Modelos de negocio en el ciberperiodismo Silvia Seoane Lorenzo María Vilela Montecelo.
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Modelos de negocio en el ciberperiodismo
Silvia Seoane LorenzoMaría Vilela Montecelo
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Características del periodismo online
Suma de tres medios: prensa, radio y TV
Posibilidades de acceso Capacidad de actualización Eliminación de barreras
geográficas Medio interactivo
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Transformaciones del mercado informativo
• Incremento de los costes asociados a la producción y distribución de los periódicos
• Pérdida de lectores, especialmente jóvenes
• Huida de la publicidad hacia otros medios, sobre todo la televisión.
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¿Qué impulsa al mercado de la prensa online?
Pago de contenidos Búsqueda de ingresos
alternativos a la publicidad Más canibalización que
creación de nuevos lectores
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Modelos de negocio
*Clasificación de Flores Vivar y Aguado Guadalupe (2005) Gratuidad : se financia mediante la
publicidad y recursos económicos de la editora matriz. Por ej. El País
Suscripción parcial (modelo mixto): parte de acceso libre y restringida. Por ej. The New York Times y Le Monde
Suscripción total: se debe pagar para el acceso total del medio tanto en servicios como información
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Caso El País
A partir del 2002 El País comienza a cobrar suscripciones
80 euros al año o 50 por semestre En 2005 permite el libre acceso a noticias de
última hora, galerías de fotos, vídeos y sonido
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Fuentes de financiación
Publicidad Patrocinios Beneficios de comercio
electrónico Cobro de servicios Suscripciones de pago Venta a terceros Donaciones
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Modelos de publicidad online
Facturación por tiempo Facturación por impresión Click-Through (banner) Facturación por contacto calificado Facturación por venta
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Pago vs Gratuidad
*Inconvenientes del sistema de pago:
Oferta saturada Público sobreinformado
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Pago vs Gratuidad
*Inconvenientes del sistema de gratuidad: Penaliza al comprador de diarios en
quioscos Las inversiones publicitarias no son
suficientes para compensar los gastos informativos y de producción
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¿Por qué estaría dispuesto a pagar la audiencia?
Calidad contrastada Que sea una información escasa en Internet Información muy específica Perecedera Personalización y segmentación del contenido
dependiendo del perfil recogido del usuario Protegida por derechos de autor
Fuente: Echaluce,Alberto El futuro del periodismo digital
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Medio matricial vs Nativo digital• Nativo digital:
Resulta más fácil “sobrevivir” a base de publicidad, patrocinios,… Mayores garantías de resultar rentable
• Medio matricial: Pérdidas en su versión impresa Dificultad para controlar el gasto Necesidad de mantener dos redacciones: versión impresa y online Está todavía más obligado obligado a presentar en su versión online un
plus de calidad
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Conclusiones (I)
Ventajas
Democratización de la información Información actualizada, rápida Posibilidad de acceder a múltiples medios Interactividad Multimedialidad Tenemos a nuestra disposición todos los recursos que nos ofrece la
red
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Conclusiones (II)
Inconvenientes
La publicidad no puede sostener la gratuidad del medio La total dependencia de la publicidad condiciona la
información No suele ser rentable
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Gracias por vuestra atención