DATOS SOBRE SUECIA | MODA SUECA

Eton tiene un enfoque clásico de la fabricación de camisas, pero a menudo presenta sus prendas en contextos modernos.

Durante los últimos años, se han produ-cido discusiones intensas en los medios de comunicaciones sobre la interrelación de moda con género y poder. Muchas marcas de moda sueca las han utilizado como punto de partida para explorar nuevas formas de expresar el género mediante sus diseños, con una forma menos binaria y más fluida de compren-der la masculinidad, la feminidad y todo lo que hay entre ambas. El deseo de participar en un gran debate social también ha llevado a los diseñadores y creadores de estilo de la moda sueca a desarrollarse de maneras más experimentales y vanguardistas. Aunque las empresas más grandes y establecidas –tales como los grandes

MODA SUECA:

ENTRETEJIENDO TEMAS SOCIALES Y ARTELa moda sueca está en un estado de transición. Mientras los diseños se vuelven más atrevidos y experimentales, la industria persigue activamente una agenda más sostenible. La moda también se utiliza como plataforma para discutir fenómenos sociales, como la identidad de género.

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almacenes Åhléns y Weekday, propiedad de H&M– han creado tanto campañas pu-blicitarias como colecciones que desafían las percepciones anticuadas de género, este tema se explora en profundidad en-tre los jóvenes diseñadores de moda. Para estas marcas, un enfoque feminis-ta no se limita a una campaña puntual: la comprensión feminista del género se integra en la labor diaria del diseño y el marketing, así como al concepto general de la marca. Las fronteras entre mas-culinidad y feminidad se difuminan y la categoría unisex se explora con diseños innovadores y tejidos de alta calidad. En 2016, Lazoschmidl ganó el premio Changers Award del Swedish Fashion Council por su interpretación innovadora

y pionera de la ropa masculina contem-poránea, que incluye shorts, tops cortos y camisas transparentes, todos hechos a medida y fabricados a mano en Estocol-mo. Lazoschmidl define sus colecciones como “ropa masculina y sin género”, indicando que no hay que identificarse como hombre para llevar esa ropa. lazoschmidl.tumblr.com Appletrees ha sido alabada por sus diseños minimalistas y unisex. Sus camisas se conocen por sus exquisitos detalles y alta calidad, en estilos que sir-ven para las expresiones culturales de todos los rincones del mundo.appletrees.se Hope, ganadora de Guldknappen (el “Botón de Oro”, uno de los premios �

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SABER MÁS

3 CLÁSICOS MINIMALISTAS

Aunque la moda sueca está cam-biando, sigue habiendo cabida para las líneas limpias y las siluetas atemporales que siguen siendo la raíz del diseño sueco.

Desde sus comienzos como blo-guera de moda, Elin King ha sido un perfil fuerte en la moda sueca. La marca de moda Totême, que ella lleva junto con Karl Lindman desde 2014, ha sido muy elogiada por sus siluetas estilizadas y estilo minima-lista, inspirados tanto por la aguda arquitectura de Estocolmo como por el perfil de la ciudad de Nueva York.

toteme-nyc.com

Desde 1928, Eton ha fabricado ca-misas de alta calidad, y su oficina principal y fábrica original siguen estando en Gånghester a las afueras de la población de Borås. Hoy está representada en aproximadamente 50 mercados internacionales.

etonshirts.com

El director creativo y fundador Roland Hjort siempre ha tenido pasión por el arte, la música y la con fección. En Whyred, estas tres expresiones se fusionan, aportan-do una diferencia subcultural a su ropa, como se observa en su parka característico. Whyred diseña ropa de hombre y de mujer.

whyred.com

ACCESORIOS DE MODA

Efva Attling es una modelo y estrella del pop que se hizo orfebre. Sus joyas a menudo incorporan pa-labras con mensajes inspiradores. Hoy en día su empresa es global, con tiendas alrededor del mundo y fieles seguidores, entre los que se incluyen Madonna, Meryl Streep y Sharon Stone.

efvaattling.se

Situadas en las intersecciones de la moda, la joyería y el diseño de inte-riores, muchas de las piezas de Pia Wallén se han vuelto icónicas. Se la conoce en particular por sus braza-letes de latón chapado en oro con fieltro de lana por dentro.

piawallen.se

Krista Kretzschmar representa un estilo de joyería más folklórico y ecléctico, inspirado por las formas orgánicas de la naturaleza.

kristakretzschmar.com

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de moda más prestigiosos de Suecia) en 2010, explora formas de difuminar la se-paración entre sus colecciones de ropa masculina y femenina. Conocida por sus diseños minimalistas y casi utilitarios, la marca también produce la colección uni-sex “Changes”.hope-sthlm.com

La diseñadora Minna Palmqvist incorpora detalles del cuerpo femenino, para inves-tigar lo que significa ser mujer a la vez que desdibuja los límites entre cuerpo y prenda. Su trabajo ha sido publicitado y premiado con frecuencia, tanto en Suecia como de manera internacional.minnapalmqvist.com

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Lazoschmidl (izquierda) y Appletrees (derecha) son dos de las muchas marcas de moda sueca que desdibujan las diferencias de género deliberadamente.

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LA MODA COMO EXPERIMENTOLa moda sueca sigue siendo muy definida como funcional, sobria y de color homogéneo. Pero también hay diseñadores temerarios.

Our Legacy utiliza diseños clásicos tales como la camisa con cuello botón y la caza-dora bomber como punto de partida para crear algo radicalmente nuevo. Los resulta-dos incluyen camisetas en tela de toalla y el híbrido de chaqueta/camisa de gamuza, una de sus prendas características.ourlegacy.se La enfant terrible de la moda sueca, Ann-Sofie Back, es conocida por sus dise-ños de vanguardia, así como sus ingenio-sas estrategias de comunicación –inclu-yendo un memorable corto en el cual se la toma como rehén por sus “crímenes con-tra la moda”– que a menudo contradicen lo tradicional y lo convencional.annsofieback.comAcne Studios es conocida principalmente por sus vaqueros, pero también por sus colaboraciones artísticas y trabajos con

otras industrias creativas. Algunos ejem-plos son una vela perfumada producida junto con la marca de estilo de vida Byre-do, un conjunto de muebles inspirados por la obra del diseñador de mobiliario Carl Malmsten y una colaboración con el fotó-grafo Lord Snowdon que resultó por un lado en un libro de fotografía y por el otro en una pequeña colección de camisas, todas azules ya que es el color favorito de Snowdon.acnestudios.com Ida Sjöstedt lleva su propia marca de moda desde 2001. Se la conoce por su look de abundante romanticismo y su gran destreza, que le han valido la reputación de ser una de las diseñadoras más intere-santes de Suecia. En 2016, la revista ELLE sueca la nombró diseñadora del año.idasjostedt.com

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Nudie Jeans goza de reconocimiento internacional por su labor en la sostenibilidad y el denim, desafiando los enfoques convencionales del consumo.

SABER MÁS

TRAS LA CÁMARA

Muchos famosos fotógrafos son de Suecia. Camilla Åkrans ha trabajado con Harper’s Bazaar, Vogue Japan y Numero, mientras que Mikael Jans-son es más conocido por su hábil uso de la cámara junto con imágenes con carga emocional. Sus clientes inclu-yen a Calvin Klein, Christian Dior y H&M. Elisabeth Toll goza de reconoci-miento internacional por su rica y ro-mántica visión de la moda.

APOYO DE LA INDUSTRIA

La Association of Swedish Fashion Brands, abreviada ASFB, es una orga-nización independiente que da apoyo a la industria sueca de la moda. Tam-bién organiza la Semana de la Moda en Estocolmo dos veces al año.

asfb.se

FASHION COUNCIL

Desde 1979, el Swedish Fashion Council fortalece, inspira y da apoyo al desarrollo de la industria sueca de la moda. Organiza el programa Swedish Fashion Talents, distribuye becas y son asesores de tendencias para diversas compañías.

swedishfashioncouncil.se

FOMENTAR LO NUEVO

Amaze Stockholm es un evento de moda alternativo que aspira a pro-mocionar a los diseñadores nuevos y futuros. Con su mezcla de perfor-mance art de los años 60 y decons-tructed fashion de los 90, explora nuevas posibilidades de cómo pre-sentar la moda y ha logrado situarse como una de las plataformas más interesantes para los diseñadores de moda suecos emergentes.

HACIENDO MODA SOSTENIBLEComo cualquier negocio, la moda no puede ignorar la amenaza del cambio climático. La industria sueca de la moda invierte en investigación, aspirando a procesos más sostenibles.

Se aspira a pasar de una producción linear a una circular, donde los materiales no sean desechados después de su uso sino reciclados o empleados de otras formas para reducir los desperdicios al mínimo. Actualmente se están explorando nuevos modelos de negocio, basados con fre-cuencia en una redefinición radical de lo que constituye el término “moda”.

Empresas pionerasTradicionalmente, la moda se ha visto de-finida por el cambio y por un deseo cons-tante de nuevos diseños; pero ahora las empresas también trabajan activamente para asegurarse de que sus prendas du-ran más tiempo, aunque pueda implicar que ganen menos dinero a corto plazo. Muchas empresas también han empezado a colaborar para encontrar soluciones y compartir sus conocimientos para acelerar el progreso. El ambicioso programa de investigación Mistra Future Fashion aspira a aplicar un cambio sistémico hacia una moda sosteni-ble. Se centra en cuatro ámbitos: diseño, usuarios, cadena de suministro y reciclaje. Se asegura de que los resultados cientí-ficos lleguen a la industria de la moda y trabaja junto con una serie de miembros clave de la industria, tales como H&M,

Lindex, Eton y Nudie Jeans.mistrafuturefashion.com

Prendas de larga duraciónFilippa K encabeza las marcas suecas en lo referente a integrar sostenibilidad en la compañía. Uno de sus enfoques de más éxito para crear una marca de moda sos-tenible ha sido el de Filippa K Lease. Las prendas de las temporadas anteriores se alquilan, para crear una “biblioteca” con una creciente selección de prendas. El mo-delo de leasing permite explorar un nuevo modelo de negocio y formas de consumo más sostenibles. Cuando ya no están en condiciones aptas para el leasing, las pren-das se venden de segunda mano.filippa-k.com Nudie Jeans, de Gotemburgo, se ha comprometido con un estricto código de conducta: trabaja solamente con un grupo de proveedores seleccionados, a los que se exige que aporten informes, planes de acción y certificaciones de forma continua. También te repara tus viejos vaqueros Nudie, para que no tengas que comprar unos nuevos, lo cual desafía la idea de que la moda siempre tenga que consistir en lo nuevo y lo que “se lleva” en la actualidad.nudiejeans.com

La creadora de moda femenina Louise Körner fue nombrada Swedish Fashion Talent of the Year en 2016.

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Derechos de autor: Publicado por el Instituto Sueco. Diciembre de 2016 HI 26.

Todo el contenido está protegido por la Ley sueca de derechos de autor. El texto puede ser reproducido, transmitido, visu-

alizado, publicado o divulgado en cualquier medio de comunicación, haciendo referencia a sweden.se, pero nunca las foto-

grafías o las ilustraciones.

El Instituto Sueco (SI) es un organismo estatal dedicado a fomentar el interés por Suecia y la confianza en ella en el mundo en-

tero. Con ese fin, el SI impulsa la cooperación y las relaciones duraderas con otros países, mediante una comunicación estra-

tégica y un intercambio cultural, educativo, científico y comercial.

Más información sobre Suecia: sweden.se, la Embajada o el Consulado de Suecia en su país, o el Instituto Sueco, Box 7434,

SE-103 91 Estocolmo, Suecia. Teléfono: +46 8 453 78 00; Correo electrónico: si@si.se

www.si.se www.sharingsweden.se

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LA PIEDRA ANGULAR DE LA MODA SUECACombinando precios asequibles con diseñadores superestrella como artistas invitados, H&M sigue siendo una de las marcas de moda sueca que se reconocen en el acto.

Luego de unos humildes comienzos en Suecia en la década de 1940, H&M (Hen-nes & Mauritz) ha pasado por una serie de fases de expansión y ahora tiene unas 4 100 tiendas en todo el mundo. La moda asequible ha sido su constante estrategia central, aunque la expansión global ha conllevado efectos como una oferta más amplia de estilos, campañas con diseña-dores de primera categoría y estrellas del pop, así como un enfoque en la sosteni-bilidad. Aparte de su propio nombre de marca, H&M también controla diversas otras em-presas con perfiles contrastantes. COS se conoce por sus líneas limpias y formas arquitectónicas. Weekday es la marca más moderna y de street style, mientras que & Other Stories representa un estilo más sofisticado. Desde 2009, H&M tam-

bién ofrece decoración de interiores con H&M Home.

Diseñadores invitadosDesde 2004, H&M ha hecho de las cola-boraciones con estrellas un tema recur-rente, con diseñadores tales como Karl Lagerfeld, Donatella Versace y Stella Mc-Cartney, cantantes de pop como Madon-na y Beyoncé como modelos, e incluso con la participación de los desarrollado-res de juegos Maxis. Estas colecciones están disponibles por tiempo limitado y a menudo se agotan rápidamente. También sirve de semillero para jóvenes diseña-dores. Varios de los diseñadores más populares de Suecia han trabajado para H&M en algún momento, incluyendo a Roland Hjort de Whyred, Ann Ringstrand de Hope, y Carin Wester.

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En 2011, H&M se comprome-tió a ir reduciendo el uso de todos los productos quími-cos peligrosos para llegar a cero vertidos en 2020. H&M también tiene la visión de ser una empresa 100% circular, cerrando el círculo de los tex-tiles mediante la reutilización y el reciclaje. Ahora los con-sumidores pueden reciclar prendas y textiles en todas las tiendas de H&M del mundo. H&M tiene también sus co-lecciones y productos “Cons-cious” fabricados con mate-riales sostenibles, trabajando por ejemplo con algodón reci-clado y orgánico, poliéster re-ciclado y cáñamo orgánico.

CERRANDO EL CÍRCULO

H&M es en muchas formas la principal fuerza impulsora en la moda sueca, en especial en tér-minos de diseño innovador.

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