el de

El Observador de Medios es un espacio para pensar. Es una invitación a interpretar los mensajes de los medios, y medir su impacto sobre la agenda de prioridades de la sociedad. En base al análisis del relevamiento de las tres principales noticias diarias de los dos principales matutinos del país, La Nación y Clarín, se analizarán los principales hechos y protagonistas del período.

Se propone, adicionalmente, una metodología de análisis basada en el optimismo, pesimismo o neutralidad del tono de cada nota. El VOM – Valor de Optimismo Mediático - de las noticias se relacionará con la cantidad de notas mensuales para construir un Índice de Optimismo Mediático (IOM), que resumirá el sentimiento general de las tapas de los diarios.

El presente informe elaborado por el Center for Business Research and Studies de la Graduate School of Business de la Universidad de Palermo tiene como objetivo la solapresentación de datos mediáticos y periodísticos a sus destinatarios para uso exclusivo de los mismos y por lo tanto la información aquí contenida no constituye recomendaciónde ningún tipo. La reproducción literal y/o el aprovechamiento total o parcial de la presente publicación se encuentra prohibida a toda persona no autorizada en tal sentido. LaUniversidad de Palermo se reserva el derecho de iniciar acciones legales que devengan pertinentes ante la inobservancia de la exigencia formulada. Los datos aquí presentadoshan sido extraídos de fuentes oficiales y/o elaborados en base a datos respecto de los cuáles puede estimarse razonablemente su veracidad y exactitud. Los datos y conclusionesaquí vertidas no representan la opinión de la Universidad de Palermo, autoridades, profesores, representantes y empleados.

AUTOR Patricio O’GORMAN pogorm@palermo.edu

NUMERO 11-10 NOVIEMBRE 2010

GRADUATE SCHOOL OF BUSINESS

@patoguru

CAOS AEROPUERTOSMENCIONES

VOM

Los Del mes

IOM

07 +0

-

MENCIONES

VOM

IOM

07 +0

-

MENCIONES

VOM

IOM

08 +0

-

MENCIONES

VOM

IOM

13 +0

-

INSEGURIDAD GESTIÓN CRISTINA PRESUPUESTO 2011

1 CASO RICARDO JAIME

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MENCIONES IOM

16 +

0

-

VALOR OPT. MEDIATICO

-7TOTAL

La NaciónClarín La NaciónClarín

0610 -2-5

-4 -5 -10

Han sido pocos pero muy marcados los casos de corrupción durante los gobiernos de Néstor y Cristina Kirchner. Acá vemos el impacto mediático que han tenido:

El caso sobre las sospechas de corrupción del ex secretario de transporte Ricardo Jaime toma control de la agenda de los diarios del mes; poniendo en evidencia una serie de emails que lo comprometería definitivamente en el caso de enriquecimiento ilícito durante su gestión. Los emails revelan conversaciones comprometedoras con respecto a medidas tomadas durante su gestión y bajo el mando del difunto Néstor Kirchner.

Sospechas de Corrupción durante la era K

La cantidad de menciones de corrupción durante 2010 es un récord de las gestiones de los K, no solo en cantidad absoluta sino en el % de pesimismo (solamente superado en 2006). Los casos más resonantes son: el caso Jaime, la sospecha de enriquecimiento ilícito de los K, el espionaje en la Ciudad, la embajada paralela en Venezuela y el debate presupuestario de este mes.

-1

344 2

Los Del mes

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CARLOS REUTEMANN*MENCIONES VOM

02HUGO MOYANO* AMADO BOUDOU*

MENCIONES VOM

02MENCIONES VOM

02MENCIONES VOM

03 -1

CRISTINA FERNÁNDEZ

MENCIONES VOM

15 -4 Luego de la muerte de su marido, la Presidenta mantiene su liderazgo de las noticias. Su VOM pesimista se debe a Wikileaks (-2), el aumento del gasto público (-1) y las internas en el gabinete (-1). La mayoría de las menciones son con respecto a su gestión (7 menciones, VOM neutro).

Imagen de la Protagonista

Análisis de las Menciones

La relación de los Kirchner con el Fondo Monetario Internacional ha sido, al menos, contradictoria. Néstor Kirchner fue el presidente del desendeudamiento, pagando al organismo la mayor cantidad de la historia del país. Sin embargo, luego de dicho pago se volvió reacio a acceder a las auditorías de la entidad y se cerró hacia adentro, manipulando el INDEC y tergiversando las estadísticas nacionales, cuyo principal impacto hacia acreedores fue pagar menos por crecimiento del PBI y por ajuste inflacionario.

El mismo mes después de la muerte del ex presidente, curiosamente, vuelve en escena el FMI. Si fuera una novela, diríamos que pareciera que estaban esperando el hecho para volver. Las especulaciones de analistas apuntan hacia un cambio drástico de la presidenta de cara a las elecciones del año que viene. Los líderes europeos le han pedido que salga del default con el Club de París, y dicha organización requiere la intervención del FMI antes de poder aceptar una propuesta de pago argentina.

-11

EL RETORNO DEL FMI

* Empatados con Gamaño, Kirchner y Benedicto XVI .

FMI

-1 -2

3 233

Con las menciones de este mes, 2010 es el

cuarto año con mayor protagonismo de la era K. El organismo estuvo

casi ausente entre 2007 y 2009

EL INDICE DE OPTIMISMO MEDIÁTICO

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BUSCANDO EXPLICAR LA ESTABILIDAD DEL IOM PESIMISTA

Si miramos el IOM del 2010 (a la derecha está el acumulado por diario Enero a Noviembre), encontramos algunos indicios del porqué de la persistencia del pesimismo durante este año, que comenzó allá por el primer trimestre del 2008 con la crisis del agro y los cacerolazos espontáneos. Desde entonces y con la salvedad de una tímida recuperación en dos o tres meses de este año, el IOM se ha estabilizado en valores en torno al 20% pesimista.

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

+2% -2% -11% -7% -5% -16% -22%Promedio Total Anual IOM Clarín + La Nación

Noviembre 2010

-21%

INDICE DE OPTIMISMO MEDIATICOSumatoria del Valor de Optimismo Mediático (VOM) de

todas las Noticias / Total de Noticias Relevadas

Curva de tendencia – promedio 12 meses móviles

-23%*

* Enero - Noviembre.

La Nación se perfila como el diario más pesimista (por 4 puntos), con una doble explicación: las dos categorías optimistas son menos optimistas que Clarín (Deportes y Cultura), y de las pesimistas, solo es más pesimista que Clarín en Internacionales. Es decir, si miramos solamente las categorías pesimistas, en todas es más crítico Clarín (en Economía por 14 puntos, por dos en noticias generales y por uno en Política). Si miramos el peso de cada categoría es más fácil entender como Clarín no termina siendo el más pesimista de los dos - sus categorías optimistas pesan más que las de La Nación y las pesimistas de La Nación más que en Clarín.

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lA Del mes

La trama que empezó varios meses atrás con el descubrimiento del famoso “avión de Jaime” parece estar llegando a su fin: en el primer mes sin Kirchner, se está destapando lo que probablemente sea el más grande hecho de corrupción del gobierno del santacruceño. Muchos especularán que el momento es más que inoportuno para la Presidenta: luego de la muerte de su marido, su imagen ha alcanzado un pico positivo que alienta cada día más su candidatura para el 2011. Sin embargo, la comprobación de un hecho de estas magnitudes podría poder – en teoría, al menos – en jaque sus ambiciones reeleccionistas. Está por verse si la imagen de la Presidenta pueda verse tan afectada por un serio hecho de corrupción como por la muerte de su marido.

Los temas del mes son liderados por el caso Jaime con 16 menciones, seguido por el debate Presupuestario en el Congreso que, entre sospechas de corrupción, se ubica segundo con 13 menciones. En tercer lugar, con 8 menciones, la gestión de la Presidenta. No es coincidencia que, el mes inmediato posterior a la muerte de su marido, la Presidenta tenga que salir a hacer marketing de su gestión como continuadora de las políticas K pero ahora en una versión más light y menos conflictiva (que termina teniendo mejor repercusión con la gente). Cierran el top 5 la inseguridad, que ya es una invitada frecuente del ranking, y el caos en Ezeiza provocado por las refacciones en Aeroparque. Todos los temas del top 5 son pesimistas.

En términos de protagonistas, no hay sorpresas. La Presidenta se afirma como protagonista política del año y busca cubrir los espacios dejados por su marido. La siguen el reaparecido FMI, y luego Reutemann, Boudou y Moyano. No aparece Macri como referente este mes.

Las dos principales amenazas que debe resolver la Presidenta antes de sentirse confiada para las próximas elecciones son claramente inseguridad e inflación, en ese orden. En tanto y en cuanto demuestre avances en estas dos categorías, probablemente el pueblo le perdone un accionar incorrecto – que posiblemente se confirme – de uno de sus principales aliados políticos (y de estrecha relación con Kirchner). En la medida que no logre dominar esos dos leones salvajes, sus ambiciones – y las del PJ, quizás, deban reconsiderar seriamente su estrategia.

Párrafo aparte para la oposición, que ha quedado confundido como torero a quien se le cae muerto el toro antes del espadazo final – no ha dado, hasta el momento, señales inequívocas de mostrar algo más o alguna alternativa superadora del kirchnerismo. A este paso, la Presidenta peleará más contra la inflación e inseguridad que contra un adversario político verdadero.

NOTAS METODOLÓGICASGeneral: se relevan las tres principales noticias diarias de La Nación y Clarín cada día, y se cargan a la base de datos del Observador de Medios, categorizándose y relevándose lapresencia o no de un protagonista en cada una de ellas. En todos los casos la fuente es internet.Índice de Optimismo Económico y Político = Mide la cantidad de noticias optimistas con relación a la cantidad total de noticias. De acuerdo a la metodología aplicada aquí, se tomansolamente las noticias de las categorías económicas y políticas para construir el % de optimismo.VOM - Valor de Optimismo Mediático: Cada noticia recibe una ponderación de optimismo, neutralidad o pesimismo, adjudicándose valores de +1, 0 y -1 puntos.IOM – Índice de Optimismo Mediático: Relaciona la sumatoria de VOM de cada diario/categoría/mes con la cantidad de noticias que hay en dicho corte.

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