SEM

SMO

SEO

En internet, existen tres formas de POSICIONAR mi contenido

POSICIONAMIENTO NATURAL

resultados en buscadores por relevancia: Google, Yahoo, etc.

presencia en medios sociales: Facebook, Twitter, etc.

POSICIONAMIENTO PATROCINADO (€)

campañas de publicidad en buscadores: Google Adwords

SMO

Social Media Optimization Optimización de los medios sociales Es un término de marketing que hace referencia a la estrategia y conjunto de acciones llevadas a cabo en redes sociales y comunidades online con una finalidad publicitaria o comercial.

Social Media Optimization Optimización de los Medios Sociales

¿POR QUÉ?

La gente ya no sólo se nutre de los buscadores para encontrar información, sino que lo encuentran y lo comparten en las redes sociales (Tuenti, Facebook, Twitter, etc...).

Social Media Optimization Optimización de los Medios Sociales

Llegada a una gran masa de público objetivo. Favorecen el tráfico hacia nuestros medios. Mejora el posicionamiento natural en buscadores (SEO).

Social Media Optimization Optimización de los Medios Sociales

Complementa otras estrategias de marketing (SEM) Construye la credibilidad y la reputación online mediante el diálogo. Permiten conocer a nuestro público y estudiar/satisfacer su comportamiento como consumidor.

ESCUCHAR

APORTAR VALOR

SER CONSTANTE

SEO

Search Engine Optimization Optimización de motores de búsqueda Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores, como Google, Yahoo! o Bing de manera orgánica, es decir, sin pagarle dinero al buscador para tener acceso a una posición destacada en los resultados.

SEO ¿Cómo enamorar a los MOTORES DE BÚSQUEDA?

los motores de búsqueda son bases de datos gigantescas que contienen información sobre el contenido de los sitios. es un sistema informático que indexa archivos o direcciones Web almacenados en servidores de Internet.

Función: Cuando se pide información sobre algún tema (normalmente mediante palabras clave) el motor buscará en su base de datos y dará como resultado un listado ordenado de direcciones Web en el que se recogen las que están relacionadas con las palabras clave buscadas.

Los motores emplean arañas

(programas que exploran la red) para recopilar la información de los sitios web. Las arañas rastrean los sitios web continuamente recopilando datos y siguen los enlaces que hay en las páginas para mantener sus resultados al día.

La importancia de los primeros puestos

Larry Page

Sergey Brin Cofundador y Presidente de Productos

Cofundador y Presidente de Tecnología

1996 "el motor de búsqueda

perfecto debería entender exactamente lo que quieres decir y

ofrecerte exactamente lo que necesitas".

¿QUÉ SIGNIFICA GOOGLE?

"Gúgol" ("googol" en inglés) es un término matemático que se utiliza para referirse a un 1 seguido de 100 ceros. El término fue acuñado por Milton Sirotta. Google contiene más de 3.000.000.000 sitios web

Google mide importancia objetiva de las web. Resuelve una ecuación que contiene más de 500 millones de variables y 2.000 millones de términos.

Google usa la tecnología PageRank™: Examina toda la estructura de vínculos de la web y determinar qué páginas son las más importantes

SEO ¿Cómo enamorar a los MOTORES DE BÚSQUEDA? O cómo cumplir el algoritmo de Google…

Quien la sigue la consigue

El posicionamiento natural es una carrera de fondo. Requiere un plan. SEO es un proceso lento a largo plazo.

SEO consiste en trabajar cuatro pilares:

Ojo a las páginas previas (selección de idioma, botón de bienvenida, flash…) Flash: Google no lo lee, sólo ve: descárgate el flash player. Lentitud de carga (10-15 sec. Es demasiado). Comprimid imágenes, sacad ficheros fuera de la web…

Hay que intentar dejar el camino fácil:

Novedades siempre en la home Sitemaps

MIGAS DE PAN: Decir siempre dónde estás (ayuda a usuario y buscador)

RELEVANCIA: Mi página es relevante para quien busca…..???

FACTORES DE RELEVANCIA:

Dominio: según mercado al que nos dirigimos (.es,.com… o cogedlos todos) con previsión. Combinar branding-uso keyword (para recuerdo). Mantener dominios antiguos y redireccionar. Lo nuevo cuesta más. Que no sea engorroso.

Títulos: que no se dupliquen, que informen, que sean concisos (max. 65 caracteres)

Imágenes: nombre de fichero (códigos alt como los que usan los invidentes. Nuestra página debería servir para lector de un invidente)

La saturación de key words se penaliza. Hay que buscar sinónimos, denominación que le dan los buscadores. La parte más alta es la que mejor indexa.

ENLACES: Importa lo que dicen de ti otras páginas. Si otros te referencian como expertos en algo, google le da mucha importancia.

NEGRITAS, SUBRAYADOS. Aunque sin obsesión.

NATURALIDAD

El Linkbuilding o generación de enlaces

consiste en conseguir que otros sites

incluyan un enlace hacia tu página con una

palabra clave óptima.

es una forma de conseguir mejor

posicionamiento en los buscadores, ya que

indican un voto para tu página cada vez que otro

sitio te enlaza

factores a tener en cuenta

•Palabras clave con las que te enlaza (Anchor Text): es un factor verdaderamente determinante, puesto que son las palabras por las que tu sitio web va a posicionarte en los buscadores. Puedes usarla de forma rotativa para hacer más efectiva tu campaña de linkbuilding. • Sitios penalizados: Es muy importante antes de insertar un enlace en un sitio web, de asegurarse que éste no se encuentra penalizado por buscadores, (principalmente Google), ya que esta penalización puede ser trasladada a tu sitio.

factores a tener en cuenta

Debes asegurarte de no incluir un enlace en páginas consideradas granjas de enlaces, las cuales almacenan cientos de enlaces salientes y poco contenido.

factores a tener en cuenta

Puedes conseguir links de distintas formas: • Por notoriedad • Por intercambio directo (PR x PR) • Previo pago controlado (blogers influyentes) • Mediante granjas de enlaces (no recomendable)

CONTENIDO ES EL REY

- Ojo duplicados y repeticiones - Originalidad y valor añadido - Escribe para el usuario: o se irá - Ten en cuenta las tendencias y la temporalidad: analiza el mercado. - Planifica la gestión de contenidos en función del mercado. Cuándo hay que sacar qué contenido. - Sé ameno - Usa herramientas para ofrecer contenido en formatos variados

Aportar valor optimiza en buscadores

Posicionarse en el LONG TAIL: Cuanto más específico seamos, menos competencia tendremos a posicionarnos.

¡OJO! Actualización de Google PANDA (penaliza duplicaciones y mala calidad de contenidos)

Para ser popular hay que haber cumplido las otras tres etapas: -Que el buscador te haya podido indexar - Que tu usuario encuentre lo que busca en tu página - Que tu contenido sea de calidad

La popularidad se mide por PAGE RANK

POPULARIDAD

- Acuerdos e intercambios de enlaces - Alta en directorios de calidad - Contenido viral. Facilitar el compartir (botones de enlazar) - Compartir con CREATIVE COMMONS - Enlaces de pago. Ojo, penalizados por Google (la velocidad). Las granjas de enlaces - Importancia del social media

NO PARAR, COMO EN UNA MARATÓN

El seo no importa si no consigues que la gente que se atrae a tu web con él se convierta a tus objetivos

Importancia de la analítica web

IMPORTANCIA DE LA ANALÍTICA WEB

1. Porque en internet, vs. Otros medios convencionales, se puede

cambiar la táctica. Las acciones se pueden cambiar, paralizar o rectificar de un día para otro.

SABEMOS LO QUE ESTÁ PASANDO MINUTO A MINUTO.

2. Para analizar a la competencia y saber en qué CONTEXTO me encuentro.

Si estoy subiendo y los demás también, no tiene mérito. Si bajo yo sólo y los demás se mantienen. Algo estoy haciendo mal.

3. Para hacer cumplir unos OBJETIVOS reales. VENTA= FIDELIZACIÓN (venta a los que ya he vendido antes) Más barato Más fácil Más rápido

Los objetivos deben estar cuantificados en cantidad y temporalidad y deben ser medibles.

Hay que partir del estado de situación. Cuántas de las visitas a mi web han acabado comprando ahora?: TASA DE CONVERSIÓN ACTUAL. Analizar fallos a través de un embudo de conversión (dónde falla el proceso)

1. Escribe para humanos:

PRIMERO LEES ESTO. Luego esto. Por último esto.

Título, descripción y resto.

ESCRIBIR PARA SEO

2. Escribe en la jerga de tus lectores

abogados

reducciones en gente joven jerga “pixa, talegasoo” literario: establecimiento en capital aragonesa o hotel en zaragoza

3. Elige tus palabras clave

4. Estructura bien el contenido: sólo un h1 que contenga en su primera frase las palabras clave.

5. Usa KEY Frases. Frases que incitan a hacer algo: -Consejos para -Cómo hacer algo -…

6. NO COPIES. Google penaliza a los contenidos que se crean después copiando (a través de Panda)

No eres experto (Google quiere destacar al que más sabe)

7. NO PROVOQUES. Si no sabes escribir bien, esa provocación sólo atrae trolls. Asociarán contenidos soeces a tu contenido y Google lo penalizará.

8. FOMENTA LA PARTICIPACIÓN. Plantea preguntas abiertas, conseguirás menciones, comentarios, etc, que posicionan.

POSICIONAMIENTO ONLINE “NATURAL”

SEO Search Engine Optimization

Orientado a mejorar

posicionamiento de una página web en los BUSCADORES

SMO Social Media Optimization

Orientado a mejorar el

posicionamiento e influencia de una marca o producto en los MEDIOS Y REDES SOCIALES

POSICIONAMIENTO ONLINE GRATUITO

SEO

PRINCIPAL OBJETIVO

Conseguir más tráfico Hacia el sitio web de la empresa

SMO

PRINCIPAL OBJETIVO Mejorar percepción e imagen Por parte de los clientes actuales y futuros

POSICIONAMIENTO ONLINE GRATUITO

SEO Factores clave • Técnicos • Contenidos

Requisitos Conocimientos en técnicas de programación y desarrollo web

SMO Factores clave • Estrategia • Contenidos

Requisitos Conocimientos en estrategias en medios sociales

Analítica web, SEO, SEM, SMM… términos técnicos. Programación, etc.

LO QUE IMPORTA SON LAS PERSONAS, TU CLIENTE O POTENCIAL CLIENTE

Qué busca, cómo lo busca, qué le sorprende, cómo consume contenidos, cómo se comporta, qué se le puede vender…

SEM

Search Engine Marketing Marketing en buscadores es una forma de marketing en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados (SERPS).

Facebook Ads

Google Adwords

márketing de afiliados

permite a los anunciantes promocionarse en blogs o sitios

web afiliados.

Estos reciben una cantidad económica en función de los clics,

registros y/o ventas generadas para el anunciante.

márketing de afiliados

La red de afiliación es el intermediario entre los

anunciantes y los afiliados

•Affilinet

•Affiliatefuture

•Tradedoubler

•Zanox

•Centrocom

• iMithos

•Adsense y Adwords

Google Adsense

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