ESTUDIO DE CASO BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN

EJERCICIO PRÁCTICO DEL CURSO: MARKETING DE

CONTENIDOS para ONGs y emprendedores

Presentado por: Mikelina Petrizzo Toro

Tutora del cursoMaría Mercedes García Díazhttp://semanticasocial.es/

Presentación de Survivalwww.survival.es

ES

Survival se autodefine en su sitio web comoel Movimiento global por los derechos delos pueblos indígenas y tribales.

Su misión es ayudar a los pueblosindígenas a defender sus vidas, sus tierrasy su derecho a decidir su propio futuro.

HACE•Brindarles una plataforma desde la cual dirigirse almundo

•Investigar y denunciar las atrocidades de las queson víctimas

•Prestarles apoyo en casos judiciales

•Financiar proyectos de salud autogestionados

•Educar, investigar, desarrollar campañas, presionar

COHERENCIA: HACEN LO QUE DICE QUE VA A HACER

CAPACIDAD DE INFLUENCIA Y MOVILIZACIÓN: SUS ACCIONES

INCIDEN EN LA TOMA DE DECISIONES DE GOBIERNOS. SON

APOYADAS POR MUCHAS PERSONAS

FIABILIDAD Y TRANSPARENCIA: SE ENCUENTRA CONTENIDO

RELACIONADO CON SUS CUENTAS Y ENLACES A LA MEMORIA

ANUAL

Survival transmite

ENTRADA BLOG. 25 DE NOVIEMBRE 2013:BOTSUANA OTORGA LICENCIAS DE FRACKING EN LA RESERVA DE LOS BOSQUIMANOS

Ejemplo de

coherencia

ENTRADA BLOG. 06 DE FEBRERO 2014:CAMPAÑA PUBLICITARIA INTERNACIONALPARA QUE LOS TURISTAS SE SUMEN ALBOICOT A BOTSUANA

coherencia

DE LOS CONTENIDOS QUE ENCONTRAMOS EN SU SITIO WEB

PODEMOS INFERIR QUE SURVIVAL ES UNA ORGANIZACIÓN CON

GRAN CAPACIDAD DE INFLUENCIA Y MOVILIZACIÓN

Capacidad de influencia y movilización

Entrada en el blog.07/03/12

“Programa sensacionalista de TV cataloga a

indígenas amazónicos como asesinos de niños”

Entrada en el blog. 25/06/14:

Éxito

“Sensacionalismo TV”: el Channel 7 australianoes declarado culpable de racismo”

influencia

EJEMPLO DE CONTENIDOS REFERIDOS A LA

TRANSPARENCIA:

¿CÓMO GASTAMOS EL DINERO? “DEDICAMOS

NUESTROS RECURSOS A NUESTRO TRABAJO

EDUCATIVO, DE INVESTIGACIÓN Y DIFUSIÓN, Y

MUY POCO SE GASTA EN ADMINISTRACIÓN. NI UN

CÉNTIMO ES DESPERDICIADO.

NO AFIRMAMOS QUE LA MAYORÍA DE NUESTROS

FONDOS SE DESTINAN A LOS PROPIOS PUEBLOS

INDÍGENAS, PORQUE NO ES ASÍ”

Fiabilidad y transparencia

CLAROS: los entiende todo el mundo

COHERENTES: Acordes a la misión

CONCISOS/PRECISOS

RELEVANTES

FÁCILES DE COMPARTIR

Los contenidos de Survival son

Survival es un ejemplo de buenas prácticas en marketing online porque:

Crea contenidos de calidad

Tiene presencia en las redes sociales más importantes

Desarrolla contenidos acordes a la misión de la entidad

Survival y el marketing de

contenidos

Aplica técnicas para asegurar la viralidad de los contenidos

Acompaña a los contenidos con imágenes impactantes

Crea contenido con estilo periodístico pero fácil de entender

Survival y el marketing de

contenidos