derados sexistas por algunos gru-pos comprometidos con la igual-dad de género, mismos que solici-taron el retiro de la publicidad, que finalmente acató la compañía en abril de 2013.

NOSOTROS LOS NOBLES

La campaña Nosotros los Nobles Transmedia, que reproducía los arquetipos de tres «niños

bien» y un papá de mano dura, se desarrolló a través de redes socia-les, espectaculares, promocionales, relaciones públicas, conferencias de prensa y entrevistas, logrando

que los casi anónimos hermanos Gary y Mark Alazraki, director y productor, respectivamente, con-virtieran su opera prima en todo un éxito de taquilla.

La estrategia, encabezada por Warner Bros y Alazraki Networks, provocó que el fi lme estuviera quin-ce semanas en cartelera, recaudan-do 340 millones de pesos.

LA VILLITA

O jalá queO jalá queO es el título de la cam-jalá que es el título de la cam-jalá quepaña que Sigma Alimentos lanzó con el objetivo de in-

crementar las ventas de su queso

2pack, JWT México, La Villita.

Nosotros los Nobles, Alazraki Networks, Warner Bros.

panela, y que terminó por agotar el producto. Con ayuda de la agencia JWT México, Sigma dio a conocer su nuevo empaque “2pack”, el cual, según el spot, cumplía el deseo de spot, cumplía el deseo de spottoda ama de casa de poder conser-var el queso fresco durante más tiempo, al contar con dos compar-timientos independientes, ser lo su-fi cientemente resistente como para permitir que se hagan cortes dentro de él, y tener «abre fácil».

Las ventas se dispararon has-ta el ochenta por ciento en tiendas de autoservicio, y la marca creció a diferencia del resto del segmento

Siglo nuevo