


Se asiste al CINE

buscando...

“ En el cine uno se olvida de todos los problemas; a mi me desconecta”

“ Cuando por 4 boletas regalaban 1 , era buenísimo y motivaban a la gente a asistir”


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Algunos de los motivadores anteriores tales como el factor de Economía y seguridad fueron mencionados principalmente por aquellos entrevistados con hijos pequeños; los cuales tienden a realizar actividades recreativas y de fines de semana en familia.


“ Generalmente, mi esposo y yo salimos a cine el domingo con los niños”


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“ Si fuera mas barato, yo iría más seguido”

Hablando del factor “economía” es claro como éste es un aspecto bien importante que entra a formar parte de la decisión o elección de una actividad en particular. Casi todos mencionaron las promociones de los martes y jueves como uno de sus principales motivadores, sin embargo algunos entrevistados conociendo su precio y sabiendo que frente a otras actividades recreativas o para de tiempo libre el cine es concebido como una actividad “mas bien costosa”, la eligen de igual manera. En otras palabras son conscientes de su precio y “no negocian” por otras actividades a este nivel; entendiendo que sus motivadores cubren otros aspectos de interés.

“ El cine no es barato, pero por esta razón no es que piense en reemplazarlo por otra cosa”


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Algunos entrevistados, mencionaron adicionalmente un factor muy importante que en un momento se convierte en el principal motivador para asistir a cine:

PUBLICIDAD

A este respecto, los entrevistados manifestaron alto interés en:

• Los “cortos” ó apartes de las películas que se van a presentar próximamente

• Recomendación directa de amigos y conocidos

• Comentarios en algunos medios: radio, prensa ó revistas

“ Los cortos lo motivan a uno a ver una película porque ahí muestran lo mejor que tiene la película”


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Es importante tener en cuenta que pese a que gran parte de los entrevistados manifestaron no verse altamente influenciados por las calificaciones( * ) que presentan algunos periódicos y revistas,( más bien se fijan en los comentarios), otros por el contrario mencionaron que junto con el propio criterio tienden a observar las calificaciones y comentarios que han sido asignados para las películas.

De acuerdo con dicho comportamiento sugieren que sería interesante encontrar calificaciones y comentarios por parte de variedad de críticos de cine con los cuales se puedan identificar y no solamente con unos pocos, tal y como ocurre actualmente.

“ Yo no le hago caso a las estrellitas porque la persona que la pone tiene una óptica diferente a la mía”

“ Yo voy a cine porque mi papá y mi hermano me recomiendan una película”

“ Si van a poner calificaciones y comentarios, deberían hacerlo varios críticos, así como sucede en Europa”


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En el grupo de jóvenes de clase alta uno de los principales motivadores para ir a cine es el poder encontrar salas MULTIPLEX, las cuales ofrecen beneficios diferenciales frente a las salas comunes en los siguientes aspectos:

Se encuentra variedad de películas para elegir Ofrece mayor seguridad al encontrarse en los centros comerciales Se pueden realizar otras actividades allí mismo, antes ó después de la película ( comer, pasear etc.)


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Aparte de los motivadores anteriores, algunos entrevistados mencionaron como sugerencia para considerar los siguientes aspectos, los cuales son considerados también como motivadores para asistir a cine: Dentro de la estrategia de

comunicación, dar a conocer los diferentes teatros y los beneficios que ofrece cada uno de ellos.

Incluir en mayor medida películas de carácter infantil

Manejar en algunas películas el concepto de tercera dimensión

Dentro de los horarios, incluir la opción del medio día ( 12:00 ó 1:00 p.m.)

Motivadores - Expectativas


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Analizando los aspectos por los cuales no se asistiría a cine ó se dejaría de asistir, se encontró más que inhibidores o debilidades en sí mismas, aspectos de tipo externo que en un momento dado bien podrían convertirse en claros obstáculos para su asistencia:


Inhibidores

COSTO ( de la boleta, COSTO ( de la boleta, refrigerios, confitería refrigerios, confitería

etc.)etc.)

FILAS EXTENSASFILAS EXTENSAS


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Dentro del costo que implica ir a cine, algunos entrevistados mencionaron que el sitio donde se presente la película influye de manera sustancial: o bien por el costo o bien por su acceso ( cercanía de la casa)


Inhibidores

“ Si uno va al Andino son $ 7000 u $8000 pesos y eso ya es costoso, mientras que en Chapinero es más cómodo el precio”

El desconocimiento de las películas que se están presentando, los horarios y la disponibilidad de las salas, es otro factor que según los entrevistados impide que se asista a cine con mayor frecuencia.

“ Yo a veces no voy porque no se qué están dando en qué salas entonces necesitaría estar más enterada”

“ Primero miro los sitios que me gustan, y luego las películas que están dando”

“ Yo miro siempre el periódico a ver qué están dando y según eso decido si voy o no”


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El cine vs. Otras actividades


Analizando otras actividades que bien pueden contemplarse como opciones interesantes en términos de entretenimiento, diversión y fundamentalmente cambio de actividad, los entrevistados mencionaron las siguientes:

ASISTIR A PARQUES

HACER DEPORTE

En general, se coincide en que en un momento dado estas serían actividades que por sus beneficios entrarían a competir directamente con el cine; sin embargo claramente se reconocen que en algunos casos estarían sujetas a aspectos como: las condiciones climáticas, los recursos que se dispongan, costo ( en algunos casos) entre otras


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Para el grupo de entrevistados jóvenes de clase alta ,salir a comer, ó salir a pasear son concebidos como actividades que en un momento dado podrían reemplazar al cine, siendo conscientes de que en este caso el cine ofrecería la ventaja de un menor costo.

“ Para mi el mejor sustituto del cine es salir a comer algo, aunque los costos sean diferentes”

El comportamiento anterior, refleja particularmente el estrato socio-económico alto, pues para otros niveles o estratos sociales, “salir a comer” hacer parte de otro tipo de opciones donde el cine no sería una actividad equiparable.


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El cine vs. televisión


LA TELEVISION, como otra actividad en cierto modo “equiparable” al cine y mencionado por la gran mayoría de los entrevistados es concebida como un medio de distracción y entretenimiento, pero a diferencia de actividades como ir a cine, hacer deporte, ir al parque ó salir de paseo, se conceptualiza como una actividad “casera” que trae consigo asociaciones de : descanso, familia, hogar y tranquilidad.

Entrando entonces, a analizar diferencias y semejanzas entre el cine y la televisión, se encontró que si bien de una u otra manera ambos son medios que ofrecen entretención y distracción al espectador, el cine cuenta con características propias que lo convierten en una actividad altamente atractiva donde se puede decir que mas allá de “recibir” lo que hace es generar en el individuo mismo percepciones, sentimientos, y sensaciones que lo llevan a ser “partícipes” de esta actividad

“ El cine tiene algo especial: uno se puede transportar; cosa que no pasa con la televisión ”


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El cine vs. televisión


De acuerdo con lo anterior, las ventajas claramente identificadas por los grupos en torno al cine y a la televisión fueron las siguientes:

CINE

TELEVISION

Permite que el espectador se “involucre” en la película; en cierto modo que “viva” la película

Permite mayor concentración (no hay distracciones)

Mejor sonido

Se presenta de una manera continua ( sin cortes)

Es actual, del momento (las películas son recientes)

Economía

Comodidad

En cuestión de seriados y especialmente en telenovelas existe alta calidad: buen manejo actoral, de libretos y temáticas.

“ El cine permite que uno viva emociones de manera más intensa, si se compara con la televisión”


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Ello permite analizar que aún cuando existan otras actividades recreativas que en cierto modo cumplan con parte de lo que se busca a través del cine, para la gran mayoría de los entrevistados “el momento del cine es el momento del cine” y no existe otra actividad que pueda reemplazarlo.

“ Uno puede pensar en ir al parque pero depende también del clima, que no esté lloviendo etc.”

“ Uno puede ver la película en televisión; pero no es tan emocionante ni siente uno lo mismo que con el cine”

Sin embargo, se hace importante tener en cuenta que pese a que el cine y la televisión sean concebidos de una manera diferente, es claro como el factor económico y especialmente por la situación que atraviesa el país en estos momentos, está obligando cada vez más a que en un momento dado se piense en la televisión como reemplazo del cine. ( refiriéndonos fundamentalmente al alquiler de películas y videos )


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III. Preferencias y expectativas frente al cine

Expectativas respecto al cine

Preferencias generales


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Expectativas


Conociendo la relación y la cercanía de los entrevistados frente a una actividad como es el cine, posteriormente se indagó acerca del tipo de cosas que se esperan a futuro para el cine a nivel general; encontrando que si bien ésta es una actividad que cuenta con grandes fortalezas y beneficios para ofrecer, según algunos de los entrevistados aún existen aspectos sin cubrir que sería interesante desarrollar. A este nivel se mencionó lo siguiente: Manejo de nuevas

temáticas

Hacer más publicidad

Buscar nuevas alternativas y medios para dar a conocer las

películasIncluir programas de

televisión donde presenten NO sólo los estrenos, sino

otras películas

Manejar la “expectativa” dentro

de las películas

Proporcionar folletos / revistas con información sobre horarios, salas y

tipos de películas


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Expectativas


Como se observa anteriormente, vemos que las expectativas de los entrevistados, estuvieron encaminadas hacia dos puntos en especial:

PUBLICIDAD

NUEVAS TEMATICAS

Y

“ Los temas están muy trillados”

“ Sería bueno que las historias no fueran tan obvias donde uno ya sabe que va a pasar al final” “ Me gustaría que

sacaran revistas de cine donde anunciaran horarios, salas, tipos de películas”

“ A veces las mejores películas no tienen tanta publicidad, en cambio algunas malas traen demasiada”


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Preferencias


En términos de preferencias se mencionaron diversos tipos de géneros ( drama, suspenso, humor etc.) ; sin embargo aquel que se mencionó con mayor énfasis en los 3 grupos entrevistados fue el HUMOR.

Lo anterior nos lleva a pensar que de una u otra manera se ratifica la necesidad de querer encontrar algo diferente en el cine, querer “desconectarse” y por qué no alejarse durante un tiempo de la realidad. De igual manera, teniendo en cuenta que el cine es concebido como una actividad para distraerse, y divertirse, lo que a esto se asocia tiene que ver fundamentalmente con películas que despierten sentimientos y actitudes positivas. Es por esto que la violencia, probablemente no obtenga una alta preferencia entre los géneros.

“ Me encantan las películas de humor; sale uno como contento”

“ Uno prende la televisión y en todo momento ve drama y violencia así es que yo voy a cine para ver otra cosa ”


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Preferencias


En temáticas o tipos de historias, los jóvenes manifestaron una amplia gama de preferencias. Algunas de los temas mencionados en mayor medida fueron:

De esta manera, algunas de las películas más nombradas fueron:

“En nombre del padre”, “Fuga de Absolom”, “Abogado del diablo”, “Sexto sentido”, “El silencio de los inocentes”, “Tesis”, “Coleccionista de huesos “ “Los niños del cielo” entre otras


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Preferencias


Respecto a su origen, más que hablar de preferencias, los entrevistados mencionaron inclinarse fundamentalmente por las películas americanas, argumentando que aparte de tener óptima calidad en cuestiones como tecnología, escenografías, sonido, y efectos especiales, son las películas a las cuales están más expuestos ( se tiene la sensación que éstas son las películas que más se traen) y de las cuales existe mayor publicidad y mercadeo

“ No es que uno prefiera las películas gringas; lo que pasa es que es lo que siempre hay para ver”

Sin embargo, vale la pena destacar que de manera espontánea no se mencionó el cine colombiano dentro de las preferencias ( solo en unos casos muy particulares se destacó). Por encima de este se habló de manera general respecto al cine español y francés( unos pocos mencionaron el italiano) caracterizados por lo siguiente:


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Preferencias


CINE FRANCES (“oscuro”, pero más analítico, y con buen nivel actoral. Se percibe como un tipo de cine que dejan mensaje)

CINE ESPAÑOL ( menor tecnología, “crudo” y maneja el humor)

Del cine latinoamericano en general se destacó lo siguiente:

Le hace falta respaldo y reconocimiento

Se caracterizan por tener poca publicidad

Es un cine esporádico, no se ve con frecuencia


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IV. Evaluación del Cine Colombiano

Percepción general frente al cine Colombiano

Aspectos positivos y negativos

Recordación

Cine Colombiano Vs. Cine de otros países

Aspectos a tener en cuenta para el cine en Colombia


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Percepción general

IV. Evaluación del cine colombiano

Entrando a analizar el cine colombiano de manera específica , se comenzó por preguntarle a los entrevistados acerca de sus opiniones e impresiones generales sobre este tipo de cine.

A este respecto , se encontraron reacciones tanto positivas como negativas, aunque el sentimiento general es la percepción de un cine con menor calidad que otros, carente de respaldo, apoyo económico y sobretodo muy poco publicitado.

Algunas de las primeras opiniones manifestadas por los grupos entrevistados fueron las siguientes:

QUE PIENSAN DEL QUE PIENSAN DEL CINECINE

COLOMBIANO?COLOMBIANO?

Es “bueno”

“ A mi me gusta”

No se sacan gran cantidad de películas Es diferente

Muestra la realidadSus temáticas siempre

muestran la “cara negativa” de nuestro país

Es un cine sin tecnología


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Percepción general


Algunos entrevistados mencionaron percibir al cine colombiano como un cine que tiene pocos recursos. De esta manera algunos incluso lo visualizan como “UN CINE POBRE”

Sin embargo son conscientes de que existe talento que vale la pena explotar y más aún teniendo en cuenta que se está exportando a otros países e incluso algunas películas han ganado reconocimientos en el exterior.

“ Es cierto que nos falta mucho, pero al menos debemos reconocer que ya ha ganado premios en varios países”

“ El cine Colombiano No tiene respaldo ni experiencia ”


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Una vez recogida la impresión general frente al cine de origen colombiano, se especificó sobre sus fortalezas y debilidades, encontrando principalmente que más allá de su menor calidad, sus menores recursos tecnológicos y la falta de apoyo económico, el cine colombiano es visualizado como un cine cuyo eje central es el manejo de la realidad colombiana, y es justamente este elemento el que en un momento dado puede convertirse en uno de su sus principales inhibidores.

Así pues, las fortalezas y debilidades que se encontraron para el cine colombiano obedecen a los siguientes aspectos:

FORTALEZAS DEBILIDADES


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FORTALEZAS DEBILIDADES• Pese a que tienen menos recursos

logran llevar a cabo sus películas

• Es “recursivo” en escenografía, vestuario y ambientación

• Maneja un buen nivel actoral (aunque son los mismos de la televisión)

• Es creativo “ de una situación cualquiera pueden sacar algo jocoso”

• Maneja el concepto de “expectativa”. En otras palabras es un cine no predecible

• Sus películas son realistas y reflejan tal y como son algunas de las vivencias y situaciones del país

CINECINE

COLOMBIANOCOLOMBIANO

• Falta de publicidad. No se dan a conocer películas ni los directores

• Falta de “apoyo” y recursos económicos (poco presupuesto para hacer cine y que pueda evolucionar)

• Menor calidad de las producciones (ambientación pobre, sonido, vestuario etc.)

• Es un cine muy esporádico

• Falta tecnología

• Sus temáticas son repetitivas, (violencia y la pobreza ) donde únicamente se ve reflejada la parte negativa del país

• Es un cine de poca trayectoria, por lo tanto su experiencia es menor


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FORTALEZAS DEBILIDADES• Genera un alto nivel de empatía

en la que el espectador se puede identificar fácilmente con sus personajes y situaciones

• Aunque no es una de sus principales características, algunas películas han manejado el humor

• Sus películas son ”naturales”, poco fingidas en cuanto a sus actores y sus escenarios

• Buena dirección (pensando específicamente en algunos directores)

• Sus películas tratan valores importantes de los cuales se puede tomar conciencia

CINECINE


• Al ser un cine esporádico el criterio de evaluación está sujeto a solo unas cuantas películas de donde se tiende a generalizar

• Sensación de encontrar a través de este cine lo mismo que se encuentra en los noticieros, donde no se estaría reforzando la idea de que el cine debe ser una actividad entretenida y de distracción

• Asociado por muchos con películas de épocas pasadas, debido a su poca claridad, nitidez y sonido defectuoso

• No hay una escuela de preparación de talentos para el cine colombiano/ falta soporte en su imagen


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DEBILIDADES

CINECINE


• Percibido como un cine que maneja fundamentalmente los temas de : violencia, pobreza y guerrilla, lo cual hace encasillarlo de esta manera y presentar esta imagen de nuestro país en el exterior

• Puede despertar bajo interés frente a otro tipo de películas, sabiendo que la Colombiana la van a presentar posteriormente en la televisión

• Sensación de que el cine Colombiano evoluciona de manera muy lenta; visualizando el mismo comportamiento en los próximos 5 años

“ Ahora mismo hay como 6 películas colombianas y nadie sabe que existen"

“ Las películas muestran a Bogotá y Medellín como si fuera Beirut. Sería bueno mostrar diferentes escenarios y situaciones que reflejen la otra cara de nuestro país”


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Junto con las menciones anteriores, algunos entrevistados manifestaron que pese a que se han realizado buenas producciones, con un buen nivel actoral y posiblemente con gran potencial para desarrollar, el problema radica justamente en el elemento cultural, donde el colombiano en sí mismo no ha sido enseñado a valorar lo “nuestro”.

Otros piensan que la baja aceptación frente al cine Colombiano, obedecer a que es precisamente la realidad (negativa) la que NO se quiere ver. Algunos incluso mencionan que están “cansados” ó “saturados” de ver, leer, o escuchar sobre temas de este tipo

“ Tenemos que sacarnos de la cabeza que lo gringo es lo mejor y empezar a valorar lo nuestro”


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Recordación


Haciendo memoria de las películas colombianas que han visto y que recuerdan, se encontró en términos generales una alta recordación al respecto.

Pensando concretamente en las películas Colombianas que se han visto hasta ahora, e indagando acerca de qué motivó en ese momento a verlas se encontraron las siguientes razones:

EXPECTATIVA Y CURIOSIDAD

PROMOCION DEL MOMENTO

COMENTARIOS/ RECOMENDACIÓN DE TERCEROS

PUBLICIDAD

“ Yo voy a ver qué tanto ha avanzado”


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Recordación


Es así como gran parte de los entrevistados manifestaron claramente haber asistido a las películas colombianas, movidos por la curiosidad y la expectativa que genera el hecho de ver con poca frecuencia este cine.

“ Como casi nunca sacan películas, cuando las sacanpues uno va con grandes expectativas”

“ Uno va a esas películas a ver con qué salen”

De igual manera el hecho de conocer “algo” acerca de la película en términos de su dirección, sus actores, su desarrollo, sus locaciones y otros elementos, genera una alta expectativa para ir a verlas.

“ En alguna parte sacaron cómo se hizo la película, anécdotas o cosas por el estilo, entonces eso despierta mayor curiosidad para ir a ver la”


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Recordación


Indagando entonces acerca del tipo de películas colombianas que se recuerdan fueron mencionadas en un primer orden:

LA GENTE DE LA UNIVERSAL

LA ESTRATEGIA DEL CARACOL

VENDEDORA DE ROSAS

GOLPE DE ESTADIO

TAXISTA MILLONARIO


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Recordación


Otras películas recordadas y que fueron mencionadas en un segundo lugar fueron:

Otras películas recordadas


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Recordación


Pese a que se mencionan gran cantidad de películas, y teniendo en cuenta que entre los grupos de edad se contó fundamentalmente con gente joven ( 17 - 35 años) donde el recuerdo se relaciona directamente con la edad (“mi historia con el cine”), se visualizan fundamentalmente 4 grandes películas cuando se habla de cine colombiano:

1. Taxista Millonario

2. Estrategia del Caracol

3. Gente de la universal / Vendedora de rosas

Así pues, de ellas, así como en general del cine colombiano se reconocen sus “buenas historias” Sólo para unos pocos, (basados en las dos primeras películas) hablar de cine colombiano es asociarlo directamente con humor.


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Cine Colombiano VS. Cine de otros países


Analizando en términos comparativos el cine colombiano, frente al cine realizado en otros países, se encontraron distintas caracterizaciones para cada uno de ellos, donde queda claro que el cine realizado en nuestro país se sitúa frente a los demás (especialmente frente al americano y europeo) como aquel que se encuentra en sus comienzos, que tiene que acoger nuevas tendencias y modelos para desarrollar, y que tiene que responder en mayor medida a las actuales necesidades de sus usuarios ó espectadores. En otras palabras es un cine que teniendo muchas vías para potencializar debe evolucionar e internacionalizarse mucho más .

Sin embargo frente a cines como el Mexicano, Venezolano y en general el latinoamericano ( a excepción del argentino) Colombia se sitúa en un lugar de ventaja

A continuación se presentan las principales asociaciones y percepciones para el cine realizado en otros países:


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CINE CINE AMERICANOAMERICANO

Cine predominante , es el que más se ve y al que se está más expuesto

Variedad de películas (géneros, temáticas, directores, actores)

Cine de calidad ( buen sonido, alta tecnología)

CINE CINE ESPAÑOLESPAÑOL

Cine donde se dicen las cosas “tal y como son”. Para algunos es sinónimo de “crudeza”

Se muestra la realidad

Son “mal hablados” y“groseros”

Baja tecnología

Algunos tienen la sensación que el cine español tiene un manejo adecuado en el aspecto musical


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CINE CINE MEXICANO / MEXICANO /

VENEZOLANOVENEZOLANO El cine mexicano asociado directamente con el

cine “clásico”

“México era la cuna del cine hace 50 años”

Asociado directamente con novelas

Cine de baja calidad ( actoral, tecnología, sonido)

Percepción de que se manejan las mismas temáticas que en la televisión

CINE CINE FRANCESFRANCES

Cine analítico que maneja la profundidad “son películas que obligan a pensar”

Algunos lo asocian con películas “pesadas” y difíciles de entender

En general se tiene la percepción de que sus películas son de mayor duración

No se caracterizan por tener alta tecnología


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De acuerdo con las percepciones anteriores, y específicamente lo que se refiere al cine latinoamericano, algunos jóvenes coincidieron al afirmar que Argentina posee el mejor cine a este nivel ( haciendo memoria de la película: “La noche de los lápices”) donde aventaja a Colombia en lo que a trayectoria y publicidad se refiere.

Países como Bolivia, Perú, Ecuador y Venezuela se perciben con un cine inferior al cine Colombiano en su nivel actoral, trayectoria y calidad en general.

Por otra parte, respecto a las producciones en conjunto con otros países (Colombo-Mexicanas, Colombo-Venezolanas) en general no existe mayor conocimiento (especialmente por parte de los más jóvenes); sin embargo se opina que podría ser una herramienta positiva para el cine colombiano dado que:

“ En Latinoamérica, Colombia estaría de tercero luego de Argentina y Chile ”


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Se podría capitalizar la experiencia que tienen otros países al respecto Podría ser una buena oportunidad para dar a conocer el talento colombiano en otros países. Se obtendría un mejor apoyo (en términos económicos) del otro país para la realización y producción de la película.

“ México, Venezuela y Colombia están haciendo producciones juntas; incluso hay una película en donde participa Ramiro Meneses que me encantó ”

Lo anterior, hace referencia fundamentalmente a coproducciones con países donde el nivel y la calidad de cine sea superior a la del cine colombiano. En otras palabras, pensando en el apoyo económico, cualquier país podría beneficiar a Colombia de manera positiva; sin embargo pensando en nivel actoral, calidad de las producciones, tecnología y otros aspectos se piensa en países como España, Francia, Argentina y Estados Unidos principalmente.“Con Venezuela por ejemplo, la mezcla actoral no sería buena, puesto que acá en Colombia tenemos mejores actores, pero sí resultaría por el apoyo económico que puedan dar ”


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Aspectos para tener en cuenta / sugerencias


De acuerdo con la percepción que se tiene frente al cine realizado en nuestro país y teniendo claro que de él se reconocen fortalezas a nivel del talento actoral, “empuje” y en términos generales “ganas” de hacer buen cine, es importante NO desconocer aquellos aspectos que según los grupos entrevistados deberían contemplarse no sólo para su próspero desarrollo, sino para empezar a cambiar el concepto que hasta el momento se tiene de lo que es el cine en Colombia.

A este nivel, el punto central que a juicio de los entrevistados debería tenerse en cuenta es:

EL MANEJO DE LAS TEMATICAS


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En este sentido las sugerencias dadas por los entrevistados hacen referencia a los siguientes aspectos:


Manejar situaciones cotidianas, donde se muestren “otras caras” de Colombia

Incluir dentro de las películas otros segmentos de la población y otras clases sociales ( que no sólo se enfatice en las clases bajas)

Que a través de sus películas se refleje que Colombia es un país con mucho potencial para ofrecer (se muestren paisajes bonitos, gente trabajadora, ciudades con tecnología y desarrollo)

“ Ya se han hecho películas de cómo vive el estrato 1 y 2; es hora de que muestren cómo viven otros estratos”


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Mantener dentro de las películas el concepto de “realismo”; sin embargo es importante que este no sea enfocado únicamente desde la óptica negativa, (mostrando situaciones de violencia, pobreza, guerrilla etc..) sino que se enfaticen valores y actitudes positivas de las personas y sus vivencias

Explotar recursos de un país como Colombia para incluir en las películas (por ejemplo paisajes naturales, valores de la gente, cultura )

En general, darle al cine un carácter menos “urbano”

“ Podrían sacar películas colombianas donde se refleje que uno también vive bien”

“ Es importante que se vean los defectos y situaciones difíciles, pero que los traten de una manera más amigable y menos cruda”


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Otras sugerencias generales para contemplar en el cine colombiano fueron:

Sacar variedad de películas de géneros diferentes ( drama, humor, suspenso) de tal modo que se el cine Colombiano NO se encasille como hasta el momento se ha hecho

Procurar lanzar con mayor continuidad estas películas, para empezar a contemplar el Cine Colombiano como otra opción de donde elegir

Apoyar el talento actoral y crear conciencia en la gente, que Colombia también puede hacer buen cine

“ Hay que seguir empujando al cine colombiano, para que poco a poco vaya cogiendo más fuerza”


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Crear escuelas especializadas en la creación de talentos para el cine, ( en términos de actores y directores) para que no necesariamente se tenga que recurrir a la televisión

Algunos de los jóvenes manifestaron como sugerencia que sería interesante apoyarse en recursos como la literatura colombiana a fin de hacer producciones creativas y con buenas historias

Dar a conocer las películas; publicitarlas a través de diferentes medios

Pensar en coproducciones con países de talento y trayectoria, como una forma de aprendizaje


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V. Conclusiones Generales


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Una vez recopilada y analizada la información anterior, las principales conclusiones que recoge el estudio son las siguientes:

En términos generales, el cine es concebido por los entrevistados como una actividad altamente atractiva, la cual entra a formar parte de su tiempo libre, y de la cual se espera obtener claros beneficios en términos de : distracción, cambio de actividad y sobre todo el poder alejarse por unos momentos de la realidad.

En este sentido se encontró que este ultimo aspecto entra a formar parte de los principales motivadores para sus asistencia , donde a diferencia de otras actividades, el cine permite “sentir” y “generar” emociones que llevan a que el espectador logre involucrarse y por qué no ” transportarse” hacia otras vivencias, otras situaciones , que incluso para algunos se ve reflejado en un cambio de actitud hacia la vida.

Otros motivadores que cobran un peso importante para la elección de dicha actividad , tienen que ver con 3 aspectos fundamentales:


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- El factor ECONOMIA

- El factor SEGURIDAD

- El factor PUBLICIDAD

En esta medida, los resultados muestran que el factor económico en el momento de la diversión es un elemento de análisis, que se tiene en cuenta para la elección de una actividad en particular; y pese a que el cine en sí mismo no sea fácilmente reemplazable por otro tipo de actividades, (donde generalmente se tiene conciencia sobre el costo que ello implica), sería importante trabajar dentro de los motivadores aspectos como las promociones, obsequio de boletas , descuentos especiales y otro tipo de incentivos que generen interés en el espectador, al mismo tiempo de un aumento en la frecuencia de asistencia.


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Otro elemento importante para considerar, tiene que ver con el factor seguridad, donde es claro como la tendencia apunta cada vez con mayor fuerza hacia la búsqueda de lugares que ofrezcan seguridad, comodidad y tranquilidad. A este respecto los centros comerciales se perfilan como los lugares donde el cine está cobrando una destacada importancia teniendo en cuenta que en ellos la percepción de sus salas en términos de adecuación, comodidad y en general su calidad es óptima, convirtiéndolos de este modo en motivadores adicionales para contemplar.

El comportamiento anterior se observó en mayor medida en aquellos entrevistados con hijos, encontrando que gran parte de las actividades en el tiempo libre están centradas en un plan familiar donde la seguridad se convierte en una de las variables más importantes a considerar.


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La publicidad como otro de los motivadores para asistir a cine, fue mencionado con mucha fuerza dentro de los grupos, lo cual obliga a pensar sobre el trabajo de nuevas estrategias a este nivel. En este sentido es importante no desconocer que los “cortos” que se presentan y los comentarios y referencias de terceros son para el espectador las principales fuentes sobre las cuales se apoya la decisión de asistir o no a cine

Frente al cine colombiano en particular se concluye que no existe una percepción positiva al respecto, lo que de acuerdo con las opiniones de los entrevistados obedece al reflejo (a través de sus películas) de aspectos como:

- Calidad no comparable con la del cine extranjero (menos tecnología, sonido, etc.)

- Menores recursos

- Poca publicidad


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Sin embargo se reconocen aspectos positivos para destacar donde el nivel actoral, el manejo de la realidad y el trabajo sobre algunos valores se convierten en sus principales aliados.

Otro de los puntos más importantes para considerar tiene que ver con el manejo de las temáticas a través de las cuales el cine colombiano se ha ido “encasillando” año tras año y por esta razón su evolución ha sido poco visible, según lo perciben los grupos.

En este sentido, la percepción que se tiene, apunta hacia un cine donde se manejan por excelencia temáticas como la violencia, la pobreza y en general situaciones negativas que de una u otra forma están generalizando un modo y un estilo de vida.

De esta manera hablar de cine colombiano es para muchos traer a la memoria un esquema de violencia, que se estaría alejando de uno de los principales motivadores y expectativas que se tienen frente al cine: “alejarse de la realidad”.


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De acuerdo con ello y acogiendo las sugerencias que plantean los entrevistados, sería importante trabajar sobre el desarrollo de un cine, donde si bien es importante que se muestre la realidad de nuestro país tales como la pobreza y algo de violencia, también es importante NO desconocer que existen otras facetas, otras vivencias y otras situaciones que pueden reflejar aspectos positivos de nuestro país.

En otras palabras el transmitir a través de este tipo de cine que Colombia es pobreza, es violencia, pero es también muchas otras cosas más.

De acuerdo con ello es importante considerar que existe conciencia de que el cine colombiano es un cine que se está exportando, y con ello se está llevando la imagen de Colombia a otros países. Sin embargo es necesario a través de un trabajo continuo, (donde el lanzamiento de películas colombianas se realice con mayor frecuencia) el ir transformando la imagen que se tiene del cine colombiano.


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Finalmente, teniendo en cuenta que la publicidad en el cine colombiano fue otro de sus puntos débiles, sería recomendable trabajar sobre la orientación de nuevas estrategias al respecto , donde se den a conocer las películas a través de fuentes recursivas y creativas que no impliquen un alto costo, y por el contrario motiven e incentiven en mayor medida hacia su búsqueda.

Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 1 NAPOLEON FRANCO &...

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