Neuromarketing

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Presentación realizada en la asignatura de Comunicación Alternativa del cuarto curso del grado de Publicidad y Relaciones Públicas.

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  • 1. Cintia Pedreira VzquezTania Prez Estvez

2. NeuromarketingD is ciplin a que perten ece a lan eurocien cia cogn itiva, aliada con elmarketin g y la econ om que bus caa, con ocer cmo fun cion an los proces osmen tales de un s er human o a la hora de tomar decis ion es econ micas , en es tecas o s obre la compra de productos ymarcas . Mnica Deza 3. Anlisis DAFOFORTALEZASDEBILIDADES Puede leer la mente del Coste muy elevado.consumidor. Herramientas de acceso limitado. Lo que dicen los encuestados noMala imagen: intrusismo en la es lo que piensan. privacidad de las personas. Se puede predecir la intencin dePuede haber un conflicto de alguien.intereses. Los resultados son demostrables.OPORTUNIDADES AMENAZASDisminuye el riesgo empresarial.Nivel de informacin de Facilita el vnculo emocional con elconsumidor. consumidor.tica y percepcin del pblico.Se pueden intentar realizar productos Abuso.a medida.Confrontacin con la creatividad.Fuente: Glria Surd Rincn 4. Herramientas y TcnicasAOS 60- P upilmetros .- M edidores de corrien te galvn ica.HOY EN DA- E lectroen cefalograma.- R es on an cia M agn tica F un cion al(F MR I).- E lectromiograf (E M G).a- S eguimien to ocular o eye-trackin g.- B iofeedback.- F acial Action Codin g S ys tem. 5. El Neuromarketing en laPublicidadEfectos de la publicidad : Bajo Nivel deconciencia.Directivos de marketing y publicidad + Intersen mente del consumidor.Eleccin PRODUCTO: Caractersticas.Eleccin MARCA (intangible): Representacin anivel emocional.EXISTENCIA Y USO DEL MEUROMARKETING Lucha de las marcas por sobrevivir y superar a la competencia. 6. Caso. El Reto PEPSITest de 1 sorbo2 vasos SIN MARCAR: PEPSI/COCA-COLAPreferencia PEPSIMayor N ventas COCA-COLARESPUESTA Malcom Gladwell1 sorbo Preferencia bebida MS dulce PEPSILata entera Preferencia bebida MENOS dulce COCA-COLA 7. Estudio Doctor Read Montangue1 FASE SIN Nombre2 FASE CON NombrePreferencia PEPSI Preferencia COCA-COLA+Actividad Puntamen Ventral Encendido Puntamen Ventral(se estimula con sabores+Flujo Sanguneo Cortezaagradables) Prefontal Interna (se encarga delpensamiento)Las EMOCIONES vencen al RACIOCINIO Las asociaciones POSITIVAS MARCA vencen alSABORLOVEMARKS 8. Futuro del NeuromarketingHerramientas +Adsequibles+NEmpresasIndustria : Desarrollo y Evolucin NeuromarketingINVESTIGACINEstudio en profundidad MENTE consumidorSABER perfectamente lo QUE quieren 9. ConclusionesHerramienta para el entendimiento del consumidor y denosotros mismos.Herramienta ms efectiva para ofrecer un producto oservicio Crea un concepto a su alrededorRepresenta el entorno empresarial COMPETITIVO.NEUROMARKETINGArma letalMedio de fidelizacin efectivo HERRAMIENTA DE DIFERENCIACIN EMPRESAS CONTEMPORNEAS 10. GRACIAS POR VUESTRA ATENCIN