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Hace unos diez años, la gente empezó a hablar sobre el “milagro de la moda” sueco. Hay, sin embargo, diferencia de opiniones sobre lo que eso significa en realidad. ¿Es una referencia al éxito de en-sueño de Acne, a las enormes cantidades de ropa que vende H&M en todo el mun-do, o a una moda artística de vanguardia?

Algunas personas sostienen que, en realidad, ha habido varios milagros suecos de la moda, aunque el término genérico se refiere al rápido desarrollo de la moda sueca en su conjunto.

Filippa K y Anna Holtblad estuvieron entre las pioneras del milagro sueco de la moda. La idea comercial de Filippa K consiste en diseñar, manufacturar y ven-der prendas de moda utilizables y comple-mentos con un estilo atemporal.

En una fase temprana, Filippa K se hizo su nombre en Suecia con sus ca-racterísticos vaqueros estirables para mujeres. Algunos años después, se lanzó Filippa K Man y la marca comenzó a difundirse por Europa y Norteamérica. Actualmente, las prendas de Filippa K se venden en unas 700 tiendas en 17 países.filippa-k.com

Anna Holtblad ha obtenido amplia aclamación por sus colecciones de punto. Holtblad vende sus diseños por medio de su propia tienda en Estocol-mo, así como a través de minoristas en Europa, Norteamérica y Japón.annaholtblad.com

Los vaqueros de diseño han hecho una importante contribución a las exporta-

ciones de moda suecas. Acne Jeans, em-presa fundada en 1996, colocó a Suecia en el mapa internacional de los vaque-ros. Acne vio una creciente demanda de tela de jeans en el mercado y diseñó 100 estilos diferentes de vaqueros unisex. Ante todo, una marca de jeans, Acne produce ahora a nivel internacional co-lecciones de moda reconocidas.shop.acnestudios.com

La característica de Cheap Monday de vaqueros ajustados sin lavar y con la etiqueta de la calavera se ha difundido por todo el mundo desde el lanzamiento de la marca en el 2004. Ahora, Cheap Monday, está presente en 30 países con 1.500 tiendas. En la actualidad es pro-piedad de H&M. cheapmonday.com

El milagro de la moda sueca“Menos es más” describe con exactitud gran parte de la moda sueca. Hay un gran aprecio por los colores discretos y una imagen refinada y minimalista. Al igual que con otros muchos aspectos de la vida, los suecos tienden a adoptar un enfoque práctico sobre lo que llevan puesto, sin que ello signifique que haya una falta de creatividad.

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Desde unas líneas puras clásicas hasta unos valores sorprendentes de vanguardia, desde prendas cotidianas hasta la alta costura, las marcas suecas de moda, tales como (por la izquierda) Filippa K, Cheap Monday y Acne, han conseguido crear una fuerte reputación en el mundo entero.

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APRENDE MÁS COSAS

STOCKHOLM FASHION WEEKdos veces al año, en agosto y en enero/febrero, el Consejo Sueco de la Moda organiza la semana Stockholm Fashion Week, un even-to para la industria de la moda. En mayo y en noviembre, el Consejo organiza la semana Stockholm Fashion Week Retailer Collections, destinada por lo general a periodis-tas y a profesionales del comercio suecos.stockholmfashionweek.com

MERCEDES-BENZ FASHION WEEK EN ESTOCOLMOCelebrada dos veces al año. Su enfoque principal es conseguir que la comunidad internacional de la moda, incluidos los medios y los compradores de moda, se acerquen más detenidamente a la escena sueca de la moda.mercedesbenzfashionweek.se

EL CONSEJO SUECO DE LA MODAEstablecido en 1979 para promover la moda sueca en Suecia y en el extranjero, el Consejo analiza ten-dencias en los campos de la moda y el diseño de interiores. Es una pla-taforma para la cooperación en la moda y el comercio textil suecos.moderadet.se

NFA – ASOCIACIÓN NÓRDICA DE LA MODAFue fundada en el 2008 por cinco organizaciones de moda nórdicas: el Instituto danés de la Moda, la Semana del diseño de Helsinki, el Consejo Islandés de la Moda, la Semana de la Moda de oslo y el Consejo Sueco de la Moda. La misión de la NFA consiste en pro-mover proyectos interfronterizos en el campo de la moda. Un ejemplo de ello es NICE –Nordic Initiative, Clean and Ethical (Iniciativa Nórdi-ca, Limpia y Ética)– un compromiso conjunto de la industria nórdica de la moda para asumir un papel diri-gente en temas sociales y medio-ambientales.nicefashion.orgnordicfashionassociation.com

Los vaqueros de diseño han hecho una importante aportación a las exportaciones de moda suecas. WeSC y Nudie se cuentan entre los nombres más destacados en el campo sueco de la tela de jeans.

WeSC, o WeAretheSuperlativeConspi-racy, fue creada en el 2000. En un prin-cipio floreció sobre todo en subculturas callejeras y de skateboard, pero, pronto, la marca adquirió renombre interna-cional como resultado de una comer-cialización inteligente. En lugar de una publicidad corriente, WeSC se basó en gran parte en actores y artistas famosos, para que llevaran y, así, promocionaran sus prendas. Hoy día, la marca tiene tiendas en ciudades como Tokio, París y Nueva York.wesc.com

Nudie Jeans , creada en el 2001, fue una de las empresas de moda de mayor creci-miento en Suecia a principios de los años 2000. Su objetivo a largo plazo consiste

en usar en sus prendas el algodón orgá-nico tanto como sea posible.

Para la temporada de primavera/verano del 2012, un 43 por ciento de las prendas de Nudie estaban hechas de algodón orgánico.nudiejeans.com

Whyred produjo en 1999 su primera colección para caballero y, un año después, su primera colección femeni-na. Whyred hace ropa inspirada en el arte y la música. El Whyred Art Project es una acción conjunta con artistas contemporáneos, incluido Jockum Nordström.

La empresa vende sus productos en unas 200 tiendas en más de 20 países.whyred.se

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H&M ha conquistado el mundoPara muchos, H&M es sinónimo de moda sueca. además, la com- pañía se ha convertido en una espe-cie de semillero para diseñadores jóvenes.

Hennes & Mauritz, o H&M, es una cadena de almacenes cuya ropa a bajo precio se dispersó por el mundo allá por la década de 1950. La cadena fue creada por Erling Persson, que abrió la primera tienda en Västerås, en 1947. Hoy día, el minorista de la moda tiene alrededor de 94.000 empleados y más de 2.600 tien-das en 40 países. Varios de los diseñadores suecos más renombrados en la actualidad han

trabajado para H&M en algún momento, incluidos Roland Hjort de Whyred, Ann Ringstrand de Hope, y Carin Wester. En las últimas décadas, H&M ha colabora-do asimismo con diseñadores y estrellas del pop de fama mundial.Entre ellos se cuentan:•  Karl Lagerfeld (2004)•  Stella McCartney (2005)•  Jimmy Choo (2009)•  Sonia Rykiel (2009–2010)•  Versace (2011).En marzo del 2012, la compañía lanzó una colección de la marca italiana Marni. H&M ha colaborado también con Madonna y Kylie Minogue.hm.com

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V Ave Shoe Repair, puesta en marcha por Astrid Olsson y Lee Cotter, se inspira en la escultura y la arquitectura. La deconstrucción –el uso de prendas viejas, descomponiéndolas en piezas y volviéndolas a juntar de nuevas formas– es una técnica recurrente.vave-shoerepair.com

Ann-Sofie Back ha llamado mucho la atención y ha hecho una notable carrera internacional. Back ha traba-jado también como diseñadora para Acne y, ahora, es directora creativa en Cheap Monday.annsofieback.com

Tiger of Sweden fue fundada en 1903. Entonces comercializó algo completamente nuevo –trajes pro-ducidos en serie– y logró el éxito. Después de algunas subidas y ba-jadas, la empresa redefinió su perfil a finales de la década de 1990. La idea consistió en sacar los trajes del entorno bancario y trasladarlos a la calle. En 1997, Tiger lanzó su

primera colección femenina, seguida en el 2000 por el

lanzamiento de Tiger Jeans.

tigerofsweden.com

Sandra Backlund es conocida por sus diseños

extra grandes, tejidos a mano. Backlund ha causado un

revuelo en la escena interna-cional y ha

trabajado con diseña-

dores como Marc Jacobs, Emilio Pucci y Louis

Vuitton.sandrabacklund.com

Hope, que comprende el dúo de diseño formado por Ann Ringstrand y Stefan Söderberg, ha sido durante mucho tiempo sinónimo de estilo sueco y escandina-

vo. Ambos están especializados en líneas puras y

sencillas y en de-talles bien hechos, y tratan de produ-cir prendas que duren.hope-sthlm.com

La fórmula de Carin Rodebjer es una ele-

gancia de gracia natural para todas las ocasiones para la mujer moderna y universal.

En el 2011, Rodebjer lanzó una tienda en la web y estableció su pri-mera sucursal internacio-

nal en Nueva York. rodebjer.com

Diana Orving es auto-didacta y tiene un diseño particular caracterizado por

capas, volumen y tejidos drapeados. Sus colecciones se inspiran en el arte, la danza y el movimiento. dianaorving.com

Ida Sjöstedt combina la ropa de con-fección con vestidos de costura para clientes privados. En el 2011 ganó el premio de los lectores Guldknappen al mejor diseñador. idasjostedt.com

La etiqueta de Helena Hörstedt proporciona ropa hecha a mano que resalta estructuras y técnicas, detalles avanzados y una confección clásica.helenahorstedt.com

Más estrellas en la escena de la modaHope, Carin Rodebjer, Carin Wester, V Ave Shoe Repair, Sandra Backlund y Ann-Sofie Back son algunas de las estrellas presentes en la escena sueca de la moda.

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FORMACIÓN EN SUECIA

COLEGIO UNIVERSITARIO DE ARTE, ARTESANÍA Y DISEÑOUno de los colegios de arte y diseño más antiguos de Suecia, fundado en 1844. El colegio se encuentra al sur del centro de la ciudad de Estocolmo y ofrece cursos a niveles de licenciado y de máster.konstfack.se

ESCUELA SUPERIOR DE DISEÑO BECKMANSEl colegio, situado en Estocolmo, fue creado en 1939. ofrece cursos de licen- ciatura de tres años de arte y diseño. Hay tres programas distintos: Moda, Comunicación Visual, y diseño de Pro- ductos e Interiores.beckmans.se

ESCUELA DE DISEÑO Y ARTESANÍAEsta escuela forma parte de la Universidad de Gotemburgo. En la escuela, los cursos de artesanía incluyen joyería, textiles y ce-rámica.hdk.gu.se

ESCUELA SUECA DE TEXTILESSituada en la localidad de Borås, la escuela ofrece conocimientos periciales en todos los campos textiles, desde artesanía y dise-ño hasta tecnología, producción, finanzas y mercadotecnia.hb.se/wps/portal/ths

UNIDAD PARA ESTUDIOS DE MODAParte del departamento de Estudios de Medios en la Universidad de Estocolmo. ofrece la moda como un campo acadé- mico de estudio, tanto en Suecia como a nivel internacional. La unidad enseña la teoría y la estética de la moda, su función social y su historia.www.ims.su.se

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Enlaces útilesbeckmans.se Escuela Superior de diseño Beckmansdesignmuseum.se Museo Röhsska de Moda, diseño y Artes decorativashb.se/wps/portal/ths Escuela Sueca de Textileshdk.gu.se Escuela de diseño y Artesaníaims.su.se Unidad para Estudios de Modakonstfack.se Colegio Universitario de Arte, Artesanía y diseño

mercedesbenzfashionweek.se Mercedes-Benz Fashion Weekmoderadet.se Consejo Sueco de la Modanicefashion.org Nordic Initiative, Clean and Ethicalnordicfashionassociation.com Asociación Nórdica de la Modastockholmfashionweek.com Stockholm Fashion Weeksustainablefashionacademy.org Academia de Moda Sostenible

APRENDE MÁS COSAS

TALENTOS Y MARCAS CON MUCHO FUTUROdesde el 2005, el Consejo Sueco de la Moda ha estado dirigiendo el proyecto Rookies, establecido para apoyar a pe-queñas empresas de diseño de moda. Las marcas seleccionadas por el jurado de Rookies son presentadas en exhi-biciones, en espectáculos y en otros eventos. después, una de las marcas es elegida como Rookie of the Year. En el 2012, el ganador fue Lobra, que recibió su premio durante la edición de otoño de la Stockholm Fashion Week.

GULDKNAPPENUn premio (El botón de oro) instituido por la revista sueca de la moda Damernas Värld en 1982. Su finalidad consiste en apoyar a diseñadores individuales y am-pliar sus carreras. En el 2012, el premio fue para ulrika y christopher bjercke, de Hunkydory.

DISEÑADOR SUECO DEL AÑOEn su gala anual, la revista de moda Elle anuncia su elección del diseñador Sueco del Año. En el 2012, el premio le fue con-cedido a Jonny Johansson, de Acne, por cuarta vez.

BLOGS DE MODAEl considerable atractivo de la moda sueca se refleja, entre otras áreas, en el rápido avance del blog de moda. En el 2009, el fenómeno estalló y, ahora, hay centenares de bloggers de moda con lectores tanto en Suecia como en diver-sas partes del mundo. Una de las más famosas es elin Kling.stylebykling.nowmanifest.com

Moda para el futuroLa industria de la moda se enfrenta a algunos retos medioambientales importantes. Entre ellos se cuentan una creciente montaña de desechos, unas condiciones laborales duras en la cadena de suministro, el alto nivel de consumo de agua y el uso de productos químicos en los procesos de producción.

La visión de la Academia de Moda Soste- nible (SFA) es una industria de ropa que cree “gente más contenta, comunidades más fuertes, y un planeta con capacidad de recu-peración”. La misión de la SFA consiste en acelerar las innovaciones dentro de la indus-tria para asegurar que todo ello ocurra.sustainablefashionacademy.org

La moda sostenible se ha convertido en un elemento natural para muchos diseñadores. Camilla Norrback lanzó su marca en 1999 con la finalidad de crear ropa sostenible al tiempo que mantiene su libertad artística.norrback.se

La compañía de calzado Swedish Hasbeens entró en el mercado en el 2006. Produce co-lecciones sostenibles hechas a mano usando métodos tradicionales en pequeñas fábricas, resaltando el respeto a la gente y al medio ambiente. Swedish Hasbeens tiene actual-mente puntos de venta de su calzado en 22 países.swedishhasbeens.com

Una de las pioneras de la moda sostenible es Gudrun Sjödén, que lanzó su empresa con el mismo nombre en 1976. Su idea co-mercial consiste en producir textiles para el hogar de vivos colores y ropa de materiales naturales, destacando modelos funcionales

adaptados a todas las edades y figuras. El pensamiento medioambiental forma parte de todas sus colecciones.gudrunsjoden.com

Otras marcas de diseñadores que resal-tan la moda sostenible incluyen a Dem Collective, ZION y Righteous Fashion. n

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La empresa sueca Hasbeens volvió a introducir el zueco de madera tradicional en la moda.

Publicado por el Instituto SuecoSeptiembre 2012 HI 26Más datos enwww.sweden.se

El Instituto Sueco (SI) es un organismo estatal de-dicado a fomentar el interés por Suecia y la confianza en ella en el mundo entero. Con ese fin, el SI impulsa la cooperación y las relaciones duraderas con otros países, mediante una comunicación estratégica y un intercambio cultural, educativo, científico y comercial.

Mayor información sobre Suecia: www.sweden.se, la Embajada o el Consulado de Suecia en su país, o el Instituto Sueco, Box 7434, SE-103 91 Stockholm, Suecia Tel.: +46 8 453 78 00 Correo electrónico: si@si.sewww.si.se, www.swedenbookshop.com

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