Navarra de Suelo Residencial, S.A.-NASURSA
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Navarra de Suelo Residencial, S.A.-NASURSA
Sociedad Pública (100% Gobierno de Navarra)
Año de constitución: 1999
Capital social: 7.403.868
Plantilla: 20 personas
Equipo multidisciplinar compuesto por juristas, geógrafos, arquitectos, economistas, periodistas, etc.
NASURSA. Áreas de actuación
Transformación y gestión de suelo público para atender la
demanda de vivienda en Navarra siguiendo criterios de calidad, cohesión y desarrollo
territorial sostenible.
Área de Suelo
Ecociudad de Sarriguren
Urbanización en Zubiri
NASURSA. Áreas de actuación
NASURSA asume la dirección técnica de la ETN y de los POT,
instrumentos principales de ordenación territorial en
Navarra.
Área de Ordenación del Territorio
Estrategia Territorial de Navarra
www.potnavarra.com
www.estrategianavarra.es
NASURSA. Áreas de actuación
Área de Servicios a Administraciones Públicas
NASURSA ofrece apoyo técnico y profesional a todas las
Entidades Locales de Navarra en cuestiones relacionadas con
el planeamiento, la gestión urbanística, el suelo
residencial y la vivienda.
NASURSA. Áreas de actuación
Observatorio Territorial de Navarra
Unidad técnica especializada en estudios temáticos con afección
específica en Navarra y desarrollo de proyectos
nacionales e internacionales.
Proyectos regionales Plan Estratégico de Desarrollo del Pirineo. Fundación Yesa.
Proyectos europeosRePlaNCUTGrisi for Soho
Comunidad Foral de Navarra
10.000 km2
600.000
habitantes
Datos Macro 2006
3,8 Producto Interior Bruto
2,1 IPC
5,6% de
Desempleo
Localización
El Pirineo navarro
39 municipios.
Superficie total: 1.894,9 Km2 (20% de la superficie de Navarra)
Población total: 11.129 habitantes (2% de la población de Navarra, aproximadamente)
Densidad media: 5,87 hab/Km2
Patrimonio natural y cultural. Camino de Santiago
Riqueza forestal Selva de Irati
Monumentos histórico-arqueológicos
Tradición y folclore Almadías, Tributo de las 3 Vacas…
Valores turísticos del Pirineo
Principales dificultades del Pirineo
Pérdida poblacional y estructura de población notablemente envejecida.
Dotación demográfica insuficiente para gestionar recursos.
Baja densidad demográfica. Dificultades en la accesibilidad por el medio físico. Elevada dependencia exterior en servicios, empleo,
consumo y producción. Dificultades para generar actividad económica y
empresarial. Escasez de oferta de empleo cualificado.
Debilidades
Principales dificultades del Pirineo
Dinámicas demográficas negativas de difícil reversión. Fuga de población cualificada por falta de expectativas laborales. Dificultades crecientes para la actividad económica tradicional en el medio. Pérdida de competitividad de actividades económicas tradicionales. Elevada competencia exterior en actividades emergentes, como el turismo. Existencia de riesgos derivados de la falta de mantenimiento del medio natural y patrimonial.
Amenazas
Plan Estratégico de Desarrollo del Pirineo
Entidades locales
Acuerdo de Gobierno
INDUSTRIAA.LOCAL HACIENDAM.AMBIENTESALUDAGRICULTURA
BIENESTARSALUDEDUCACIÓNO.PÚBLICASCULTURA
Acuerdo de Gobierno de 26 enero 2006Desarrollo Directrices de la ETNObjetivos del PEDPEncomienda a CSPT su redacción
Acuerdo de Gobierno
Consejo Social de Política TerritorialResponsable de la Redacción
Relación InteradministrativaInforme y aprobación, primero de
diciembre Acuerdo de Gobierno de 11 diciembre de 2006Aprobación del PEDPEncomienda a NASURSA su gestiónCoordinación interdepartamental
Marco Institucional
Promotora: Gobierno de Navarra Gestora: Navarra de Suelo Residencial, S.A. -NASURSA- Seguimiento: Comisión de Seguimiento del PEDP
- Departamentos y Políticas sectoriales
de Navarra.
- Representantes de entidades locales del Pirineo.
Plan Estratégico de Desarrollo del Pirineo
Instituciones
Departamentos de Gobierno de Navarra y organismos dependientes, incluidas las sociedades públicas.
Consejo Social de Política Territorial Ayuntamientos y Concejos incluidos en el ámbito del
Plan. Juntas de Valle incluidas en el ámbito del Plan. Mancomunidades de servicios en el ámbito del Plan. Consorcios Turísticos incluidos en el ámbito del Plan Fundaciones públicas incluidas en el ámbito del Plan. La Agencia de Desarrollo Cederna – Garalur Empresas subcontratadas para estudios, obras… Agentes públicos y privados implicados en las
actuaciones.
Plan Estratégico de Desarrollo del Pirineo
Agentesimplicados
Ilusionar a la población.
Ilusionar a los agentes.
Implicar a los agentes y la población.
Fomentar la participación.
Crear y favorecer cauces de inversión.
Perspectiva de género.
Atención a la diversidad (ETN objetivo nº22)
Plan Estratégico de Desarrollo del Pirineo
Objetivos yorientaciones
Plan Estratégico de Desarrollo del Pirineo
Pilares básicos de desarrollo, según el proceso de participación pública
Mejora de la actividad económica y el empleo. Mejora de las comunicaciones físicas y virtuales. Mantenimiento de la población.
Plan Estratégico de Desarrollo del Pirineo
Bien comunicado, interna y externamente.
Que favorezca la renovación generacional.
Con una economía mas diversificada, que garantice el empleo, la renta y la calidad de vida de sus ciudadanos.
Que vea reconocido su papel en el equilibrio territorial y medioambiental de Navarra.
Que garantice la pervivencia de los valores tradicionales.
Se busca un Pirineocomo espacio geográfico
Plan Estratégico de Desarrollo del Pirineo
Ejes y medidas
Eje 1. Infraestructuras y Comunicaciones 1.Comunicaciones 2. Tecnologías 3.Infraestructuras
Eje 2. Promoción y Diversificación de la actividad económica4. Sector Primario 5.Industria y servicios 6. Turismo7. Plan de Marketing7. Plan de Marketing
Eje 3. Patrimonio y Cultura8. Cultura y Recursos Patrimoniales
Eje 4. Medio Ambiente, Ordenación del Territorio y Vivienda9. OT y Vivienda 10.Valorización Recursos Naturales
Eje 5. Equipamientos y Servicios Públicos11. Servicios Públicos
Eje 6. Medidas Económicas y en relación con la Organización Administrativa
12. Ayudas para Actividad Económica 13. Organización Administrativa
Plan Estratégico de Desarrollo del Pirineo
Proyectos emblemáticos
Centro de Esquí Nórdico Larra-Belagoa. Centro Temático de la Madera y el Bosque. Proyecto Portal del Pirineo-Venta de Judas. Oficina de Asesoramiento Urbanístico y
Medioambiental. Centro de Interpretación Integral de la Selva de
Irati. Proyecto de Empresa de Servicios Gerontológicos. Proyecto de Empresa de Servicios Turísticos
Externos. Ampliación de los Polígonos de Burgui y Urrobi. Creación de tres Centros Polivalentes de
Actividad. Actuaciones en torno a los usos recreativos del
embalse de Itoiz.
Plan Estratégico de Desarrollo del Pirineo
Proyectos emblemáticos
Plan Estratégico de Desarrollo del Pirineo
Plan de Dinamización “Montaña de Navarra”. Plan de Aprovechamiento, uso y gestión de Irati. Centro de Esquí Nórdico de Larra-Belagoa. Parque Aventura de Burguete. Clubs de observación de aves, caza cinegética,
áreas recretativas. Senderismo, rutas, BTT. Casa de la Memoria de Isaba. Jardín de Estelas de Abaurrea Alta. Potenciación Camino de Santiago. Centros de acogida, albergues, casas rurales,
hoteles y restauración.
Proyectos turísticos
2007 TOTAL 2007/TOTAL
PRESUPUESTO TOTAL MEDIDAS 78.029.481,340 191.769.000,000 40,69%
MEDIDA 1 MEJORA DE LAS COMUNICACIONES POR CARRETERA 39.600.000,00 107.000.000,00 37,01%
MEDIDA 2 MEJORA DEL ACCESO A NUEVAS TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN 1.322.692,00 11.370.000,00 11,63%
MEDIDA 3 MEJORA DE LAS INFRAESTRUCTURAS LOCALES 17.718.287,00 24.430.000,00 72,53%
MEDIDA 4PROMOCIÓN Y ADECUACIÓN DE LAS ACTIVIDADES RELACIONADAS CON EL SECTOR PRIMARIO
2.172.774,34 6.139.000,00 35,39%
MEDIDA 5IMPULSO Y PROMOCIÓN DE LA ACTIVIDAD ECONÓMICA Y LA INICIATIVA EMPRESARIAL
410.000,00 1.240.000,00 33,06%
MEDIDA 6 PROMOCIÓN Y DIVERSIFICACIÓN DEL SECTOR TURISMO 3.500.069,00 3.160.000,00 110,76%
MEDIDA 7 IMPLEMENTACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING PARA EL PIRINEO 60.000,00 300.000,00 20,00%
MEDIDA 8RECUPERACIÓN, PROTECCIÓN Y VALORIZACIÓN DE LOS RECURSOS CULTURALES Y PATRIMONIALES
1.010.000,00 3.130.000,00 32,27%
MEDIDA 9MEJORA DEL DESARROLLO URBANÍSTICO, DEL ACCESO A LA VIVIENDA Y DE LA ESTRUCTURA DEL SISTEMA URBANO
2.092.483,00 4.200.000,00 49,82%
MEDIDA 10MEJORA DE LA PROTECCIÓN, CONSERVACIÓN Y VALORIZACIÓN DEL MEDIO NATURAL
4.289.828,00 13.850.000,00 30,97%
MEDIDA 11 MEJORA DEL ACCESO A LOS SERVICIOS PÚBLICOS 2.513.348,00 3.600.000,00 69,82%
MEDIDA 12ESTBLECIMIENTO DE MEDIDAS POSITIVAS EN RELACIÓN A LA PROTECCIÓNY CONSERVACIÓN DEL MEDIO NATURAL Y LA ACTIVIDAD ECONÓMICA
3.090.000,00 11.670.000,00 26,48%
MEDIDA 13MEDIDAS EN RELACIÓN A LA ORGANIZACIÓN ADMINISTRATIVA DEL ÁMBITO
50.000,00 1.080.000,00 4,63%
MEDIDA 14GESTIÓN DEL PLAN ESTRATÉGCO DE DESARROLLO DEL PIRINEO DE NAVARRA
200.000,00 600.000,00 33,33%
Plan Estratégico de Desarrollo del Pirineo
2007 TOTAL 2007/TOTAL
PROYECTOS EMBLEMÁTICOS 7.310.000,00 19.970.000,00 36,60%
PROYECTO 1 CENTRO DE ESQUÍ NORDICO LARRA-BELAGOA 4.000.000,00 5.000.000,00 80,00
PROYECTO 2 CENTRO TEMÁTICO DE LA MADERA Y EL BOSQUE 500.000,00 2.000.000,00 25,00%
PROYECTO 3 PROYECTO PORTAL DEL PIRINEO-VENTA DE JUDAS 500.000,00 2.000.000,00 25,00%
PROYECTO 4OFICINA DE ASESORAMIENTO URBANÍSTICO Y MEDIOAMBIENTAL
270.000,00 800.000,00 33,75%
PROYECTO 5CENTRO DE INTERPRETACIÓN INTEGRAL DE LA SELVA DE IRATI
60.000,00 60.000,00 100,00%
PROYECTO 6PROYECTO DE CREACIÓN DE UNA EMPRESA DE SERVICIOS GERONTOLÓGICOS
60.000,00 60.000,00 100,00%
PROYECTO 7PROYECTO DE CREACIÓN DE UNA EMPRESA DE SERVICIOS TURÍSTICOS EXTERNOS
60.000,00 60.000,00 100,00%
PROYECTO 8AMPLIACIÓN DE POLÍGONOS INDUSTRIALES DE BURGUI Y URROBI (ESPINAL)
800.000,00 4.340.000,00 18,43%
PROYECTO 9CREACIÓN DE TRES RECINTOS POLIVALENTES DE ACTIVIDAD
60.000,00 3.000.000,00 2,00%
PROYECTO 10
ACTUACIONES EN TORNO A LOS USOS RECREATIVOS DEL EMBALSE DE ITOIZ
1.000.000,00 2.650.000,00 37,74%
Plan Estratégico de Desarrollo del Pirineo
Objetivos
Caso de estudio. Plan de Marketing del Pirineo
Vincular a los implicados en el desarrollo del Plan Estratégico de Desarrollo del Pirineo.
Mejorar la percepción y la confianza de los habitantes del área.
Movilizar el potencial endógeno del ámbito.
Mejorar en algunos aspectos psicosociales.
Mejorar la percepción que desde fuera se tiene del Pirineo y de sus habitantes.
Caso de estudio. Plan de Marketing del Pirineo
Imagen corporativa, logotipo, marca y lema.
Publicidad prensa, radio..
Gabinete de prensa.
Folletos, postales, publicaciones, merchandising…
Acciones informativas: jornadas, talleres…
Acciones de difusión y comunicación de las posibilidades y ayudas del PEDP.
Servicio de información y atención telefónica.
Soporte electrónico: portal web y marketing on line.
Actuaciones
Caso de estudio. Plan de Marketing del Pirineo
Acerca el Plan a sus destinatarios.
Genera confianza.
Mejora en conocimiento.
Motiva a la participación y al compromiso.
Fideliza a los agentes.
Informa sobre los resultados.
Produce sentimientos y emociones de identidad y adhesión a los proyectos y actuaciones del Plan.
Potenciar la imagen del Pirineo y sus excelencias.
Efectos
Caso de estudio. Plan de Marketing del Pirineo
Logotipos y Lemas ganadores
Estrategia de Desarrollo.
Creación de productos.
Redes de servicios público-privados.
Recursos Humanos.
Promoción, comunicación y comercialización.
Caso de estudio. Plan de Marketing del Pirineo
Autoevaluación y conclusiones
Navarra de Suelo Residencial, S.A.-NASURSA
www.nasursa.es
Muchas gracias por su atención