Modelos para el desarrollo y uso de signos distintivos : Analisis de casos
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Modelos para el desarrollo y uso de signos distintivos :
Analisis de casos
Audrey AUBARD, Abogada, INAO - Francia
Montevideo - Julio de 2006
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Competitividad y diferenciación
RETOS: • Desarrollar y mantener ventajas comparativas • Obtener una diferenciación ventajosa en los productos
añadiéndoles a éstos más valor que los que tiene la competencia
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Elección del signo distintivo
Qué es lo que va a informar el SD? Que hay detrás del SD?
• Una empresa y su(s) producto(s)• Calidad, origen, tradición, cultura, único• “Es del Caribe”
El SD debe expresar lo que se quiere ofrecer, y debe ser atractivo para el consumidor
Que quiero hacer con mi producto?
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La marca Sirve para distinguir los productos o Sirve para distinguir los productos o
servicios del titulario de los propuestos por servicios del titulario de los propuestos por los competidoreslos competidores
Tipos de marcas/condiciones de registroTipos de marcas/condiciones de registro
FuncionFuncion::- Individualizar/identificar el productoIndividualizar/identificar el producto- ProteccionProteccion- Herramiento de marketing y de publicidadHerramiento de marketing y de publicidad
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Los signos distintivos Que naturaleza?Que naturaleza?
- MarcasMarcas
- IGIG
Que ambito?Que ambito?
- IndividualIndividual
- collectivocollectivo
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Bajo una misma empresa, gama de Bajo una misma empresa, gama de varios productosvarios productos
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Marcas colectivas Una marca registrada al nombre de una Una marca registrada al nombre de una
asociacion/gremioasociacion/gremio
Establecimiento de un reglamento de Establecimiento de un reglamento de usouso
Establecimiento de una estrategia Establecimiento de una estrategia colectiva de promocion del productocolectiva de promocion del producto
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Marcas de Certificación o de Garantía
Garantía de características y Garantía de características y cualidades en base a un control.cualidades en base a un control.
Prestigio de terceros para ser Prestigio de terceros para ser competitivoscompetitivos
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Las marcas de certificacion
Un tipo de marca especifica
Registrada al nombre de una asociacion, gobierno, institutos tecnicos etc..
Garantia que los productos cumplan con un reglamento de uso
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Titularidad común, objetivos comunes
Ingresar a nuevos mercados
Rescatar un prestigio sustentado en una
calidad y características propias de un producto
agrícola.
Combatir la usurpación de una denominación
Preservar y resaltar un origen, un suelo y una
tradición
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Sellos oficiales de calidad - Francia
Marca de Marca de certificacion certificacion
El Estado es El Estado es proprietarioproprietario
Uso otorgado si Uso otorgado si respecto de las respecto de las reglas ligadas a los 2 reglas ligadas a los 2 sellos (calidad sellos (calidad superior, organico)superior, organico)
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Promoviendo economías localesEl concepto de “marca – ciudad” puede ser un
factor de éxito que permite contribuir a añadir fortalezas y
credibilidad a la identidad de una
empresa establecida en dicha localidad, así como
de los productos o servicios que ofrezca.
Como marca de certificación busca además, promover las economías de la región sobre la base de valores en una
gestión de excelencia, en los que la calidad y la responsabilidad social de las empresas deben estar
presentes.
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MDD de Carrefour
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MARCAS Y MARCAS Y INDICACIONES INDICACIONES GEOGRAFICASGEOGRAFICAS
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Criterios de identificaciòn de las
IG Un vìnculo con el terruño o el territorio Un producto con reputaciòn
Un sistema de garantìa de las caracterìsticas y del origen del producto por el Estado
Un pliego de condiciones con reglas estrictas
Dos opciones posibles: la denominaciòn de origen (DO/AO) o la indicaciòn geogràfica (IG)
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Marcas de Certificacion: Una enfoque marcarial para las
indicaciones geograficas
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Denominacion de Denominacion de Origen Origen ComtéComté
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Marcas y IGMarcas y IG
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