Pagar Y no pagar por la música.

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Una simple letra lo cambia todo. El público no se plantea la música como un pagar o no pagar, sino como un pagar Y no pagar. En esta historia te llevamos de paseo por las diferencias de fondo que hay entre esa yy esa o. Es muy posible que lo que leas te incomode o moleste. Lo siento y también lo celebro. Queremos compartir abiertamente lo que en TWO MUCH RESEARCH STUDIO hemos descubierto en la investigación sociológica desarrollada para BIME. Si te incomoda probablemente habrás descubierto alguna idea nueva que inquieta la zona de confort que a todos nos mantiene en la ilusión de lo seguro. El estudio nos ha descubierto que en cada aficionado conviven cuatro estados de relación con la música. RELATION WITH THE MUSIC STATES Comic basado en el estudio realizado por Two Much Research Studio “Pagar y no pagar. No hay ningún dilema.”

Transcript of Pagar Y no pagar por la música.

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Una simple letra lo cambia todo. El público no se plantea la música como un “pagar o no pagar”, sino como un “pagar Y no pagar”.

En esta historia te llevamos de paseo por las diferencias de fondo que

hay entre esa “y” y esa “o”.

Es muy posible que lo que leas te incomode o moleste. Lo siento y también lo celebro. Queremos compartir abiertamente lo que en TWO MUCH RESEARCH STUDIO

hemos descubierto en la investigación sociológica desarrollada para BIME. Si te incomoda probablemente habrás descubierto alguna idea nueva que inquieta la zona de confort que a todos nos mantiene en la

ilusión de lo seguro.

El estudio nos ha descubierto que en cada

aficionado conviven cuatro estados de relación

con la música.

RELATION WITH THE MUSIC

STATESComic basado en el estudio realizado por Two Much Research Studio“Pagar y no pagar. No hay ningún dilema.”

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Esta clasificación no es de personas, es de momentos que viven las personas. Se puede clasificar a

cada aficionado en uno de esos estados, dependiendo de su relación con la música en cada momento, lo que nos ayudará a entender

la predisposición a pagar y no pagar.

SE TRATA DE AQUELLOS MOMENTOS EN LOS QUE LA PERSONA VIVE LA MÚSICA DESDE UNA ACTITUD PASIVA.

LA MÚSICA FORMA PARTE DEL MEDIO AMBIENTE Y HA SIDO PROGRAMADA POR OTROS.

yo ya pagocon la atención que le dedico.

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EN EL AFICIONADO ESTE MODO OYENTE OCUPA EL ESPACIO DESTINADO A LA INDUSTRIA DEL MAINSTREAM,

ENTENDIDA COMO UN "CONGLOMERADO DE DISCOGRÁFICAS Y MEDIOS DE

COMUNICACIÓN" QUE SE ENFOCAN EN LA CREACIÓN DE GRANDES ÉXITOS

PROTAGONIZADOS POR ESTRELLA MEDIÁTICAS.

CUANDO LOS AFICIONADOS ESTÁN

EN ESTE MODO ABANDONAN LA

ACTITUD PASIVA PUES INTERNET Y

LA EVOLUCIÓN SOCIOTECNOLÓGICA

-DISPOSITIVOS, APLICACIONES Y

PERSONAS CONECTADAS- HACEN

POSIBLE QUE LAS PERSONAS LIDEREN

SU PROPIA BÚSQUEDA...

...ENTRA EN ESCENA EL "YO ELIJO" MI PROPIO CAMINO

EN LA EXPLORACIÓN DE LA MÚSICA.

En este estado la música es “un universo prácticamente ilimitado que puedo explorar por mi mismo.”

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La persona experimenta, de un lado, la libertad creativa para guiar su búsqueda, y de otro, las dificultades de enfrentarse a la magnitud abrumadora del volumen de contenido disponible. Por

ello el aficionado en modo explorador valora las herramientas tecnológicas que le permitan detectar, acceder, orientar la búsqueda, almacenar ordenadamente y reproducir en todo

momento y lugar.

EN ESTE ESTADO EL AFICIONADO ESCUCHA EL PRODUCTO

QUE ÉL MISMO HA DESTILADO: "MI MÚSICA".

CUANDO EL AFICIONADO ESCUCHA SU DESTILADO ESTÁ ELIGIENDO LA MÚSICA

ACORDE A SU DESEO... "DECIDO ESTA MÚSICA PORQUE AÑADE UN SIGNIFICADO A ESTE MOMENTO ESPECÍFICO QUE ESTOY VIVIENDO".

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¿Hay preDisposición al pago en los modos explorar y Saborear?

¿Hay preDisposición al pago en los modos explorar y Saborear?

EN AMBOS MODOS -SABOREAR Y EXPLORAR- EXISTE UN ALTO COMPONENTE TECNOLÓGICO DE BÚSQUEDA, ALMACENAMIENTO Y DISPONIBILIDAD. ESTO ATRAE EL INTERÉS DEL AFICIONADO POR EL STREAMING Y EL ALMACENAMIENTO EN LA NUBE.

En estos estados ya hay disposición al

pago, pero no al pago por la música, sino por la tecnología,

y siempre que ésta no se encuentre gratuita.

EL AFICIONADO EN EL MODO SABOREAR SIGUE VALORANDO LA TECNOLOGÍA PORQUE LE

PERMITE ORGANIZAR SU MÚSICA, ACCEDER A ELLA DESDE CUALQUIER DISPOSITIVO, AMPLIAR CONTENIDOS (LETRAS, PORTADAS, BIOGRAFÍAS...)

Y COMPARTIR CON SU GENTE.

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Es más apropiado decir que no va a pagar por cada pieza

que explora o degusta.

ESO SE DEBE A QUE DISFRUTA SU UNIVERSO

MUSICAL COMO UN PINCHADISCOS. LA UNIDAD

DE EXPERIENCIA NO ES LA CANCIÓN, SINO LA LISTA O SESIÓN.

CADA CANCIÓN ES UNA PIEZA DE UNA SESIÓN

INACABADA QUE NECESITA DE OTRAS PIEZAS.

¿Por qué no muestra el aficionado predisposición a pagar por la música cuando está en modo explorar o saborear?

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Entonces, si yo soy el Dj. de mi universo

musical ¿Por qué tengo que pagar a

alguien?

EL PROCESO DE DESTILADO MUSICAL QUE VIVE EL AFICIONADO ES PARECIDO A LA EXPERIENCIA

CON EL APRENDIZAJE DE UN IDIOMA.

...COMO UN ESTUDIANTE DE IDIOMAS NO SE IMAGINA HACIÉNDOLO POR CADA PALABRA QUE APRENDE.

PERO SÍ MUESTRA INCLINACIÓN A PAGAR POR LA HERRAMIENTA QUE LE PERMITA GESTIONAR SUS SESIONES, COMO EL APRENDIZ DE UN IDIOMA PAGA POR UN DICCIONARIO O UNA HERRAMIENTA DE TRADUCCIÓN.

CUANDO EL AFICIONADO EXPLORA O SABOREA LA MÚSICA NO SE IMAGINA PAGANDO CADA CANCIÓN...

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"LA MÚSICA GRABADA ES UNA COPIA Y ESTÁN COBRANDO AÑOS Y AÑOS POR COSAS YA HECHAS. UN ARTISTA NO PUEDE SER UNA MÁQUINA DE HACER CHURROS".

"LA MÚSICA DIGITAL EN INTERNET NO SE VE, NO SE

TOCA, ES INMATERIAL ¿POR QUÉ PAGAR POR COPIAS DE AIRE?".

"EL ACCESO A LA MÚSICA HA CRECIDO TANTO QUE

SI TUVIERA QUE PAGAR POR TODAS LAS CANCIONES QUE

ESCUCHO..."

"EL AFICIONADO ENTIENDE QUE CON EL TIEMPO QUE DEDICA A EXPLORAR Y SABOREAR LA MÚSICA ESTÁ HACIENDO MÁS GRANDE EL PLANETA MUSICAL Y, POR TANTO, ESTÁ CREANDO LAS CONDICIONES DONDE BROTA EL FENÓMENO FAN."

...Y AHORA SÍ, EN ESTE CUARTO ESTADO EL DINERO

SI FLUYE A LA MUSICA

y...¿de qué vamos a vivir los artistas?

FLUYE A LA MU

SICA

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EN EL MODO FAN SE CREA UNA COMUNIDAD QUE POTENCIA LA CALIDAD DE LA EXPERIENCIA QUE VIVEN SUS INTEGRANTES: EL ARTISTA, EL FAN Y LOS OTROS FANS.

EL MODO FAN ES EL ESTADO DE MAYOR RIQUEZA POTENCIAL. CUANDO EL FAN APORTA SU DINERO NO ESTÁ COMPRANDO UN PRODUCTO, SINO QUE ESTÁ CONTRIBUYENDO A QUE SUS ARTISTAS SIGAN CREANDO... Y CABEN TODO TIPO DE OPCIONES.

- AUDIENCIA Y AMPLIFICACIÓN EN REDES SOCIALES.- SHARE PER VIEW.- PAY WHAT YOU WANT.- DESCARGAS DE APPS DE PAGO.- COMPRA DE CD'S O VINILOS.- COMPRA DE EDICIONES DE COLECCIONISTA.- MERCHANDISING.- MATERIAL TRANSMEDIA: NOVELAS, POEMAS, BIOGRAFÍAS,

FOTOGRAFÍAS, DOCUMENTALES...- Y, COMO NOS DEMUESTRA EL AUGE DEL CROWDFUNDING,

ADELANTAR EL DINERO PARA RECIBIR LA OBRA UNOS MESES DESPUÉS.

CON EL MODO FAN SE ACTIVA LA ENERGÍA DEL "NOSOTROS"... éSA ES

LA ENERGÍA CROWD.

LOS FANS ESTABLECEN CON SUS ARTISTAS UN VÍNCULO DE GRATITUD,

UN SENTIMIENTO QUE LES MUEVE A QUERER CORRESPONDER EN AGRADECIMIENTO A LO

VALIOSO QUE RECIBEN.

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La energía crowd puede aplicarse a que la comunidad apoye con dinero cualquier iniciativa de calidad que sea protagonizada por sus artistas favoritos.

EL FAN CREA CON SU GENTE ("EL ARTISTA, YO Y LOS OTROS COMO YO") UNA VIVENCIA EXCLUSIVA E IRREPETIBLE. ES LA MÁS ALTA EXPRESIÓN DE VALOR, DE AHÍ QUE UNA GRAN PARTE DE LOS

AFICIONADOS DEDIQUEN EL GRUESO DE SU PRESUPUESTO MUSICAL A VIVIR LA EXPERIENCIA DE SENTIRSE EN UNIÓN CON SU COMUNIDAD: SENTIRSE EN COMUNION.

El fan si paga

por amor al arte.

SI HAY UN TERRITORIO DONDE EL FAN ENCUENTRA LA MAYOR EXPRESIÓN DE VALOR ES, SIN DUDA, LA MÚSICA EN VIVO DE SUS ARTISTAS FAVORITOS. EN LOS CONCIERTOS Y FESTIVALES LA COMUNIDAD SE ENCUENTRA.

MIENTRAS QUE LA EXPERIENCIA CON LA

MÚSICA GRABADA GIRA EN TORNO AL VERBO RE-PRODUCIR (DE

EVOCACIÓN INDUSTRIAL), LA EXPERIENCIA DE LA MÚSICA EN VIVO ES PROPIA DEL VERBO RE-CREAR (DE EVOCACIÓN ARTÍSTICA).

Pomares.... ...Señor Dyckinson

Pomares y Señor Dyckinson son una creación de Elio A. Feduchy para este comic

https://eliofeduchy.wordpress.com/

“Pagar y no pagar. No hay ningún dilema.”Two Much Research Studio