Optimización de contenidos para la web
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Tema: Op)mización de contenidos para la web
Instructor: Mtra. Rosalía Orozco Murillo. 2012
Curso: Cómo escribir para la web
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• Ante la inmensa oferta de información disponible en la web, es fundamental que los contenidos de nuestros si)os sean “encontrados” o “localizados” por los usuarios cuando realizan búsquedas en Internet a través de Google, Yahoo y otros motores de búsqueda.
• Para que los usuarios lleguen más fácil a los contenidos es importante tener en cuenta los criterios o reglas que se manejan bajo el concepto de “Op)mización para motores de búsqueda” o “Search Engine Op)miza)on” (SEO, por sus siglas en inglés).
Op3mización para motores de búsqueda
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Las estrategias SEO aplican para todas las áreas de un portal (desarrollo del si)o, mercadotecnia, diseño…), pero aquí nos centraremos en la op3mización de contenidos escritos.
Op3mización de contenidos escritos
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Entonces piensa en lo siguiente:
• ¿Con qué )po de contenidos quieres que los usuarios ubiquen o asocien a tu página?
• ¿Cuáles son los contenidos que te gustaría que aparecieran en los buscadores como google y yahoo?
• ¿Qué caracterís)cas deben tener los \tulos?
• ¿Cuáles son las palabras clave con las que te gustaría llegar a los usuarios?
¿Quieres más tráfico de usuarios en tu página web?
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• El contenido debe ser claro y estar bien escrito • El contenido debe tener calidad • El contenido debe ser fácil de leer • El contenido debe estar estructurado y tener orden • El contenido debe ser original, deber aportar algo nuevo o
único • El contenido debe tener un \tulo con “gancho” • El contenido debe tener palabras clave, para ser localizado
por los buscadores
Criterios de contenido para atraer más tráfico a una página web
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Los Ctulos son el factor más importante en el posicionamiento de una no3cia en los buscadores porque:
• La no3cia se ubica por el Ctulo: Cuando buscamos información sobre un tema, surgen cientos de enlaces y lo primero, y a menudo lo único que leemos, son los \tulos.
• Los buscadores le dan tanta importancia al Ctulo como al resto de los demás factores juntos.
Fuente: SEO para WordPress – “Cómo escribir un Ctulo” (2007)
¿Por qué centrarse en el Ctulo?
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• Escribe un Ctulo corto: No excedas los 65 caracteres o 9 palabras. Escribe correctamente y sin faltas de ortograSa: Si hay errores los buscadores descartan esos )tulares.
• No uses siglas desconocidas ni juegos de palabras: Esto confunde a usuarios y buscadores.
• No repitas Ctulos en notas que hablan del mismo tema: para evitar que los buscadores los consideren duplicados y los usuarios piensen que ya leyeron ese contenido.
• Los títulos deben comprenderse fuera del contexto de la nota e invitar al dar “clic”.
• Escribe al principio las palabras más importantes y u)liza verbos ac)vos.
Cómo op3mizar títulos en las páginas web de inicio
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• Usa palabras clave: éstas son las más representa)vas de un contenido. U)liza las que quieras posicionar en Internet.
• Engancha al usuario: Escribe contenidos novedosos y originales, no repitas información, ofrece algo que no se ha publicado.
• Se informa3vo: Resume de qué trata la nota en el \tulo. El lector debe saber que va a encontrar en el contenido.
• Maneja un solo tema: nunca mezcles dos temas en un \tulo, eso confunde tanto a los usuarios como a los buscadores. Si no puedes separar los temas divide el Ctulo
Ejemplo: Terrorismo en España(tema); ETA ataca Madrid y Barcelona (subtema)
Cómo op3mizar títulos en las páginas web de inicio
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Cuida la calidad y extensión de los Ctulos en la web
Título No. de palabras
Calidad
Presidente entrega despensas 3 Mala
Presidente Calderón entrega despensas en Chihuahua
6 Regular
Presidente Calderón entrega despensas a Taraumaras en Chihuahua
8 Buena
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Cómo op3mizar los sumarios o bajadas
• Deben apoyar, ampliar o enriquecer el contenido del \tulo
• No deben repe)r datos o información del \tulo (busca sinónimos o términos diferentes)
• Deben facilitar la lectura rápida en la web, u)lizando )pos de letras o colores diferentes a los del \tulo
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• Se crea3vo: Dale al \tulo un toque personal para hacerlo más atrac)vo y humano.
• Busca originalidad: Pero sin perder el ángulo no)cioso.
• U3liza adje3vos descrip3vos: Juega con las palabras o u)liza recursos literarios.
• Piensa en el lado humano de los hechos: Toma en cuenta los tes)monios de tus fuentes.
• Dale más importancia a los usuarios: No pienses tanto en los buscadores.
Cómo redactar títulos en las páginas web interiores
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• Coloca palabras clave en el texto, especialmente en las primeras líneas,
pues )enen más peso para los buscadores. Lo recomendable es usar de 5 a 10 palabras clave por contenido.
• Usa hipervínculos en el contenido y usa palabras clave también en los enlaces.
• Resalta las palabras clave con color negro u otro con el cual se puedan ubicar fácilmente.
• Usa palabras clave al poner e)quetas en la nota.
• Redacta sub\tulos o inter\tulos donde iden)fiques subtemas, así divides el contenido en varias partes.
Cómo op3mizar el texto
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Cómo op3mizar los párrafos
§ Redacta párrafos cortos con un máximo de 6 líneas.
§ Escribe una idea por párrafo.
§ Redacta una frase corta, seguida de una frase larga.
§ Destaca palabras significa)vas con negritas. § Usa enlaces o hipervínculos para enriquecer la información.
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Fuentes consultadas
Ø Camus, Juan Carlos (2010). Tiene 5 segundos. Ges.ón de contenidos digitales. Libro disponible en la página: hjp://)enes5segundos.cl/libro/
Ø Franco, Guillermo (2008). Cómo escribir par la web. EU, Fundación Knight
para el Periodismo en las Américas. Libro disponible en la página: hjp://knightcenter.utexas.edu/como_web.php
Ø “SEO para WordPress – Cómo escribir el texto” (2007). Disponible en hjp://www.adseok.com/wordpress/seo-‐para-‐wordpress-‐como-‐escribir-‐el-‐texto/#ixzz1lMorscPm
Ø “SEO para WordPress – Cómo escribir un )tulo” (2007). Disponible en: hjp://www.adseok.com/wordpress/seo-‐para-‐wordpress-‐como-‐escribir-‐un-‐)tulo/#ixzz1lMp2i2XU
![Page 15: Optimización de contenidos para la web](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022042816/55986c081a28ab1f0b8b47c9/html5/thumbnails/15.jpg)
Rosalía Orozco Murillo Jefa del Centro de Formación en Periodismo Digital
Sistema de Universidad Virtual Universidad de Guadalajara
www.centroperiodismodigital.org de Rosalía Orozco Murillo
!GRACIAS POR SU ATENCIÓN!
twijer.com/@orozmur