l coaching ejecutivo es a día de hoy una de las herramientas más importantesde desarrollo de personas, orientada a la consecución de las metas profe-sionales deseadas.

En Forjadores de Líderes, catorce de los más destacados profesionales del sector enEspaña relatan, en tono ameno y lenguaje sencillo, cuáles son las técnicas y trucosque harán de un directivo cualquiera, un gran líder dentro de su empresa. En suscapítulos se recogen, desde la mejora del compromiso de los trabajadores para conla empresa, al ato rendimiento de la dirección, pasando por la transformarción de lacultura empresarial y la gestión positiva. Una de las principales aportaciones del vol-umen, y en la que se hace mayor hincapié es la profesionalziación de los consejosde administración, capaces de aprovechar las situaciones de riesgo que se presen-ten a la empresa para sacar el mayor jugo posible a su favor. Parejo a ello, está lacreación de un núcleo en la alta dirección orientado a la toma de decisionesestratégicas.Todo ello, alejado de tópicos y clichés.

Ejemplos prácticosLas iniciativas que propone este interesante manual lo convierten en una cuidadaobra de referencia, perfectamente documentado, y con abundancia de ejemplosque facilitan la comprensión de los apartados teóricos que se desarrollan.De lo que se trata es de crear hoy a los líderes del futuro, capaces de catalizar loscambios que se suceden en el mundo empresarial, impulsar el desarrollo de su

empersa en ese contexto y liderar al grupo de personasque trabajan en ella en ese objetivo común.

En su prólogo, Eduardo Montes, asegura quela innovación está en mayor o menor

medida al alcance de todos, sólodepende de cada uno ser capaz de

aprovechar las sinergias y lasoportunidades que plantea la

actividad empresarial diaria,para llevarla a buen fin. Elmanual facilita algunas delas claves para conseguirlo.

‘Forjadores delíderes’VV.AA, Prólogo deE. MontesLid Editorial, 19 €

Nuevasherramientas

¡Recomendado!

E

42

n1.42-43.definitiva:Maqueta_pag_izq.QXD 11/02/2008 17:39 PÆgina 42

Las editoriales especializadas en management y cultura de empresa inauguran esteaño 2008 con manuales orientados a las nuevas visiones del márketing, pero tam-bién se hacen eco de los movimientos en el ámbito legislativo con la publicación decompilaciones de textos adaptadas a las necesidades de la empresa. Además, actu-alizan sus fondos con revisiones de temas clásicos como el protocolo empresarial yla gestión de activos a través de la resolución de conflictos

‘Marketing directo e interactivo. Campañas efectivas con sus clientes’, J. Alet Esic Editorial, 25 €Los cambios sociales y empresariales surgidos en el marco de las nuevas tecnologías, la expansión de Internet y la apari-ción de los nuevos medios de comunicación se plasman en el planteamiento de este libro, eficaz y visionario en lo rela-tivo a los procesos actuales del marketing directo e interactivo. Profundiza en las bases necesarias para el éxito, como guíaútil para captar y cultivar clientes con campañas eficaces y funcionamiento impecable de la empresa. Un paso más en laaplicación de estrategias de márketing.

‘Hoy es marketing. Los secretos de 20 grandes marcas’ F. Llano y J. Calvo. Esic Editorial, 21 €¿Cómo se consigue innovar? ¿Quién es innovador hoy en marketing? ¿Qué relación hay entre su correcta implantacióny el beneficio que busca el cliente? aLs empresas que relacionan sus resultados de éxito con la aplicación de la innovaciónen todos los ámbitos de su organización cuentan su experiencia en "Hoy es marketing". El encuentro celebrado por laescuela de negocios ESIC en 6 ciudades españolas donde se dieron cita más de 5.000 directivos.Un total de 20 ponencias, recogidas en un libro que incluye los resúmenes y un DVD con las ponencias íntegras y laspresentaciones utilizadas por los máximos representantes de compañías de renombre: PricewaterhouseCoopers,Imaginarium, Yahoo!, Quiksilver, Nielsen, Inditex, El Corte Inglés, Opel...

‘La pyme ante la Lopd. El primer paso para evitar una fuerte sanción’, E.Pinedo. Editorial Netbiblo, 10 €A través de esta obra se pretende que las entidades privadas, como pequeñas y medianas empresas, que en el ejerciciode su actividad profesional requieran tratar datos de carácter personal, tengan una guía en la que se recojan de formaclara y precisa las principales obligaciones que deben tener en cuenta respecto a su tratamiento. Este tratamiento es hoyen día imprescindible para evitar importantes sanciones de carácter económico por parte de la Agencia Española deProtección de Datos.

‘Aprender a resolver conflicto’, J. Redorta Editorial Paidós, 10 €Todos estamos cada día más inmersos en situaciones de conflicto. A partir de lo que se conoce como el conflict man-agement o gestión de conflictos, este libro explica como convertirlos en una oportunidad, Aprender a reso lver conflictospresenta diversas herramientas de utilidad práctica demostrada para mejorar nuestras habilidades sociales y explica lasclaves, para comprender y hacer frente a situaciones de conflicto., tanto en la vida diaria como en el entorno laboral

‘Los secretos del protocolo, las relaciones públicas y la publicidad’J.D. Barquero y F. Fernández Lex Nova Editorial, 17 €¿Qué tienen en común estas tres disciplinas? La comunicación; de ahí la importancia de este libro porque nos explicacómo debemos comunicar y transmitir la información de la mejor manera posible. De este modo descubrimos la histo-ria del protocolo; cómo se organiza la Casa del Rey; cuál es el orden jerárquico de los títulos nobiliarios ; cómo se clasi-fican las figuras con las que se adornan los escudos heráldicos de qué manera se ordenan las banderas en los mástiles;cuáles son las condecoraciones más importantes; cuándo debemos vestir de etiqueta (chaqué, esmoquin o frac); cómoorganizar un acto público; cuál es el orden para colocar los cubiertos, copas y vasos y cómo servir la mesa, prestandouna especial atención al protocolo iberoamericano; cómo se hace una encuesta de investigación, un "brief" o una cam-paña de publicidad, etc. entre otras cuestiones de notable interés.

43

n1.42-43.definitiva:Maqueta_pag_izq.QXD 11/02/2008 17:39 PÆgina 43