Escuela Bancaria y Comercial

Campus Toluca

Marketing DigitalSegmentación Viral

Valeria A. Moreira Barbabosa

6 de mayo de 2014

IntroducciónEl buen empleo y desarrollo de la creatividad que el hombre ha desarrollado durante

las últimas décadas es necesario para posicionar un sitio web o una marca en los primeros resultados aparecen en buscadores, de esta forma hacen que llegue a mayor número de personas y lo encuentren con mayor facilidad.

La clave del éxito para que un producto o campaña publicitara tenga éxito en Internet es la creatividad que desarrolles al producirlo generando de esta manera una ventaja competitiva. No sirve de nada tener un video en el que muestres los atributos del producto si no logra captar la atención de nadie.

Así como están las campañas de boca en boca, en internet se tienen que desarrollar acciones de marketing viral, buscando replicar un mensaje espontáneamente por los usuarios de la web de manera gratuita y masiva mediante una segmentación en ciertos casos o ámbitos con el objetivo de lograr un contacto efectivo en el lugar y el momento adecuado.

Segmentación Viral

La mercadotecnia viral es una técnica creativa de mercadeo que hace uso de los medios en internet principalmente las redes sociales para dar a conocer al público un producto, una marca o una compañía, sin promoverlo directamente, de diversas formas y con costos realmente económicos y más efectivos que las campañas que se manejan a través de otros medios tradicionales; con el fin de aumentar las ventas o el posicionamiento gracias a la propagación del mensaje de una forma contagiosa entre los interesados por la marca para que conozcan y llegue dicho documental a ellos mediante una segmentación de mercado electrónico. Una de las maneras más comunes de generar mercadotecnia viral que en los últimos años se ha aplicado es proyectar mediante un video contenido entretenido, cómico y publicarlo en algún medio, si el video logra satisfactoriamente su objetivo las personas comenzaran a compartirlo con sus amigos y conocidos, comúnmente esta actividad se realiza mediante el patrocinio de una marca o empresa que requiere posicionar un producto o servicio dentro del mercado objetivo.

Una de las ventajas del marketing viral es que permite conseguir mucha publicidad para el producto, servicio o marca ya que prácticamente se da a conocer solo.

Existe una técnica que consiste en crear un incentivo para que el mensaje sea transmitido por mayor número de personas, la persona inicial invita a otro a seguir o visitar una página con contenido viral lo que permite obtener información del contacto de los amigos del visitante original para conocer las cualidades que distinguen a la persona y sea clasificado en un segmento.

Las principales variables para segmentar por medios electrónicos son:

Ubicación Ciudad Estado Provincia Países Demografía Edad Sexo Lenguaje especifico. Gustos Estadística Online Internacional.

Es importante la aplicación de una segmentación en cualquier área de la mercadotecnia, al aplicar una estrategia con éxito en el mercado viral se debe buscar llenar un vacío que otra marca no logre cubrir, ayudando a lograr el objetivo el cual es el aumento de ventas, así como ofrecer los beneficios desde el punto de vista del cliente y no desde las características del producto o servicio, la idea de este concepto es satisfacer sus necesidades o deseos por medio de la diferenciación de la competencia.

Conclusiones Por medio de la realización del ensayo anterior pude notar la importancia que tiene la segmentación en los medios electrónicos ya que a pesar de ser una estrategia viral, las empresas realizan este tipo de actividades con un fin en específico ya que distinguir el mercado al que quiere llegar mediante la determinación de rasgos básicos y generales del consumidor del producto le permitirá un mayor y fácil acercamiento.

Bibliografía Marketing Viral Y Tráfico Web Segmentado

Fernando amaro Las estrategias de generación de tráfico web23 de abril de 2011

http://tipsdemarketing.blogspot.mx/2011/04/marketing-viral-y-trafico-web.html

Marketing viral segmentado on-line- redes sociales.Leonidas Aguilar Rivadeneyra.31 de agosto de 2011http://allevents.in/peru/marketing-viral-segmentado-on-line-redes-sociales/157836247623862

Advergaming como estrategia de Marketing ViralWebAdd mediaJunio de 2009http://www.puromarketing.com/72/4999/como-estrategia-marketing-viral.html