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EL NEGOCIO DE LOS MEDIOS DIGITALES:

CONTENIDOS Y SERVICIOS

Jean Bernard GRAMUNT,

ANDICOM, 29 Octobre 2009

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• Introducción

• TV fijo

• TV Mobil

• Convergencia

• Convergencia

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Digitalización

La digitalización del sector audiovisual, altera el paisaje actual. Este cambio radical para los tres niveles que, tradicionalmente, la estructura de este área de actividad, a saber:

     * La producción de contenidos,      * La transmisión de estos flujos digitales,      * La recepción de dichos contenidos.

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De un mundo simple en un mundo complicado

• Antes el mundo analógico era simple: teníamos la radio y la televisión. La gente veía la televisión en la familia, la imagen puede ser mas o menos de buena calidad

• Ahora el consumo audiovisual está diversificada personal más que colectiva, a cualquier hora del día, se puede ver programas por pieza en lugar de una sola vez.

• Ahora los aparatos que pueden recibir el sonido y la imagen son múltiples.

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Evolución de las infraestructuras

• Las redes y las plataformas de difusión se han diversificado del aire análogo aire al aire digital, Internet, cable, Wifi, WiMax, satélite …

• Los principales temáticas a tratar– ¿Cuál red de difusión?– Adaptación de los productos audiovisuales a los redes de

distribución y a los aparatos (pantalla)– Transcodificación en las distintas normas– La red del estudio a la cabeza de la red de difusión– La red de la cabeza de la red al los sitios de emisión

(sincronización)– Las redes de difusión y el coste de la inversión en redes.– El establecimiento de asociaciones para compartir los costos de la

infraestructura (ejemplo: TDT, satélite)

• La vida de la infraestructura es de varias décadas, debe ser adaptable a los cambios en el panorama actual y futuro de los medios de comunicación

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Evolución de los servicios

• Adaptación del formato de imagen del dispositivo de recepción

• Adaptación de los contenidos y servicios a las evoluciones del consumidor: – El riesgo de zapping (audiencia) – Aumentar la oferta por reutilización de los

contenidos– Catch up TV– Publicidad determinada (cf. Google)

• ¿Como utilizar la interactividad?

• ¿Cómo se mide la audiencia?

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Ejemplo de la TV fijo

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Francia : la nueva oferta de la TDTAntes marzo 2005: 5 programas nacionales libros mas

Canal+ (TV pagado)

Ahora: 17 programas nacionales libros, Canal+ (pagado)

En diferentes ciudades : 100 programas en 2011

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Disminución del coste

• Mas de oferta con las mismas infraestructuras es posible por la utilización del múltiplex.

• Los múltiplex poden compartir los mismos equipos (torre, feeder, antena, energía)

• El señal necesite menos potencia eléctrica

• Al apagón la disminución del coste de explotación será muy importante (/ análogica), pero hacia al apagón hay un doble coste de redes digital y analógica

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Organización en Múltiplex

• R1 (société de gestion du réseau) 6 SD: France 2, France 3, France 5, ARTE, LCP, Programa local (o France O o France 3 bis)

• R2 (Nouvelles télévisions numériques) 6 SD: I-Télé, BFM TV, Direct 8, Gulli, Virgin 17, France 4

• R3 (Compagnie du numérique hertzien) 1 HD 4 SD: Canal+ HD , Canal+ Cinéma, Canal+ Sport, Canal J, TPS Star

• R4 (Multi 4) 1 HD, 4 SD : M6, W9, NT1, Paris Première, ARTE HD

• R5 (Mux HD) 3 HD : TF1 HD, A2 HD, M6 HD• R6 (SMR6) 7 SD : TF1, LCI, Eurosport, NRJ12, TMC, AB1,

TF6

• Azul : Gratuito• Rojo : Pagado

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Balance économico en Francia

• El mercado global de la publicidad se incrementó (antes la crisis económica)

• Algunos de los nuevos programas son en relación con programas históricos (M6 y W9)

• Desarrollo de la “catch up TV” y de VOD, con Internet, relacionados a los programas (nuevos ingresos)

• Ayuda del Estado para la transición análogo/digital:– Preparación del apagón– Comunicación– “Embajador del digital” para personas que

necesitan ayudas.

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Ejemplo de la TV móvil

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TV móvil en Corea

• TV móvil, el país más avanzado: el 40% de la población tiene un terminal T-DMB (+ 20 millones de euros)

• En Japón hay muchos terminales (30 millones), pero poco usuarios reales: no hay modelo de negocio con ISDBT (y problema de cobertura)

• Las redes del T-DMB (terrestres) por operadores de televisión

• Hoy:– 7 programas de TV– 13 programas de radio– 8 programas de datas

• Otro servicio por satélite (operadores de telecomunicaciones)

• Modelo de libre basado en la publicidad – Ingreso mensual : 0.8 M US$– Costo de operación : 3.2 M US$ – Déficit mensual: 2.6 M US$ (75%)

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Un fracaso comercial

• Porque ?– Costo de la red basada sobre una red especifica– Ingreso únicamente por la publicidad (TV libre)

• Los ingresos de publicidades han incrementado al momento de la baja del mercado (crisis económico)

Las medidas adoptadas• Los servicios pagado

– Un servicio dedicado al tráfico de coches– Información económica y de las noticias

• Parada de las inversiones en la red (gap fillers en el metro …).

• Un taza sobre los teléfonos móviles equipados con T-DMB chips para pagar a las infraestructuras

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Lecciones de esta experiencia

• Los servicios gratuitos permiten la audiencia, los servicios de pago son esenciales para el equilibrio económico

• La norma, es estratégico: – Para hacer inversiones menos costosos (tipo de red /

cobertura)– Para permitir servicios gratuitos y pagados– Para permitir une oferta amplia.

• En el corto a mediano plazo, es mejor utilizar la red, necesario para la TDT fijo para reducir los costos de inversiónes y de explotación.

• Otra lección : el servicio por satélite en Corea es un fracaso por que no hay los principales canales (no acuerdo entre Telcos y Broadcasters).

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Focus technico para la TV mobil

Digital TVtransmitter

FOR FIX FOR FIX RECEPTION:RECEPTION:

Field StrengthField Strengthis Plannedis Planned

to offer theto offer theC/N thresholdC/N thresholdat 10 metersat 10 meters

above theabove theGround LevelGround Level

But for NOMADICBut for NOMADICRECEPTION:RECEPTION:

Field StrengthField StrengthShall be Shall be

available available At 1.5 meterAt 1.5 meter

Above Ground.Above Ground.

PENALTY: 12 dBPENALTY: 12 dB(for Outdoor Rx)(for Outdoor Rx)

Broadcast to NOMADIC Handhelds Broadcast to NOMADIC Handhelds Terminals :Terminals :. Ground level penalty . Ground level penalty ~ 12 dB~ 12 dB. Indoor penalty . Indoor penalty ~ 8 dB~ 8 dB. Mobile penalty (Outcar/Incar). Mobile penalty (Outcar/Incar) ~ 8 dB / ~ 8 dB / 16 dB16 dB

Building Penetration LossBuilding Penetration Loss

PENALTY: 8 dBPENALTY: 8 dB(for Indoor Rx)(for Indoor Rx)

MobilityMobility(only “Doppler shifted” echoes reach antennas)(only “Doppler shifted” echoes reach antennas)PENALTY : 8 dB (Outcar antenna) PENALTY : 8 dB (Outcar antenna) PENALTY : 16 dB (Incar antenna)PENALTY : 16 dB (Incar antenna)

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Cobertura y modelo de negocios

70 km20 km10 km

Handset IndoorPortable TV Indoor

Handset Outdoor

Roof-top

Vehicular

50 km

40 k

W E

RP

1 Centro cuidad

Móvil indoor

2 Cuidad y afueras

Móvil outdoor + Móvil personal

3 Rural próximo

Móvil vehiculo

Rural Fijo no móvil

ISBDT o DVB T

DVB SHISBDT o DVB T

Zona de mercado: La norma influyo sobre el modelo de negocios

1 2 3

1 2 3

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Solución por satélite, banda S

• 2170 Mhz– 2200 Mhz• Fijo SD + móvil• Necesita para el fijo una pequeña antena que se pude poner sobre una

ventana : no parábola, no intervención sobre el techo• Inmediatamente cobertura de todo el país con una inversión mínimo por hogar• (Red terrestre HD para grande ciudades - a estudiar)

Handset Indoor

Portable TV Indoor

Handset Outdoor

TDT + Móvil

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Convergencia

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Tendencias de la evolución de la televisión

• Un aumento de la IPTV y la distribución de contenidos multimedia a través de Internet (Radio, televisión)

• Amplia disponibilidad de servicios de vídeo VOD (Video On Demand)

• Desarrollo de servicios de televisión de modo distribuido P2P (Peer to Peer)  

• Las tasas de crecimiento fuerte del equipo de Personal Video Recorders (PVR), sino también sala de computación (Ordenador < 300 €), conectado a través de redes inalámbrica (WiFi) en casa

• La aparición de la televisión móvil (redes celulares 3G –UMTS: Universal Mobile Telecommunications System) DVB-H, DVB-SH

 

Reducciones significativas en los costos pueden ser asociados con estas diferentes etapas. Hay importantes consecuencias que resultan en la aparición de nuevos actores en cada etapa de la obra audiovisual. Sin embargo, la convergencia sola no puede organizarse los nuevos mercados en el sector audiovisual. Otros factores, tales como la regulación o procesamiento de los usos , debe ser considerado.

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En el orden del día: la convergencia

La digitalización del sector audiovisual es la último etapa de la cadena, que va desde las telecomunicaciones a la computadora. El canal digital es también llamada "convergencia". La convergencia tecnológica se caracteriza por cuatro dimensiones:

     * La digitalizacion      * El nivel de interactividad para los diversos productos y servicios de escaneado,      * Ampliación de la cobertura      * La disponibilidad de ancho de banda.

Redes: redes transmitiran datos digitales de diversas fuentes, tales como voz, multimedia o datos de computadora (sin tener que preocuparse de cómo la red, el usuario fija o móvil está conectado);

Terminales: Los terminales serán utilizados para la comunicación y de transmisión y recepción de audio-visual (por ejemplo, viendo las imágenes de televisión en su teléfono móvil o el ordenador, se comunican por correo electrónico, SMS, llamadas de vídeo ...

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Consecuencias técnicas

• Las redes transmitirán datos digitales de diversas fuentes, tales como voz, multimedia o datos de computadora (sin tener que preocuparse de cómo la red, el usuario fija o móvil está conectado);

• Disponibilidad de ancho de banda (10 Mbits - 30 Mbits): aire y redes ópticas/ADSL2 (¿pero cuando?)– 16 Mbps para la transmisión / recepción de los canales 2 HDTV (8

Mbps por canal de televisión de alta definición MPEG4);– 12 Mbps para la transmisión / recepción de 4 canales de SDTV (3

Mbps por canal SDTV)– De 2 a 6 Mbps para vídeo a la carta; – Hasta 0,1 Mbps simétricos para voz (VoIP)– 0,2 y 5 Mbps de Internet– 0,7 Mbps simétricos para video conferencia.

• Los terminales serán utilizados para la comunicación y de transmisión y recepción de audio-visual (por ejemplo, viendo las imágenes de televisión en su teléfono móvil o el ordenador, se comunican por correo electrónico, SMS, llamadas de vídeo ...

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Quadruple Play

Redes posibles:

TDT, Sat, terrestre, fibra, ADSL, Wimax,…

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GRACIAS

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ANNEXE

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“T” - “H” – “SH” performance in Mobility

07 Mars 2009 - (v3)07 Mars 2009 - (v3) 2727PME de TVMSL : la suggestion SH pour TMPPME de TVMSL : la suggestion SH pour TMP

22 dB14 dB10 dB

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Digital TV – Programme 1Digital TV – Programme 1

Digital TV – Programme 2Digital TV – Programme 2

Digital TV – Programme 3Digital TV – Programme 3

MPEG2MPEG2TRANSPORTTRANSPORT

STREAMSTREAM

““TS”TS”

« T » comme « SH » permettent la diffusion de multiplexes composites « TNT + TMP »

““H” a introduit une H” a introduit une METHODEMETHODE de transmission par « salves » permettant aux terminaux de de transmission par « salves » permettant aux terminaux de

fonctionner en “tranches de temps”, améliorant ainsi la durée de vie de leurs batteries !fonctionner en “tranches de temps”, améliorant ainsi la durée de vie de leurs batteries !

07 Mars 2009 - (v3)07 Mars 2009 - (v3) 2828PME de TVMSL : la suggestion SH pour TMPPME de TVMSL : la suggestion SH pour TMP

Ces “Digital TV PROGRAMMES”(TNT) sont décrits dans l’

ELECTRONIC PROGRAM GUIDE(EPG)

Ces “inband Mobile SERVICES”(TMP) sont décrits dans l’

ELECTRONIC SERVICES GUIDE(ESG)