Panorama de medios 14

Panorama de Medios España 2014

Estudio de la audiencia y evolución de los

medios de comunicación

Panorama general de medios

Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario

Evolución de la audiencia (último período)

3,8%

58.8%

12.7%

88.6% 61,0%

41.0% 29.8%

60,7%



Fuente: EGM Acumulado móvil

Evolución de la audiencia (último período)

En 2014, Televisión continúa siendo el medio líder e Internet se consolida junto a Radio como el segundo medio. Suben Internet (60.7%) +2.2 puntos, Cine (3,8%) +4 décimas, TV (88.6%) +5 décimas, Exterior (58.8%) con +1 décimas y Radio no sufre ninguna modificación. El resto con descensos, Diarios (29.8%) -6 décimas, Revistas

(41,0%) -1 décima, Suplementos

(12.7%) -7 décimas.

87,9 88,5 89,1 89,4 89,2 88,7 88,3 88,1 88,6

56,9 58,5 61,9 61,7

61,8 61,5 61,3 61

61,0

51,6

57,1

64,7 63,8 63,0 61,3

59,5 58,7 58,8

50,4 48,9

45,4 44,4

44,1 43,4 42,6

41,9 41 38,4

42,5

46,7 48,6 50,7

53,7 55,6 58,5

60,7

38,0 37,4 36,1 34,9 33,8

32,4 31,4 30,4

29,8

19,2 18,2

16,2 15,6 14,8 14,6 13,9 13,4

12,7 3,9

3,4 3,3 3,4 3,1 3,0 2,9 3,4 3,8

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

2010 2011 2012 1º Ac 13 2º Ac 13 3º Ac 13 1º Ac 14 2º Ac 14 3º Ac 14

TV

Radio

Exterior Ayer

Revistas

Internet Ayer

Diarios

Suplementos

Cine



Medio Televisión

Minutos de consumo de TELEVISION

269 268 256

238 240 234

207 191

227 237

255 251

0

50

100

150

200

250

300

Ene 14 Feb 14 Mar 14 Abr 14 May 14 Jun 14 Jul 14 Ago 14 Sep 14 Oct 14 Nov 14 Dic 14

Minutos de consumo de TELEVISION por meses

Por segundo año desciende el consumo de TV, 2014 baja 5,4 minutos de consumo.

El mayor consumo se sigue produciendo durante el primer trimestre del año, vuelve a ser febrero el de mayor consumo con 268 minutos.

244,5 239,1

2013 2014

Fuente: Kantar Media / PYB / Target Ind.4+



Medio Televisión

Amas de Casa sigue siendo el target con mayor consumo televisivo aunque baja 5,6 minutos. El resto de targets también bajan con respecto a 2013, siendo los Jóvenes de 14-35 el target que más cae (- 9,7 minutos).

243 239

235 235 229

234

258

247 243 242 239 236 238

266

L M X J V S D

Año 2014 Año 2013

Al igual que en 2013, el Domingo es el de

mayor consumo de la semana; y el Viernes el de menor consumo. Ambos son los que más caen.

239

294

253

164

145

226

252 245

299

258

174

150

231

257

Año 2014 Año 2013

Prime Time se mantiene como la franja con

mayor consumo. Sobremesa y Tarde (-1,7 cada una) son las que más pierden.

Por Targets Por días de la semana Por franjas

Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+

5,8

16,6

85,5

51,2

49,3

30,7

5,7

16,8

86,8

52,9

51,0

31,3

Madrugada

Late Night

Prime Time

Tarde

Sobremesa

Mañana

Año 2014 Año 2013

Minutos de consumo



Medio Televisión

Las temáticas TDT permanecen líderes en 2014 con un 27,2% de share, pierden 3,4 puntos.

Entre las generalistas Tele5 lidera, sube 1 punto sobre 2013; le sigue y se distancia del líder A3, mejora dos décimas de cuota. La1

sigue por encima del 10,0% aunque pierde 2 décimas.

Destaca la subida de La Sexta con +1,1 puntos y Cuatro con +8 décimas sobre 2013.

Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 años

Aut. Priv.

Temat. Conc. TDT

Temat. Pago

TV Local

2014 10,2 2,8 14,4 13,7 6,7 7,2 8,0 0,3 27,2 6,1 0,1

2013 10,4 2,4 13,4 13,5 5,9 6,1 8,7 0,8 30,6 5,5 0,1

DIF% 14/13 -1,9% 16,7% 7,5% 1,5% 13,6% 18,0% -8,0% 12,5% -11,1% 10,9%

Share de cadenas (Años 2014/2013)



Medio Televisión

Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 años

Evolución del Share por meses (2014)

0

5

10

15

20

25

30

35

Ene 14 Feb 14 Mar 14 Abr 14 May 14 Jun 14 Jul 14 Ago 14 Sep 14 Oct 14 Nov 14 Dic 14

La1

La2

T5

A3

CUATRO

AUT

AUT PRIV

TEMATICAS CONC. TDT

TEMATICAS PAGO

TV LOCAL

OTRAS



Medio Televisión

Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión

El conjunto de las Autonómicas

continúan en descenso, pierden 7 décimas con respecto a 2013. TV3 desciende casi en un punto su cuota pero sigue siendo líder entre las autonómicas y domina en su ámbito. Así mismo, las autonómicas que más bajan su cuota son TVG y ETB2 con 9 y 6 décimas menos respectivamente sobre 2013. En cambio, la autonómica que más sube es la asturiana TPA que incrementa su cuota en 8 décimas.

Share de cadenas autonómicas Años 2014/2013



Medio Televisión

8,0

12,6

9,5

1,3 1,2 1,6 2,0

9,0

0,9

10,0

0,8

4,2

0,8

4,6

7,3

11,3

6,2

0,7

5,8

AU

T

TV

3

C.S

UR

3 2

4

ESPO

RT3

SUPE

R3/3

3

ETB1

ETB2

ETB3

TV

G

TV

G2

TEL

EMA

DRID

LAO

TRA

CM

T

TV

CA

N

ARA

GO

N T

V

TPA

TPA

2

IB3

2014 2013

Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión

Share de cadenas autonómicas Años 2014/2013

-8%

-7%

-4%

8% -14% -6% -5%

-6%

0%

-8%

-11%

10% 4%

14%

1%

-2%

15%

0%

-2%



Medio Televisión

Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas

Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4

Temáticas TDT Temáticas de Pago

35,7 35,4 36,8 35,8 35,6 36,0 38,5 40,0

36,5 35,0 35,1 34,9

35,2 33,6 34,0 34,9 31,6 31,9

34,2 36,0 32,9 31,3 31,6 32,5

ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic

2013 2014

29,7 29,8 31,1 30,4 30,5 30,9 33,2 34,0

30,9 29,6 29,7 29,2

29,3 28,1 28,1 28,9 25,8 26,2 28,0

29,5 26,6 25,0 25,0 25,7


2013 2014

6,0 5,6

5,7 5,4 5,1 5,1 5,3 6,0 5,6 5,4 5,4 5,7 5,9 5,5

5,9 6,0 5,8 5,7 6,2 6,5 6,3 6,3 6,6 6,8


2013 2014

Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas



Medio Televisión

Top 10 Canales Temáticos 2014

Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4 – Niños 4-12

2014/2013 2014/2013

Rk. Cuota Canales Cuota/TTVCuota/TOT Temáticas

AM ('000)Dif % AM

('000) Rk. Cuota Canales Cuota/TTVCuota/TOT Temáticas

AM ('000)Dif % AM

('000)

1 FDF-T5 3,5 10,6 247 18,8% 1 CLAN 15,3 23,3 63,7 -4,4%

2 NEOX 2,6 7,8 183 12,0% 2 BOING 13,1 19,9 54,4 -4,6%

3 NOVA 2,4 7,3 171 16,1% 3 DISNEY CHANNEL 11,3 17,2 46,9 -3,5%

4 CLAN 2,3 6,8 159 -6,0% 4 FDF-T5 5,0 7,7 20,9 13,6%

5 DISCOVERY MAX 2,0 6,1 144 28,0% 5 NEOX 4,2 6,5 17,6 5,4%

6 DIVINITY 2,0 6,1 143 17,2% 6 NOVA 2,0 3,0 8,2 12,3%

7PARAMOUNT CHANNEL

1,9 5,6 132 31,9% 7 DISCOVERY MAX 1,8 2,7 7,4 17,5%

8 BOING 1,7 5,1 119 -4,0% 8 DIVINITY 1,5 2,2 6,1 13,0%

9 13 TV 1,6 4,7 111 15,8% 9 ENERGY 1,3 2,0 5,6 12,0%

10 ENERGY 1,5 4,5 106 23,1% 10 DISNEY J UNIOR 0,8 1,2 3,3 17,9%

Año 2014 Año 2014

Target: IND +4 Target: Niños 4-12



Medio Radio

Audiencia Radio por Tipología (Ayer)

Total Oyentes Radio: 24.215.210

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013

11.474

14.709

11.390

14.850

Radio Generalista Radio Temática

2013

2014

(Oyentes en ‘000)

La Radio mantiene su penetración y sube 35.590 oyentes ( +0.15%). Radio Generalista baja ligeramente un 0.7%, mientras que Radio Temática

sube un 0.1%. La primera cadena generalista sigue siendo la SER, aunque su tendencia descendente con un 1.0% menos de audiencia. Entre las cadenas Temáticas, C40

vuelve a liderar, sigue en descenso con un 8.6% menos de oyentes.



Medio Radio

Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)


Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)

144

172

312

348

571

700

1.249

1.891

2.369

4.447

176

183

247

355

570

644

1.280

1.859

2.354

4.491

Radio …

Radio …

EsRadio

Canal Sur …

Cataluny…

Rac 1

RNE

Cope

Onda Cero

Ser

2013

2014

475

557

599

688

771

872

1.679

1.893

2.124

3.485

457

608

544

364

740

1.002

1.618

1.855

2.233

3.731

Radio Olé

Radio Marca

M80

Rock FM

Máxima FM

Kiss FM

C100

EuropaFM

Dial

C40



Medio Radio

Perfil geográfico radio

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014

33.2%

38.9%

29,1%

30,6%

38.7%

29.1%

26.7% 26.8%

32.0%

24.7%

21.3%

22.9%

24.9%

39,2%

35.9%

24.5%

Radio información general (ayer) Audiencia (%)

Ind>=116

Ind<100

100<=Ind<116

Los individuos del Norte y Centro de España son más afines a escuchar la radio generalista.

31,5%

28.7%



Medio Radio

Perfil geográfico radio


32,5%

33.6%

39,8%

37,7%

34,1%

37.1%

38.4% 37.4%

35,3%

37,9%

43.2%

40.3%

42.8%

37.1%

33.3%

33.3%

40.4%

Radio temática (ayer) Audiencia (%)

Ind<100

100<=Ind

El perfil geográfico de radio temática está más repartido, de manera que los oyentes más afines se encuentran en Baleares, Canarias, Madrid, Murcia,

Extremadura , Andalucía y C. La Mancha.

37,4%

SEXO

EDAD



Medio Radio

Perfil Sociodemográfico Radio


La radio generalista sin duda es notablemente más masculina. En cambio los oyentes de la temática sin diferencia en cuanto al sexo.

Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)

Los oyentes de radio generalista son más maduros, a partir de 25 años, mientras que los más jóvenes de 14 a

44 años se sienten más atracción hacia la radio temática. 6,5

5,9

15,6 19,8 17,6

13,5 21,2

2,2

2,5

10,5

19,5 21,8 18,4

25,1

14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65

48,7

51,3 58

42

Hombre Mujer

Total Población Generalista (Ayer)

48,7

51,3

50

50

Hombre Mujer

Total Población Temática (Ayer)

6,5 5,9

15,6

19,8

17,6

13,5

21,2

8,6 8,5

22,5

26,2

17,7

9,0

7,4

14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65

CLASE SOCIAL



Medio Radio

Perfil Sociodemográfico Radio


Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)

11,1 17,8

43,5 22,7

4,9 11,4

19,2

46,5

20,1 2,8

A MA M MB B

Total Población Temática (Ayer)

Las clases altas tienen una mayor afinidad con la radio generalista. Y las clases medias prefieren la radio

temática. 11,1 17,8

43,5

22,7

4,9

16

21,5 42,4

17,3 2,9

A MA M MB B

Total Población Generalista (Ayer)



Medio Exterior


Exterior baja al cuarto puesto en penetración con un 58.8%, cae 2.5 puntos en comparación con 2013.

Ranking Medios de transporte utilizados entre semana

Audiencia (%)

0,9

1,0

0,3

2,9

3,0

3,0

7,4

13,0

50,9

85,8

1,0

1,0

0,3

2,9

3,1

3,3

7,8

13,4

51,9

84,6

No se despl./n.c

Otros

Taxi

Moto

Tren

Bicicleta

Metro

Autobús

Coche

Andando

2013

2014



Medio Exterior


Soportes exterior (Ayer) Audiencia (000)

Por soportes, Autobuses obtiene la mayor audiencia entre los que vieron publicidad en el día de ayer. Todos los soportes bajan, excepto Andenes que sube ligeramente un 0.1%.

CLASE SOCIAL



Medio Exterior


Perfil sociodemográfico y geográfico exterior Exterior (Ayer) - Audiencia (%)

SEXO

48,7

51,3

51,7

48,3

Hombre Mujer

Total Población Exterior (Ayer)

11,1 17,8

43,5 22,7

4,9 12,2 18,6

45,3

20,9 3,1

A MA M MB B

EDAD

6,5 5,9

15,6

19,8 17,6

13,5

21,2

7,7 7,2

17,8

21,9

17,5

12,2

15,6

14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65

Medio masculino, menor de 44 años y de clases medias y altas.

45.2%

73.9%

44.5%

66.1%

68.5%

54.2%

65.1%

57.4%

51.6% 82.7%

59.3%

Ind>=120

Ind<100

100<=Ind<120



Medio Exterior


Perfil sociodemográfico y geográfico exterior Penetración por regiones (Ayer) - Audiencia (%)

52.8%

40.9%

51.7%

81.9%

56.9%

57.3%

58.8%



Medios Impresos: Revistas


8.232

493

11.823

476

7.913

725

11.008

567

Semanales Quincenales Mensuales Bimestrales

2013

2014

TOTAL LECTORES REVISTAS: 16.260.880

(Lectores en ‘000)

Las revistas con un 41.0% en penetración desciende 2.4 puntos con respecto a 2013, un 4.6% de sus lectores.

Pronto vuelve a liderar el ranking de las revistas semanales con 3.4 millones de lectores, pierde 130.400 con respecto al año anterior; le sigue Hola con 2.3 millones, un 5.1% menos que en 2013 y Lecturas con una ligera subida de un 1.7%.

87,41

91,62

96,66

99,37

108,47

109,23

130,83

167,08

171,11

311,22

329,17

502,11

566,44

616,29

660,24

1.079,96

1.119,40

1.389,70

2.304,66

3.401,61

Supertele

Coche …

In Touch

Telenov…

Autopista

Auto …

Tiempo

Tp

Motocic…

Mía

Salvame

Que Me …

El Jueves

Cuore

Interviu

Semana

Diez …

Lecturas

Hola

Pronto





418,12

476,34

497,16

501,11

519,60

531,64

545,13

624,09

638,46

653,33

670,43

680,12

711,57

749,50

790,72

919,87

944,02

1.402,16

1.753,80

2.116,27

Fotogramas

Racc Club

Glamour

Marca Motor

Viajes Nationalgeographic

Casa Diez

Pelo Pico Pata

Cosmopolitan

Micasa

El Mueble

Cosas de Casa

Elle

Mi Bebé y Yo

Quo

Cocina Fácil

Historia National …

Vogue

Saber Vivir

National Geographic

Muy Interesante

2013

2014

53,31

205,97

237,34

245,98

Cavall Fort Bravo por Ti

Computer Hoy Solo Moto …

‘000 lectores

Ranking Semanales (última semana) Ranking Mensuales (último mes)

Ranking Quincenales (últimos 15 días)

1,79

527,67

440 Classica

Lecturas Especial …

Ranking Bimestrales (últimos 2 meses)

Perfil geográfico





Penetración por regiones – Audiencia (%)

50.1%

49.4%

39.2% 34.6%

30.9% 31.2%

39.3% 36.9%

>=110

100>=Ind<110

<100

Total Revistas 41.0%

32.4%

Los individuos de Castilla León, La Rioja,

Aragón y Cataluña son los más afines a las revistas.

41.3%

47.5%

44.1%

44.6%

47.4%

45.0%

42.5%

47.3%

Perfil geográfico




Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014 – No se incluyen mapas de revistas quincenales y bimestrales por ser pocos soportes

Penetración por regiones – Audiencia (%)

>=108

100>=Ind<108

<100 32.7%

34.4%

28.6%

23.4% 22.0%

21.1% 23.0%

25.5% 25.3%

28.4% 18.1%

Revistas mensuales 27.7%

La Rioja, Castilla y León y Asturias son las regiones con más porcentaje de lectores de revistas semanales.

Cataluña es la zona donde mayor consumo de revistas mensuales. Le siguen Madrid,

y Castilla y León.

31.7%

29.9%

29.6%

28.9% 25.9%

29.8%

28,1%

29.9%

22.3% 17.9%

13.6% 11.5%

19.4% 16.5%

>=129

100>=Ind<129

<100

Revistas semanales 19.9%

13.1%

22.5%

30,1

20.5%

20.7%

25.7%

21,3%

22.7%

21.5%



Medios Impresos: Prensa


Diarios con una penetración del 29.8% descienden -2.6 puntos sobre 2013. Todas las tipologías de diarios ven reducida su audiencia

Audiencia Diarios por Tipología (Ayer)

TOTAL LECTORES DIARIOS: 11.808.580

10.974

254

4.228

1.166

5.733

10.146

234

3.900

1.030

5.058

Inf.General Económicos Deportivos Gratuitos Suplementos

2013

2014

Marca pierde un 9.9% pero continúa como como el diario más leído en España. Le siguen y también cae el número de lectores, El País (-11.0%), AS

(-1.3%), 20 minutos (-13.2%) y en quinto lugar El Mundo (-9.1%).

Los suplementos de diarios, bajan un 11.8% sobre 2013. XL

Semanal, continúa líder en descenso (-7.2%), le sigue Mujer

Hoy con una caída de un 8.1%.

(Lectores en ‘000)

Ranking Diarios (Ayer) Lectores (‘000)

Ranking Suplementos (Ayer) Lectores (‘000)





270

280

302

410

498

528

540

585

604

677

1.006

1.066

1.328

1.612

2.504

La Razón

Faro de Vigo

La Nueva España

El Correo

Abc

Sport

El Periódico

El Mundo Deportivo

La Voz de Galicia

La Vanguardia

El Mundo

20 Minutos (7/5)

As

El País

Marca

2013

2014

13

55

55

60

67

67

139

321

335

351

428

781

1.384

1.447

2.292

Osaca

Fuera de Serie

On

La Revista Canaria C7

Brisas (Última Hora)

Presencia

Es Estilos de Vida

Hoy Corazón

Smoda

Yo Dona

Dominical

Magazine

El País Semanal

Mujer Hoy

Xl Semanal





Perfil geográfico

32.7%

41.0%

36.1%

22.8%

41.4%

28.4%

26.2%

25.0%

33.2% 20.6%

18.0% 19,0%

19.1% 13.1%

Información general 25.6%

33.1%

Ind>=150

100>=Ind<150

Ind<100

47.8%

41.6% 11,5%

11,6%

9,2%

12,0%

10,7%

8,4%

7,4%

8,7% 10,8%

9,3%

Ind>=122

100>=Ind<122

Ind<100

7,8%

8,7%

Deportivos 9.8%

7,4%

8,6%

11,6% 11,0%

13,2%





Perfil geográfico

1,3%

0,2%

8,3%

0,2%

0.0%

0,0% 1,3%

3,1% 0,4 %

0,9% 0,7%

Gratuitos 2,6%

0,2%

0,0%

1,6%

0,3%

0,2%

0,4% 0,5%

0,6%

Económicos 0,6 %

Ind>=200

100>=Ind<200

Ind<100

5,4%

1,3%

3,2%

Ind>=125

100>=Ind<125

Ind<100

0,6%

0,7%

0,6%

0,7%

0,2%

1,0%

1,3%

0,6%

0,5%

0,6% 0,3%

0,2%





11,0%

9,5%

17,9% 8,5%

5,5% 9,5%

9,1% 6,7%

Suplementos 12.7%

Ind>=200

100>=Ind<200

Ind<100

32,6%

30,0%

Perfil geográfico

12,6%

19,8%

23,4%

16,8% 20,0%

19,9%

28,8%




Norte de España más afines a los diarios y a los suplementos.

Centro a la prensa gratuita y a los económicos. Noroeste a los diarios deportivos.


Penetración por regiones (Ayer) Audiencia (%)

Perfil geográfico



Medio Internet


Internet continúa en ascenso, logra el 60,7% de cuota (día de ayer), incrementa su consumo diario en 7 puntos porcentuales y 4,8 puntos el mensual. Los internautas utilizan en gran parte la red para comunicarse mediante mensajería instantánea, buscar información, consultar el correo electrónico y las redes sociales.

PENETRACIÓN Y HÁBITOS DE USO

25.931 25.379

21.116

27.770 27.508

24.075

Acceso Internet último año Uso Internet último mes Uso Internet Día Ayer

2013 2014

(Internautas en ‘000)

Lugar desde donde accedió ayer Internautas (%)

Top Ten de Sites visitados (Ayer) Internautas (‘000)

Uso de servicios utilizados (Ayer) Internautas (%)



Medio Internet


94,0

14,6

3,0

36,2

11,2

Casa

Trabajo

Univ./centro estudios

Calle/medio de transporte

Otro sitio

2014 2013

495

552

635

666

696

708

1.686

2.436

2.954

10.153

Antena3tv

La Vanguardia

El Mundo Deportivo

Abc

20minutos.es

Sport

As

El País

Marca

You Tube

0,7

1,7

2,1

3,8

4,5

5,0

6,5

7,4

11,8

16,9

25,7

29,7

33,3

41,2

55,4

66,7

74,8

85,3

Uso de códigos BIDI / QR

Compra de productos …

Escucha / descarga de …

Participar en Blogs o …

Herramientas de …

Realiza llamadas …

Operaciones con su …

Visionado de …

Jugar en Red

Escuchar música …

Otros usos

Visionado de vídeos

Uso de aplicaciones …

Lectura de información …

Redes sociales

Correo electrónico, …

Búsqueda de información

Mensajería instantánea …

(*) You Tube, inicio de su medición en 2013



Medio Internet


Masculino con edades entre 14 y 44 años, pertenecientes a las clases de media a alta Por regiones destacamos como las más afines Madrid, Cataluña, Baleares, País

Vasco y Comunidad Valenciana.

Perfil sociodemográfico y geográfico Penetración por regiones (Ayer) – Internautas (%)

54,6%

69,1%

48,6% 66,5%

58,8%

67,7%

52,5%

53,2%

59,0% 55,0%

61,1% 55,4%

>100

<=100

58,6%

60.7%

55,4%

61,0%

59,5%

67,4%



Medio Internet


Perfil sociodemográfico y geográfico Internet (Ayer) – Audiencia (%)

SEXO

EDAD CLASE SOCIAL

6,5 5,9

15,6

19,8 17,6

13,5

21,2

9,3 8,6

21,6 25,0

17,3

10,0 8,1

14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65

48,7

51,3 51,3

48,7

Hombre Mujer

Total Población

Internet (Ayer)

11,1 17,8

43,5

22,7

4,9 13,8

19,9

45,9

18,2

2,3

A MA M MB B



Medio Cine


3,4 2,8

9,4 9,2

19,6 21,5

26,6 27,3

40,6 38,8

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2014 2013

-5 veces año

5-6 veces año

1 vez mes

2-3 veces mes

1 vez semana

2/+ veces semana

Hábitos de asistencia al cine Audiencia (%) – BASE: Han asistido en el último año

Buenos resultados para el medio Cine (3.8%) sube 8 décimas con respecto al año 2013 para la asistencia

semanal; mientras que un 44.0% de personas han asistido al cine en el último año, mejora 1,4 puntos.

Discine sigue en descenso pero se mantiene como el exclusivista líder con una penetración del 40.4%, dato muy inferior (-17.8 puntos) con respecto a 2013.

Audiencia por tipo de exclusivista Última semana – Audiencia (%)



Medio Cine


58,2

0,9

26,6

15,4

40,4

35,1

26,3

Discine Otros Excl Sin Publicidad Yelmo

2013 2014



Medio Cine


CLASE SOCIAL EDAD

Perfil sociodemográfico y geográfico Cine (Última semana) – Audiencia (%)

SEXO

6,5 5,9

15,6 19,8

17,6

13,5 21,2 11,0 10,4

23,6 20,6

14,2 10,3 10,0

14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65

48,7

51,3

50,5

49,5

Hombre Mujer

Total Población

Cine (última semana)

11,1 17,8

43,5

22,7

4,9

19,2 20,4

43,4

14,9 2,1

A MA M MB B



Medio Cine


Masculino, joven y de clases altas.

Navarra, La Rioja y Madrid son las regiones con mayor consumo de cine

5,1%

3,0%

3,9%

5,6%

2,9%

3,7% 3,0%

3,2%

4,1% 1,6%

>=120

100>=Ind<120

Ind<100

Penetración por regiones

(Última semana) Audiencia (%) 3,8%

1,8%

2,8%

3,0%

3,6%

4,7%

2,4%

6,7%

Total

Audiencia

(000)

Diarios

Supl.

Dominica

les

Total

Revistas Radio TV

Cine Últ.

Semana

Internet

Ayer

Exterior

Ayer

Diarios 11.808,6 100 19,4 44,8 66,8 89,3 4,3 64,3 62,8

Supl.

Dominicales 5.058,3 45,3 100 52,4 67,7 91,4 6,4 69,4 66,2

Total Revistas 16.260,9 32,5 16,3 100 64,3 88,7 4,5 66,5 61,9

Radio 24.215,2 32,6 14,1 43,1 100 88,8 4,2 65,7 61,4

TV 35.159,7 30,0 13,1 41,0 61,2 100 3,6 59,6 58,9

Cine Últ.

Semana 1.489,6 34,1 21,7 48,9 67,9 85,2 100 86,5 73,9

Internet Ayer 24.075,3 31,6 14,6 44,9 66,1 87,1 5,4 100 67,7

Exterior Ayer 23.317,8 31,8 14,4 43,1 63,8 88,7 4,7 69,9 100



Duplicación de Medios

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/ Audiencia (000) Datos %

Datos % Horizontal

La televisión continúa siendo el medio masivo por excelencia, la audiencia de otros medios está compartida. El cine junto con con exterior e

internet sigue presentando presenta gran duplicidad.



Los medios más valorados en función de su contenido,

identificado en los siguientes ítems:

5,9

0,8

1,3

3,2

3,1

3,9

6,7

7,2

8,6

21,2

35,4

0,8

1,5

6,0

7,8

4,1

5,1

4,0

1,3

6,6

2,0

2,0

1,4

5,5

35,8

9,6

10,1

17,2

13,1

2,2

16,7

2,8

2,0

29,5

22,8

19,0

12,7

59,9

11,2

10,5

34,0

9,1

13,4

18,1

0,8

33,5

0,3

1,6

11,2

0,5

0,4

2,9

0,3

0,4

0,6

41,3

21,3

29,1

50,3

11,9

48,8

51,9

29,9

48,7

39,6

24,0

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

CONCLUSIÓN, EL MEDIO DE COMUNICACIÓN INDISPENSABLE PARA …

EVADIRME, FANTASEAR, SOÑAR

ESTAR AL CORRIENTE DE LA MODA, DE LOS NUEVOS PRODUCTOS

ACCEDER A TEMAS ORIGINALES,INESPERADOS,DIFERENTES…

DISTRAER, DIVERTIR, ENTRETENER

CULTIVAR / OCUPARME, INFORMARME SOBRE MIS HOBBIES

COMPRENDER CUESTIONES COMPLEJAS, TEMAS TÉCNICOS

MEDIO CON EL QUE MÁS ME IDENTIFICO

ENCONTRAR INFORMACIONES PRÁCTICAS, CONSEJOS

ESTAR MEJOR INFORMADO QUE OTRAS PERSONAS

ENCONTRAR LAS INFORMACIONES Y LAS NOTICIAS MÁS FIABLES, MÁS CREÍBLES

Los periódicos - diarios Los suplementos dominicales de periódicos Las revistas La televisión El cine Internet

Televisión: Entretenimiento y diversión

Cine: Evasión y Fantasía

Prensa: Información y Actualidad

Revistas: Tendencias de moda y Hobbies

Internet: Temas técnicos, originales e Información

Medio indispensable: Internet

Fuente: AIMC Marcas 2014/ Individuos +14 años en 39.680.000



Prefiere los medios que…

24

,0

40

,4

18

,1

34

,7

9,4

18

,6

63

,0

39

,0

32

,2

22

,4

53

,8

11

,9

21

,4

38

,7

27

,4

37

,3

11

,0

34

,0

8,6

15

,8

57

,3

30

,2

43

,9

11

,2

37

,8

10

,1 1

7,1

74

,5

Los que tienen una ideología y unas

opiniones similares a la mía

Los que tienen un gusto y un estilo parecido al mío

Los que son más importantes, los que tienen más

prestigio

Los que son más imparciales y

objetivos

Los que defienden los valores

tradicionales

Los que defienden valores de progreso

y modernidad

Los que son más entretenidos

Revistas

Periódicos

Radio

Televisión

En el medio prensa se continúan prefiriendo aquellos soportes más imparciales y objetivos; así mismo se decantan por la ideología del

periódico, valores cercanos a los del propio individuo y cuyo contenido sea entretenido. En Tv, radio y revistas se busca sobre todo el

entretenimiento, por ello alrededor del 40% de los individuos selecciona soportes que sean afines a sus gustos y estilos.

Fuente: AIMC Marcas 2014/ Individuos +14 años en 39.680.000



Fuente: AIMC Marcas 2014/ Individuos +14 años en 39.680.000 y Oyentes radio último período 24.211.414

Las emisoras deben representar todas las opiniones y el entretenimiento, siguen siendo las opiniones más favorables para este medio.

Opiniones sobre el Radio

32,6

38,4

41,0

41,1

44,5

46,8

51,9

52,9

54,8

56,5

62,4

72,1

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Tengo mis locutores favoritos que sigo fielmente aunque cambien de cadena

Me gusta tener la radio encendida aunque haya cosas que no me interesen mucho

La radio es imprescindible en mi vida

Me gusta mover el dial de la radio y elegir lo que más me interesa en cada momento

La radio me ayuda a reflexionar

Cuando pongo la radio lo que busco es escuchar música

La forma de pensar es muy importante a la hora de elegir una emisora

Lo bueno de la radio es el contraste de opiniones que te ayuda a formar tu propia opinión sobre los temas

Escucho la misma cadena, aunque cambien los locutores de sus programas

La radio estimula la imaginación

Escucho la radio para pasar el rato

Las emisoras de radio deben representar todas las opiniones

Total Radio U.P. Total Población

Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo



Opiniones sobre el Cine

14,3

14,8

17,9

18,6

23,7

28,6

28,9

41,5

47,5

58,7

83,2

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Cuando me gusta la música de una película, compro luego su cd

Cuando me gusta una película, luego me compro su versión en vídeo o dvd

Me gusta ver las películas en versión original subtitulada

Prefiero ver las películas en 3D

Me gusta ver los anuncios de publicidad en el cine

Elijo las películas en función de los actores y/o el director, con independencia de la historia

Prefiero ver las películas en salas pequeñas

Escojo la película que voy a ver en función de las críticas que tiene

Para mí ir al cine es la ocasión de encontrarme con los amigos

Después de ir al cine, me gusta beber una cerveza o ir a un restaurante con los amigos

Me parece una buena idea que existan tarjetas de abonado para ir al cine

Total Cine Últ. sem U.P. Total Población

Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo

Fuente: AIMC Marcas 2014/ Individuos +14 años en 39.680.000 y Cine última semana 1.498.110

En 2014, el cine vuelve a demostrar que es un medio “social”, es una de las principales actividades de ocio y continúa muy vinculado a restaurantes, bares,

etc…

Prueba de ello es que entre los individuos que asisten al cine, más del 50% afirma que después de la película les gusta ir a beber una cerveza o ir a un

restaurante con los amigos; así mismo, a más del 80% les parece una buena idea que existan tarjetas de abonado.



Los usuarios de la red confirman que Internet está cambiando el estilo de vida de la gente, es una herramienta imprescindible en todos

los ámbitos en general, y además permite ahorrar tiempo.

Opiniones sobre Internet

2,6

8,7

19,4

24,9

33,5

41,6

82,9

84,5

92,0

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Nunca utilizaré internet

En el futuro sólo compraré música a través de internet

Utilizaría internet para conocer gente

Suelo visitar una web si la veo anunciada

Uso más el correo electrónico (email) que el teléfono

Comprar y pagar a través de internet es seguro

Internet ahorra a la gente un montón de tiempo

Internet es una herramienta imprescindible en el trabajo, en el estudio

Internet está cambiando el estilo de vida de la gente

Ind. han accedido a internet ayer Total Población Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo

Fuente: AIMC Marcas 2014/ Individuos +14 años en 39.680.000 y Internet Ayer 24.069.914



Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2013/2014/ Datos Mill.€

El Mercado Publicitario Total se situó en 2014 en 11.078,2 Millones de euros, sube un 5.9% respecto a 2013.

Evolución de la inversión real estimada

Los medios convencionales registran en 2014 un total de

4.532,9 Millones de €, suben un 6.4% sobre 2013.

Convencionales 40.9%

No Convencionales 59.1%

Los medios no convencionales en 2014 con una inversión de

6.545,2 Millones de €, crecen un 5.6% sobre 2013.



Evolución de la inversión real estimada

Medios Convencionales

5.787,0 5.470,0 5.410,0 5.602,8 6.177,6

6.720,7 7.306,9

7.985,1 7.102,8

5.630,9 5.858,8 5.497,1 4.630,0 4.261,0 4.532,9

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014


-15.8% -8,0%

+6.4%



Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 10/14

En 2014 la inversión en Medios Convencionales, después de tres años de caídas, sube un 6.4% sobre 2013. Todos los medios registran crecimiento, excepto Diarios (-1.0%) y Dominicales (-2.6%). Televisión sigue siendo el medio de mayor cuota (41.7%), gana 1.7 puntos respecto a la cuota de 2013 y su inversión se incrementa en un 11% sobre año anterior; Internet se asegura como segundo medio por volumen de inversión con una cuota del 21.1%, con un incremento en su inversión de un 6.7%; Radio incrementa su inversión en un 4.1%, supone el 9.3% del total de la inversión en medios convencionales; Exterior con una cuota del 6.4% del total, sube un 3.3%; Revistas (5.6%) sube ligeramente un 0.1%. Cine el medio con menor volumen de inversión, es el medio que más ha crecido con un 29.7% sobre 2013.

2010 2011 2012 2013 % Inc.

13/12 2014 % Inc.

14/13

Televisión 2.471,9 2.237,2 1.815,3 1.703,4 -6,2 1.890,4 11,0

Diarios 1.124,4 967,0 766,3 662,9 -13,5 656,3 -1,0

Revistas 397,8 381,1 313,7 253,9 -19,1 254,2 0,1

Dominicales 72,2 67,1 52,0 38,7 -25,6 37,7 -2,6

Radio 548,5 524,9 453,5 403,6 -11,0 420,2 4,1

Cine 24,4 25,8 22,5 20,2 -10,1 26,2 29,7

Exterior 420,8 394,8 326,3 282,0 -13,6 291,4 3,3

Internet 798,8 899,2 880,5 896,3 1,8 956,5 6,7

TOTAL 5.858,8 5.497,1 4.630,0 4.261,0 -8,0 4.532,90 6,4 Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex). La evolución real de TV autonómicas es 2%, debido a un cambio en la declaración de TV Canarias 2013. Internet datos provisionales a fecha 16/02/2015 (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo (a través de ordenador) como de Internet Móvil (a través de cualquier dispositivo móvil). Revistas, se incluyen las de belleza, decoración, femeninas, Inf.general, masculinas, moda y corazón.


6,4

6,7

3,3

29,7

4,1

-2,6

0,1

-1

11



Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 14/13

Var. %

2014/2013

Televisión

Diarios

Revistas

Dominicales

Radio

Cine

Exterior

Internet

TOTAL


%inc.14/13

10,7 17,9

1,4

-2,7

11,7

-1,3

-7,1 12,9

5,3

31,0

-22,9

25,1

25,4

6,1

46,5

26,8

2,6

7,9

20,2

-23,3

-1,5

11,6

95,0 0,06

18,7 29,3 47,7 49,5 51,8 63,0 70,3 85,0 103,2 105,0 117,5 142,9 161,7 175,6

252,8 259,4 279,2 288,0

350,6 376,6 378,2 415,2

TABACO

INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.

EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO

CONSTRUCCION

OBJETOS PERSONALES

LIMPIEZA

TEXTIL Y VESTIMENTA

HOGAR

ENERGIA

DEPORTES Y TIEMPO LIBRE

SALUD

JUEGOS Y APUESTAS

VARIOS

BEBIDAS

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO

SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS

TELECOMUNICACIONES E INTERNET

ALIMENTACION

CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC.

BELLEZA E HIGIENE

AUTOMOCION

FINANZAS

DISTRIBUCION Y RESTAURACION

0,03

16,7 29,7 41,2 48,0 55,5 58,0 61,4 62,2 83,7 93,9 97,3 123,4

166,7 185,3 224,0 257,8 279,3 282,8 320,8 360,4 371,4 375,2

TABACO

INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.

EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO

OBJETOS PERSONALES

LIMPIEZA

HOGAR

ENERGIA

TEXTIL Y VESTIMENTA

CONSTRUCCION

SALUD

JUEGOS Y APUESTAS

DEPORTES Y TIEMPO LIBRE

BEBIDAS

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO

VARIOS

SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS

CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC.

TELECOMUNICACIONES E INTERNET

ALIMENTACION

FINANZAS

BELLEZA E HIGIENE

AUTOMOCION

DISTRIBUCION Y RESTAURACION



En 2014, Distribución y Restauración vuelve a ocupar el primer puesto en volumen de inversión con una cuota de mercado del 10.9% del total de la inversión controlada, sube un 10.7%, le sigue Finanzas (9.9%), sube un puesto con un incremento de un 17.9%, Automoción baja al tercer puesto (+1.4%). Con importantes incrementos Tabaco (+95%), Energía (+46.5%) y Bebidas (+31.0%) . Destaca los descensos en Telecomunicaciones e Internet (-7.1%) y Belleza e Higiene (-2.7%).

Ranking de sectores por inversión 2014 / medios convencionales

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2013 y 2014/ Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €

Ranking Sectores 2013 Ranking Sectores 2014



Fuente: : Estudio Infoadex Inversión real estimada 2014/2013 Medios Controlados por infoadex Datos Mill.€

Ranking de anunciantes por inversión 2014 / medios convencionales

Procter & Gamble es el primer anunciante de 2013, con una inversión total de 111 millones, representa el 2.9% del total de la inversión publicitaria controlada en medios convencionales. Los 20 primeros anunciantes concentran el 23.8% del total de la facturación aunque pierden un -2,3% de inversión con respecto a 2013.

Notoriedad Año 2014 Inversión Año 2014



Fuentes: IMOP Top of Mind: Menciones en % y *Estudio INFOADEX Inversión real estimada por tipos de medios/ periodo 2014

Reparto de la notoriedad e inversión por medios

52

La televisión y exterior son los medios que mayor notoriedad aportan a las marcas

El primer medio por volumen de inversión es la televisión

seguido internet y diarios.

Televisión; 36,4%

Radio; 4,8%

Diarios; 7,1%

Dominicales; 1,9%

Revistas; 7,0%

Cine; 2,2%

Internet; 11,8%

Exterior; 28,8%

Televisión; 41,7

Radio; 9,3 Diarios; 14,5

Dominicales; 0,8

Revistas; 5,6

Cine; 0,6

Internet; 21,1

Exterior; 6,4

Total Menciones 2014: 374.953.820

*Total Inversión Año 2013: 4.532,9 (mill. €)



Fuente: IMOP Top of Mind: Menciones en % (Año 2014)

Notoriedad por sectores y medios TOP 20 - 2014

Medio más notorio de cada sector

…



Ranking de notoriedad por marcas TOP 20 2014

Las tres marcas más mencionadas en 2014 son las mismas

que el año anterior, El Corte Inglés es la más notoria, le

sigue Carrefour y Coca Cola. Media Markt y Lidl suben un

puesto en el ranking por encima de Movistar .

Entre las primeras 20 marcas más mencionadas el sector

con mayor presencia sigue siendo Automoción con seis

marcas; las más notoria Renault.

Fuente: Dragón Top of Mind (Año 2014)

…



Fuente: Dragón Top of Mind / Personas que mencionan la marca semanalmente (Año 2014)

Ranking de notoriedad de marcas por medios 2014

Infanta Mercedes 90 3ªP 28020 · Madrid

T +34 91 745 01 60

F +34 91 562 71 71 [email protected] www.equmedia.es

mailto:[email protected]

Panorama de medios 14

Documents

Transcript of Panorama de medios 14