OPINIÓN PÚBLICA, COMUNICACIÓN POLÍTICA  Y CAMPAÑAS ELECTORALES 

 Fermín Bouza 

bouza@ccinf.ucm.es 

 

 1.‐Introducción a la .Comunicación Política. La repercusión comunicativa y  electoral de los cambios sociales, políticos y mediáticos:  Los cambios estructurales en el siglo XX y la emergencia de la comunicación de masas como fundamento del estudio científico de la Comunicación Política: clases, estratos, elites y nuevos medios. Los primeros estudios de Comunicación Política y las teorías de efectos de los medios.  Los cambios en los contenidos y las formas políticas y su concreción en el discurso político actual en las sociedades avanzadas. Partidos de masas/Partidos de gestión. Los factores de noticia: Medios, neo‐populismo y comunicación política. El voto mediático, estratégico, económico, político, espacial, prospectivo, retrospectivo y deferente.                             2.‐El análisis cuantitativo y cualitativo de la Opinión Pública . Cuestiones de oportunidad metodológica: ¿qué queremos saber?/¿cómo podemos saberlo?. La elección de camino (método) y la elección de técnicos. Metodologías y variables: cuantitativo y cualitativo/genético y estructural.       Las encuestas como modelo estructural :  

        1. Confusión entre niveles espacio‐temporales de predicción.          2. Confusión sobre el carácter cambiante o fijo de la opinión política y sobre el nivel de las creencias.         3. Confusión sobre lo objetivo y lo subjetivo en la ciencia y sobre la acción del "clima de opinión".          4. Errores sobre el concepto de "estimación" frente a "voto directo".          5. Confusión sobre los efectos de la publicación de encuestas.          6. Confusión interpretativa entre "estructura" y "génesis".          7. El cuestionario.          8. El tamaño de la muestra.          9. Los problemas del trabajo de campo.         10. El uso de archivos estadísticos con datos de encuesta: conceptos básicos.        11.. Aplicación analítica:  El ejemplo de las elecciones generales en España del 3 de marzo de 1996. Las elecciones generales del 2000 y del 2004.Las elecciones generales de 2008 . 

 

Los grupos de discusión (focus groups) y la entrevista en profundidad como modelos genéticos para conocer los procesos cognitivos.   El grupo de discusión:  

       1. Representatividad estadística y estructural, micro y microsociología.                      2. Tipos de grupo y objetivos.                       3. Espacio y Tiempo del grupo.                       4. Bloque temático.                       5. Contexto etnográfico y comienzo de la sesión.                       6. Conceptos sensibilizadores y actitud directiva y/o observacional.                       7. Análisis del discurso: orden, guiones cognitivos, procesamiento primario y secundario.                       8. El grupo permanente: la actitud analítica en perspectiva genética.  

  

 La entrevista.: Diferencias y coincidencias con el grupo de discusión.   3.‐ Nuevos partidos, nuevas campañas, nuevos análisis. La Comunicación Política en el siglo XXI.  Las campañas electorales y la comunicación general:    

             1. Comunicación y relación: la comunicación política como puesta en relación o la importancia de las definiciones comunes (Co= F(DS1,DS2...). Definición de la realidad, definición de la situación, definición de Thomas. 

             2. Cambios en la información y cambios en la opinión: retroacción y comunicación política: los datos de campaña. 

             3. Las creencias y sus niveles: Volatilidad e ideología.              4. Los datos cualitativos y cuantitativos, genéticos y estructurales, al 

servicio de la comunicación: la organización del material de base.               Las campañas electorales desde la Comunicación Política:  

        1.‐Diferencias y relaciones con el marketing político convencional.        2.‐Tendencia de voto (concepto y medición), y los efectos especiales de la 

publicación de datos, encuestas y opiniones: bandwagon y underdog.       3.‐El clima de opinión en la valoración de datos (wishful thinking y datos 

científicos)                      4.‐La Comunicación Política y la batalla de la agenda.                          La teoría de la agenda‐setting (framing  y  priming  en la campaña, Agendas Pública y Personal,                           Área de Impacto). 

                    5.‐ Ritmo (Timing) de campaña: estilos de campaña y la tendencia de voto como variable                          fundante del estilo. Agenda partidaria,  argumentarios y guiones de                          Campaña. La Comunicación Política como Comunicación Deliberativa y Estratégica                     6.‐Evaluación de la campaña, retroacción, encuestas: cambios y correcciones fundados en datos. 

                                  7.‐Cierre de campaña: últimos mensajes.   BIBLIOGRAFÍA: Entrar en la página web  http://www.ucm.es/info/socvi/BOUZA/NUEVA1/ArtFBouza.html