Pia semiotica de la imagen

Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad Ciencias de la Comunicación

Nivel Superior

Edwin Jesús Antonio Castillo Chávez 1661036

Leonardo Ramiro Herrera Silerio 1666638

Isis Fabiola Rodarte Hernández 1660972

Producto Integrador de Aprendizaje

M.C. María Leonor Bernal Martínez

Semiótica de la Imagen

Monterrey, Nuevo León, México 18 de noviembre del 2016

Análisis Semiótico de Kia Motors 2016

Introducción

En esta primera evidencia de la materia de Semiótica de la Imagen, analizaremos

de manera detallada un spot comercial de la marca de automóviles mundialmente

conocida KIA, la cual tiene duración de 29 segundos. Buscamos ver de una

manera más profesional la realización y la estructura de un spot mediante las

categorías de análisis que nos propone la semiología de la imagen. A partir de

dichos elementos podremos comprobar los signos icónicos así como el modo en

que dichos signos interactúan con el receptor de la comunicación publicitaria.

Dividiremos el análisis en cuatro secciones: una descripción de las imágenes que

componen el spot. La reflexión en torno al mensaje plástico o eje denotativo del

discurso, en el que veremos los signos propuestos por el spot y sus implicaciones

de significado; el mensaje icónico, o eje connotativo del discurso, donde nos

adentramos en las categorías de sentido; y, por último, el mensaje lingüístico, en

el que se incluye no sólo el texto que aparece en pantalla, sino también los

mensajes orales que emiten los personajes. Este es, en conjunto, el objeto del

presente artículo.

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2.- El anuncio publicitario

Concepto y naturaleza

La Publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a conocer

sus productos a la sociedad. La publicidad utiliza como principal herramienta los

medios de comunicación, estos son tan diversos y tienen tanta expansión e

impacto en el público en general que es fundamental para el comercio en general.

Si un producto no es publicitado, difícilmente las personas lo conocerán y se

referirán a él como algo de buena calidad respecto al nombre que posee. La

publicidad es una estrategia de marketing para posicionar los productos en el

mercado global, su participación en la expansión de las empresas es precisa y

necesaria. La publicidad se diferencia de otras dos actividades también dirigidas a

influir en la opinión de la gente: las relaciones públicas y la propaganda.

En el caso de la publicidad, se pretende influir en las conductas de consumo de

una persona mediante campañas o acciones publicitarias en diferentes medios y

con diferentes objetivos (lanzamiento de un producto, posicionamiento de marca,

recordación de marca, etc.) para que el consumidor lleve a cabo un acto de

consumo en un corto o largo plazo. Entretanto, la propaganda trata de que una

persona se adhiera a una ideología o creencia.

La consideración que el público pueda tener del producto depende de la

aceptación que tenga este de la publicidad. Por lo general, la cantidad de

productos iguales pero de diferente marca crea una competencia en el mercado,

estas rivalidades hacen que las estrategias publicitarias sean más fuertes, más

consistentes y que enmarquen la calidad del producto, así como también dan

garantía de la buena elaboración de este.

Existen varias formas de publicidad, la más popular hace referencia del producto o

servicio con un eslogan (slogan) publicitario pegajoso, simpático y fácil de

recordar, para esto se hacen análisis y estudios psicológicos de los consumidores

a fin de distinguir que es lo que sería agradable a la vista.

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Hay publicidades que son comparativas, por lo general, buscan destacar las

cualidades de su producto respecto a otros de la misma clase, rara vez se ha visto

en el medio publicitario una campaña de propaganda que desprestigia a otra

marca de forma directa. La publicidad es la herramienta que busca expandir el

espectro de productos o servicios, la relación de estos con la sociedad en general

depende principalmente de la calidad y de la buena referencia que se tenga de

estos, es crucial para las compañías manufactureras, mantener una cara fresca y

jovial frente al público. Cabe destacar que hay compañías especializadas en la

producción de publicidad, mientras otras están capacitadas para hacer la

publicidad de sus productos.

¿Qué es un anuncio publicitario?

El anuncio publicitario es un mensaje que se hace con la intención de que las

personas puedan conocer un producto, hecho, acontecimiento o algo similar, por

eso, es que los anuncios publicitarios forman parte de las compañías, debido a

que los anuncios están vinculados con un propósito convincente y están

encauzados a la promoción de artículos, los productos y los servicios.

Los anuncios publicitarios es un soporte visual, auditivo o audiovisual de corta

duración que transmite un mensaje en el cual se limita a un hecho fundamental o

un conocimiento, indique de carácter publicitario, que forma parte de la publicidad.

Los anuncios publicitarios tienen varias partes que se toman en cuenta para hacer

efectivo el modo en el cual se quiere comunicar el mensaje, ellos antes de hacer

un anuncio publicitario deben tener una cantidad de ideas a la hora de hacer el

mensaje que se va anunciar y es recomendable que sigan diversos tipos de

pautas.

En caso de que vayan a usar personas en los anuncios se puede seleccionar o

elegir personajes famosos, en el cual incrementa los niveles de atracción del

producto publicitado. La composición del anuncio, debe ser sencillo para que

pueda ser el centro de atención. Los colores de los anuncios son interesantes

porque atraen la atención de las personas. En los anuncios donde colocan

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modelos humanos, el rostro de la persona debe ser más grande de su tamaño

natural.

Existen diferentes tipos de anuncios publicitarios:

o Banner: es una especie publicidad que se realiza en Internet, la cual

consiste en introducir un segmento publicitario adentro de una página web,

esto es con el propósito de atraer todo lo que sea compra, venta,

negociación, hacia el sitio web de la persona que está pagando por estar

incluido dentro de él.

o Slogan: es un término inglés que se utiliza en el medio de la publicidad

para referirse a una consigna que generalmente es de carácter comercial o

político, formando parte de una propaganda con la finalidad de crear y darle

forma a una idea, lo importante es que dicha frase sea sencilla de recordar

para las personas.

o Spot de Televisión: Coloquialmente al término spot de televisión se le

conoce como comerciales de televisión, son una especie de apoyo

audiovisual que se le brinda al público por medio de la televisión, su tiempo

o permanencia está entre los 10 o 60 segundos para promover un producto

o servicio. Su finalidad es captar e inducir el deseo del público hacia un

objeto específico.

o Publicidad comparativa: se define como aquella en donde el anunciante

busca comparar su oferta con la de su competencia, con el objeto de

resaltar las características o cualidades de sus productos frente a los

demás, esto se puede hacer sin mencionar claramente el nombre de la otra

marca, es decir, se puede hacer la comparación de una manera muy

perspicaz, sin embargo en el mundo de la publicidad existen reglas por las

cuales los empresarios anunciantes deben regirse, dentro de esas leyes

existe una que prohíbe la publicidad comparativa, considerándola como

ilícita si no se sustentan las características primordiales y objetivamente

demostrables de sus productos o servicios.

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o Publicidad engañosa: se define como aquella que transmite información

falsa de algún producto para generar confusión en los consumidores, su

finalidad es, como su nombre lo indica engañar y manipular a las personas.

Cuando un consumidor observa este tipo de publicidad se hará una idea

falsa del producto o servicio que se le está presentando, aun cuando la

realidad es totalmente diferente.

o Publicidad preventiva: es aquella que se adelanta, se antepone. Esta

clase de publicidad lo que busca es prevenir a las personas sobre algo que

pueda ocurrir en relación a un producto o servicio, estas comúnmente se

fundamentan en temas como el cigarrillo, el alcohol, drogas, los accidentes

de tránsito, etc.

o Publicidad subliminal: es aquella que ofrece al consumidor un producto o

servicio de una forma tan sutil, que la persona no está consciente de lo que

observa, lo cual lo conduce a utilizarlo o consumirlo en desconocimiento de

las razones verdaderas. Por lo tanto un anuncio subliminal se encuentra

proyectado para que las personas lo perciban de una manera inconsciente.

A pesar de que todos en alguna medida somos consumidores y hemos sido

objetivo del marketing y la publicidad, toda esa experiencia quizá sea insuficiente

para comunicar nuestras ideas o instrucciones al publicista. Por tal motivo en esta

ocasión presento un diseño conceptual en el cual muestro los elementos

fundamentales de un anuncio publicitario.

Elementos fundamentales de un anuncio publicitario

1) Balazo. El bullet —como se le conoce en inglés—, generalmente es una

idea corta introductoria y suele ser complemento de la idea principal que el

Encabezado expone. Podríamos decir que es un mini – encabezado cuya

función es hacer mancuerna con el “Headline” o encabezado principal.

2) Fotografía. La imagen es en un anuncio el elemento que atrae más

poderosamente la mirada del receptor en primera instancia. Los expertos

recomendamos que los anuncios presenten siempre personas, pues el ojo

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humano se siente instintivamente atraído a la figura humana y en particular

a los rostros.

3) Encabezado. Quiero enfatizar que el Encabezado es el principal

responsable de que el receptor casual de un anuncio lo lea completo. Existe

la creencia de que la gente no lee textos largos y es verdad porque la

mayoría de los anuncios son poco interesantes. Un encabezado tiene la

misión de despertar el interés del lector planteándole la solución a uno de

sus problemas o intrigándole.

4) Cuerpo. Es aquí donde los publicistas debemos mostrar nuestra habilidad

para mantener despierto el interés del lector. Quizá estés de acuerdo en

que ninguna persona compra una revista o un periódico para ser asaltado

por anuncios. Por esta razón un anuncio realmente efectivo no sólo se

apoyará en una buena fotografía y un encabezado inteligente, sino que el

“Cuerpo” o text body deberá estar bien redactado y ser interesante.

5) Logotipo. Un elemento que no requiere mayor explicación y cuya

importancia es indiscutible. Lo mejor sería que cada anunciante tuviera una

marca brillante, sencilla de comprender y sorprendentemente ingeniosa

para que el lector la recuerde con agrado.

6) Llamado a la acción. Nunca está de más darle un empujoncito al lector

diciéndole, de esta manera podríamos estar más seguros de que el

receptor tome el teléfono, a diferencia de cuando solo exponemos el

número telefónico en el anuncio esperando que el lector se anime a

llamarnos. Un cierto grado de apremio puede ser recomendable: “Oferta

válida solo durante el mes de abril”.

7) Eslogan de campaña. En ocasiones una frase ingeniosa puede cerrar con

broche de oro un anuncio y dejar una impresión más permanente y

agradable en el lector. Los eslóganes de campaña por ende tienen que ser

frases relacionadas específicamente con el tema del anuncio, aunque

podrían ser también frases que acompañen a la firma anunciante de

manera más bien permanente.

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8) Info de contacto. Otro elemento que no requiere mayor explicación,

¿verdad? La firma anunciante tiene que estar al alcance de sus

consumidores potenciales, aunque siempre es importante elegir

correctamente la forma en que esperamos que los lectores entren en

contacto.

KIA Motors

Fundada en 1944, nació como un ensamblador de motocicletas Honda en Corea

del Sur, a partir de una fábrica de tuberías de acero. En 1952, Kia cambió su

nombre por Kyungsung Precision Industry, más tarde empezó a construir

motocicletas, camiones y coches. Entre las década de los años 50 y años 70 Kia

ya estaba fabricando, en su planta de Sohari, coches para otras importantes

compañías del sector como Mazda, de la que tomó posteriormente sus diseños

para desarrollar los propios, pero fabricó de ésta camiones (1962) y luego coches

(1973) bajo dicha marca, así como autos de la francesa Peugeot, como el 604, así

como unos modelos de la italiana Fiat, como el 124, 125 y el Fiat 132.

Sin embargo, durante la crisis financiera asiática de 1998-2001, Kia se declaró en

bancarrota en 1997, y en 1998, Hyundai Motor Company adquiere el 51% de la

compañía, desbancando a la Ford como su accionista mayoritario en Kia Motors

desde 1986.Tras movimientos y maniobras posteriores, Hyundai Motor Company

posee menos del 50% de la compañía, pero retiene la mayor parte de su

participación y operación en la Kia.

Kia continuó produciendo varios modelos de la Mazda bajo licencia desde 1986,

cuando cambió su propietario. Luego, se haría parte del gigante estadounidense

Ford, que, junto a Mazda inician la fabricación de un modelo con base Mazda,

cada marca denominándolo diferentemente en los distintos mercados donde se

comercializó, como el modelo Kia Pride.

En lo que respecta a productos, Kia ha completado con la introducción en todos

los segmentos en un corto espacio de tiempo un portafolio diverso. La introducción

en el 2004-2005 del Picanto como coche básico de la marca en el segmento A, del

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Cerato en el segmento C y la nueva SUV Sportage, coches que han completado

su gama, aportan a la compañía una amplia competitividad en todos los

segmentos del mercado.

Como parte de su visión estratégica, Kia decide construir una planta de producción

para atender el mercado estadounidense, la cual tendrá un coste inicial de más de

mil millones de dólares, por lo que adquiere varios terrenos en Georgia, y en la

ciudad de West Point inaugura la instalación de la primer piedra el 20 de octubre

de 2006. La nueva planta producirá aproximadamente 300.000 vehículos por año

y creará 5.000 empleos en los Estados Unidos

Kia, para el año 2013, cuenta en su plantilla de personal con más de 33.000

empleados y con unos ingresos anuales de casi 19.000 millones de dólares. Es el

patrocinador principal del Open de Tenis australiano y el patrocinador mundial de

la Copa Davis. En agosto de 2014, la compañía recibe una gran parte de la

atención del mundo, ya que el su santidad Francisco de la iglesia católica usa un

coche compacto de la marca, el Kia Soul, durante su visita de cinco días a Corea

del Sur. Éste Kia Soul atrajo una gran atención, mucho más que los otros dos

autos usados por el Papa, un Kia Carnaval y la Santa Fe, puesto que apareció en

primera fila durante la ceremonia de bienvenida el mismo día.

De acuerdo con Michael Choo, general manager overseas PR team de Kia, los

mercados estratégicos de esta armadora para los próximos cinco años son

Estados Unidos, China, Rusia y México, donde comenzarán a comercializar sus

vehículos en julio de 2015. Sólo en la Unión Americana, Kia planea vender

650,000 vehículos durante este año, lo que representa 3.8% de las ventas totales

que se esperan en este mercado, es decir, 17 millones de unidades.

Choo destaca: “El mercado de Estados Unidos es uno de los más importantes, no

sólo para Kia, sino para cualquier fábrica automotriz que venda carros ahí.

Estados Unidos es la casa del automóvil y ha sido capaz de marcar tendencias a

través de la historia de los autos”. Otro esfuerzo que Kia y Hyundai realizan en

conjunto es el desarrollo de tecnología: tienen 12 centros de investigación y

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desarrollo, tres localizados en Corea del Sur, dos en Alemania, uno en Japón, uno

en India, dos en China y cuatro en Estados Unidos.

Por todos son conocidos los beneficios que México ofrece a los fabricantes de

autos que construyen plantas en el país: mano de obra de bajo costo (30% más

barata que en China), mayor número de tratados de libre comercio (más del doble

que Estados Unidos y 60% más que China), costos más competitivos de energía

que en China (el precio del gas natural industrial es entre 50% y 170% más alto en

el país asiático) y un creciente número de clústers automotrices establecidos en

las entidades mejor ubicadas del país, en términos logísticos. Además, 89 de los

100 fabricantes de autopartes más importantes del mundo operan en México.

La planta que Kia construye en Nuevo León comenzará a operar en 2016 y tendrá

una inversión de 1,000 millones de dólares (mdd) por parte de la armadora, así

como 1,000 mdd por parte de los proveedores.

Choo asegura: “La planta de Kia en México seguramente ayudará a mejorar el

posicionamiento de la marca en Estados Unidos, proveyendo vehículos de alta

calidad para los consumidores estadounidenses”. México ofrecerá la posibilidad a

la empresa coreana de implementar la misma estrategia que ha seguido en

algunos mercados asiáticos: reducir los precios de sus vehículos hasta 30% por

debajo de los de sus competidores, a través de un sistema de innovación que

reduce considerablemente sus costos de producción y distribución.

Al mercado meta que va dirigido los productos de Kia son directamente para los

jóvenes y empresarios porque si hacemos una recopilación de los productos que

se dedican a vender son dirigidos para ese sector del público con su variedad de

productos.

3.- Descripción

El spot objeto de análisis forma parte de la campaña del producto automovilístico

La elección del dicho spot se debe a la transición de las secuencias, en el cómo

cuentas las primeras experiencias que todos tenemos en la vida, de las emociones

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y el color, lo convierten en un ejemplo del convencimiento hacia las personas en

la publicidad. Para comprender las instancias complejas en las que ocurre en el

spot ilustraremos la descripción con imágenes esenciales extraídas del propio

anuncio.

En primer plano de medio cuerpo, levantando los brazos, sonriendo y mirando

hacia arriba con dirección al sol esperando que cayeran unas flores, un niño de

cabello corto de color negro con una camisa de color naranja oscura, parece a

distancia que se encuentra en un parque jugando con las flores al mediodía.

En primer plano de medio cuerpo, jugando con su propio reflejo, sonriendo,

divirtiéndose al momento de sacar la lengua, con los brazos encogidos a un niño

de cabello corto lacio de color castaño con una camisa blanca, observando su

reflejo, al parecer se encuentra dentro de su casa por las cortinas blancas que hay

a su lado.

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Nos encontramos con la siguiente escena, plano largo, aparece otro niño de

cabello corto de color negro, vestido con un overol de mezclilla acompañado de

una camisa de manga larga color gris, acariciando aun perro en lo que parece ser

la casa del niño. Un sofá de color blanco y acompañado con unos cojines de color

café.

En la siguiente escena observamos a un niño de cabello corto, pelo de color

negro, vestimenta de una camisa de tirantes de color rojo, con una expresión de

sorprendido, aparentemente se encuentra acompañado por su papa, que tiene

una vestimenta con una camisa amarrilla de manga corta.

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Ahora encontramos al mismo niño con la vestimenta de camisa rojo, acompañado

de con un short de colores, acompañándolo esta su papa con una camisa corta de

color amarrilla, un short negro y su lado está la mama del niño y la esposa del

señor, todos observando el mar a lo largo.

La siguiente secuencia está constituida por la imagen del automóvil de color negro

que está recorriendo a través del campo abierto levantado asi la arena, los colores

son cálidos, vemos que hay una montaña de fondo.

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Inmediatamente tenemos una vista del automóvil donde incluso tenemos una

pequeño vistazo del brazo derecho del conductor, su vestimenta es de una camisa

manga larga de color lila, además vemos que el monitor muestra la ruta del

conductor y también vemos el fondo de piel del automóvil es de color negro.

Unos segundos después en la escena siguiente en plano largo podemos encontrar

al señor de la escena anterior, pero ahora esta con toda su familia con sus tres

hijos y su esposa, observamos que toda la familia se encuentra durante un paseo

familiar que esto hace relación a las dos secuencias anteriores donde se observa

el destino de parada.

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Nos encontramos después con la escena de plano corto de la parte trasera del

automóvil recorriendo por la carretera, con el fondo de las montañas y naturaleza.

Después podemos ver en esta escena el recorrido completo del automóvil por la

carretera pero ahora esta vez lo podemos ver de frente no como la secuencia

anterior, donde por primera vez en el spot nos encontramos con el paisaje

completo y que se encuentra de fondo. En la parte superior derecha notamos el

nombre de la página web kia.com en color gris fuerte en espera que el espectador

lo note.

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Por último, sobre fondo blanco encontramos el logo de Kia en grande y debajo de

este el lema que es “The Power to Surprise”

3.- El mensaje plástico. Eje denotativo del discurso

Esta categoría de análisis hace referencia a la estructura de las imágenes que

componen el anuncio así como a consideraciones acerca de la técnica empleada

por el emisor de la comunicación visual. Cuestiones tales como la sucesión de los

planos, el enfoque, la luz, el color, el movimiento, así como los componentes

sonoros y acústicos que sirven de apoyo al mensaje recubren, por así decir, el

tejido discursivo del spot, otorgándole una estructura visual que se hace preciso

descomponer

El plano. Existe en el spot una sucesión permanente de planos cortos, en los que

la cámara presenta escenas de lo que podrían ser recuerdos de una persona y en

el plano largo pueden presentarse en la aparición del carro cuando una familia va

dentro de él y se dirigen por carretera.

La perspectiva es, en la mayoría de los casos, frontal, salvo en unos fragmentos

donde se muestran a niños de espalda.

Existe fuera de campo, tan sólo en los momentos en los que un conductor tiene

las manos en su volante por lo cual se puede suponer que está viendo hacia el

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logo de la marca y casualmente nuestra mirada también. Y cuando el coche va por

carretera.

El enfoque es siempre claro, “limpio”, permitiéndonos contemplar no sólo los

rostros y los cuerpos, sino también todo el mobiliario de la estancia.

Todas las imágenes poseen un buen encuadre, por lo que la atención del

espectador queda restringida a lo que ocurre en el interior del spot. Nada externo

a él desvía la mirada.

La luz y el color. Luces brillantes, colores a la vez vivos y fuertes.

El sonido. Música melódica, con preponderancia de un ligero sonido al inicio al

parecer de lo que pudiera ser flautas y unas voces muy finas y un guitarra eléctrica

al final, al mismo tiempo, reflejan tranquilidad y emoción o adrenalina. En el

momento en que aparecen los niños los tonos son más suaves, la intensidad

sonora es mayor, cuando se hace referencia al marca de automóviles como si se

tratase del momento cumbre del spot. Es la música de la imaginación, de la fuerza

del espíritu. La voz masculina, grave, intensa, es la extensión sonora del

componente musical.

El movimiento. Toda esta en movimiento durante el spot.

Las formas: Las emociones, los niños, el volante, el coche. Estas cuatro formas

dirigen la atención del espectador. Los rostros de los niños aparecen durante en la

mitad del spot y es para mostrar los recuerdos y emociones vividas, para dar al

espectador su tácito sobre lo que está sintiendo al recordar. Por último el coche,

de frente y de costado, moviéndose rápidamente, da a entender que todas esas

emociones están en él.

La trama: La vida o recuerdos en los que se desarrolla la acción concreta la trama

precisa del anuncio. Las emociones vividas durante la vida pueden volverse a vivir

adquiriendo el automóvil.

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Síntesis de las significaciones plásticas. Veamos ahora, en resumen, cuáles

son las implicaciones que comportan los significantes plásticos del spot:

Imagen del niñoImagen del Protagonista

Plano Plano corto: cercanía, realismo

Plano largo: profundidad, movimiento

Perspectiva Central: el personaje recuerda su

infancia, reviviendo sentimientos

Campo hay fuera de campo: Cuando el

automóvil está en carretera

Enfoque Claridad y realismo

Encuadre Imágenes dentro del cuadro, sin fallas.

Linealidad argumentativa, “franqueza”

de las imágenes

Color Colores vivos esparcidos por la

estancia, en variedad de colores en

tonos vivos

Sombras Laterales en el automóvil en

movimiento indican que es de Tarde

Luz Radiante resultado del sol que aparece

en las escenas

Sonido Música melódica: Adrenalina y Emoción

Movimiento Ascendente

Las formas Emociones: símbolo de que los

recuerdos causan sentimientos

Imagen del cocheSignificantes plásticos SignificadoPrimer plano corto El automóvil estático

Primer plano largo del coche, de frente, Puedes volver a sentir esos

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lateral y en movimiento sentimientos si adquieren el auto

4. El mensaje icónico. Eje connotativo del discurso

El spot hace que el espectador se sienta en un tiempo y espacio diferente. Como

el niño que aparece al principio aventando pétalos de flores, el siguiente niño que

se mira a sí mismo en el vidrio, la niña que juega con las burbujas, el siguiente

niño que juega con el agua que cae de la lluvia, el que juega con su perro, la

expresión que hace el niño que aparece en primer plano contemplando el mar

junto a sus padres y la cara de asombro del niño al escuchar una canción por

medio de los audífonos provocan en el espectador que recuerde estos momentos

y les pueda provocar cierto sentimiento y que se sientan “comprendidos” con lo

que se está pronunciando a lo largo del spot al tiempo de que se pasan todas las

imágenes de estos niños. Todos estos sucesos son realizados en diferentes

espacios como la sala de la casa o el patio de la misma, haciendo un poco más

comprensible al espectador y mostrando un mensaje connotativo que estos

sentimientos pasan cada día y que son pequeños momentos que se pueden

recordar durante toda la vida.

La música de fondo es alegre y tranquila, lo que ayuda al spot a mandar un

mensaje de que estos momentos son significativos para todas las personas que

han vivido en algún momento estos sucesos y volviendo a lo mismo provocan un

sentimiento de nostalgia pero a la vez de alegría al recordar un pequeño momento

de la infancia que les provocó su primera impresión y sentimiento a cada uno de

los espectadores del comercial.

Después de estas imágenes se hace una especie de comparación con los

“sentimientos” que te hace sentir al momento de subirte a la camioneta de la

marca KIA Motors, ya que según el mensaje que se da, cada momento que pases

dentro de la camioneta será una grata sorpresa por medio de la vista, el tacto y el

oído con sucesos igual de inolvidables que te inspirarán, haciendo que el

espectador tenga la idea de que la experiencia de tener esta camioneta será única

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e inigualable, y que la marca de automóviles KIA es la mejor opción para comprar

un carro, por lo que va a disfrutar grandes momentos junto a su familia y van a

volver todos estos recuerdos de la infancia cuando se esté conduciendo esta

camioneta.

Significantes icónicos Significados de primer nivel Connotaciones de segundo

nivel

Niño(a)s Felicidad, recuerdos de la

niñez, sorpresa de la primera

vez

Felicidad de

un niño

Una gran

infancia llena

de sorpresas

Camioneta Experiencia, gratos

momentos, recuerdos felices,

sentimientos, sorpresa

La gran

experiencia

de tener la

camioneta

Felicidad y

sorpresa de

manejar la

camionet

5.- Mensaje Lingüístico

En esta categoría se incluyen las manifestaciones sonoras, orales o escritas, que

se proponen en el spot. Desde el inicio del spot se escucha una voz gruesa que

nos manda claramente la dirección a la trama que va dirigida la secuencia de las

imágenes: la madurez, que esto explica el relato que menciona la voz durante

todas las secuencias hablando primero de “recuerdas cuando eras joven” tratando

de persuadir al espectador que recuerde esos momento cuando era un niño y

como vivió sus primeras experiencias y luego como esto se relaciona

mencionando que Kia siempre te va sorprender y de nueva cuenta te volverás a

inspirar.

En conclusión la relación que interpreta Kia en este spot es que las personas

adultas siempre quieren recordar su infancia y que los automóviles de Kia te van a

ayudar a recordar todos esos momentos, que ahora tienes la opción de disfrutarlos

con toda tu familia por esa razón al final del spot se muestra a la familia completa

por eso al final para concluir la participación de la voz menciona el lema de Kia.

“The Power To Surprise”

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6.- Conclusiones

Nos encontramos con un spot publicitario que se enfoca en transmitir los

sentimientos del proceso de la niñez hasta la adultez para asi atraer la atención

del espectador. Desde el inicio la constante de hacer memoria al público sobre su

pasado, hacerles recordar eso momento cuando eran niños, que ahora el

automóvil de Kia los vas sorprender porque los van a regresar todos esos

momentos, emocionas y sentimiento que ahora ellos pueden compartir con su

familia por la escena donde aparece la familia completa. Además de que Kia se

especializa en vender automóviles para la gente emprendedora por esa razón el

color es negro porque transmite elegancia, madurez, compromiso y sobre todo

profesionalismo.

Para el spot vemos también como Kia nos da a entender que sus tipos de

automóviles son capaces de transportar por diferentes áreas como campo abierto,

sobre arenas y montañas, que son un complemento más a todo lo anterior

mencionado y este tipo de publicidad son muy comunes en Kia porque recuerdan

el lema “El poder de sorprender” que eso es una marca permanente en ellos.

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