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PABLO MUÑOZDirector General de Draftfcb

ENGAGEMENT MKUna Nueva Publicidad para

un Nuevo Marketing

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El Marketing ha Cambiado

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EL MARKETING HA CAMBIADO

Y lo ha hecho más en estos últimos cinco años, que en los cincuenta anteriores.

En la actualidad, las marcas aspiran a ser mucho más que la identidad del producto.

Y el verdadero reto está, en convertir a la marca en proveedora de experiencias para sus consumidores.

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Un Nuevo Consumidor

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UN NUEVO CONSUMIDOR

Nos encontramos ante un nuevo consumidor; más informado y crítico, menos obediente, que expresa de manera decidida su opinión y al que le gusta establecer un diálogo abierto con las marcas que se dirigen a él.

Hoy en día, el consumidor tiene el control …

… y lo sabe.…

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El Marketing es Conversación

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EL MARKETING ES CONVERSACIóN

Hoy, el marketing debe ser entendido como una conversación, una comunicación interactiva, entre la marca y su público.

Y para fomentar ese diálogo, es necesario conocer cómo los consumidores experimentan y entienden la vida, y como se relacionan con el mundo y con las marcas que les rodean.

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Exposición Conexión≠

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España es el 3º país del mundo con mayor saturación publicitaria, por detrás de EEUU e Indonesia.

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“ En los próximos 5 años, dos tercios de la publicidad se canalizará por fuera de la TV ”

Sir Martin SorrellCEO de WPP Worldwide

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Pérdida de Eficacia

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PERDIDA DE EFICACIA

Las fórmulas de comunicación más tradicionales han perdido gran parte de su eficacia, en un entorno de medios como el actual.

La saturación publicitaria y la fragmentación de las audiencias, provocada por la aparición de nuevos canales, nuevos medios y nuevas “pantallas”, hacen mucho más difícil la conexión con el target.

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Brand Entertainment, Branded Content, Advertainment, Advergames, Marketing Viral, Ambient Marketing, …

ENGAGEMENT MARKETINGENGAGEMENT MARKETING

MARKETING DE COMPROMISO MARKETING DE COMPROMISO

Implicar al Consumidor con la MarcaOBJETIVO COMÚN: LA EFICACIA

Ser Parte del Entretenimiento y No Interrumpirlo

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“ Tenemos que ir más allá de la medición del GRP o del coste por mil

y en su lugar, ofrecer (y medir) conexiones significativas entre la marca

y el consumidor”

Rishad TobaccowalaExecutive VP y Responsable de Innovación de Starcom Worldwide

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Advertisers, Agencies, Media and ReserarchersAdvertisers, Agencies, Media and Reserarchers

MI4MI4Measurement InitiativeMeasurement Initiative

MI4MI4Measurement InitiativeMeasurement Initiative

Están tratando de establecer el CONSUMER ENGAGEMENT

como una métrica de medición del ROI

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CONSUMER ENGAGEMENT

Definir el ENGAGEMENT como métrica, para validarlo como complemento de las métricas de exposición y frecuencia.

Calcular el “COSTE POR ENGAGEMENT”Analizando por qué un consumidor se implica en el mensaje de una marca …… y de qué forma está dispuesto a hacerlo.

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No será fácil establecer los parámetros que midan el grado de

implicación del consumidor …

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pero de conseguirlo, se obtendrá una importantísima herramienta

de cara a establecer …

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… el Marketing del Futuro. ENGAGEMENT MARKETING

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++ La Personalización …... el mensaje adecuado, a la persona adecuada, en el momento adecuado y a través del medio adecuado.

++ La Implicación …… de un consumidor comprometido emocionalmente con la marca, mediante su difusión viral e implicado en la creación de contenidos.

+ + El Valor Añadido …… como parte de la estrategia publicitaria. Creando mensajes lúdicos que unan “Publicidad y Entretenimiento”

+ + La Voluntariedad …... de un consumidor que huye de mensajes intrusivos y que prefiere participar voluntariamente de las experiencias de las marcas.

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Nos encontramos ante un nuevo modelo de Marketing,

todavía en construcción.

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Que se centra en el consumidor y en su capacidad de interacción con los mensajes publicitarios.

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Un Marketing, que propone experiencias capaces de

generar emociones.

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¿?¿?¿ ALGUNOS EJEMPLOS ?

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CREATIVIDAD envasada en formatos NO CONVENCIONALES

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¡GRACIAS!

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