Panorama digital mayo 2014

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1. 1 PanoramaDigitalMayo2014 2. ContenidosPanoramaDigital 2 Publicidad y Audiencias El Internauta Internet, un medio ms Novedades y Glosario e-Commerce Mobile 3-11 13-20 22-34 76-96 106-116 118-126 Social Media 36-74 Video Online 98-104 3. Internet,unmedioms 3 El 65% de los europeos se conectan a Internet. Un 56% de los espaoles se conecta a diario, segn el 1er Acumulado EGM de 2014. El 62% de los internautas considera que al conectarse a Internet tiene menos tiempo para ver la TV. Los Internautas consumen ms medios que el resto de la poblacin. 4. PenetracindeInternetenEuropa 4 Fuente: IAB Mediascope Europe. Jun 2013 Tiempo dedicado a los medios 68% dispone de mvil con acceso a internet 12% de internautas acceden va tablet 48% se conecta online mientras ve la TV 65% de los europeos se conectan a Internet La penetracin ha crecido un 19% desde 2010 5. EvolucinConsumodeMediosenEspaa 5 88 61 43 59 31 56 14 30 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 TV Radio Revistas Exterior Diarios Internet Ayer Suplementos Cine Fuente: EGM Acumulado Mvil por olas. Datos Cine ltima semana. Un 56% de la poblacin se conecta diariamente a Internet. 6. Tiempo por persona 21h 31 20h 50 20h 33 20h 58 19h 12 22h 16 21h 58 1 da 42 1 da 1h 27 1 da 1h 7 1 da 38 1 da 2h 44 24h 0 Fuente: ComScore, Febrero 2014. ElConsumodeInternet 6 En el mes de Febrero baja la navegacin por internet, pero en general la tendencia es ascendente. En Febrero 2014 una persona se conectaba 56 veces y un total de casi 24 horas. 1.804 1.753 1.677 1.736 1.592 1.979 1.994 2.136 2.218 2.143 2.090 2.296 2.116 55 53 53 56 52 57 54 60 62 59 57 61 56 30 40 50 60 70 1500 1900 2300 2700 Feb'13 Mar'13 Abr'13 May'13 Jun'13 Jul'13 Ago'13 Sep'13 Oct'13 Nov'13 Dic'13 Ene'14 Feb'14 Pginas Vistas/persona Sesiones/persona 7. Consumoporhoras 7 Fuente: Navegantes en la Red, 2013 % sobre Acceso Ayer 7 0 10 20 30 40 50 1h 3h 5h 7h 9h 11h 13h 15h 17h 19h 21h 23h % conumo A partir de las 11h de la maana se mantiene un consumo importante, que va subiendo hasta las 23h. 8. AudienciaCategorasconsumidasenInternet 8 Las categoras Servicios de Internet, Buscadores, Entretenimiento y Social Media son las ms consumidas en Internet. 44 48 51 54 66 66 68 73 76 79 84 87 89 89 98 Educacin Juegos Viajes Deportes Tecnologa Comunidad / Estilos de vida Finanzas y seguros Comercio Multicategora Directorios / Informacin Noticias / Informacin Portales Social Media Entretenimiento: Videos online, Msica, Search Servicios Internet (e-mail, mensajera instantanea...) Fuente: ComScore, Febrero 2014 % Internautas ltimo mes. 9. PorconectarseaInternetdedicanmenostiempoa 9 Fuente: 16 Encuesta Navegantes AIMC, Febrero 2014. Ver la TV 62% Ir al cine 17% Dormir 17%Or la Radio 19% Leer 27% Buscar informacin 33% 10. ConsumoMediosInternautasvsTotal 10 Internautas -> Individuos acceden a Internet en el da de ayer Fuente: EGM, 3er Acumulado Mvil 2013. % sobre cada Universo . Cine audiencia ltima semana . Los Internautas acceden a ms medios que el resto de la poblacin, a excepcin de la televisin. TV Exterior Radio Revistas Diarios Suplementos Cine 88,7 61,3 61,5 43,4 32,4 14,6 3,0 87,3 71,8 69,4 48,1 34,8 17,0 4,8 Total poblacin Internautas 11. ContactoenInternetconlosmedios 11 Ms de 17 millones de internautas acceden a los portales digitales de los principales peridicos. En el caso de los sites de TV la audiencia supera los 12 millones. Fuente: ComScore, Febrero 2014. Total Usuarios nicos (000) Principales Sites de Televisin 4.579 3.448 3.082 1.361 1.247 1.217 0 2.000 4.000 6.000 Feb'13 Mar'13 Abr'13 May'13 Jun'13 Jul'13 Ago'13 Sep'13 Oct'13 Nov'13 Dic'13 Ene'14 Feb'14 RTVE Telecinco Antena 3 La Sexta Cuatro C+ 7.217 6.677 4.449 3.737 2.834 1.386 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 Feb'13 Mar'13 Abr'13 May'13 Jun'13 Jul'13 Ago'13 Sep'13 Oct'13 Nov'13 Dic'13 Ene'14 Feb'14 El Mundo El Pas ABC 20 Minutos La Vanguardia El Peridico Principales Sites de Prensa Digital 12. ElInternauta 12 En Espaa, hay cerca de 26 millones de Internautas. El perfil del Internauta espaol es de 14 a 44 aos con estudios, de clases media-alta y vive en zonas urbanas. Los Internautas tienen ms equipamiento tecnolgico que el resto de la poblacin. Y acceden ms a los medios electrnicos. Los Internautas tambin destacan segn sus intereses en ocio, artes y deportes. 13. EvolucinInternautasenEspaa 13 Fuente: EGM, 3er Acumulado 2013. Cifras en miles de Internautas. Datos por comunidades, EGM 3er Acumulado 2013, Internautas ltimo mes. 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 3.693 21.116 25.379 Internet Da ayer Internet lt. Mes +472% Los Internautas espaoles superan los 25 millones. Las Comunidades del Noreste, Baleares y Madrid tienen una mayor proporcin de Internautas. > Media nacional (64%) < Media nacional (64%) 14. CmosonlosInternautas 14 Fuente: EGM, 3er Acumulado Mvil 2013. Valores Afinidad de Internautas da de ayer sobre total poblacin. 22 75 82 118 125 135 Sin estudios Primarios EGB/Bach.elemental Bup/Cou/FP Tit.medio/Diplomado Ttulo Sup. 108 140 92 135 Hombres Hombres 16-44 Mujeres Mujeres 16-44 153 151 142 126 93 68 37 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y ms 133 116 104 77 46 Alta Media alta Media media Media baja Baja 73 86 93 107 113 -de 2.000 2. a 10.000 10. a 50.000 50. a 500.000 Capitales 122 92 Con nios hogar Sin nios hogar 15. EvolucinPerfildelosInternautas 15 Fuente: EGM, 3er Acumulado 2005; 3er Acumulado 2013. Valores porcentaje de internautas ayer por tramos de edad. 2005 32 aos, edad media internauta 2013 39 aos, edad media internauta 15% 15% 31% 20% 13% 6% 10% 9% 24% 25% 16% 17% 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 +55 2005 2013 Edades 16. EquipamientodelosInternautas 16 Fuente: EGM, 3er Acumulado Mvil 2013. Internautas da de ayer. El 97% se conectan desde casa y el 24% desde el trabajo. El 24% dispone de Tablet. El 64% navega por internet con su telfono mvil. Un 67% tiene Smartphone. El 47% accede a diarios electrnicos, y un 20% a contenido de TV. El 49% tiene una videoconsola. 35% total poblacin El 72% posee un ordenador porttil. 51% total poblacin 15% total poblacin 17. LosInternautas:EstilosdeVida 17 Fuente: EGM, 3er Acumulado Mvil 2013. Internautas da de ayer. Actividades realizadas en los ltimos 30 das. 7% acude al teatro 5% total poblacin 8% visita museos 5% total poblacin ARTE 44% viaj por Espaa 36% total poblacin 9% viaj al extranjero 7% total poblacin VACACIONES 15% acude al gimnasio 10% total poblacin 67% practica deporte 46% total poblacin DEPORTES 60% sale a cenar fuera 44% total poblacin 9% compra on-line 5% total poblacin OCIO 9% va a conciertos 6% total poblacin 19% va a discotecas 12% total poblacin MSICA 18. MultiScreen 18 Fuentes: Millward Brown. AdReaction. 2014. * 30 Pases. i Target: Ind 16-45 aos propietarios o que tienen acceso a TV y Smartphone/Tablet. 113 min 147 min 108 min 50 minGlobal* 124 min 122 min 97 min 53 minSpain Uso Diario por Persona 35%65% 35%65% Hacen Uso Simultneo Slo una pantalla Varias a la vez 38%62% 32%68% Relacionado Consultan Contenido Relacionado No Relacionado Spain: Uso de Dispositivos durante el da TV Smartphone Porttil Tablet 19. MultiScreen 19 Fuentes: Millward Brown. AdReaction. 2014. Razones para el uso de pantallas simultneas con contenido relacionado 26% 13% 16% 15% Para obtener ms informacin acerca de lo que hay en TV Para hablar sobre lo que est viendo Para interactuar con lo que est sucediendo en TV Para seguir un anuncio de TV / 21% / 14% / 13% / 12% Razones para el uso de pantallas simultneas 48% 43% 23% 21% 29% 15% Para estar entretenido mientras hay anuncios Para hablar con amigos por redes sociales No le interesa lo que hay en la TV, no lo ha elegido Lo que est viendo, no es interesante como para dedicarle toda su atencin No est viendo la TV, solo la tiene puesta de fondo Tiene cosas urgentes que hacer / 42% / 28% / 27% / 25% / 39% / 20% 31% 14% 19% 22% Tv Smartphone Porttil Tablet 66% 47% 46% 51% Tv Smartphone Porttil Tablet Favorables Prestan algo de atencinReceptividad con la publicidad / 41% / 24% / 25% / 23% / 72% / 51% / 52% / 52% GlobalSpain / 20. MultiScreen:Spain 20 Fuentes: Millward Brown. AdReaction. 2014. Enfoques con alto conocimiento y receptividad tienen ms posibilidades de generar un impacto. 21. Internet:PublicidadyAudiencias 21 En el 2013,