Monosemia / polisemia

Hay imágenes que tienen un solo significado, son imágenes monosémicas. Las imágenes monosémicas tienen un sentido obvio.

La imagen de un automóvil tiene un significado inmediato: vehículo personal de transporte con unas determinadas características.

Sin embargo, hay otro tipo de imágenes que provocan un cierto desconcierto en la medida que pueden ofrecer varias significaciones, son imágenes polisémicas.

En la recepción de los mensajes el espectador está influido por un contexto personal y social que añade matices al significado original, provocando la aparición de diferentes sentidos para idénticas imágenes.

Los creadores de imágenes publicitarias juegan con este tipo de polisemia para conectar con sentimientos, creencias y tendencias arraigadas en el que será su público objetivo

En la primera imagen podemos obtener más de un significado de la representación de la botella de Coca Cola (como pudiera ser una evocación de la silueta femenina); y en el caso del beso entre los dos hombres, de una forma contextualizada da lugar tan sólo a un significado (saludo protocolario y usual en un determinado contexto político y social).

Otros ejemplos: