MUJERES EMPRENDEDORAS EN INTERNET: UNA REVISIÓN … · Oprah Winfrey Estée Lauder Mary Kay Ash

IV CONGRESO INTERUNIVERSITARIO- “INVESTIGACIÓN Y GÉNERO”.

Sevilla, 21 y 22 de Junio de 2012 Mujeres Emprendedoras en Internet:

Una revisión de la literatura

MUJERES EMPRENDEDORAS EN INTERNET:

UNA REVISIÓN DE LA LITERATURA

Ruth S. Contreras Espinosa,

Alejandra E. Aramayo García,

Grupo de investigación

Interacciones Digitales

Universidad de Vic

[email protected]


Emprèn

Universidad de Vic

[email protected]




Contenido

MOTIVACIÓN

ALGUNAS CARACTERÍSTICAS DEL PROCESO

EMPRENDEDOR FEMENINO EN LA ACTIVIDAD

EMPRESARIAL

LAS EMPRENDEDORAS ESPAÑOLAS

EMPRENDEDORAS EN INTERNET -EL PUNTO DE VISTA DE

LA LITERATURA GRIS

CONCLUSIONES




Motivación

- El fuerte avance de las TIC ha provocado profundos cambios

económicos, sociales y culturales en pocas décadas (Cohen, De

Long y Zysman 2000).

- La incorporación en el proceso productivo ha transformado

conceptos tales como la localización, el tamaño, las estructuras o

las relaciones entre empresas (Brynjolfsson y Kahln 2000).

- Han dado lugar a un nuevo mercados

- Han creado un espacio inteligente que se compone de

información, instrumentos de acceso y procesamiento de la

información, y capacidades de comunicación (Liebowitz 2002) y

(Brynolfsson 2003) en redes.

- constituye la base de la economía digital (Kling y Lamb 1999)




EMPRENDER EN INTERNET

Internet es un nuevo espacio para las transacciones, podría ser

especialmente atractivo para las mujeres:

- Todo está por definir: funcionamiento, Modelo Negocio

- No está condicionado por normas ni categorias (masculinización)

- Flexibiliza el tiempo y aumenta la autonomía de trabajo,

- Permite conciliar la vida personal con la profesional

- Facilita la diseminación de la información, impulsa las redes de

contacto personales, factor fundamental en las pyme.

¿ Emprendedoras de internet?




Emprendedora en internet

Palabras clave buscador google

“Emprendedores famosos”, “personas emprendedoras famosas”:

Sergey Brin y Larry Page – Google

Jerry Yang (25 años) y David Filo (27) - Yahoo

Mark Zuckerberg – Facebook

Evan Williams – Twitter

Wozniak y Jobs - Apple

“Emprendedoras famosas” “Emprendedoras de internet famosas”

<<< emprendedoras que inspiran>>>

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Emprendimiento

Beneficios generales para la sociedad son evidentes: elimina las

ineficiencias dinámicas y preservar la diversidad (Goyal, A., 2001)

No obstante, s/ National Center for Women in Technology: sólo el

25% de los trabajos profesionales en IT han sido desempeñados

por mujeres en 2008 en los EEUU.

Preocupante si se tiene en cuenta que las mujeres representan

más del 50% de la fuerza laboral del país (Ashcraft, C. et alt. 2009).




El emprendimiento, un

fenómeno complejo

De una neutralidad de género (primeros estudios)

al reconocimiento de la evidencia sobre las

mujeres: + del 50% de la población mundial

< proporción en negocios (como propietarias y gestoras)




GEM 2011 Sólo 8 de 54 economías analizadas




El emprendimiento, un fenómeno complejo

Impulso el estudio de variables explicativas de las característi-

cas distintivas entre hombres y mujeres en el ámbito del emprendimiento.

De la neutralidad de género (primeros estudios)

al reconocimiento de la evidencia sobre las

mujeres:

+ del 50% de la población mundial

< proporción en negocios (como propietarias y gestoras)




Emprendimiento, diferencias de género

significativas en las variables empresariales

- En la dimensión de las empresas (Coleman, 2007)

- la capitalización inicial (Brush, 1992; Carter et al, 1997)

- en el estilo de gestión (Carli y Eagly, 2001; Rosener, 1990)

- en el sector de actividad -servicios personales, comercio minorista- (Anna et al, 2000; Brush et al., 2006; Kalleberg y Leicht, 1991)

- en los resultados empresariales (Boden, 2000: Office of Advocacy,

2006; Robb y Wolken 2002), indicadores de: ventas, nivel de beneficio,

nº trabajadores, expectativas iniciales de crecimiento (Cliff, 1998).

- en las variables subjetivas de los factores perceptuales y del entorno social




Diferencias de género significativas en las

variables psicológicas: perceptuales subjetivas

- la tolerancia al riesgo. La intensidad depende de la motivación .

- la motivación de emprender (Shane, 2003),

“oportunidad”, decisión de las mujeres de ganar control en su actividad

profesional y superar la falta de progresión debida a los “techos de cristal”

“necesidad” (vía de autoempleo o la propia asalarización). GEM 2005:

24,8% de las mujeres, sólo el 19,4% de los hombres emprenden por este motivo

la decisión de emprender está correlacionada con:

- la habilidad propia

- la detección de oportunidades (Baron et al., 2011),

(Verheul et al., 2005) nivel de autoconfianza es superior en los hombres

que en las mujeres.




Clasificación de temas de la literatura

No Temas Sub-temas

1 Características y motivaciones de las emprendedoras

Diferencias en las características psicológicas entre mujeres y hombres

Antecedentes sociales y las diferencias comerciales entre mujeres y hombres

El efecto del mercado de trabajo, decisiones de las mujeres para iniciar un negocio

2 Start-Up:patrones, recursos y Restricciones

Motivaciones, procesos y estructuras utilizados en la puesta en marcha

Los programas y políticas para fomentar y ayudar a las empresarias

3 FInanciación El acceso a la financiación inicial

Las garantías de préstamos y el financiamiento externo

Relación entre los prestamistas externos y las mujeres

4 Redes de negocios Las diferencias de género en los tipos de redes creadas

Las diferencias de género en la red de contenido

5 Rendimiento y crecimiento del negocio

Las diferencias de género en los criterios utilizados para evaluar el rendimiento del negocio

Fuente: Carter, Anderson,Shaw (2001)




LAS MUJERES EMPRENDEDORAS

ESPAÑOLAS

Perfil de la emprendedora: entre 40 y 54 años (45%), ejerce su actividad

dentro del sector comercio (32%) y vive en Cataluña (17,4%), Andalucía

(14,7%), Madrid (11%) o C. Valenciana (10,5%), (Asociación Nacional de

Asociaciones de Trabajadores Autónomos, marzo de 2011).

GEM-España 2011: mayor participación masculina (61,4%) que

femenina (38,6%).

Obstáculos Cámaras de Comercio (2007).

- escaso de espíritu emprendedor de la sociedad española,

- un mercado laboral limitado en oportunidades de empleo,

- la pervivencia de una cultura y una estructura social articulada en torno a la

diferencia de género que dificulta la conciliación de la vida familiar y laboral y

el modelo empresarial de referencia.

- mayor dificultad de acceso a la financiación, menor formación empresarial.




EMPRENDEDORAS EN INTERNET

En el sector de las TIC español, s/ el estudio realizado en España por

Lamolla (2010), durante el año 2008,

13% de las empresas en territorio español en el ámbito de la

tecnología gestionadas por mujeres

- Las empresas suelen ser pequeñas, como media de 8,7 empleados,

- las emprendedoras tienen una trayectoria profesional y académica

muy heterogénea

- en general las mujeres no tienen una formación en las TIC, y

- Independientemente de que tengan formación superior, o no, se han

formado mediante cursos o de manera autodidacta.




EL PUNTO DE VISTA DE LA

LITERATURA GRIS

- Información escasa, muy dispersa.

- La brecha de género en las habilidades de uso de la tecnología: sólo

el 30% de las jóvenes frente al 48% de sus pares masculinos (Eurostat,

2011)

- La valoración de las percepciones de las nuevas tecnologías:

de “utilidad” (percepción de los hombres) vs

de “facilidad de uso” (percepción de las mujeres)

(Venkatesh and Morris, 2000; Venkastesh et al, 2000).

Los estudios más completos se centran en los sectores tradicionales. Martin y Wright

(2005). Es un ámbito poco investigado




Conclusiones

Consideramos que:

- Falta de conocimiento, teorías y propuestas explicativas en el área;

- Es escasa la investigación de casos de emprendedoras en Internet,

Objetivo

Conocer el perfil de las emprendedoras españolas en internet.

Determinar las motivaciones para emprender en Internet.

Definir las características de las empresas que han fundado

Estudiar de la actividad emprendedora femenina,

Análisis. Exploración directa: entrevistas y grupos de discusión




Ruth S. Contreras Espinosa,

Alejandra E. Aramayo García,


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