Nota rial El Sector Editorial en El Salvador

5/8/2018 Nota rial El Sector Editorial en El Salvador - slidepdf.com

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El sectorEditorial en El

Salvador

Oficina Económica y Comercialde la Embajada de España en San Salvador



Este estudio ha sido realizado por Daniel MartínCaballero bajo la supervisión de la Oficina Económicay Comercial de la Embajada de España en SanSalvador Mayo 2005

El sectorEditorial en El

Salvador



EL MERCADO EDITORIAL EN EL SALVADOR

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en San Salvador 3

ÍNDICE

I. CONCLUSIONES 4

II. DEFINICION DEL SECTOR 6 1. Delimitación del sector 6

2. Clasificación arancelaria 6

III. ANÁLISIS DE LA OFERTA 7

IV. ANÁLISIS DE LA DEMANDA 10

V. COMERCIO EXTERIOR 13

VI. FACTORES Y CANALES DE DISTRIBUCIÓN 19 1. Políticas de descuentos 19

2. Canales de distribución, comercialización y competencia 19

3. Precios 20

4. Impuestos / gravámenes 20

5. Preocupaciones y amenazas 20

6. Marco regulatorio 21

7. Tarifas de transporte 21

8. Incoterms y condiciones de pago habituales 22

VII. PROMOCIÓN, FERIAS Y ASOCIACIONES 23

VIII. ANEXOS 24 1. Direcciones de interés 24

2. Bibliografía y referencias 34





I. CONCLUSIONES

El mercado del sector editorial en El Salvador alcanzó un tamaño aparente por debajo de los 30millones de dólares, de los cuales en torno al 60% corresponde a libros y textos. En este sector la

producción local es escasa, representando en torno al 5-10% del mercado. La balanza comercial delsector es negativa, siendo las importaciones muy superiores a las exportaciones en los últimos años.

Dada la deficitaria situación educativa y la reducida población lectora, el Gobierno está llevandodiversas iniciativas para la promoción de la lectura. El desarrollo de una cultura lectora está vinculado a

políticas que garanticen desde un mayor y mejor acceso a los libros, hasta el reconocimiento del valor

social de la lectura, los procesos y experiencias que la promuevan y las estrategias que permitaninvolucrar a quienes aún forman parte de la población no lectora.

Por ello, el Gobierno está realizando un esfuerzo en fortalecer los sistemas nacionales de bibliotecas públicas, consolidando y modernizando las bibliotecas públicas, para garantizar el acceso a los libros por parte de toda la población. Así mismo, deberá proveer los recursos necesarios para la dotación permanente de las bibliotecas públicas. En concreto, en los últimos 3 años, el Ministerio de Educaciónha impulsado cerca de 600 bibliotecas por todo el país, ayudado por la financiación provista por elBanco Mundial.

La industria editorial salvadoreña se enfrenta en la actualidad a varios problemas, el más importante delos cuales es la falta de lectores. Se estima que en El Salvador tan solo entre el 5-10% de la población eslectora.

Esta falta de lectores afecta al precio del producto ya que al ser las tiradas de las editoriales más pequeñas, es más costosa cada unidad producida. No obstante, cabe destacar el crecimiento en elconsumo que se viene observando en los últimos años.

La piratería industrial y el fotocopiado ilegal son otros de los problemas a los que se enfrenta laindustria editorial salvadoreña.





Las importaciones salvadoreñas de libros provienen fundamentalmente de España, Estados Unidos y

México. En cuanto a las publicaciones periódicas, las importaciones que realizan tienen como procedencia, fundamentalmente, Estados Unidos (para publicaciones en inglés) y México (para publicaciones en español). En menor medida importan de España y Argentina.

En El Salvador los principales importadores de libros y textos son las grandes librerías. La importación por parte de las editoriales y librerías del país se realiza normalmente dirigiéndose directamente al proveedor extranjero, excepto en los casos en los que se trate de libros con distribuidores exclusivos enel país como Grupo Santillana y Editorial La Ceiba (SM), a los que acuden para solicitar libros de lascitadas editoriales.

El número de librerías en El Salvador es muy bajo. Se calcula que hay unas 40-50 en todo el país. Estosupone que hay aproximadamente una librería por cada 150 mil habitantes. El principal canal de ventade libros son las librerías para lectura de ocio, la figura del comercial como prescriptor de libros detexto ante los colegios y en el caso de publicaciones periódicas, los supermercados.





II. DEFINICION DEL SECTOR

1. DELIMITACIÓN DEL SECTOR

Este estudio tiene por objeto el análisis del mercado editorial en El Salvador. Concretamente, dentro delsector editorial, nos centraremos en el análisis de las los libros y las publicaciones periódicas.

2. CLASIFICACIÓN ARANCELARIA

Las partidas arancelarias objeto del estudio serán:

49 PRODUCTOS EDITORIALES, DE LA PRENSA O DE OTRAS INDUSTRIAS GR ÁFICAS;TEXTOS MANUSCRITOS O MECANOGRAFIADOS Y PLANOS.

49.01 Libros, folletos e impresos similares, incluso en hojas sueltas

4901.10 - En hojas sueltas, incluso plegadas.

4901.91 - Diccionarios y enciclopedias, incluso en fascículos.

4901.99 - Los demás.

49.02 Diarios y publicaciones periódicas, impresos, incluso ilustrados o con publicidad

4902.10- Que se publiquen cuatro veces por semana como mínimo.

4902.90 - Los demás:

4902.90.10 -Que se publiquen una vez por semana.

4902.90.30 -Que se publiquen una vez por mes.

4902.90.90 -Los demás.

Dejaremos por tanto fuera de este análisis otras partidas englobadas dentro del capítulo 49 (productos

editoriales), como son álbumes, músicas manuscrita o impresa, productos cartográficos, planos, billetesde banco, calcomanías y las demás.





III. ANÁLISIS DE LA OFERTA

La importancia de la producción nacional es reducida, y está centrada fundamentalmente en lasediciones que lleva a cabo UCA EDITORES y las realizadas por los propios autores de maneraindependiente. Respecto al total de las ventas, representan en torno al 5-10%.

Las imprentas nacionales se han especializado en textos para educación básica y bachillerato, así comoen literatura salvadoreña. En cambio los textos universitarios son editados en mayor medida por editoriales extranjeras (a excepción de UCA EDITORES), las cuales también venden en el mercadolibros de interés general de autoayuda y de autores contemporáneos. En El Salvador los principales

importadores de libros y textos son las grandes librerías.

Las tiradas que se distribuyen en el país suelen ser pequeñas, lo cual aumenta los costes, maximizadosen los casos de solicitud de algunos títulos individuales, que es una práctica más o menos habitual.

La oferta la podríamos clasificar de la siguiente manera, atendiendo a su nivel de importancia:

1. Libros de texto (colegios)

2. Lectura de ocio / literatura

3. Universitarios / infantiles

4. Publicaciones periódicas

LIBROS DE TEXTO

Principales empresas comercializadotas de libros de texto:

•

EDITORIALES MEXICANAS (MCGRAW HILL, PEARSON)• GRUPO SANTILLANA

• NORMA (editorial colombiana)





• GRUPO FANTASY

• EDITORIAL LA CEIBA (distribuyen 40-50 editoriales españolas, siendo representantes entreotros de SM (literatura) y EVEREST (textos)).

• Otras editoriales y/o distribuidoras: HISPAMER (manejan 20 editoriales españolas, entre ellasANAYA, por ejemplo), UCA EDITORES, SERVICIOS EDUCATIVOS, B & DDISTRIBUIDORES

Los contenidos de los libros de texto de educación básica y bachillerato son supervisados por elMinisterio de Educación, con base en los contenidos mínimos y programas de cada nivel y área. Hayque destacar que el programa educativo de El Salvador se asemeja bastante al de México, lo cual hace

que el material proveniente de este país se adapte bastante bien a la demanda. En menor medida sucedecon los libros de texto provenientes de Colombia y Argentina.

La labor de editoriales y librerías es también de apoyo a los centros educativos, como prescriptotes enmateria educativa.

LECTURA DE OCIO / LITERATURA

En este segmento destacan como empresas comercializadoras las siguientes:

• LIBRERÍA LA CASITA

• EDITORIAL LA CEIBA (SM (literatura infantil), colección Barco de Vapor)

• CARVAJAL (REPRESENTACIÓN DEL GRUPO PLANETA EN IBEROAMÉRICA)

• EDITORIAL SANTILLANA (ALFAGUARA)

UNIVERSITARIOS / INFANTILES


• LIBRERÍA UCA

• MULTILIBROS LIBRERÍA UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA

• PROLIBROS

• EDITORIAL LA CEIBA (No en su punto de venta, distribuyen a universidades)

• HISPAMER

• GRUPO FANTASY





En cuanto a las publicaciones de leyes, EDITORIAL LIZ y EDICIONES MARTÍNEZ ORANTES

compilan leyes e imprimen los libros. Esta línea de negocio representa un mercado reducido y yacubierto con la oferta existente.

PUBLICACIONES PERIÓDICAS


• AGENCIA DE PUBLICACIONES S.A. DE C.V.

Son líderes en el mercado de importación y distribución de publicaciones periódicas-revistas, conaproximadamente un 70% de cuota de mercado. Las importaciones que realizan tienen como

procedencia, fundamentalmente, Estados Unidos (para publicaciones en inglés) y México (para publicaciones en español). En menor medida importan de España y Argentina.

• PERÍODICOS :

o LA PRENSA GRÁFICA (SUPLEMENTO GUANAQUÍN, EDUCATIVO)

o EL DIARIO DE HOY

o

EL MUNDOo COLATINO

• PERIODICIDAD SEMANAL:

o UCA EDITORES (REVISTA PROCESO)

• PERIODICIDAD QUINCENAL:

o PUBLICACIONES NUEVO ENFOQUE

o REVISTA CARTA A LAS IGLESIAS

o EL INDEPENDIENTE

• PERIODICIDAD MENSUAL / TRIMESTRAL:

o UCA EDITORES (ECA, REVISTA REALIDAD, REVISTA TEOLOGÍA)

• FUSADES (BOLETINES ECONÓMICOS Y SOCIALES)





IV. ANÁLISIS DE LA DEMANDA

A pesar de que no existen impuestos y de que por tanto, los precios son más reducidos que en otros países vecinos, el consumo de libros en El Salvador es muy bajo (fundamentalmente significativo enel caso de lectura de ocio / literatura). No obstante, cabe destacar el crecimiento en el consumo que seviene observando en los últimos años.

El mayor consumo que se realiza es de los libros de texto, seguidos por la lectura de ocio / literatura; losclásicos se mantienen perennes dejando poco margen a las novedades.

LIBROS DE TEXTO

En lo que se refiere a la línea de negocio de libros de texto, éstos son obligatorios en los colegios. Haydos tipos de clientes en esta línea de negocio, los colegios privados y los públicos. Su funcionamientoes diferente.

En los colegios privados, alrededor de 1300 colegios a nivel nacional, se impone la compra de libros por parte del profesor (el profesor escoge los libros que obligatoriamente tienen que comprar losalumnos). Estos centros suelen optar por material extranjero, de mayor calidad, ocupando por tanto un

peso reducido los libros editados por editoriales del país.

Por su capacidad de compra y prescripción de los libros a utilizar cada año, cada centro educativo seconvierten en cliente significativo. Muchos de ellos venden directamente los libros en los propioscentros. El 15% del alumnado hasta educación media estudia en centros privados. El gasto medio enlibros de texto ronda los 20-25 dólares en la educación básica, y sube por encima de los 100 dólares enla educación media.

El Ministerio de Educación juega un papel muy importante en la demanda de los libros de texto y en loslibros para capacitación de maestros. En lo referente al sector público (colegios públicos), lasadquisiciones de libros se realizan por parte del Ministerio de Educación mediante licitación pública, através de UACI (Unidad de Adquisiciones y Contrataciones Institucionales).





INDICADORES HOGARES Y VIVIENDA 1999 - 2002

INDICADOR

UNIDADDEMEDIDA 1999 2000 2001 2002

Porcentaje de analfabetismo total

Población>=10 años 18.1 17.5 16.6 16.6

Porcentaje de analfabetismo urbanoPoblación>=10 años 10.7 10.4 10.0 10.0

Porcentaje de analfabetismo rural

Población>=10 años 29.1 28.3 26.5 26.8

Fuente: Ministerio de Economía

La tasa de analfabetismo es una de las más bajas del área; dicha tasa entre la población femenina esalrededor de un 5% mayor que para los hombres. No obstante, a efectos prácticos, se estima que

únicamente entre el 5 y el 10% de la población es consumidora de libros.

Existen algo más de 110.000 universitarios, repartidos en 22 universidades, 9 institutos tecnológicos y 6instituciones especializadas (Fuente: Ministerio de Educación de El Salvador, datos correspondientes a2002).

Los individuos que se encontraban escolarizados durante el curso 2004 se distribuyen de la siguientemanera: 245.918 alumnos en parvularia, 1.377.485 alumnos en educación básica, 177.842 alumnos eneducación media, lo que hace un total de 1.801.245 alumnos (Fuente: Ministerio de Educación de ElSalvador). El curso lectivo en casi todos los centros comienza en febrero y dura hasta noviembre.

LECTURA DE OCIO / LITERATURA

Podríamos decir que, en términos generales, la lectura de ocio se consume escasamente en el país, si bien es cierto que en los últimos años está experimentando un crecimiento. Esto es debido a que durantemuchos años, la compra de libros estaba considerada como un lujo (debido a los altos precios). Tras laeliminación del impuesto sobre los libros hace unos años, se ha observado recientemente un aumento desu consumo.

Los libros de lectura de ocio / literatura que más se consumen son: libros de superación, literatura bestseller (ediciones de bolsillo), literatura infantil y espiritualidad. Por el contrario, las guías / libros deviaje no forman parte de las preferencias del lector en El Salvador.





FORMACIÓN PARA DOCENTES, PROFESIONALES Y MAESTRÍA - E-LEARNING

A las empresas directamente no les atrae este servicio, por lo que suelen ser gremiales o asociacioneslos clientes potenciales. La línea de negocio más reciente es e-learning, destinada fundamentalmente

para maestrías. Se suelen desarrollar cursos a medida, para bancos...Esta línea de negocio es bastantenueva en el país, pudiendo existir oportunidades comerciales.





V. COMERCIO EXTERIOR

LIBROS, P.A. 4901

La evolución de esta partida arancelaria presenta una situación similar al global del comercio exterior de El Salvador ya mencionado; mientras el volumen de importaciones para 2003 fue de casi 23,4millones de dólares, las exportaciones tan sólo ascendieron a algo más de 2,8 millones de dólares,suponiendo un déficit comercial de esta partida de casi 20,5 millones de dólares.

Fuente: OFECOMES El Salvador, Elaboración propia a partir de datos del Ministerio de Economía

-$25.000.000

-$20.000.000

-$15.000.000

-$10.000.000

-$5.000.000

$0

$5.000.000

$10.000.000

$15.000.000

$20.000.000

$25.000.000

EXPORTACION IMPORTACION DEFICIT

COMERCIAL

1999

2000

2001

2002

2003

COMERCIO EXTERIOR





TOTAL POR AÑOS EXPORTACION IMPORTACION DEFICITCOMERCIAL

1999 $1.061.915,00 $20.209.525,00 -$19.147.610,00

2000 $1.386.075,00 $20.570.710,00 -$19.184.635,00

2001 $1.167.118,68 $18.633.673,82 -$17.466.555,14

2002 $2.685.112,31 $23.917.253,64 -$21.232.141,33

2003 $2.844.821,01 $23.336.098,14 -$20.491.277,13


Como se puede observar, el déficit comercial referente a la partida 4901 (libros) en El Salvador es unaconstante en los últimos años, siendo las importaciones muy superiores a las exportaciones.

España, en 2003, se posiciona como el primer proveedor de libros de El Salvador, por delante deEstados Unidos y México.

EVOLUCIÓN DE LAS IMPORTACIONES DE LIBROS DE EL SALVADOR

EN US$. PERÍODO 1999-2003

1999 2000 2001 2002 2003

ESPAÑA 3.083.206 4.255.658 4.446.403 6.621.634 6.211.948

ESTADOS UNIDOS 10.316.679 7.820.958 4.723.258 5.943.909 6.011.843

MÉXICO 2.190.687 3.437.910 4.338.240 6.598.357 4.454.147

COLOMBIA 2.686.301 2.374.542 2.403.756 2.488.937 3.257.315

COSTA RICA 205.235 694.446 462.143 269.809 1.082.596

GUATEMALA 1.041.371 1.056.259 834.226 390.361 415.087ARGENTINA N.D. 228.607 269.412 309.625 378.197

REP. DOMINICANA 60.665 N.D. N.D. 402.671 355.678

ALEMANIA N.D. 162.852 N.D. N.D. 284.557

HONDURAS N.D. N.D. 228.427 202.24

RESTO 297.406 372.907 463.864 556.625 682.483

TOTAL 20.209.525 20.570.710 18.633.676 23.917.253 23.336.100

Fuente: OFECOMES El Salvador, Elaboración propia a partir de datos de SIECA (Secretaría General de Integración Económica

Centroamericana)





En el año 2003 las exportaciones de libros de España a El Salvador superaron los 6,2 millones de

dólares, lo que significa el 27% del total de las importaciones de El Salvador. A pesar de disminuir un punto con respecto al año anterior, el crecimiento en la cuota de mercado en los últimos 5 años ha sidonotable, siendo 12 puntos los incrementados por España. La política que han seguido las importacionesespañolas desde los 80 ha tendido a una reducción del número de títulos, aumentando cada tirada ymanteniendo el volumen, de manera que se ha ido disminuyendo el abanico de posibilidades devariación en la compra. Recientemente, en las cifras preliminares de 2004 se observa un freno de lasimportaciones provenientes de España, debido en gran medida a la revalorización del euro.


Centroamericana)

Nuestros principales competidores, Estados Unidos y México, han visto decrecer su cuota de participación, si bien de manera distinta. En el caso de Estados Unidos, a pesar de haber aumentado sucuota un punto en el último año, su descenso ha sido de 25 puntos en los últimos 5 años; México, por sulado, a pesar de disminuir su cuota en 9 puntos en el último año, ha aumentado su participación en 8

puntos en los últimos 5 años.

Finalmente hay que destacar las posiciones de Colombia y Costa Rica, que ocupan el 4º y 5º lugar respectivamente, presentando crecimientos sostenidos en sus cifras de exportaciones en los últimosaños.

En cuanto a las barreras arancelarias, cabe destacar que no existe arancel ni restricción a laimportación de este tipo de productos en El Salvador.

ESTRUCTURA IMPORTACIONES DE LIBROS EL SALVADORPrincipales proveedores. Año 2003

ESTADOS UNIDOS

26%

ESPAÑA 27%

RESTO 3%

HONDURAS 1%

COSTA RICA 5%

REPÚBLICA

DOMINICANA 2%

ALEMANIA 1%

ARGENTINA 2%

GUATEMALA 2%

COLOMBIA 14%

MÉXICO 19%





PUBLICACIONES PERIÓDICAS, P.A. 4902

La evolución de esta partida arancelaria presenta también una situación deficitaria; mientras el volumende importaciones para 2003 fue de casi 2,2 millones de dólares, las exportaciones tan sólo ascendieron aalgo más de 65 mil dólares, suponiendo un déficit comercial de esta partida de 2,1 millones dedólares.

Fuente: OFECOMES El Salvador, Elaboración propia a partir de datos del Ministerio de Economía

TOTAL POR AÑOS EXPORTACION IMPORTACION DEFICIT COMERCIAL

1999 $587 $2.383.463 -$2.382.876

2000 $4.325 $1.401.892 -$1.397.567

2001 $328 $1.809.961 -$1.809.633

2002 0 $1.756.385 -$1.756.385

2003 $65.482 $2.176.930 -$2.111.448


Como se puede observar, el déficit comercial de la partida 4902 (publicaciones periódicas) en ElSalvador es una constante en los últimos años, siendo las importaciones muy superiores a lasexportaciones.

-$2.500.000

-$2.000.000

-$1.500.000

-$1.000.000

-$500.000

$0

$500.000

$1.000.000

$1.500.000

$2.000.000

$2.500.000

EXPORTACION IMPORTACION DEFICIT

COMERCIAL

1999

20002001

2002

2003

COMERCIO EXTERIOR





España, en 2003, se posiciona como el sexto proveedor de publicaciones periódicas de El Salvador,

por detrás de países como Estados Unidos, México, Perú, Guatemala y Colombia.

EVOLUCIÓN DE LAS IMPORTACIONES DE PUBLICACIONES PERIÓDICAS DE ELSALVADOR

EN US$. PERÍODO 1999-2003

1999 2000 2001 2002 2003

ESTADOSUNIDOS

480.277 54.611 630.612 852.112 1.060.116

MÉXICO 379.096 694.363 9.544 741.549 620.339

PERÚ 356.203 N.D. 7.712 1.378 140.387

GUATEMALA 71.631 28.704 26.302 45.951 92.855

COLOMBIA 59.612 33.361 2.774 20.661 20.625

ESPAÑA 2.912 7.494 8.753 12.056 17.694

COSTA RICA 86.457 64.389 99.959 20.974 14.184

ARGENTINA N.D. 873 2.118 1.835 8.096

BRASIL N.D. 16 N.D. N.D. 5.184

PANAMÁ 283 2.173 3.651 N.D. 3.346

RESTO 946.992 515.908 1.018.536 59.869 194.104

TOTAL 2.383.463 1.401.892 1.809.961 1.756.385 2.176.930


Centroamericana)

En el año 2003 las exportaciones de publicaciones periódicas de España a El Salvador superaron los 17mil dólares. A pesar de poseer una cuota de mercado reducida, la evolución ha sido positiva a lo largode los 5 últimos años.





Fuente: OFECOMES El Salvador, Elaboración propia a partir de datos de SIECA (Secretaría General de

Integración Económica Centroamericana)

En cuanto a las barreras arancelarias, cabe destacar que no existe arancel ni restricción a laimportación de este tipo de productos en El Salvador.

ESTRUCTURA IMPORTACIONES PUBLICACIONES

PERIODICAS EL SALVADOR

Principales proveedores. Año 2003

Estados Unidos de

América

48,7%

México

28,5%

Colombia

0,9%

España

0,8%

Brasil

0,2%

Costa Rica

0,7%

Panamá

0,2%

Guatemala

4,3%

Argentina

0,4%

Perú

6,4%

RESTO

8,9%





VI. FACTORES Y CANALES DEDISTRIBUCIÓN

1. POLÍTICAS DE DESCUENTOS

Existen políticas de descuentos a los colegios como práctica usual en el sector editorial. En concreto,se puede llegar hasta un 20%; adicionalmente también se ofrece apoyo y capacitación al maestro demanera gratuita como herramienta de promoción y fidelización del cliente.

2. CANALES DE DISTRIBUCIÓN, COMERCIALIZACIÓN Y COMPETENCIA

En la venta de libros de texto a los colegios, existe una fuerte competencia. El canal de distribución se basa en la figura del comercial, que va visitando a cada colegio promocionando los libros. Al haber muy pocas distribuciones exclusivas en el país, en muchas ocasiones, la oferta presentada por diferentesempresas a través de sus comerciales coincide, dando lugar a una competencia en precios.

Para el resto de libros, los canales de distribución-venta al consumidor final son:

• Librerías (el número oscila entre 30 y 50 librerías en el país, ubicadas la mayoría en la capital,San Salvador, según estimaciones de la CERLALC, sin incluir librerías universitarias).

• Grandes superficies,

• Supermercados,

• Otros puntos (farmacias (básicamente publicaciones periódicas), vendedores particulares adomicilio)

La importación por parte de las editoriales y librerías del país se realiza normalmente dirigiéndosedirectamente al proveedor extranjero, excepto en los casos en los que se trate de libros con





distribuidores exclusivos en el país como Grupo Santillana y Editorial La Ceiba (SM), a los que acuden

para solicitar libros de las citadas editoriales.

En cuanto a los canales de distribución-venta al consumidor final para las publicaciones periódicas-revistas, estos son, por orden de importancia:

• Supermercados,

• Farmacias,

• Gasolineras,

• Librerías,

3. PRECIOS

En cuanto a los precios de los libros, estos son los más bajos de la región , siendo inferiores a losmexicanos, guatemaltecos (gravan los libros con un 10-12%).

4. IMPUESTOS / GRAVÁMENES

Según el artículo 8 de la LEY DE IMPRENTA (1950), tanto los libros como las publicaciones periódicas están exentos de impuestos (ni IVA ni ningún otro impuesto). Dicha ley se creó parafavorecer a periódicos originalmente, pero se han beneficiado los libros de ella también.

No existen aranceles para la entrada de libros ni publicaciones periódicas en general en el país. Losálbumes para colorear, libretos de música y trabajos cartográficos sí están gravados al 5%; las tarjetas

postales o de felicitación, calendarios, estampas, grabados y fotos, al 15%.

En cuanto al IVA, se llevó a cabo una reforma para que se impusiera a los libros, pero la presión delsector hizo que la medida desapareciera en pocos meses, así que no están gravados.

5. PREOCUPACIONES Y AMENAZAS

Existe una preocupante reproducción ilegal de libros, a pesar de que existen leyes para su penalización, éstas no funcionan, debido fundamentalmente a que no se permite la persecución de oficio pues se necesita una denuncia previa; adicionalmente, se da más importancia a la piratería de CDs demúsica y programas informáticos. Los libreros que comercializan textos universitarios tienen problemas

pues únicamente se compran el 20%, el resto se fotocopia. Además también se da ocasionalmente elrobo (en Guatemala) de libros provenientes de México vía terrestre.





6. MARCO REGULATORIO

La propiedad intelectual se rige por el Decreto 604 de 1993. Ley de Fomento y Protección de lapropiedad intelectual que puede consultarse íntegramente en la página web del Centro Regional parael Fomento del Libro en América Latina y el Caribe (CERLALC):http://www.cerlalc.org/dar/leyes_reglamentos/salvador.htm .

7. TARIFAS DE TRANSPORTE

Este factor es muy importante en la decisión de compra, pues puede suponer una parte relevante de losmárgenes de beneficio del importador. Así, por ejemplo, para un envío de medio contenedor de librosdesde México a El Salvador vía terrestre, el coste del transporte puede suponer alrededor del 6% delvalor. El tiempo transcurrido hasta su llegada a El Salvador es de unos 8 días.

POR MAR. Puesto que El Salvador no tiene costa atlántica, el puerto de entrada habitual para los productos españoles es Puerto Santo Tomás de Castilla, en Guatemala. Los puertos de carga en Españasuelen ser Bilbao, Barcelona y Valencia, reservándose Barcelona para las cargas consolidadas.

El tiempo en el que la carga viaja en barco es de 20 días, al que hay que sumarle 2 días más para eltransporte en carretera y demás trámites administrativos desde el puerto en Guatemala. Puerto Cortés,en Honduras, suele ser menos utilizado porque las infraestructuras son peores tanto en el puerto comosus conexiones con El Salvador.

El coste total de transportar una carga consolidada varía entre los 105 US$ y los 120 US$ la toneladamétrica. El contenedor de 20 pies ronda los 2500 US$ y el de 40 pies los 4000 US$.

Los documentos necesarios para transportar la carga son: Packing list, documento de trámites aduanerosy Certificado original del seguro.

POR AVIÓN. Las mercancías que viajan por avión pueden ser transportadas por Iberia / AmericanAirlines (trabajan los mismo vuelos con código compartido) o Taca. Los primeros viajan dos veces aldía, con escala en Miami. Los vuelos de Taca son menos frecuentes, aunque los importadores la usancon mayor asiduidad por tratarse de la compañía nacional que hace también el transporte desde otros

puntos. Los costes dependen del volumen, peso y urgencia del envío. Una selecta cantidad de lectoreshace los pedidos de las últimas novedades y se hacen cargo de los costes del envío por courier.

No obstante, como práctica habitual, el medio de transporte más utilizado en las importaciones de este

sector suele ser el marítimo o terrestre, puesto que el coste del transporte por avión es excesivamenteelevado.





TARIFAS:

1. En aduana aérea y marítima:

a) Manejo de bultos por su peso: $0.36 x kg.+ 13% IVA (que los libros no pagan).

b) $2 x c/factura comercial

c) $2 x c/papel póliza.

d) $20 x falta de factura comercial.

2. En aduana de fardos postales (terrestre):

a) $1.7 estampillas por paquete.

b) Permiso de registro $25 aproximadamente.

c) Autorización de un agente aduanal $25.

8. INCOTERMS Y CONDICIONES DE PAGO HABITUALES

Lo habitual en la práctica de los importadores nacionales es realizar las operaciones bajo la modalidadFOB; la forma de pago varía en cada caso, siendo el plazo habitual entre 90 y 120 días. En casosespeciales, se realizan operaciones bajo consignación, condición sumamente ventajosa para elimportador.





VII. PROMOCIÓN, FERIAS YASOCIACIONES

El papel promocional de este sector recae fundamentalmente en la Cámara Salvadoreña del Libro yCONCULTURA. Por otro lado, desde la parte privada se tiene la impresión de que no hay suficienteapoyo y promoción del sector por parte del Gobierno. La Cámara del Libro de El Salvador está tratandode que se fomente la actividad del sector, pero se necesita un fuerte impulso político.

En cuanto a ferias en El Salvador, del 26 de agosto al 4 de septiembre del presente año tendrá lugar laIX Feria Internacional del Libro en Centroamérica (FILCEN). Esta feria, que es de ámbito regional

(Centroamérica) se realiza de manera rotativa en los diferentes países, siendo esta la segunda vez que serealiza en El Salvador. 132 libreros centroamericanos participarán en El Salvador en una jornada conmás de 100 actividades culturales. Se espera la participación de medio millar de editoriales ydistribuidores de distintos países. La Cámara Salvadoreña del Libro organiza el evento con lacolaboración de CONCULTURA.

En relación a las ferias, la Cámara Salvadoreña del Libro y alguna que otra librería / editorial (Editoriales La Ceiba, Librería La Casita, Clásicos Roxsil...) suelen acudir a las ferias más relevantes(México, Colombia y España, fundamentalmente). La Cámara muchas veces acude con el doble papelde promotora de las editoriales salvadoreñas y como demandante de información de otras editorialesextranjeras, con el fin de actuar como prescriptora en El Salvador.





VIII. ANEXOS

1. DIRECCIONES DE INTERÉS

Organismos Públicos / Entidades / Cámaras

Cámara Salvadoreña del Libro

Presidenta: Lic. Ana Dolores de Fauvet

TTeelleef f aaxx 226611--22223311 //TTeell.. 226611--00229933

e-mail: [email protected]

Ministerio de Educación

Responsable material educativo: Roberto Rodríguez

Tel. 2810044

e-mail: roberto.Rodrí[email protected]

web: http://www.mined.gob.sv

Consejo Nacional para la Cultura y el Arte (CONCULTURA)

Presidente: Federico Hernández

Director Nacional de Promoción Cultural: Ricardo Bracamonte

Tel. 2815214

e.mail: [email protected] ; [email protected]

web: http://www.concultura.gob.sv

Dirección de Publicaciones e Impresos (CONCULTURA)Gerente: Miguel Ángel Rivera

Tel. 2711071





Listado de editoriales nacionales:

1. Las editoriales nacionales son escasas, siendo las más relevantes:

UCA EDITORES

EDITORIAL LA CEIBA

EDITORIALES MONTAÑAS DE FUEGO

EDITORIAL ARCO IRISAC FUTURO

SERVICIOS EDUCATIVOS

EDITORIAL JURÍDICA SALVADOREÑA

EDICIONES CIENTÍFICAS

EDITORIAL LIS

EDITORIAL NUEVO ENFOQUE

FLACSO

EDICIONES FIGUEROA

MUSEO DE LA PALABRA

LAS DIGNAS

UNIVERSIDAD FRANCISCO GAVIRIA

ASOCIACIÓN EQUIPO MAIZ

CLÁSICOS ROXSIL

EDITORIAL UNIVERSIDAD “DR. JOSÉ MATÍAS DELGADO”

LIBRERÍA MONSEÑOR LUIS CHAVEZ Y GONZÁLEZ





Listado socios Cámara Salvadoreña del Libro: Editoriales, distribuidores, agencias,

asociaciones y librerías

EMPRESA REPRESENTANTE TELEF. TELEFAX

ALDISA

Boulevard Dr. Héctor Silva, Pje. Dr. MarioRomero Alvergue N° 144 Apto. # 3 2do. Nivel,

Col. Médica. San Salvador.

TEMÁTICA QUE MANEJA:

Nueva Era, Gerencial, Infantil, Motivación

Personal, Diccionarios de Idiomas, Arte,Manualidades, Sexología, Juveniles, LiteraturaGeneral, Material Didáctico.

Srta. Claudia González

E-mail:

[email protected]

225-5432

225-1535

225-1540

ASOCIACIÓN EQUIPO MAIZ

29 Av. Norte # 1117, Col. Buenos Aires 3

San Salvador. El Salvador.


Libros en versión popular sobre la Sexualidad,Economía, Historia de El Salvador, Metodología deEducación Popular, Medio Ambiente.

Sra. Rosa María de Flores

[email protected]

225-3810,

225-0488

221-0490

235-1300

AGENCIA DE PUBLICACIONES

DE EL SALVADOR, S. A DE C. V.

Calle Amberes # 173, Colonia Roma. SanSalvador.

TEMATICA QUE MANEJA:

Revistas en general.

Srta. Carla Cardona

E-mail:

[email protected]

suscripciones@agenciadepub

licaciones.com

298-1999 223-9275

BIS EL SALVADOR, S. A DE C. V.

1ª. Calle Poniente # 2621. Col. Flor Blanca

San Salvador.

Jacqueline Pérez

E-mail:

[email protected]

260-6003 260-6013






Textos Universitarios, Textos Escolares, InterésGeneral.

B & D DISTRIBUIDORES, S. A DE C. V.

Urbanización Toluca 2, Calle Toluca y Avenida“B” # 218. San Salvador.


Texto en español (Preescolar, primaria, secundaria, bachillerato), Texto en inglés (English /Language/Teaching), School División K-8, K12. TextoUniversitario, Texto medicina, Equipos TSD Físicay Química, Material Didáctico.

Sr. Carlos Borromeo Flores

[email protected]

260-0508

260-5703

260-5499

CLÁSICOS ROXSIL, S .A DE C. V.

4ª. Avenida Sur # 2-3

Nueva San Salvador.


Textos, Literatura Salvadoreña, Psicología,

Historia, Educación, Infantiles y juveniles, ObrasJurídicas, Bibliotecología, Filosofía, Arte,Ecología, Agricultura, Láminas, mapas y globos.

Diccionarios y obras de referencia, Comunicación,Sociales, Cocina, Literatura Universal.

Lic. Rosa Victoria de López

[email protected]

228-1212

229-6742

228-1832

228-1212

DISTRIBUIDORA FANTASY

Jardines de Guadalupe, Calle El Atlántico No. 28

Antiguo Cuscatlán


Libros de texto niveles desde maternal a

universitario, libros de apoyo en todos los niveles,libros pedagógicos, material didáctico.

Lic. Ana Dolores de Fauvet

[email protected]

211-8482

244-0763

244-0764





DISSAL, S. A DE C. V.

35ª. Avenida Sur No. 113, Colonia Flor Blanca.San Salvador.


Libros de Texto, Literatura General.

Sr. Romel Mariona 260-6826 260-6867

DISTRIBUIDORA CULTURAL

MENDOZA AGUILERA, S. A DE C. V.

Calle San Antonio Abad y Pje. Italia # 3-A. San

Salvador.


Enciclopedias de: Psicología, Ecología, Educación

Sexual, Metal Mecánica, Infantil, Manualidades,Etiqueta, Literatura General, Cocina, Peluquería,Arquitectura, Inglés, Computación,

Jurídicos, Música, Diccionarios, Arte,Literatura General,

Sra. Alina M. de Aguilera

[email protected]

[email protected]

226-9857 235-4862

DISTRIBUIDORA CONTY,

S. A DE C. V.

Colonia Layco. Pasaje Layco No. 1130

San Salvador.


Lectura general: Esotérico, Obras literarias,Literatura Universal, Textos escolares, Clásicos.

Sr. Carmelo Martínez

[email protected]

[email protected]

225-9119

225-9121

225-9942

EDITORIAL UNIVERSIDAD “DR. JOSEMATIAS DELGADO”

Km. 8 ½ Carretera a Santa Tecla, AntiguoCuscatlán.


Biografías y obras literarias.

Dr. David Escobar Galindo

[email protected]

278-1011 289-2139





EDITORIAL OXCELOTLAN

29ª. Calle Pte. Nº 517, 3ra. Planta Nº 9

San Salvador.


Textos Escolares, Infantiles, Clásicos, Esotéricos, Naturópatas, Textos Universitarios.

Dr. José Melgar Brizuela 226-6749 226-6749

EDITORIALES LA CEIBA, S.A. DE C V.

Condominio Plaza del Sol No. 1, Calle del

Mediterráneo, Colonia La Sultana, AntiguoCuscatlán.


Literatura General, Infantiles.

Sra. Lorena Bolaños

E-mail:

[email protected]

257-6474

243-6918

257-6474

EDITORIAL Y DISTRIBUIDORA

PIEDRA SANTA, S. A DE C. V.

Avenida Olímpica No. 34-28, entre 65 y 67 Av.Sur. San Salvador.


Literatura General, Infantiles.

Lic. Gladis Piedra Santa

[email protected]

[email protected]

223-4440

223-5502

223-6564

EDITORIAL SANTILLANA

Calle Siemens No. 51 Zona Industrial SantaElena, Antiguo Cuscatlán.


Textos de Preescolar hasta universitario. Libros de

consulta para docentes. Literatura general.

Lic. Carlos Arabia

[email protected]

289-8920 al24

278-6066

EXPRESSO BIBLIOGRAFICO Lic. Carmen de Guerra 228-1961 288-1857





Lic. Salvador Guerra

[email protected]

FEPADE (División Libros)

Calle del Mediterráneo No. 6, Colonia La Sultana.Antiguo Cuscatlán.


Textos Universitarios, Gerencia, Computación,Pedagógicos.

Lic. Jorge Canales

[email protected]

[email protected]

243-3977 243-2271

FUNDACION MARIA ESCALON

DE NÚÑEZ

Avenida Olímpica No. 3727. Col Escalón.

San Salvador.

Institución Cultural.

Lic. Flor de María de Rais

[email protected]

298-1603 298-1677

GRUPO EDITORIAL NORMA

Boulevard Bayer, Pol. C No. 31, Zona Ind. Merliot,Santa Tecla,

La Libertad


Libros de texto, Libros Infantiles.

Lic. José Darío Buitrago

[email protected]

[email protected]

289-9674 289-9674

HISPAMER, S. A DE C. V.

Calle Talamanca No. “Q”-13, San Salvador.


Textos Escolares, Universitarios, Libros Técnicos,

Lic. Leonel Gutiérrez

[email protected]

260-7609

260-7610

260-1692





Profesionales, Computación, Infantiles. Material

Didáctico, Laboratorio de Química, Equipos deFísica, Audiovisuales, Didácticas y problemas de

aprendizaje.

LIBRERIA SAN PABLO

Calle Arce No. 922, San Salvador.


Religiosos, Valores morales.

Hna. Sara De León

Argueta

libreriasanpablo@navegante.

com.sv

271-3501 271-3605

LIBRERÍA KALPATARU, S. A DE C. V.

Calle La Mascota No. 928, Urb. Maquilishuat. SanSalvador.


Autoayuda, Naturismo, Empresariales,Espiritualismo.

Sra. Betty Suárez de Teague

[email protected]

211-0330

211-0331

263-7436

263-7133

LIBRERÍA LA CASITA

Centro Comercial Plaza San Benito, Local 2-15,Colonia San Benito. San Salvador.


Pruebas psicológicas, Política, Biografías, Historia,Educación, Filosofía, Motivación, Economía,Administración, Esoterismo, Infantiles,Manualidades, Interés General.

Sra. Sandra Machón

[email protected]

[email protected]

224-6103

224-6409

298-0779

LIBRERÍA UCA

Final Autopista Sur, Boulevard Los PróceresColonia Jardines de Guadalupe. San Salvador.

Lic. Claudia Arteaga

[email protected]

210-6699 210-6659






Universitario, Profesionales y nivel medio enAdministración , Economía, Mercadeo,Contabilidad, Sociología, Filosofía, Política,Historia, Derecho, Psicología, Educación,Arquitectura, Ingeniería, Computación,. MedioAmbiente, Gerencia, Literatura General.

LIBREX, S.A. de C.V. Sra. Elsa de Torres

[email protected]

260-3638 260-2059

LIBRERÍA Y DIST. LA ODISEA

8ª. Avenida Norte No. 532 Local No. 1. SanSalvador.


Textos escolares de Primaria hasta Bachillerato,

Universitarios, Motivación, Religiosos, Técnicos, Naturópatas, Infantiles, Arqueología, Pedagógicos,Investigación, Literatura General.

Lic. Adela Celarié

[email protected]

271-2221 221-2645

LIBRERÍA MONS. LUIS CHAVEZ Y

GONZALEZ (ARZOBISPADO S. S.)

Colonia Médica, Avenida Dr. Emilio Álvarez y Av.

Dr. Max Bloch. San Salvador.TEMÁTICA QUE MANEJA:

Literatura Religiosa.

226-6066 226-4979

LIBROS CHAMUL

2ª. Avenida Sur No. 12, entre Calle Libertad y 1ª.Calle Poniente. Santa Ana.


Textos escolares, Universitarios, Literatura

Sr. Ricardo Chamul 447-7418 447-7418





General, Material Didáctico.

LIBROS MEDICOS

54ª. Avenida Norte No. 57, Urb. Altos delBoulevard. San Salvador.


Textos universitarios en Ciencias de la Salud y

Especialidades.

Sr. José Alvarado Menjívar 293-3959 293-3959

LITEXSA, S. A DE C. V.

Calle los Bambúes No. 89, Colonia La Floresta.San Salvador.


Libros de Texto de Preparatoria a Sexto Grado.

Lic. Karla de García

[email protected]

298-8345 298-8346

LOVAIMEX, S. A DE C. V.

12ª. Calle Pte. Pje. El Rosal No. 1-D, entre 49ª. y51ª. Av. Sur , Colonia Flor Blanca. San Salvador.


Diccionarios, Enciclopedias, Cursos de Idiomas,Derecho, Infantiles, Literatura General, MaterialDidáctico.

Sr. Armando López Vargas

[email protected]

245-3526

245-1518

245-4589

PUBLITEX

8ª. Avenida Norte No. 532. Local No. 2, SanSalvador.


Técnicos, Universitarios, Literatura General, Libros

de texto.

Lic. Adela Celarié 222-1172 221-2645





PUNTO LITERARIO

Boulevard del Hipódromo No. 325, Colonia SanBenito. San Salvador.


Literatura General, Superación, Historia, Pintura,

Música, Gerenciales.

Lic. Francisco Alwood

[email protected]

245-6219

245-6220

245-1473

PROLIBROS, S. A DE C. V.

Centro Comercial Metrocentro 8ª. Etapa, 2do. Nivellocal No. 274. San Salvador.


Libros de Texto escolares, Universitarios,Esotéricos, Infantiles, Didácticos, Pedagógicos,Medicina, Ingeniería, Computación, Gerenciales,Superación Personal, Literatura General.

Ing. Omar Ardila

[email protected]

261-0129

261-0918

261-0130

Mc GRAW HILL INTERAMERICANA

EDITORES

Residencial Los Eucaliptos 2, Casa No. 1-D


Libros universitarios, Técnicos, textos.

Roberto Navas Cañadas

[email protected]

m.sv

284-7493 284-7493

2. BIBLIOGRAFÍA Y REFERENCIAS

Cámara Salvadoreña del Libro

Consejo Nacional para la Cultura y el Arte (CONCULTURA), http://www.concultura.gob.sv

Ministerio de Economía, http://www.minec.gob.sv

Ministerio de Educación, http://www.mined.gob.sv

Sistema de Integración Económica Centroamericana – SIECA-, http://www.sieca.org.gt

Dirección de Publicaciones e Impresiones (CONCULTURA)





Programa Nacional para el Fomento de la Lectura

http://www.edured.gob.sv/programas_proyectos/fom_lectura/index.asp Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina y el Caribe

http://www.cerlalc.org/

Plan Iberoamericano de Lectura, ILIMITA, http://www.ilimita.info

Grupo Santillana – El Salvador-, http://www.gruposantillana.com/gr_sa.htm

Editoriales La Ceiba, http://www.laceiba.com.sv

Librería La Casita, http://www.lacasitaonline.com/

Librería UCA, http://www.uca.edu.sv/libreria/

Agencia de Publicaciones S.A. de C.V.

Nota rial El Sector Editorial en El Salvador

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