Mochila y maleta book
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Mochila & Maleta
Travel Bookstore
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Briefin
g
Crear una estrategia de marca que
aporte notoriedad y frecuencia para
Mochila & Maleta, una tienda de
libros de viaje.
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Pro
ble
ma
Ventas Clientes
Tenemos pocos clientes que vienen y compran pocos libros
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“El 95% de los clientes sabe el libro que se va a llevar antes de entrar”
¡¡Esto es ABURRIDO!! Ventas
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Target
Todo el mundo QUIERE HABLAR de sus vacaciones
“Tras una conversación se produce la inspiración para tu próximo viaje”
“El 80% de los viajeros madrileños comentan/comparten su viajes con otros.”
AIMC Marcas 2010
Datos…
Todos buscan…
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OBJETIVO
Demos conversación a la gente para que pase más tiempo en la tienda.
Empecemos el viaje en la tienda, para poder cambiar la idea de sólo comprar ese libro.
INSPIRACIÓN
Vamos a trabajar en la
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Concepto
será el CENTRO de
para tus próximos viajes
Mochila & Maleta
INSPIRACIÓN
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EL VIAJE EMPIEZA
AQUÍ
¿LES
insp
iram
os?
Inspiramos de dentro hacia fuera
1. Medios Propios
2. Medios Ganados
3. Medios Pagados
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EL VIAJE EMPIEÍA
AQUÍ
INSP
IR
ACIÓN
Quedadas pasan a ser Workshops
Merchandising
Uso de Escaparates
Dependientes como puntos de consulta
Bienvenida de los viajeros GURÚ
Carta de Viajes tipo QUIZ
Entorno creativo libre
Fomentar los eventos paralelos
Multi-espacio para conversar Bolsa y Ticket
CRM
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On-li
ne
WWW
BBDD
Fotos
Charlas
Concursos
Tablón
Rutas
Ensayos
Quedadas
Agenda
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Inspirando…
La gente pasa más tiempo en la tienda
Aumentamos el consumo cruzado
Aumentamos flujo de tráfico a la tienda
Desestacionalizamos el consumo
Resu
ltad
os
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Acciones
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Accio
nes
Gestor Cultural
Relaciones Públicas
Material Gráfico
WEB
Merchandising
Acuerdos Estratégicos ( Agencias de viajes, editoriales y embajadas)
Concursos de contenido cultural ( fotografía, cocina, ensayos)
112.000€ para un año
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Naming: Mochila & Maleta Tono/ Valores: - Inspirador - Hablar de un ENTORNO - Fuente de conocimiento - Nuevos descubrimientos - Ciudadanos del Mundo - Open Minded - Multicultural - Incitar a tu próximo viaje
Logoti
po
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Logoti
po Mochila & Maleta
BASELINE: El viaje empieza aquí
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Bolsa de Papel
Envoltura del libro
Venta de segunda mano
Evitar el “tourist-trap”
El libro como medio de la marca
Logotipo
Lomo personalizado
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Tendremos un marcador por PAIS
Marcador durante el viaje
Pegatina para tu maleta
Libros recomendados en el anverso
Marcadores
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Tienda Crearemos un ENTORNO de Inspiración y Creación
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Ticket Utilizamos el ticket como objeto de comunicación
(Leave behind + Keep it) con :
Citas inspiracionales de viajeros
Recomendaciones de libros tipo Amazon
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Escaparate
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Investigación
Previa
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Mercad
o
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Com
pete
ncia
Librerías Online
Aplicaciones Móviles
Contenido Generado por el Usuario
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80%
15%
5%
3%
Ventas
Guías de Viajes
Mapas y Cartografía
Cultura
Gran Formato
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Ventas 80%
Guías de Viajes
Culturales Prácticas
60% 40%
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Target
60%
35%
5%
Viajeros Turistas Ejecutivos
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ROUNDERS
NOMADAS
AVENTUREROS
WHEELERS
Target TURISTAS
FAMILIAS
GRUPOS
Viajeros Turistas Ejecutivos
EJECUTIVOS
DIY ALL DONE MUST
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Todos pensamos en las vacaciones durante el trabajo
Target
Pero de manera diferente…
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TURISTA
Práctico
Busca un Oráculo
Viajar como recompensa
Aspiraciones
Definirse como persona
Viajar como filosofía de vida
VIAJERO Target
OBJETIVOS
STATUSPHERE ESCAPARSE