Niveles de Identificación InstitucionalSignos Identificadores Básicos, Sistemas de Identificación Visual, Programas Integrales.

La identidad de una institución constituye de un sistema de mensajes complejos que se manifiestan en todos los componentes de la institución, desde los que se crean y se utilizan específicamente para identificarla, hasta los elementos no esencialmente significos, pero que connotan rasgos y valores de la entidad.

Norberto Chaves

Los Signos Identificadores

BásicosNombres

Logotipos

Imagotipos

NIKE

Los Nombres

La Identificación Institucional puede dividirse en dos acepciones:

Identificación: Proceso donde la institución asume una serie de atributos que definen “que” y “como” es.

Denominación: Asociación con nombres que permiten decir “quien” es la institución.

Estos nombres se producen mediante diversos mecanismos lingüísticos, adoptando diversos aspectos: Desde un signo abstracto, hasta una expresión clara denotativa de la identidad de la institución.

• Descriptivos• Toponímicos

• Simbólicos• Contraccione

s• Patronímicos

Modalidades predominantes básicas que denominan una institución:

Descriptivos

Enunciación que marca claramente la identidad de la institución.

Ejemplo:

• Banco Interamericano de Desarrollo.

• Museo Español de Arte Contemporáneo.

Toponímicos

Alusivo al lugar de origen de la institución.

Ejemplo:

• Aerolíneas Argentinas.

• Banco de Santander.

Simbólicos

Alusión mediante una imagen literaria.

Ejemplo:

• Camel.

• Pelikan.

• Omega.

Contracciones

Iniciales, fragmentos de palabras, etc.

Ejemplo:

• IBM

• VAIO

• LG

Patronímicos

Nombre propio de una personalidad clave de la institución.

Ejemplo:

• Lacoste.

• Johnson & Johnson

• Mercedes Benz

Los Logotipos

Capacidad de identificar el nombre como signo verbal, su versión visual, básicamente grafica.

Versión grafica estable del nombre de la marca.

Los Imagotipos

Al nombre y su forma grafica (logotipo).

Imágenes estables que permiten una identificación que no requiere de una lectura en el sentido verbal.

Estas imágenes (imagotipos) pueden adoptar características diversas, ya que su único requisito es su memorabilidad y capacidad de diferenciación entre las demás.

Sistemas de identificación Visual

Programas de imagen institucional que consisten en diseñar de un conjunto de signos y del modo de aplicarse en su totalidad, los soportes gráficos (papelería, ediciones, etc.) y para-gráficos (arquitectura, indumentaria, etc.).

Es indispensable determinar claramente cuales son los rasgos estables, alternativos y libres, tanto en lo interno como en la aplicación a sus distintos soportes, para garantizar su correcta reproducción.

Programas Integrales

La necesidad de una implantación publica cada vez mas clara, manifestarse como una entidad única y coherente.

La univocidad en todos los mensajes de la organización.

BIBLIOGRAFÍA:

La Imagen CorporativaTeoría y Metodología de la Identificación InstitucionalNorberto ChavesGustavo Gili 2006

Alejandro García Santos