N. Araújo

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    08-Sep-2014
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    Travel
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<ul><li> PROMOCIN DE DESTINOS Y ESTABLECIMIENTOS TERMALES A TRAVS DE SU EMPLAZAMIENTO EN PRODUCTOS AUDIOVISUALES Noelia Arajo Vila Jos Antonio Fraiz Brea Lorena R. Campo CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO TERMAL </li> <li> <ul><li>INTRODUCCIN </li></ul><ul><li><ul><li>SIGLO XXI: LA SOCIEDAD DEL OCIO </li></ul></li></ul></li> <li> <ul><li>SECTOR AUDIOVISUAL </li></ul><ul><li><ul><li>Sector en expansin, ms all del cine (TV, internet) </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Industria con notable peso: presentando una cifra de negocio de 23.354.849 miles de euros en Espaa y mantiene ocupadas a 154.334 personas (INE, 30 septiembre 2006). </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Es un sector con mltiples efectos sobre otros sectores como los de la electrnica, informtica, telecomunicaciones,, al impulsar su desarrollo, y a sectores como el de la publicidad, y marketing al servirles de vehculo o instrumento para conectar con las gentes (influyendo en las pautas de consumo). </li></ul></li></ul></li> <li> <ul><li>Definicin y campos </li></ul><ul><li><ul><li> La inclusin de imgenes fijas como las pinturas y fotografas, imgenes en movimiento tales como pelculas, televisin y vdeo, y grabaciones de sonido de la msica, la voz, u otros sonidos, o como un componente de mover los documentos de la imagen (Turner, 2010:84). </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Por tanto, desde el punto de vista del producto, englobara los siguientes subsectores: cine, televisin, vdeo/DVD y multimedia, la radio y grabaciones musicales. </li></ul></li></ul></li> <li> <ul><li>SINERGIAS ENTRE EL SECTOR AUDIOVISUAL Y EL SECTOR TURSTICO. </li></ul><ul><li><ul><li>Turismo y ocio han evolucionado de modo independiente, buscando cada uno la obtencin de beneficios por s mismo. </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>ltimas dcadas: sector audiovisual repercute en turismo. </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Dentro del sector audiovisual, el producto por excelencia y que mayor evolucin ha presentado hasta el momento, ha sido el cine. </li></ul></li></ul></li> <li> <ul><li>SINERGIAS ENTRE EL SECTOR AUDIOVISUAL Y EL TURISMO </li></ul><ul><li><ul><li>Ha sido el primero en utilizarse por otros sectores prximos o afines con el objeto de beneficiarse a raz del mismo entre ellos el turismo. </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>A raz de ello otros han sido los seleccionados (series de ficcin). </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Altas cifras de audiencias y descargas. </li></ul></li></ul></li> <li> <ul><li>Gran poder de difusin de un largometraje o serie de ficcin: elevado nmero de potenciales espectadores. </li></ul><ul><li>Aparicin de vnculos entre espectador y personajes, temtica, ubicaciones del producto audiovisual. </li></ul><ul><li>Aumento de visitas o del inters en un destino tras su visionado en alguno de los productos del sector audiovisual, especialmente en cine y series de ficcin u otros gneros. </li></ul></li> <li> <ul><li>TURISMO CINEMATOGRFICO Y DE SERIES DE FICCIN APLICADO AL TURISMO TERMAL </li></ul><ul><li><ul><li>Beneficioso para un destino turstico su aparicin tanto en cine como en series de ficcin. </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Alta implicacin del espectador. </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>El entorno fsico o lugar de rodaje de una pelcula puede relacionarse con la historia. </li></ul></li></ul></li> <li> <ul><li>Historia del cine, ejemplos de balnearios </li></ul></li> <li> <ul><li>El caso de Ourense, capital termal </li></ul><ul><li><ul><li>Dos ejemplos recientes de ello, uno de carcter nacional y otro autonmico, han sido los de las conocidas series cada una en su mbito geogrfico de emisin- Hospital Central y Padre Casares . </li></ul></li></ul></li> <li> <ul><li>Hospital Central (2004-actualidad) </li></ul><ul><li><ul><li>Destacados ndices de audiencia: 28%- 11%. </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>2007, cap. 5 y 6 rodados en Ourense. </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Audiencia: 23-25%, ms de 5 millones espectadores. </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Imgenes Burgas y Termas Outariz, dos referentes termales de la ciudad. </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Dilogos haciendo referencia a las propiedades de las aguas </li></ul></li></ul></li> <li> <ul><li>Padre Casares (2008-actualidad) </li></ul><ul><li><ul><li>Altos ndices de audiencia: 30%, ms de 300.000 espectadores. </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Cap. 78, 2010, rodado en Ourense. </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Escenas de la ciudad, como las Burgas o Las Termas de Outariz. </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>De nuevo hincapi en las aguas termales, propiedades y sinnimo de descanso. </li></ul></li></ul></li> <li> <ul><li>Conclusiones y futuras lneas de investigacin </li></ul><ul><li><ul><li>Las series de ficcin y largometrajes son un producto con alto ndice de audiencias y descargas, lo que las hace atractivas para sectores afines como el turismo. </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Se presenta para los destinos tursticos termales una oportunidad de llegar a gran nmero de potenciales turistas a travs de este medio. </li></ul></li></ul></li> <li> <ul><li>Conclusiones y futuras lneas de investigacin </li></ul><ul><li><ul><li>Todava son pocos los productos de este sector que de un modo consciente se utilizan como va o medio de promocin de un destino turstico termal. </li></ul></li></ul></li> <li> <ul><li>En futuras investigaciones, </li></ul><ul><li>se tratar de medir el impacto turstico que experimenta un destino tras su visionado en un producto audiovisual del horizonte temporal actual y, </li></ul><ul><li>la predisposicin de un espectador a su visita tras vincularlo con una serie de ficcin u otro producto del sector por el que siente inters </li></ul><ul><li><ul><li>Objetivo: incentivar la cooperacin entre el sector audiovisual y destinos tursticos termales de modo que ambos se vean beneficiados. </li></ul></li></ul></li> <li> MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIN Noelia Arajo Vila Jos Antonio Fraiz Brea Lorena R. Campo CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO TERMAL </li> </ul>