Panorama Publicidad Digital Metricas Online Antonio Traugott IAB @ Jornada Radio 2.0 BCN organized...
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ACTUONDA, RADIO 2.0 2 de marzo de 2011
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Panorama actual y prioridades de la publicidad digital Presentación de Antonio Traugott, Director General IAB Spain Jornada Rado 2.o organizada por Actuonda en Barcelona el 2 de Marzo de 2011
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ACTUONDA, RADIO 2.0 2 de marzo de 2011
Sobre IAB Spain
IAB Spain es el representante y promotor del sector de la publicidad digital en España, y supone la mejor
defensa de los intereses de los actores de este mercado
� El Interactive Advertising Bureau (IAB) es la representación mundial del marketing y la publicidad interactiva.
� Fundación: IAB USA (1996); IAB Europe (1998); IAB Spain (2001).
� Presente en 38 países (feb. 2010)
Alemania Hungría
Argentina Irlanda
Australia Italia
Austria Luxemburgo
Bélgica México
Brasil Noruega
Bulgaria Nueva Zelanda
Canadá Perú
Chile Polonia
Colombia Portugal
Croacia Puerto Rico
Dinamarca Reino Unido
Eslovenia Rep. Checa
España Rumania
EE.UU. Rusia
Finlandia Singapur
Francia Suecia
Grecia Suiza
Holanda Turquía
IAB en el mundo
¿Quién forma IAB Spain?: Compañías de todas las áreas de la industria digital
PORTALES
AGENCIAS DE MEDIOS
AGENCIAS INTERACTIVAS
EMPRESAS DE MOBILE
CONSULTORAS
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
PROEEDORES TECNOLÓGICOS
BUSCADORES
AFILIACIÓN ANUNCIANTES
Sobre IAB Spain
REDES
DIGITAL SIGNAGE
Prensa
digital
Otros…
Televisión
& radio
interactiva
Social
media
Internet
Señalización
digital
multimedia
IAB SPAIN
Interactive
Advertising
Bureau
Mobile
IAB Spain: medios digitales
Impulsar el crecimiento de la
inversión en marketing y
publicidad interactiva en España
Fomentar las ventajas del sector
interactivo dignificando el valor
que tiene para los anunciantes y
la Administración
Regular y estandarizar
las prácticas del sector
Conseguir la máxima
identificación y complicidad del
asociado con la Asociación
Objetivos
Actividades y servicios: Ejemplo Comisiones
Objetivo: participación activa del socio, implicación en la toma de decisiones y elaboración de documentos explicativos sobre el sector:
Agencias Digitales Medición de Audiencias IAB-AIMC Televisión Interactiva Medios Sociales y Blogs Medios de Comunicación Online Formatos Publicitarios Lobby/Autorregulación Buscadores SEM/SEO Portales Redes Publicitarias Agencias de Medios Mobile Marketing Digital Signage
Acitividades y servicios
1. Eventos
2. Formación
3. Investigación
4. Comunicación/Marketing
5. Lobby
6. Consultoría legal
7. Otros…
Industria digital
Rol de Internet vs. resto de medios
Inversión: crecimiento moderado
Creatividad
Medición de audiencias
Branding vs. resultados
Usuario
Regulación
Temas clave para la industria digital
Objetivo cuantitativo
Industria digital
Rol de Internet vs. resto de medios
Inversión: crecimiento moderado
Creatividad
Medición de audiencias
Branding vs. resultados
Usuario
Regulación
Temas clave para la industria digital
Conclusión principal
Principios del Libro Blanco sobre medición de audiencias digitales IAB/AIMC
1. Consenso: por los principales actores del mercado
2. Solvencia y viabilidad: Análisis pormenorizado y aplicación real.
3. Transparencia: Abierta a auditoría y propuestas consensuadas de
sus usuarios.
4. Adaptación al mercado local: Sus mediciones, variables e
indicadores deben reflejar las necesidades del mercado español.
5. Publicitaria: Orientada a servir las necesidades del mercado
publicitario.
6. Unicidad: Moneda única de intercambio comercial en post de la
credibilidad y solvencia del sector.
