NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2) · (milésimas de segundos) AUDITIVAS:...
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PUBLICIDAD ENGAÑOSA Cuando induce a “error” a sus destinatarios; muestra características que no son “reales”. PUBLICIDAD DESLEAL Cuando aporta datos falsos sobre las características del producto de la competencia; persigue el descrédito o menosprecio de la competencia amparándose en un discurso “falso”. PUBLICIDAD SUBLIMINAL Cuando la publicidad ejerce influencia sobre el público objetivo sin que éste sea consciente de ello. NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2)
Transcript of NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2) · (milésimas de segundos) AUDITIVAS:...
PUBLICIDAD ENGAÑOSA Cuando induce a “error” a sus destinatarios; muestra características que no son “reales”.
PUBLICIDAD DESLEAL Cuando aporta datos falsos sobre las características del producto de la competencia; persigue el descrédito o menosprecio de la competencia amparándose en un discurso “falso”.
PUBLICIDAD SUBLIMINAL Cuando la publicidad ejerce influencia sobre el público objetivo sin que éste sea consciente de ello.
NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD
(Tema 3; punto 3.2)
***Consiste en situar un producto, marca o mensaje dentro de la programación y no en los espacios publicitarios.
PUBLICIDAD ENCUBIERTA: EL PRODUCT PLACEMENT
TIPOS: Emplazamiento pasivo.
El producto aparece dentro del plano, claramente visible, pero no toma el protagonismo de la acción. El producto está en el decorado y completa la escena. (Ej: “Los Serrano”)
Emplazamiento activo.
El producto está más cercano, unido a los personajes, quienes se refieren a él o incluso lo manipulan (Ej: comentarios en los desayunos en OperaciónTriunfo).
DEFINICIÓN DE PERCEPCIÓN SUBLIMINAL
Se refiere a la producción observable y medible de respuestas ante estímulos que el individuo no es capaz de identificar conscientemente (Theus, 1994).
LAS PRIMERAS EXPERIENCIAS
JAMES VICARY
Marcó el comienzo de las aplicaciones comerciales del fenómeno subliminalRealizado en salas de cineConsistió en superponer mensajes en las películas que se estaban proyectando en las salas de cine“Tiene hambre” Coma palomitas de maíz y beba Coca-Cola.
RESULTADOSAunque los mensajes no eran captados conscientemente por los espectadores, sus efectos fueron detectados en la conducta de la gente AUMENTÓ EL VOLUMEN DE VENTAS DE COCA-COLA Y DE PALOMITAS.
PRINCIPALES TÉCNICAS DE PUBLICIDAD SUBLIMINAL
I. Presentación de estímulos visuales ocultos entre otro grupo de estímulos claramente distinguibles.
II. Presentación de estímulos visuales de muy corta duración en documentos audiovisuales o proyección de películas.
III. Presentación de estímulos auditivos de alta velocidad y baja intensidad en discos o cintas magnetofónicas.
VISUALES: palabras o dibujos camuflados
en un anuncio publicitario, una película…
VISUALES: de cortaduración
(milésimas de segundos)
AUDITIVAS: mensajes de baja intensidadque se esconden
tras algún tipo de músicao sonido
VISUALES técnicas Criptográficas
• Procedimiento de ocultar en una escena o dibujo palabras o figuras gráficas
• Procedimientos muy utilizados por los profesionales de la fotografía, pintura o la publicidad en la prensa y en vallas o carteles
Algunos pintores incluyen estímulossexuales o emocionalmente cargadosen sus cuadros para producir mayoratracción
VISUALES de corta duración
Muy utilizadas en las películas y en la televisión
Proyección de imágenes sobre una escena en una intensidad luminosa por debajo del umbral de identificación consciente
El mensaje o imagen se transmite continuamente, superponiéndolo a una película en el cine o en la televisión
VISUALES de corta duración
Más Ejemplos del Cine. Técnicas VISUALES de corta
duraciónEL EXORCISTA
Se han empleado técnicas subliminales visuales y auditivas para reforzar los efectos emocionales
El REY LEÓNtécnicas subliminales visuales
LOS RESCATADOREStécnicas subliminales visuales
Más Ejemplos del Cine. Técnicas VISUALES de corta
duración
Más Ejemplos del Cine. Técnicas VISUALES de corta
duración
Más Ejemplos del Cine. Técnicas VISUALES de corta
duración
OTRAS TÉCNICAS
TÉCNICAS ANAMÓRFICAS
Empleadas sobre todo en anuncios de bebidas alcohólicas y tabaco
Figuras más o menos deformadas (contenido sexual o de muerte)
Algunas sólo pueden distinguirse mediante un espejo o invirtiendo la imagen
¿Qué formas sugieren laboca y la nariz del simpáticocamello de Camel?
Anamórficas
¿Quépalabra apareceDistorsiona-da en los cubitosde hielo?
Anamórficas
¿Quépalabra apareceDistorsiona-da en la imagen?
¿Qué forma aparece camuflada enestá imagen?
¿Qué forma aparece camuflada enestá imagen?
¿Qué palabra aparece camuflada enestá imagen?
¿Qué palabra aparece camuflada enestá imagen?
¿Qué palabra aparece camuflada enen el pelo de la chica?
¿Qué palabra aparece
camuflada enen la imagen?
Es eficaz la Persuasión Subliminal?
Hasta el momento, una amplia investigación pone de relieve que no hay evidencia de que la publicidad subliminal produzca cambios en el comportamiento del consumidor.
Sí existe alguna evidencia de que los estímulos subliminales pueden influir en las reacciones afectivas
INVESTIGACIONES
Algunas investigaciones indican que la introducción de estímulos subliminales de carácter sexual, no afecta a variables como
•el recuerdo
•preferencia de marca
•elección de marca
•Atención o actitudes
