MODELOS DE BRANDEQUITY

MARCA

LA MARCA ES UN FACTOR QUE DIFERENCIA AL PRODUCTO DE SU COMPETENCIA GENERANDO EN EL UN VALOR AGREGADO

BRAND EQUITY

CONJUNTO DE ACTIVOS Y PASIVOS VINCULADOS A LA MARCA,SU NOMBRE Y SIMBOLO, QUE INCORPORAN O DISMINUYEN EL VALOR SUMINISTRADO POR UN PRODUCTO O SERVICIO A LOS CLIENTES DE LA CAMPAÑIA.

MODELOS DE BRAND EQUITY

BRAND EQUITY CUENTA CON 4 MODELOS VISTOS DESDE CUATRO

PERSSPECTIVAS DISTINTAS.

VALOR ACTIVO DE LA MARCA

LA AGENCIA DE PUBLICIDAD YOUNG AND RUBICAM DESARROLLO UN MODELO QUE INDICA QUE EL VALOR ACTIVO DE LA MARCA ARROJA MEDIDAS COMPARATIVAS DEL VALOR DE LA MARCA

CONSTA DE 4 COMPONENTES

DIFERENCIACION RELEVANCIA ESTIMA CONOCIMIENTO

MODELO DE AAKER

CITADO PO DAVID AAKER, INDICA QUE EL BRAND EQUITY ESTA CONFORMADO POR CINCO CATEGORIAS, QUE AUMENTAN O DISMINUYEN EL VALOR QUE OFRECE UN PRODUCTO

CATEGORIAS

LEALTAD DE MARCA CONCIENCIA DE MARCA CALIDAD PERCIBIDA ASOCIACIONES DE MARCA OTROS ACTIVOS DE MARCA

BRANDZ

ESTE MODELO INDICA QUE PARA LA CREACIÓN DE MARCA SE REQUIERE SEGUIR UNA SERIE DE FASES Y EL ÉXITO DE CADA UNA DEPENDE DEL ÉXITO DE LA ANTERIOR

FASES

PRESENCIA: QUE TANTO CONOZCO LA MARCA

RELEVANCIA: QUE ME BRINDA RESULTADOS: ME ENTREG LO QUE

NECESITO VENTAJA: CUAL ES SU FACTOR

DIFERENCIADOR VINCULACION: NADA SUPERA EL

PRODUCTO

RESONANCIA DE MARCA

SEGÚN ESTE MODELO LA CREACIÓN DE MARCA INCLUYE LAS SIGUIENTES

FASES:

CONOCIMIENTO PLENO DE LA MARCA POR PARTE DEL CONSUMIDOR

QUE LOS CONSUMIDORES TENGAN CLARO EL SIGNIFICADO DE LA MARCA

PROVOCAR RESPUESTAS ACERTADAS POR PARTE DE LOS CONSUMIDORES

CREAR UNA RELACION DE LEALTAD CON LOS CONSUMIDORES

CONCLUSIÓN

TODAS LAS ESTRATEGIAS PLANTEADAS VAN ENCAMINADAS A ESTABLECER RELACIONES SOLIDAS Y DE LARGO PLAZO CON LOS CONSUMIDORES