Plan de Actuación para el sector de la madera
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PLAN DE ACTUACIÓN PARAEL SECTOR DE LA MADERA YMUEBLE DE LA COMUNIDAD
Estrategiae InnovaciónEmpresarial
AC&G
MUEBLE DE LA COMUNIDADAUTÓNOMA DE ARAGÓN
JULIO 2010
AC&GÍNDICE
01.- CONTEXTO SECTORIAL 4
01 /1_Situación Crítica 5
01 /2_Planes implementados de ámbito nacional y regional 7
01 /3_Elaboración del Plan de Actuación. Fases de Trabajo desarrolladas 9
02.- CARACTERIZACIÓN DEL SECTOR 10
02 /1_Ámbito Sectorial 11
02/2_Principales Magnitudes Consideradas 12
02/2.1_Evolución del número de empresas 13
2ÍNDICE PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
02/2.1_Evolución del número de empresas 1302/2.2_Distribución de las empresas industriales por actividad 1502/2.3_Personas ocupadas 1702/2.4_Cifra de negocios 1802/2.5_Dimensión de las empresas industriales 1902/2.6_Distribución geográfica de las empresas industriales 2002/2.7_Balanza Comercial 23
03.- CARACTERIZACIÓN DE LAS EMPRESAS INDUSTRIALES Y PROBLEMÁTICA 26
03 /1_Producto y distribución 27
03/1.1_Valoración de los problemas 31
03 /2_Producción y Tecnología 32
03/2.1_Valoración de los problemas 36
03 /3_Organización y Gestión 37
03/3.1_Valoración de los problemas 41
AC&G
04.- ASPECTOS CRÍTICOS DEL SECTOR 42
04 /1_Análisis DAFO 43
04/2_Diagnóstico Competitivo 49
05.- PLAN DE ACTUACIÓN 54
05 /1_Estructura del Plan de Actuación 55
05/2_Objetivos del Plan de Actuación 57
ÍNDICE
33ÍNDICE
05/3_Programas de Actuación 58
05/4_Propuesta de medidas de impulso y apoyo al sector. Valoración de las empresas 69
05 /4.1_Medidas económico – financieras 7005 /4.2_Medidas de estímulo de la demanda 7105 /4.3_Medidas de Política Industrial 7205 /4.4_Valoración Global 75
06.- Medidas de Impulso y apoyo al sector 76
06 /1_Esquema descriptivo de la propuesta de medidas de impulso y apoyo al sector 79
06 /2_Medidas de impulso y apoyo al sector 80
06 /3_Priorización de las medidas de impulso y apoyo al sector. Resumen final 94
PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
CONTEXTO SECTORIAL
Estrategiae InnovaciónEmpresarial
AC&G
4
CONTEXTO SECTORIAL
AC&G
El presente documento recoge el Plan de Actuación para el sector de la madera y el mueble de Aragón. La realización del
presente Plan surge como respuesta a la actual situación de crisis que vive el sector en la región y cuyas principales
manifestaciones son las siguientes:
El descenso del número de empresas, número de trabajadores y volumen de exportación en la Industria
aragonesa de la Madera y el Mueble, principalmente en algunos de sus subsectores (mueble de hogar y
productos de carpintería para el equipamiento del hábitat).
La dificultad de las empresas del sector de la Madera y Mueble para acceder a cualquier tipo de financiación.
/1CONTEXTO SECTORIAL
Situación Crítica
5CONTEXTO SECTORIAL. Situación Crítica
Los problemas específicos asociados a la crisis del sector inmobiliario y de la construcción, que afectan
especialmente, al sector de la Madera y el Mueble.
El descenso de la competitividad de las empresas del sector de la Madera y el Mueble, originados
principalmente por las profundas transformaciones que está experimentando el sector a lo largo de la última
década, tanto en el ámbito de la producción, como muy especialmente de la distribución comercial.
Estos profundos cambios estructurales del entorno socioeconómico están generando efectos muy negativos sobre las
empresas del sector Madera / Mueble de la Comunidad Autónoma de Aragón. Sin embargo, este nuevo escenario también
puede ofrecer a las empresas aragonesas del sector, nuevas oportunidades de consolidación y crecimiento. Para ello, las
empresas deben ser capaces de articular los recursos humanos, tecnológicos y económicos necesarios para adaptarse a
este nuevo entorno competitivo, apostando por las mejoras organizativas y de gestión de su negocio como planteamiento
estratégico, para competir con garantías en el mercado.
PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
AC&G
El sector madera y mueble en España se ha venido enfrentando, a nivel mundial a importantes caídas de la producción y el
empleo en los últimos tres años debido a una compleja combinación de factores:
Aumento de las importaciones de productos de los países de las nuevas economías emergentes con bajos costes
de mano de obra.
Competencia de productos de alto valor añadido y diseño por parte de empresas de las principales zonas
competidoras españolas (países de la Unión Europea).
Caída de la demanda interna, motivada por :
CONTEXTO SECTORIALSituación Crítica/1
6
Caída de la demanda interna, motivada por :
Crisis en el sector inmobiliario.
Crisis económica a nivel mundial.
Aparición de nuevas tecnologías, unido a la elevada dependencia tecnológica de España de tecnologías del
exterior. Existencia de países como Italia con fuerte cooperación entre medianas y pequeñas empresas (Diseño y
desarrollo de producto, producción, tecnología y marketing) y estructuras comerciales más competitivas.
Cambios en los modelos de distribución comercial.
Frente a ello, la administración central y las administraciones regionales han adoptado una serie de medidas encaminadas a
paliar esta situación.
PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓNCONTEXTO SECTORIAL. Situación Crítica
AC&G
En el ámbito nacional y regional, distintas Administraciones Públicas han definido estrategias de actuación y medidas de
apoyo a este sector industrial para modernizar sus estructuras productivas y comerciales, y recuperar la competitividad
perdida.
Se trata de distintos planes de actuación y apoyo entre los cuales destacan los siguientes:
ÁMBITO NACIONAL. Plan de Apoyo a la Industria de la madera y el mueble (2009).
ÁMBITO AUTONÓMICO:
CASTILLA LA MANCHA . Plan de Actuación para el sector Madera – Mueble de Castilla – La Mancha (2008 – 2013).
COMUNIDAD VALENCIANA. II Plan de competitividad de la madera y mueble de la Comunidad Valenciana (2008 – 2011).
CONTEXTO SECTORIALPlanes implementados de ámbito nacional y regional/2
7CONTEXTO SECTORIAL. Planes implementados de ámbito nacional y regional
MURCIA.
Plan de Apoyo al sector de la Madera y el Mueble (2009).
Plan AMUEBLA para la adquisición de mobiliario de hogar. Plan Renove de ventanas y puertas exteriores (2010).
PAÍS VASCO. Plan Renove de Mobiliario (2009).
NAVARRA. Plan Anti Crisis Gobierno de Navarra (2009).
CANTABRIA. Plan Renove Muebles (2010).
Junto con estos planes, se ha desarrollado el programa de AGRUPACIONES EMPRESARIALES INNOVADORAS EN EL SECTOR
MADERA Y MUEBLE (A.E.I.s) (2007 - 2013).
ÁMBITO NACIONAL. AEI Fabricantes de mobiliario y equipamiento de oficinas y colectividades (En proceso de constitución 2010)
ÁMBITO AUTONÓMICO:
CASTILLA – LA MANCHA:
AEI de fabricantes de Puertas, productos de madera par la construcción y afines (Constituida en 2008)
AEI del sector Mueble (Constituida en 2009)
PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
AC&G
COMUNIDAD VALENCIANA. AEI del sector Madera / Mueble (Constituida en 2008)
GALICIA. Cluster de la Madera (Constituida en 2008)
ASTURIAS, CANTABRIA Y CASTILLA Y LEÓN. Cluster de la Madera y el Mueble Atlánticos (Constituida en 2008)
REGIÓN DE MURCIA. AEI del sector del Mueble (Constituida en 2009)
EXTREMADURA. AEI del sector Madera (Constituida en 2009)
ANDALUCÍA. EI Andaluza del hábitat (En proceso de constitución 2010)
LA RIOJA. AEI de la Madera y el Mueble de La Rioja (En proceso de constitución 2010)
El presente documento pretende ser EL PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR MADERA Y MUEBLE EN LA
COMUNIDAD AUTÓNOMA DE ARAGÓN.
/2CONTEXTO SECTORIAL
Planes implementados de ámbito nacional y regional
8 PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓNCONTEXTO SECTORIAL. Planes implementados de ámbito nacional y regional
AC&G
ELABORACIÓN DEL PLAN DE ACTUACIÓNFases de trabajo desarrolladas
1. CONSTITUCIÓN DE UNA MESA DE TRABAJO PARA DETERMINAR EL ALCANCE Y LA PLANIFICACIÓN DEL PLAN.
El grupo de trabajo estaba constituido por representantes de CAEMA, de Cámara de Comercio de Aragón y por la empresa consultora AC&G, S.A
(Noviembre 2009).
2. INVESTIGACIÓN DOCUMENTAL
Recopilación de toda la información posible en relación al sector de la madera y mueble a través de distintas fuentes documentales. La información a
recopilar estaba relacionada principalmente con las características estructurales del sector, a sus principales fortalezas y debilidades, así como a las
oportunidades y amenazas de su entorno competitivo (Diciembre 2009).
3. INVESTIGACIÓN DE CAMPO.
Se contó con la participación de una muestra representativa de empresas del sector de la madera y el mueble de Aragón para obtener un nivel del
/3
9
Se contó con la participación de una muestra representativa de empresas del sector de la madera y el mueble de Aragón para obtener un nivel del
representatividad del sector que permitiese recopilar información a través de entrevistas con empresas líderes (Enero 2010).
4. DIAGNÓSTICO DE LA SITUACIÓN ACTUAL Y NECESIDADES DEL SECTOR.
Tras la recopilación de información y el análisis, se desarrolló un diagnóstico de la situación del sector, identificando sus puntos fuertes y las áreas de
mejora (Febrero 2010).
5. DESARROLLO DEL PLAN
Establecimiento y jerarquización de las estrategias de actuación dirigidas a reforzar la competitividad de las empresas, así como a determinar las
medidas y actuaciones específicas para el apoyo al sector en base a las necesidades detectadas (Febrero 2010).
6. VALIDACIÓN DEL PLAN DE MEDIDAS
Celebración de sesiones informativas y de validación de las medidas con las empresas del sector en Zaragoza, Huesca y Teruel (Marzo 2010).
Obtención de medidas específicas para cada una de las provincias, según la problemática e incidencia en cada zona geográfica de Aragón.
7. CONSENSO
Valoración de las medidas planteadas y cuantificación de las mismas (Mayo-Junio 2010)
ELABORACIÓN DEL PLAN DE ACTUACIÓN. Fases de Trabajo desarrolladas PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
CARACTERIZACIÓN DEL SECTOR
Estrategiae InnovaciónEmpresarial
AC&G
10
CARACTERIZACIÓN DEL SECTOR
AC&G
TABLERO CHAPA
ENVASES Y EMBALAJES CARPINTERÍA Y MOBILIARIO
COMERCIALIZACIÓN Y DISTRIBUCIÓN
AC
TIV
IDE
SD
ES
UM
INIS
TR
OS
AC
TIV
IDA
DE
SD
EE
QU
IPA
MIE
NT
O
El Plan de Actuación pretende incidir en los distintos subsectores de actividad que constituyen la cadena de valor del sector
de la madera y el mueble en la Comunidad Autónoma de Aragón:
/1ÁMBITO SECTORIAL
11ÁMBITO SECTORIAL PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
ASERRÍO
SUPERFICIE ARBOLADA
PRODUCCIÓN MADERA
CORTA
TABLERO Y CHAPA
AC
TIV
IDE
SD
ES
UM
INIS
TR
OS
AC
TIV
IDA
DE
SD
EE
QU
IPA
MIE
NT
O
ACTIVIDES DE APOYO
AC&G
Personas
ocupadas
Balanza
comercial
Nº de
empresas
El Plan de Actuación analiza las principales magnitudes que caracterizan al sector de la madera y el mueble en la
Comunidad Autónoma de Aragón:
/2 PRINCIPALES MAGNITUDES CONSIDERADAS
12 PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
PRINCIPALES
MAGNITUDES
SECTORIALESDistribución
geográfica
de las
empresas
Volumen de
negocio
Dimensión
de las
empresas
PRINCIPALES MAGNITUDES CONSIDERADAS
AC&G
PRINCIPALES MAGNITUDES.Evolución del número de empresas (I)/2.1
Uno de los principales indicadores de la situación del sector es la evolución en el nº de empresas que experimentó el sector. En
el año 2009, la Comunidad Autónoma de Aragón contaba con un total de 1.122 empresas del sector madera y mueble, de las
cuales 574 estaban específicamente dedicadas al subsector de la madera (51,16% sobre el total de empresas).
13PRINCIPALES MAGNITUDES. Evolución del número de empresas (I) PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
FUENTE: INE Y ELABORACION PROPIA 2010
En el periodo 2004-2009, el subsector madera experimento una evolución negativa, descendiendo en un 13,03% el
número de empresas. En menor medida también descendió el número de empresas en el subsector mueble,
concretamente en un 11,33%.
AC&G
PRINCIPALES MAGNITUDES.Evolución del número de empresas (II)
FUENTE: INE Y ELABORACION PROPIA 2010
Nº DE EMPRESAS DEL SECTOR MADERA Y MUEBLE EN LA COMUNIDADAUTÓNOMA DE ARAGÓN 2004 – 2009
EVOLUCIÓN 2004 – 2009 (%)
SUBSECTOR MADERA -13,03%
SUBSECTOR MUEBLE -11,33%
SECTOR MADERA Y MUEBLE -12,21%
/2.1
14PRINCIPALES MAGNITUDES. Evolución del número de empresas (II) PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
El número de empresas del sector de la madera y el mueble de Aragón representan:
El 14,38% del número de empresas industriales de la Comunidad Autónoma de Aragón.
El 3,22% del número de empresas españolas del sector MADERA / MUEBLE.
En el periodo 2004-2009, sólo el número de empresas del subsector fabricación de envases y embalajes de madera
crecieron un 7,32%, frente al descenso en el número de empresas dedicadas al resto de actividades relacionadas con
la Industria de la madera y la fabricación de muebles.
Por otra parte, este sector industrial se completa con la existencia en la Comunidad Autónoma de Aragón, de 736
empresas dedicadas a la distribución comercial de mobiliario y productos de madera destinados al hábitat.
AC&G/2.2PRINCIPALES MAGNITUDES.
Distribución de las empresas industriales por actividad (I)
El 48,84% son empresas cuya actividad principal es la fabricación de Muebles. Los aserríos y las empresas dedicadas a la
fabricación de chapas representan sólo el 3,30% en las empresas del sector MADERA / MUEBLE en Aragón.
1515PRINCIPALES MAGNITUDES. Distribución de empresas industriales por actividad (I). PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
FUENTE: INE Y ELABORACION PROPIA 2010
AC&G
PRINCIPALES MAGNITUDES.Distribución de las empresas industriales por actividad (II)
En el subsector Madera en Aragón, la actividad de fabricación de
estructuras de madera y piezas de carpintería y ebanistería para la
construcción supone un 57,31% del total de empresas, mientras que
los instaladores dedicados a la carpintería de madera suponen un
16,38%.
SUBSECTOR MADERA SUBSECTOR MUEBLE
En Aragón en el subsector mueble, la fabricación de muebles del hogar
en general supone un 74,75% del total de empresas, mientras que la
fabricación de muebles de cocina y baño, supone un 10,30%.
/2.2
16 PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
FUENTE: INE Y ELABORACION PROPIA 2010 FUENTE: INE Y ELABORACION PROPIA 2010
PRINCIPALES MAGNITUDES. Distribución de empresas industriales por actividad (II).
AC&G
PRINCIPALES MAGNITUDES.Personas Ocupadas
Las personas ocupadas en el sector MADERA / MUEBLE en la Comunidad Autónoma de Aragón en el año 2007 ascendió a
8.781 personas. El 70,34% de estos empleos corresponden al subsector de fabricación de muebles.
PERSONAS OCUPADAS 2004 – 2007 (Unidades) 2004 2005 2006 2007
SUBSECTOR MADERA 2.808 3.141 3.410 2.604
SUBSECTOR MUEBLE 6.660 7.449 8.087 6.177
SECTOR MADERA Y MUEBLE 9.468 10.590 11.497 8.781
FUENTE: INE Y ELABORACION PROPIA 2010
/2.3
1717PRINCIPALES MAGNITUDES. Personas Ocupadas PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
En el periodo 2004-2007, el número de personas ocupadas en el sector MADERA / MUEBLE de Aragón decreció un 7,26%.
Se estima que en los dos últimos años el número de personas ocupadas ha descendido en más de un 25%.
FUENTE: INE Y ELABORACION PROPIA 2010
Por otra parte, se estima que la distribución de muebles y de otros productos de madera genera actualmente en la Comunidad
Autónoma de Aragón, un total de 5.020 empleos, entre directos (3.350 empleos) e indirectos (1.670 empleos).
AC&G
PRINCIPALES MAGNITUDES.Cifra de negocios
IMPORTE DE LA CIFRA DE NEGOCIO 2004 - 2007 (miles de €) 2004 2005 2006 2007
SUBSECTOR MADERA 315.744 366.648 437.691 375.323
SUBSECTOR MUEBLE 346.641 402.512 480.468 421.030
SECTOR MADERA Y MUEBLE 662.385 769.160 918.159 787.353
FUENTE: INE Y ELABORACION PROPIA 2010
En el periodo 2004 – 2007 la cifra de negocio del sector MADERA / MUEBLE de Aragón creció un 18,86%. Sin embargo, en
el periodo comprendido entre el 2006 – 2007 experimentó un decrecimiento muy acusado del 14,25%.
Se estima que en los dos últimos años, la cifra de negocio ha experimentado una fuerte caída que ya alcanza el 40%.
/2.4
18PRINCIPALES MAGNITUDES. Cifra de Negocios PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
FUENTE: INE Y ELABORACION PROPIA 2010
Se estima que en los dos últimos años, la cifra de negocio ha experimentado una fuerte caída que ya alcanza el 40%.
Por otra parte, se estima que la distribución de muebles y de otros productos de madera ha generado en el último año, una
cifra de negocio aproximada de 500 millones de euros.
AC&G
PRINCIPALES MAGNITUDES.Dimensión de las empresas industriales
El sector MADERA / MUEBLE de Aragón se encuentra muy fragmentado, con una estructura atomizada y compuesta por un gran número de empresas
de muy pequeña dimensión, y un grupo reducido de industrias líderes, de mediano tamaño.
/2.5
PRINCIPALES MAGNITUDES. Dimensión de las empresas industriales PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
FUENTE: INE Y ELABORACION PROPIA 2010
El 44,47% de las empresas no tiene asalariados. Se trata de trabajadores autónomos.
El 87,25% de las empresas del sector MADERA / MUEBLE de la Comunidad Autónoma de Aragón, son empresas con menos de 10 asalariados, es
decir TRABAJADORES AUTÓNOMOS Y MICROPYMES.
Sólo el 12,75% de las empresas tienen más de 10 trabajadores. Se trata principalmente de empresas medianas entre las cuales destaca un reducido
grupo de empresas dinámicas e innovadoras que pueden considerarse, en el sector, como EMPRESAS MEDIANAS Y GRANDES, TRACTORAS E
INNOVADORAS.
19
AC&G
PRINCIPALES MAGNITUDES.Distribución geográfica de las empresas industriales (I)
El sector MADERA / MUEBLE de Aragón ocupaba en el año 2009, el 10º puesto en el ranking regional de empresas
dedicadas a la madera y el mueble, encabezado por Cataluña, Andalucía, Comunidad Valenciana, Madrid y Galicia.
SECTOR MADERA / MUEBLE
RANKING COMUNIDAD AUTÓNOMANº de Empresas
(unidades) 2004
Nº de Empresas
(unidades) 2009% sobre total % Variación 2004-2009
1º Cataluña 6.716 5.457 14,80 -18.75%
2º Andalucía 5.747 5.316 14,42 -7.50%
3º Comunitat Valenciana 5.418 4.439 12,04 -18.07%
4º Comunidad de Madrid 3.650 3.037 8,24 -16.79%
5º Galicia 2.956 2.704 7,33 -8.53%
/2.6
20PRINCIPALES MAGNITUDES. Distribución Geográfica de las empresas industriales (I) PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
6º Castilla – La Mancha 2.431 2.293 6,22 -5.68%
7º Castilla y León 2.296 2.066 5,60 -10.02%
8º País Vasco 2.157 1.856 5,03 -13.95%
9º Región de Murcia 1.560 1.451 3,93 -6.99%
10º Aragón 1.278 1.122 3,04 -12.20%
11º Canarias 1.299 1.121 3,04 -13,70%
12º Illes Balears 1.195 1.045 2,83 -12.55%
13º Extremadura 833 913 2,48 9.60%
14º Principado de Asturias 850 729 1,98 -14.24%
15º Comunidad Foral de Navarra 606 562 1,52 -7.26%
16º Cantabria 489 422 1,14 -13.70%
17º La Rioja 433 380 1,03 -12.24%
18º Ceuta y Melilla 11 14 0,04 27.27%
TOTAL NACIONAL 39.831 36.875 100% -7.42%
FUENTE: INE Y ELABORACION PROPIA 2010
AC&G
En distribución porcentual de empresas por provincias destaca la
provincia de Zaragoza, presentando los porcentajes más altos en
la Comunidad autónoma de Aragón, con los siguientes datos:
El 46,29% de las industrias de la madera.
El 82,14% de las industrias del mueble.
DISTRIBUCIÓN PORCENTUAL
DE EMPRESAS POR
PROVINCIAS
% DE EMPRESAS POR PROVINCIAS
HUESCA TERUEL ZARAGOZA
SUBSECTOR MADERA 26,17 % 27,54% 46,29 %
SUBSECTOR MUEBLE 9,24 % 8,62 % 82,14 %
PRINCIPALES MAGNITUDES.Distribución geográfica de las empresas industriales (II)/2.6
21 PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
Con carácter general, en la provincia de
Zaragoza, predomina la producción de mueble,
en la Zona Zaragoza y Cinturón Industrial
(Cuarte de Huerva, Cadrete, Puebla de Alfindén)
que concentra a la mayor parte de las empresas
del sector (principalmente mueble y en menor
medida, carpintería).
SUBSECTOR MUEBLE 9,24 % 8,62 % 82,14 %
TOTAL SECTOR MADERA YMUEBLE
17,71 % 18,08 % 64,21 %
FUENTE: INE Y ELABORACION PROPIA 2010
FUENTE: INE Y ELABORACION PROPIA 2010
PRINCIPALES MAGNITUDES. Distribución Geográfica de las empresas industriales (II)
AC&G
PROVINCIA DE HUESCA:
COMARCA DE JACETANIA: En el Valle de Ansó y Valle de
Hecho se concentra principalmente la primera
trasformación/aserrado.
En las comarcas de:
ALTO GALLEGO
SOMONTANO DE BARBASTRO
Con carácter general, en las provincias de Huesca y Teruel, predominan las producciones de carpintería y manufacturas en
madera. De forma más concreta, por provincias, destacan las siguientes concentraciones productivas:
PRINCIPALES MAGNITUDES.Distribución geográfica de las empresas industriales (III)/2.6
22 PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
SOMONTANO DE BARBASTRO
CINCA MEDIO
LITERA
Se concentra principalmente carpintería y en menor medida,
mueble.
PROVINCIA DE TERUEL:
En las comarcas de ALBARRACÍN Y JAVALAMBRE se concentra
principalmente la primera transformación / aserrado y en menor
medida, carpintería (Con una empresa líder nacional en la
fabricación de tablero).
En la comarca de BAJO ARAGÓN, se concentra principalmente
mueble y en menor medida, carpintería.
PRINCIPALES MAGNITUDES. Distribución Geográfica de las empresas industriales (III)
AC&G
PRINCIPALES MAGNITUDES.Balanza Comercial. Importación
En 2009, en el sector Madera y Mueble, las importaciones españolas
descendieron un 41,49% respecto al año 2007.
La importación en el sector madera y mueble, está liderada por Cataluña, la
Comunidad de Madrid y la Comunidad Valenciana. Sus importaciones
suponen el 56,42% del total nacional.
La Comunidad Autónoma de Aragón representa un 5,18% del total de las
importaciones españolas, lo que supone un descenso de un 26.68% respecto
CCAA. SECTORMUEBLE/ MADERA Y
SUS MANUFACTURAS
IMPORTACIONES 2009
MILES DE € % S/TOTAL%
VARIACIÓN2007 - 2009
ESPAÑA 3.137.668,33 100 -41,49%
CATALUÑA 797.636,98 25,42 -33,53%
MADRID 548.843,95 17,49 -27,90%
COMUNIDADVALENCIANA
424.006,42 13,51 -52,62%
GALICIA 306.775,75 9,78 -52,40%
ANDALUCÍA 225.688,68 7,19 -41,84%
ARAGÓN 162.469,27 5,18 -26,68%
/2.7
23PRINCIPALES MAGNITUDES. Balanza Comercial. Importación PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
al año 2007. Estas cifras sitúan a Aragón en el 6º puesto del ranking por
Comunidades Autónomas.
DISTRIBUCIÓN PORPROVINCIAS ARAGÓN
SECTOR MUEBLE /MADERA Y SUS
MANUFACTURAS
IMPORTACIONES 2009
MILES DE € % S/TOTAL% VARIACIÓN
2007 - 2009
HUESCA 35.969,23 22,14% 5,09%
TERUEL 4.853,45 2,99% -35,64%
ZARAGOZA 121.646,59 74,87% -32,35%
ARAGÓN 162.469,27 100,00% -26,68%
En relación a los datos de importación en la Comunidad Autónoma de
Aragón, Zaragoza, es la provincia que ofrece mayores cifras de importación
con un 74,87% del total de la Comunidad.
ARAGÓN 162.469,27 5,18 -26,68%
CASTILLA Y LEÓN 149.165,85 4,75 -40,54%
PAÍS VASCO 115.602,39 3,68 -53,75%
NAVARRA 80.368,66 2,56 -16,21%
MURCIA 62.488,74 1,99 -42,53%
CASTILLA - LAMANCHA
60.051,31 1,91 -54,16%
CANARIAS 57.239,41 1,82 -52,14%
ASTURIAS 34.254,71 1,09 -20,19%
CANTABRIA 31.990,93 1,02 -59,76
BALEARES 28.148,40 0,9 -62,62%
LA RIOJA 23.124,97 0,74 -53,31%
EXTREMADURA 9.538,83 0,3 42,69%
MELILLA 269,03 0,01 -18,23%
CEUTA 208,05 0,01 -46,16%
SIN IDENTIFICAR 19.796,00 0,63 -37,74%
FUENTE: ICEX / DATACOMEX Y ELABORACIÓN PROPIA. 2010
FUENTE: ICEX / DATACOMEX Y ELABORACIÓN PROPIA. 2010
AC&G
PRINCIPALES MAGNITUDES.Balanza Comercial. Exportación
En 2009 en el sector madera y mueble las exportaciones españolas descendieron
un 18,52% respecto al año 2007.
La exportación en el sector madera y mueble está liderada por Cataluña, la
Comunidad Valenciana y Galicia. Sus exportaciones suponen más del 60,00% del
total nacional.
La Comunidad Autónoma de Aragón representa un 4,04% del total de las
exportaciones a nivel nacional, descendiendo un 12.55% respecto al año 2007.
Estas cifras sitúan a Aragón en el puesto 9º del ranking de exportaciones por
DISTRIBUCIÓN PORCCAA. SECTOR
MUEBLE/ MADERA YSUS MANUFACTURAS
EXPORTACIONES 2009
MILES DE €%
S/TOTAL
%VARIACIÓN2007 – 2009
ESPAÑA 2.060.975,91 100 -18,52
CATALUÑA 516.993,04 25.08 -4,65
COMUNIDAD VALENCIANA 397.915,68 19,31 -33,8
GALICIA 325.983,77 15,82 -20,35
ANDALUCÍA 123.256,37 5,98 -5
PAÍS VASCO 117.734,27 5,71 -26,8
CASTILLA Y LEÓN 112.197,46 5,44 50,3
/2.7
24PRINCIPALES MAGNITUDES. Balanza Comercial. Exportación PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
Estas cifras sitúan a Aragón en el puesto 9º del ranking de exportaciones por
Comunidades Autónomas.
DISTRIBUCIÓN PORPROVINCIAS ARAGÓN
SECTOR MUEBLE /MADERA Y SUS
MANUFACTURAS
EXPORTACIONES 2009
MILES DE € % S/TOTAL% VARIACIÓN2007 – 2009
HUESCA 995,01 1,20 -45,83%
TERUEL 13.237,84 15,90 -31,11%
ZARAGOZA 69.006,35 82,90 -6,91%
ARAGÓN 83.239,20 100,00 -12,55%
En relación a los datos de exportación en la Comunidad Autónoma de Aragón,
Zaragoza, es la provincia que ofrece mayores cifras de exportación con un
82,90% del total de la Comunidad, por la concentración de empresas con
importantes volúmenes de exportación de mobiliario localizadas en esta
provincia.
CASTILLA Y LEÓN 112.197,46 5,44 50,3
MADRID 99.669,34 4,84 -29,32
LA RIOJA 88.211,79 4,28 -23,5
ARAGÓN 83.239,20 4,04 -12,55
NAVARRA 68.149,40 3,31 -16,28
MURCIA 50.330,03 2,44 -2,84
CASTILLA – LA MANCHA 48.105,17 2,33 -42,92
EXTREMADURA 11.742,22 0,57 5,66
BALEARES 4.286,15 0,21 -72,56
CANTABRIA 4.208,82 0,2 -29,38
ASTURIAS 3.725,77 0,18 -36,66
CANARIAS 2.129,67 0,1 100,1
MELILLA 13,61 0 95,13
CEUTA 0 0 0
SIN IDENTIFICAR 3.084,16 0,15 9,41
FUENTE: ICEX / DATACOMEX Y ELABORACIÓN PROPIA. 2010
FUENTE: ICEX / DATACOMEX Y ELABORACIÓN PROPIA. 2010
AC&G
PRINCIPALES MAGNITUDES.Balanza Comercial. Saldo
CCAA. SECTORMUEBLE / MADERA
Y SUSMANUFACTURAS
BALANZA COMERCIAL 2009
IMPORTACIÓN(miles de €)
EXPORTACIÓN(miles de €)
SALDO(miles de €)
COBERTURA
ESPAÑA 3.137.668,33 2.060.975,91 -1.076.692,42 65,68
MADRID 548.843,95 99.669,34 -449.174,61 18,16
CATALUÑA 797.636,98 516.993,04 -280.643,94 64,82
ANDALUCÍA 225.688,68 123.256,37 -102.432,31 54,61
ARAGÓN 162.469,27 83.239,20 -79.230,07 51,23
CANARIAS 57.239,41 2.129,67 -55.109,74 3,72
CASTILLA Y LEÓN 149.165,85 112.197,46 -36.968,39 75,22
ASTURIAS 34.254,71 3.725,77 -30.528,94 10,88
El saldo de la balanza comercial en España en el año 2009 fue
negativo, con un valor de – 1.077 millones de Euros.
A nivel autonómico el saldo de la balanza comercial del sector madera
y mueble fue positivo sólo en Galicia, País Vasco, La Rioja y
Extremadura. El resto de Comunidades Autónomas obtuvieron un
saldo negativo, destacando la Comunidad de Madrid y Cataluña, que
registraron los índices negativos más elevados.
La Comunidad Autónoma de Aragón obtuvo un índice negativo de – 79
millones de Euros. Estas cifras sitúan a Aragón en el 4º puesto del
ranking por Comunidades Autónomas por saldo de balanza comercial
negativo.
/2.7
25
ASTURIAS 34.254,71 3.725,77 -30.528,94 10,88
CANTABRIA 31.990,93 4.208,82 -27.782,11 13,16
COMUNIDADVALENCIANA
424.006,42 397.915,68 -26.090,74 93,85
BALEARES 28.148,40 4.286,15 -23.862,25 15,23
NAVARRA 80.368,66 68.149,40 -12.219,26 84,80
NAVARRA 80.368,66 68.149,40 -12.219,26 84,80
MURCIA 62.488,74 50.330,03 -12.158,71 80,54
MURCIA 62.488,74 50.330,03 -12.158,71 80,54
CASTILLA – LAMANCHA
60.051,31 48.105,17 -11.946,14 80,11
MELILLA 269,03 13,61 -255,42 5,06
CEUTA 208,05 0 -208,05 0,00
PAÍS VASCO 115.602,39 117.734,27 2.131,88 101,84
EXTREMADURA 9.538,83 11.742,22 2.203,39 123,10
GALICIA 306.775,76 325.983,77 19.208,01 106,26
LA RIOJA 23.124,97 88.211,79 65.086,82 381,46
SIN IDENTIFICAR 19.796,00 3.084,16 -16.711,84 15,58
negativo.
DISTRIBUCIÓN PORPROVINCIAS
ARAGÓN SECTORMADERA Y MUEBLE
BALANZA COMERCIAL 2009
IMPORTACIÓN(miles de €)
EXPORTACIÓN(miles de €)
SALDO(miles de €)
COBERTURA
HUESCA 35.969,23 995,01 -34.974,22 2,77
TERUEL 4.853,45 13.237,84 8.384,39 272,75
ZARAGOZA 121.646,59 69.006,35 -52.640,24 56,73
TOTAL ARAGÓN 162.469,27 83.239,2 -79.230,07 51,23
A nivel provincial en Aragón, Teruel presenta saldo positivo en labalanza comercial en más de 8 millones de €, mientras que Zaragozaes la provincia que presenta un mayor saldo negativo con – 52 millonesde euros en la Comunidad autónoma de Aragón.
PRINCIPALES MAGNITUDES. Balanza Comercial. Saldo PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
FUENTE: ICEX / DATACOMEX Y ELABORACIÓN PROPIA. 2010
FUENTE: ICEX / DATACOMEX Y ELABORACIÓN PROPIA. 2010
CARACTERIZACIÓN DE LASEMPRESAS INDUSTRIALES Y
Estrategiae InnovaciónEmpresarial
AC&G
26
EMPRESAS INDUSTRIALES YPROBLEMÁTICA
AC&G
CARACTERIZACIÓN DE LAS EMPRESASProducto y distribución/1
En el 66,67% de las empresas, las ventas han experimentado en los dos últimos años, una evolución decreciente o
muy decreciente, poniendo de manifiesto los síntomas de estancamiento que registra el sector de la madera y
mueble en Aragón.
Para el año 2010 el 88,89% de las empresas estimaba una reducción media de su volumen de ventas. A destacar,
que ninguna empresa presenta unas expectativas de ventas creciente o muy creciente para el año 2010.
27 27PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. 2010. NOTA: % s/total empresas FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. 2010. NOTA: % s/total empresas
CARACTERIZACIÓN DE LAS EMPRESAS DEL SECTOR. Producto y Distribución
AC&G
El 91,56% de las empresas exportan menos del 10% de su producción al mercado exterior.
Sólo el 6,29% de las empresas exporta entre un 10% y un 30% de su producción en el mercado exterior.
Para el 2,15% de las empresas el volumen de ventas en el mercado exterior supone más del 30% de las ventas.
/1CARACTERIZACIÓN DE LAS EMPRESAS
Producto y distribución
28CARACTERIZACIÓN DE LAS EMPRESAS . Producto y Distribución PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. 2010. NOTA: % s/total empresas
AC&G
Las tiendas especializadas en mobiliario, hogar y decoración, así como las tiendas propias de las empresas del sector
madera y mueble, constituyen los principales canales de comercialización del sector.
El comercio electrónico es todavía un canal de comercialización insignificante.
/1CARACTERIZACIÓN DE LAS EMPRESAS
Producto y distribución
29 PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. 2010. NOTA: % s/total empresas
CARACTERIZACIÓN DE LAS EMPRESAS. Producto y Distribución
AC&G
El 48,15% de las empresas no tienen creada una imagen de marca comercial, herramienta indispensable para su
reconocimiento en el mercado.
/1CARACTERIZACIÓN DE LAS EMPRESAS
Producto y distribución
3030 PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. 2010. NOTA: % s/total empresas
CARACTERIZACIÓN DE LAS EMPRESAS . Producto y Distribución
AC&G
En el caso de trabajadores autónomos y microempresas los problemas particularmente relevantes en el área de Producto y Distribución son la
fuerte caída de la demanda debida a la crisis inmobiliaria (1) y a la crisis económica (2), la necesidad de mayor promoción en el mercado
nacional (6), y la fuerte caída de la demanda interna debido a las importaciones de mobiliario (13).
En el caso de grandes y medianas empresas, innovadoras y tractoras los problemas particularmente relevantes en el área de Producto y
Distribución son la fuerte caída de la demanda debida a la crisis inmobiliaria (1) y a la crisis económica (2), la necesidad de innovación de la
cartera de productos (4), y la necesidad de mayor promoción en el mercado exterior (9).
VALORACIÓN DE LOS PROBLEMAS EN ELÁREA DE PRODUCTO Y DISTRIBUCIÓN/1.1
31 31VALORACIÓN DE LOS PROBLEMAS EN EL ÁREA DE PRODUCTO Y MARKETING PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. 2010. NOTA: Valoración Media S/Total empresas. Baremo 1 (menos importante) a 10 (más importante)
AC&G/2 La evolución de las plantillas en los años 2008 y 2009 ha disminuido en el 82,96% de las empresas. El descenso
medio de las plantillas en este periodo ha sido de un 25,23%
CARACTERIZACIÓN DE LAS EMPRESASProducción y tecnología
32 PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. 2010. NOTA: % s/total empresas
CARACTERIZACIÓN DE LAS EMPRESAS . Producción y Tecnología
AC&G/2 El 62,97% de las empresas han realizado inversiones significativas en instalaciones entre los años 2007 y 2008.
Con estas inversiones se pretendió principalmente, dar respuesta al incremento de su volumen de negocio en años
anteriores.
Sólo el 3,73% de las empresas que han realizado inversiones, lo han hecho principalmente con la finalidad de
crecer a partir de la fabricación de productos totalmente novedosos.
CARACTERIZACIÓN DE LAS EMPRESASProducción y tecnología
33 PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. 2010. NOTA: % s/total empresas
CARACTERIZACIÓN DE LAS EMPRESAS . Producción y Tecnología
AC&G/2 El 70,04% de las empresas manifiestan no tener implantado un sistema de gestión de calidad, ni de gestión
medioambiental.
Un 22,22% de las empresas disponen de un sistema de gestión de la calidad conforme a ISO 9001, mientras quesólo el 3,70% de las empresas manifiestan tener un sistema de gestión medioambiental conforme a ISO 14001.
El 3,70% de las empresas poseen certificación PEFC (Sist. Certif. Forestal Pan – Europeo).
El 11,11% de las empresas poseen otro tipo de certificaciones, éstas se corresponden con certificacionesespecificas como es el marcado de ventanas EN 14351 – 1/2006.
CARACTERIZACIÓN DE LAS EMPRESASProducción y tecnología
34 PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. 2010. NOTA: % s/total empresas
CARACTERIZACIÓN DE LAS EMPRESAS . Producción y Tecnología
AC&G
Sólo el 18,52% de las empresas han participado, en los últimos dos años, en algún proyecto de colaboración con
algún centro tecnológico, de investigación o Universidad.
Los proyectos de colaboración se han realizado principalmente con :
El Instituto Tecnológico de Aragón (ITA).
ENSATEC
Centro para el Desarrollo Tecnológico Industrial (CDTI)
/2CARACTERIZACIÓN DE LAS EMPRESAS
Producción y tecnología
35 PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. 2010. NOTA: % s/total empresas
CARACTERIZACIÓN DE LAS EMPRESAS . Producción y Tecnología
AC&G/2.1VALORACIÓN DE LOS PROBLEMAS EN EL
ÁREA DE PRODUCCIÓN Y TECNOLOGÍA
En el caso de trabajadores autónomos y microempresas los problemas en el área de Producción y Tecnología particularmente relevantes son el
fuerte incremento de los costes de la mano de obra (1), las necesidades de inversión en nueva maquinaria e instalaciones (6), la falta de
información sobre nuevas tecnologías de producción y nuevos materiales (7) y la limitada capacidad de producción (8).
En el caso de grandes y medianas empresas, innovadoras y tractoras, los problemas en el área de Producción y Tecnología particularmente
relevantes son el fuerte incremento de los costes de la mano de obra (1) y de las materias primas (2), la necesidad de reclutar personal técnico
cualificado para funciones de calidad y oficina técnica (5) y la insuficiente dimensión de estas empresas (9)
36VALORACIÓN DE LOS PROBLEMAS EN EL ÁREA DE PRODUCCIÓN Y TECNOLOGÍA PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. 2010. NOTA: Valoración Media S/Total empresas. Baremo 1 (menos importante) a 10 (más importante)
AC&G/3 El 11,85% de las empresas afirman disponer para el diseño y desarrollo de nuevos productos, de una Oficina
Técnica.
Un 4,52% de las mismas, afirman disponer de un Departamento de Recursos Humanos.
CARACTERIZACIÓN DE LAS EMPRESASOrganización y Gestión
37 PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. 2010. NOTA: % s/total empresas
CARACTERIZACIÓN DE LAS EMPRESAS . Organización y Gestión
AC&G/3 Sólo el 89,63% de las empresas afirman disponer de herramientas TIC´S.
Un 18,51% de las empresas, afirman disponer de ERP Gestión integral, mientras que un 11,11% de las mismas
poseen herramientas TIC´S de gestión integral de diseño aplicado a producto.
CARACTERIZACIÓN DE LAS EMPRESASOrganización y Gestión
38 PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. 2010. NOTA: % s/total empresas
CARACTERIZACIÓN DE LAS EMPRESAS . Organización y Gestión
AC&G/3 Sólo el 13,33% de las empresas afirman disponer de
un plan de formación continua para la plantilla.
Sólo el 22,22% de las empresas han desarrollado en
los últimos 2 años, algún proyecto de colaboración
cooperación con otras empresas.
CARACTERIZACIÓN DE LAS EMPRESASOrganización y Gestión
39 PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. 2010. NOTA: % s/total empresas FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. 2010. NOTA: % s/total empresas
CARACTERIZACIÓN DE LAS EMPRESAS . Organización y Gestión
AC&G/3 El 29,63% de las empresas afirman haber recibido ayudas públicas en los últimos dos años, principalmente
destinadas a:
La implantación de herramientas TIC´S.
El diseño y desarrollo de nuevos productos.
La implantación de nuevas herramientas de marketing.
La certificación de calidad.
CARACTERIZACIÓN DE LAS EMPRESASOrganización y Gestión
40 PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. 2010. NOTA: % s/total empresas
CARACTERIZACIÓN DE LAS EMPRESAS . Organización y Gestión
AC&G/3.1VALORACIÓN DE LOS PROBLEMAS EN EL
ÁREA DE ORGANIZACIÓN Y GESTIÓN
En el caso de trabajadores autónomos y microempresas los problemas, particularmente relevantes en el área de Organización y Gestión son la
insuficiencia de recursos financieros para circulante (1), el desconocimiento y falta de aprovechamiento de ayudas y subvenciones existentes
(3), la necesidad de mejorar la organización interna de la empresa (5) y el insuficiente equipamiento informático (7).
En el caso de grandes y medianas empresas, innovadoras y tractoras los problemas, particularmente relevantes en el área de Organización y
Gestión son la insuficiencia de recursos financieros para circulante (1), la falta de adecuación de las ayudas a las necesidades de las empresas
(2), los insuficientes recursos financieros a largo plazo destinados a la innovación (4) y la falta de implicación de los trabajadores en los objetivos
y desarrollo de la empresa (6).
41 PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓNVALORACIÓN DE LOS PROBLEMAS EN EL ÁREA DE ORGANIZACIÓN Y GESTIÓN
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. 2010. NOTA: Valoración Media S/Total empresas. Baremo 1 (menos importante) a 10 (Mas importante)
ASPECTOS CRÍTICOS DELSECTOR
Estrategiae InnovaciónEmpresarial
AC&G
42
SECTOR
AC&GANÁLISIS DAFO
SECTOR MADERA Y MUEBLE DE ARAGÓN
ANÁLISIS DAFO
FORTALEZAS Y DEBILIDADES DE LAS EMPRESASOPORTUNIDADES Y AMENAZAS DEL ENTORNO
Producto Producto
/1
43ANÁLISIS DAFO PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
Marketing
Producción / Tecnología
Organización y gestión
Calidad y Medio Ambiente
Cooperación
Financiación
DIAGNÓSTICO COMPETITIVO
Mercado
Producción / Tecnología
Recursos Humanos
Calidad y Medio Ambiente
Cooperación
Relaciones institucionales
AC&G/1.1ANÁLISIS DAFO.
AMENAZAS
A continuación se detallan aquellos factores externos a las propias empresas, que perjudican o pueden perjudicarsu desarrollo.
Producto:
Competencia de productos de alto valor añadido y diseño por parte de los fabricantes europeos.
Crecientes importaciones de productos de los países de la Unión Europea.
Tendencia creciente a la importación de productos provenientes de las nuevas economías emergentes con
bajos costes de mano de obra (principalmente China).
Mercado:
Fuerte crisis del sector inmobiliario.
Periodo de recesión en el ciclo de la economía española, europea y mundial.
44ANÁLISIS DAFO. AMENAZAS
Periodo de recesión en el ciclo de la economía española, europea y mundial.
Elevado poder negociador de los distribuidores comerciales.
Producción / Tecnología:
Excesiva dependencia tecnológica del exterior, que dificulta el aprovechamiento de sinergias entre las
actividades de equipamiento y de producción.
Creciente erosión de costes y márgenes por efecto de la competencia global.
Elevado poder negociador de los proveedores de materias primas.
Calidad y Medio Ambiente:
Exigencias crecientes en cuanto a normas de calidad ISO y homologación de productos.
Cooperación y relaciones institucionales:
Insuficiente cultura de cooperación interempresarial.
Insuficiente acercamiento entre Universidades, Centros Tecnológicos y Empresas.
Creciente complejidad y diversidad de las ayudas públicas en materia de innovación y desarrollo tecnológico.
PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
AC&G/1.2ANÁLISIS DAFO.
OPORTUNIDADES
A continuación se detallan aquellos factores externos a las propias empresas, que favorecen o pueden favorecer sudesarrollo.
Producto:
Existencia de una cultura social hacia la importancia de la calidad en el producto destinado al equipamiento del
hábitat.
Cambio de hábitos de consumo con el incremento de la demanda de productos de mayor diseño y calidad
fabricados en madera.
Mercado:
Incremento de los procesos de globalización e internacionalización de la economía española.
Crecientes oportunidades de acceso a los mercados exteriores: economías emergentes.
45ANÁLISIS DAFO. OPORTUNIDADES PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
Celebración de la Feria del Mueble de Zaragoza para el desarrollo comercial del sector.
Desarrollo de nuevos canales de distribución en el mercado (Franquicias, cadenas de tiendas especializadas,
canal contract).
Producción / Tecnología:
Las empresas en su conjunto, presentan una baja intensidad de innovación, susceptible de aumentar.
Desarrollo de nuevas tecnologías en los campos del diseño industrial aplicado al sector.
Mejora de las tecnologías destinadas a la fabricación de productos.
Desarrollo de nuevas tecnologías destinadas a la gestión de la información, adaptadas a las necesidades de las
empresas
Recursos Humanos:
Tradición y arraigo de esta actividad productiva en la Comunidad Autónoma de Aragón.
Relaciones institucionales:
Creciente interés de las administraciones públicas por el apoyo y la promoción de las pymes innovadoras.
AC&G/1.3ANÁLISIS DAFO.
DEBILIDADES I
A continuación se detallan los factores propios del tejido empresarial Aragonés que perjudican o puedenperjudicar la mejora de su posicionamiento competitivo
Producto:
Insuficiente análisis de las ventajas competitivas de los productos de la competencia.
Insuficiente introducción de novedades en el diseño de nuevos productos.
Marketing:
Insuficiente utilización de las TIC´s para agilizar la comunicación con los clientes.
Carencia de un plan de acceso al mercado exterior .
Carencia de políticas de desarrollo de la marca.
46ANÁLISIS DAFO. DEBILIDADES PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
Carencia de políticas de desarrollo de la marca.
Necesidad de acceso a nuevos canales de distribución
Producción / Tecnología:
La dimensión de las empresas dificulta la innovación tecnológica.
Insuficiente adecuación de las inversiones a las necesidades futuras de la organización en materia de
innovación.
Los medios informáticos son adecuados a nivel de hardware pero insuficientes en cuanto a aplicaciones de
software específicas.
Organización y gestión:
Falta de recursos humanos para la gestión de personas.
Prácticamente inexistencia de planes de formación.
Insuficientes recursos financieros a largo plazo destinados a la innovación.
AC&G/1.3ANÁLISIS DAFO.DEBILIDADES II
Calidad y Medio Ambiente:
Carencia de indicadores de eficiencia y de sistemas para su mejora continua.
Insuficientes sistemas de gestión de calidad y medio ambiente.
Las certificaciones suponen un alto coste para las empresas
Cooperación:
Insuficiente cooperación con Universidades, Organizaciones de investigación y Formación.
Insuficiente cooperación ínterempresarial.
Financiación:
Insuficiente capacidad financiera para el acceso a recursos a largo plazo destinados a la innovación de
4747ANÁLISIS DAFO. DEBILIDADES PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
producto y procesos.
AC&G/1.4ANÁLISIS DAFO.
FORTALEZAS
A continuación se detallan los factores propios del tejido empresarial Aragonés que favorecen o pueden favorecerla mejora de su posicionamiento competitivo
Producto:
Interés por incorporar al producto las últimas tecnologías en materiales y procesos de fabricación.
Marketing:
Orientación de las empresas hacia las necesidades del cliente.
Capacidad de las empresas para atender los compromisos contraídos con clientes (Garantía).
Se mantiene una relación de asesoramiento personalizado con los clientes estratégicos.
La existencia de páginas Web potencia la imagen de las empresas y facilita su relación comercial con
proveedores, clientes y colaboradores.
48ANÁLISIS DAFO. FORTALEZAS PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
proveedores, clientes y colaboradores.
Producción / Tecnología:
Interés por introducir innovaciones tecnológicas para la mejora de procesos.
Dotación de importantes recursos destinados a las mejoras productivas.
Utilización de las TIC’s para la comunicación y seguimiento de los clientes.
Organización y gestión:
Esfuerzo por mantener la capacidad tecnológica de las empresas a través del reclutamiento de personalexterno más cualificado.
Calidad y Medio Ambiente:
Un segmento de empresas realizan un adecuado control del servicio prestado al cliente, a través de estudios
periódicos.
Cooperación:
Cierta cooperación con empresas subcontratistas.
AC&GDIAGNÓSTICO COMPETITIVO
SECTOR MADERA Y MUEBLE DE ARAGÓN
ANÁLISIS DAFO
FORTALEZAS Y DEBILIDADES DE LAS EMPRESASOPORTUNIDADES Y AMENAZAS DEL ENTORNO
/2
49DIAGNÓSTICO COMPETITIVO PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
DIAGNÓSTICO COMPETITIVO
PUNTOS CRÍTICOS DEL ENTORNO PUNTOS CRÍTICOS DE LAS EMPRESAS
Producto con alto valor añadido
Nuevas formulas de distribución comercial
Internacionalización
Multilocalización productiva
Dimensión de las empresas
I + d + i
Financiación Externa
Marca
Flexibilidad de los costes
Exportación
Cualificación de los equipos directivos
Cooperación y apoyo institucional
AC&G
DIAGNÓSTICO COMPETITIVOENTORNO I/2.1
Como resultado del análisis DAFO, a continuación se detallan los PUNTOS CRÍTICOS del diagnóstico competitivo
relacionados con el entorno empresarial:
Producto con alto valor añadido:
Imposibilidad de competir exclusivamente en precio.
Reducción del ciclo de vida del producto.
El entorno impone una estrategia competitiva basada principalmente en Innovación de producto, desarrollo del
servicio al cliente y garantía de marca.
Nuevas fórmulas de distribución comercial:
50DIAGNÓSTICO COMPETITIVO. ENTORNO PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
Nuevas fórmulas de distribución comercial:
Imposibilidad de competir, a la vista de los márgenes impuestos por la cadena de distribución.
El entorno impone estrategias competitivas basadas en un contacto más directo con el cliente, la implantación
de nuevas formas de distribución comercial y la apertura a nuevos mercados y segmentos de clientes.
Internacionalización:
El incremento de la competencia en el mercado interno exige estrategias de penetración en los mercados
exteriores.
No siendo el precio el factor clave de la competitividad internacional, ésta se fundamenta en:
La innovación de productos y procesos.
La potenciación de la marca.
La flexibilización de las condiciones comerciales.
La cualificación de los recursos humanos
AC&G
DIAGNÓSTICO COMPETITIVOENTORNO II/2.1
Multilocalización productiva:
El entorno impone estrategias basadas en la multilocalización, prácticamente inaccesible para las PYMES del
sector.
Exige una dimensión mínima y una fuerte capacidad de inversión y financiación.
Sólo es una opción válida para las empresas con madurez exportadora
51 PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓNDIAGNÓSTICO COMPETITIVO. ENTORNO
AC&G
DIAGNÓSTICO COMPETITIVOEMPRESAS I/2.2
Como resultado del análisis DAFO, a continuación se detallan los PUNTOS CRÍTICOS del diagnóstico competitivo
que afectan a las empresas:
Dimensión de las empresas:
La reducida dimensión de las empresas dificulta las inversiones estratégicas y los proyectos.
I + D + i:
Diseño y calidad son factores claves en la decisión de compra y exigen la mejora continua del nivel tecnológico
y la realización de fuertes inversiones a largo plazo.
Financiación externa:
Escasa capacidad financiera de las empresas por su reducida dimensión.
52DIAGNÓSTICO COMPETITIVO. EMPRESAS PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
Escasa capacidad financiera de las empresas por su reducida dimensión.
Barreras de acceso a recursos ajenos para financiación de inversiones a largo plazo.
Marca:
La escasa cultura de marca en las empresas frena la fidelización del cliente.
Ausencia de marcas y estructuras comerciales de corte tradicional, siendo los representantes y distribuidores
locales los únicos protagonistas de la venta.
Flexibilidad de los costes:
La concentración de una parte del valor añadido en la distribución comercial exige la flexibilización de los costes
mediante la optimización de los procesos de fabricación flexibles y la introducción de sistemas de retribución
variables.
Exportación:
Insuficiente interés por realizar trabajos de prospección de los mercados exteriores prioritarios.
Escasa presencia de las empresas en las ferias internacionales.
AC&G
DIAGNÓSTICO COMPETITIVOEMPRESAS II/2.2
Cualificación de los equipos directivos:
Las empresas cuentan con plantillas maduras e insuficientemente estructuradas.
Las plantillas cuentan con una formación técnica insuficiente.
Los equipos directivos carecen de concienciación suficiente en relación al establecimiento de políticas de
fidelización de los trabajadores.
Cooperación y apoyo institucional:
Las debilidades identificadas exigen el desarrollo de estrategias de cooperación, alianzas y fusiones.
Las asociaciones empresariales sectoriales deben jugar un papel importante impulsando estas
53 PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
transformaciones.
Las Administraciones públicas deben mantener un compromiso firme en este sector industrial con las PYMES
innovadoras.
DIAGNÓSTICO COMPETITIVO. EMPRESAS
PLAN DE ACTUACIÓN
Estrategiae InnovaciónEmpresarial
AC&G
54
PLAN DE ACTUACIÓN
AC&GESTRUCTURA DEL PLAN DE ACTUACIÓN
Las actividades de transformación de la madera y fabricación de muebles configuran en la Comunidad Autónoma
de Aragón, uno de los sectores productivos con mayor tradición y arraigo, integrado por empresas muy afectadas
ante la actual situación de crisis económica en la que nos encontramos y que necesitan adoptar medidas de apoyo
a corto plazo que les permitan reposicionarse y mejorar su competitividad. Por ello, el Plan de actuación pretende:
Actuar eficazmente ante las necesidades del sector y hacer frente a las amenazas frente a las que se
encuentra.
Definir un conjunto de actuaciones a corto plazo y medio plazo, a partir de un proceso de reflexión
/1
55
conjunto y abierto, a través del consenso entre empresas, junto a las Cámaras de Comercio aragonesas,
la Confederación Aragonesa de Empresarios de la Madera (CAEMA), la Confederación Empresariall
Oscense, la Confederación Empresarial Turolense y tenida en cuenta también, la Asociación de
Comerciantes de Mueble de Aragón (ACOMZA)
Incluir y representar a todos los integrantes de la cadena de valor del Sector de la madera y mueble de
Aragón.
El Plan de actuación define un conjunto de medidas de actuación específicas destinadas a:
Pequeñas y medianas empresas.
Empresas innovadoras y tractoras.
Industria auxiliar de la madera y el mueble.
DistribuidoresESTRUCTURA DEL PLAN DE ACTUACIÓN PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
AC&GESTRUCTURA DEL PLAN DE ACTUACIÓN
El Plan de Actuación se articula de acuerdo con el siguiente esquema:
OBJETIVOS DEL PLAN
/1
56ESTRUCTURA DEL PLAN DE ACTUACIÓN PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
PROGRAMAS DE ACTUACIÓN
MEDIDAS DE APOYO E IMPULSO
AC&GOBJETIVOS DEL PLAN DE ACTUACIÓN/2
OBJETIVOS DEL PLAN
El Plan de Actuación se articulará a través de un conjunto de objetivos a alcanzar , de forma quese incremente la competitividad del sector madera y mueble de Aragón.
OBJETIVO 1: Consolidación de la estructura productiva.
Con el fin de mejorar el sistema productivo a través de la implantación de herramientas y
tecnologías que contribuyan a optimizar y flexibilizar los costes de producción.
OBJETIVO 2: Mejora de la capacidad tecnológica de las empresas.
Con el fin de desarrollar modelos empresariales innovadores que incidan en el desarrollo de
57OBJETIVOS DEL PLAN DE ACTUACIÓN PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
Con el fin de desarrollar modelos empresariales innovadores que incidan en el desarrollo de
nuevos productos y servicios.
OBJETIVO 3: Potenciación de la estrategia comercial en el mercado interior.
Con el fin de incrementar la cuota de mercado a través del acceso a nuevos segmentos de
mercado.
OBJETIVO 4: Internacionalización de las empresas.
Con el fin de crear, ampliar y/o consolidar una cartera de clientes en los mercados exteriores.
OBJETIVO 5: Desarrollo de la excelencia empresarial.
Con el fin de mejorar la gestión de las empresas, incidiendo en la formación y mejor organización
de los equipos directivos y las plantillas
AC&GPROGRAMAS DE ACTUACIÓN
PROGRAMAS DE ACTUACIÓN
Los programas de actuación definen ámbitos de actuación relacionados con la consecución de
diversas estrategias de tal forma que se establece un esquema de mallado en el cual cada
programa de actuación y sus acciones específicas se asocian a una o varias estrategias.
/3
58PROGRAMAS DE ACTUACIÓN PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
PROGRAMA 1: Innovación de producto.
PROGRAMA 2: Innovación de procesos/Tecnología.
PROGRAMA 3: Calidad / Medio Ambiente.
PROGRAMA 4: Marketing.
PROGRAMA 5: Internacionalización.
PROGRAMA 6: Organización, gestión y recursos humanos.
AC&G
PROGRAMA 1. INNOVACIÓN DE PRODUCTO
/3 PROGRAMAS DE ACTUACIÓN
SUBPROGRAMA 1.1.- Fomento del diseño
1.- Fomentar la “cultura del diseño” y la “función del diseño” como elemento diferenciador de la oferta de las
empresas. Reforzar los mecanismos de difusión de los programas de I+D+i
2.- Desarrollar actividades de sensibilización para el personal de las empresas sobre la importancia de la
innovación y el diseño como factores claves de competitividad.
3.- Promover el contacto profesional de los fabricantes, con los profesionales del diseño industrial y su oferta de
59PROGRAMAS DE ACTUACIÓN PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
servicios.
SUBPROGRAMA 1.2.- Nuevos Productos
1.- Diagnóstico y mejora de las líneas de producto actuales (Rediseño e ingeniería de producto), para su puesta en
el mercado a corto plazo.
2.- Desarrollo de nuevas líneas de producto (Diseño e ingeniería de producto) para su lanzamiento al mercado a
medio plazo, basadas en criterios de diferenciación, exclusividad y valor añadido. Proyectos de diseño que
incluyan el estudio de viabilidad de la nueva línea de producto, desarrollo y test de concepto, desarrollo del
producto y elaboración de prototipos.
3.- Laboratorio de innovación de producto. Creación de un grupo de trabajo (Fabricantes + Proveedores
+Distribuidores + Prescriptores + Consumidores) para el desarrollo a medio plazo, de productos innovadores
(Nuevos conceptos de producto).
AC&G
PROGRAMA 1. INNOVACIÓN DE PRODUCTO
/3 PROGRAMAS DE ACTUACIÓN
SUBPROGRAMA 1.3.- Nuevos materiales y acabados
1.- Desarrollo y aplicación de materiales activos y multifuncionales, que permitan su interacción ante señales
externas y respetuosos con el medio ambiente
2.- Desarrollo y/o aplicación de nuevos tratamientos y acabados, a través de proyectos de investigación de alto valor
añadido, con prestaciones mejoradas y avanzadas
3.- Alianzas estratégicas con proveedores de materiales y componentes. Establecimiento de acuerdos de
60PROGRAMAS DE ACTUACIÓN PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
cooperación con proveedores de materias primas y productos semielaborados para el desarrollo de nuevos
productos y/o servicios.
SUBPROGRAMA 1.4.- Tecnologías
1.- Implantación de tecnologías y herramientas para el diseño técnico y la simulación de productos.
2.- Implantación de sistemas de diseño rápido de proyectos virtuales, a partir de productos en catálogo y para la
personalización de los proyectos.
3.- Fomento de la protección de la propiedad industrial y el registro de nuevos diseños industriales.
4.- Contratación de los servicios de I+D+i de carácter externo para el desarrollo de nuevos productos y el reciclaje
del personal de las oficinas técnicas.
AC&G
PROGRAMA 2. INNOVACIÓN DE PROCESOS
/3 PROGRAMAS DE ACTUACIÓN
SUBPROGRAMA 2.1.- Infraestructura
1.- Mejora de los equipamientos industriales (Urbanismo y Suelo Industrial)
2.- Ingenierización y mejora en la gestión de los polígonos y parques industriales.
3.- Desarrollo de infraestructuras de comunicaciones en los polígonos industriales.
61PROGRAMAS DE ACTUACIÓN PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
SUBPROGRAMA 2.2.- Tecnología
1.- Realización de diagnósticos tecnológicos y planes de mejora tecnológica, para la evaluación de las capacidades
de las empresas y la implantación de técnicas de racionalización para el incremento de la productividad y
proyectos de reorganización de planta.
2.- Implantación de herramientas / soluciones software de gestión avanzada. Herramientas modulares y
parametrizables en función de las necesidades y prioridades de las empresas. Herramientas que garanticen
servicios de mantenimiento y evolución.
AC&G
PROGRAMA 2. INNOVACIÓN DE PROCESOS
/3 PROGRAMAS DE ACTUACIÓN
SUBPROGRAMA 2.3.- Proveedores
1.- Establecimiento de acuerdos de cooperación con proveedores de materias primas y productos semielaborados
para la mejora de las condiciones de suministro.
2.- Desarrollo de redes de subcontratación aprovechando la existencia de pequeñas empresas con el fin de
desarrollar la industria auxiliar de fabricación de componentes.
62PROGRAMAS DE ACTUACIÓN PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
SUBPROGRAMA 2.4.- Logística
1.- Implantación de tecnologías para el almacenamiento y transporte de producto final y semielaborados.
2.- Realización de planes de mejora de los sistemas gestión logística con el fin de realizar un diagnóstico de los
procesos logísticos para optimización de costes y mejora del servicio al cliente.
3.- Alianzas estratégicas con operadores logísticos con el fin de establecer acuerdos de cooperación para la
optimización de costes y la mejora del servicio al cliente.
AC&G
PROGRAMA 3. CALIDAD Y MEDIO AMBIENTE
/3 PROGRAMAS DE ACTUACIÓN
SUBPROGRAMA 3.1.- Fomento de la Calidad y la Excelencia
1.- Fomentar en las empresas la función de CALIDAD , como elemento diferenciador de su oferta de productos y
servicios
2.- Desarrollar actividades de sensibilización para el personal de las empresas sobre la importancia de la calidad y
la excelencia, como factores clave de competitividad.
3.- Implantación de planes para el control y reducción de los riesgos laborales.
63PROGRAMAS DE ACTUACIÓN PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
SUBPROGRAMA 3.2.- Implantación de Sistemas de Calidad
1.- Implantación y mantenimiento de sistemas de gestión de calidad (Norma UNE-EN-ISO 9001).
2.- Implantación de nuevas certificaciones que incorporen valor añadido al producto.
SUBPROGRAMA 3.3.- GESTIÓN MEDIOAMBIENTL
SUBPROGRAMA 3.3.- Gestión Medioambiental
1.- Implantación y mantenimiento de sistemas de gestión medioambiental (Norma UNE-EN-ISO 14001).
2.- Desarrollo de aplicaciones de materiales nuevos y convencionales, de forma sostenible.
3.- Implantación de planes de eficiencia energética para la optimización de los costes en las plantas de fabricación.
4.-Implantación de planes de ecoeficiencia que incluyan el diagnóstico medioambiental y un plan de reducción del
impacto ambiental (Emisiones a la atmósfera, residuos, ruidos y vertidos).
5.- Desarrollo y aplicación de nuevos sistemas de embalaje
AC&G
PROGRAMA 4. MARKETING
/3 PROGRAMAS DE ACTUACIÓN
SUBPROGRAMA 4.1.- Vigilancia del mercado interior
1.- Mantenimiento de un observatorio del mercado interior para el mantenimiento del estudio del mercado nacional y
de los distintos segmentos de clientes
2.- Organización de encuentros empresariales y jornadas de intercambio de experiencias en materia de acceso a
nuevos mercados.
64PROGRAMAS DE ACTUACIÓN PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
SUBPROGRAMA 4.2.- Branding, desarrollo de marca y comunicación
1.- Promoción comercial orientada a la potenciación de marcas con valor, para su reconocimiento y apreciación en el
mercado.
2.- Auditoría de marca para la mejora de catálogos comerciales, páginas webs y otras herramientas de
comunicación.
3.- Creación de show-rooms temporales y eventos , destinados a profesionales y prescriptores, para la presentación
y promoción de nuevos productos.
SUBPROGRAMA 3.3.- GESTIÓN MEDIOAMBIENTL
AC&G
PROGRAMA 4. MARKETING
/3 PROGRAMAS DE ACTUACIÓN
SUBPROGRAMA 4.3.- Promoción comercial
1.- Desarrollo de herramientas de marketing. Edición de catálogos comerciales y técnicos así como otras
herramientas de publicidad y promoción para distribuidores. Herramientas que potencien el valor añadido de los
productos, sus características técnicas, sus requisitos de instalación y mantenimiento y su garantía de calidad
2.- Intensificar la presencia de las empresas en los medios especializados a través de un plan de medios anual
estructurado.
3.- Desarrollar un programa de premios anuales que reconozcan las mejores innovaciones desarrolladas en el
65PROGRAMAS DE ACTUACIÓN PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
sector con el fin de potenciar la imagen y la marca de las empresas premiadas.
SUBPROGRAMA 4.4.- Canales de comercialización
1.- Evaluación de los modelos de relación con distribuidores comerciales para la reformulación de condiciones de
suministro, precios y márgenes
2.- Diversificación de los canales comerciales a través del desarrollo de acciones comerciales específicas
destinadas a los distintos segmentos.
SUBPROGRAMA 4.5.- TIC’S para la Gestión Comercial
1.- Implantación de herramientas / soluciones software de gestión comercial avanzada. Herramientas modulares y
parametrizables en función de las necesidades y prioridades de las empresas. Herramientas que garanticen
servicios de mantenimiento y evolución.
AC&G
PROGRAMA 5. INTERNACIONALIZACIÓN
/3 PROGRAMAS DE ACTUACIÓN
SUBPROGRAMA 5.1.- Exportación
1.- Potenciar una mayor cultura de expansión hacia el mercado exterior desarrollando jornadas y seminarios por
zonas geográficas y/o subsectores de interés común, aprovechando la experiencia de empresas concretas que
sirvan de ejemplo dinamizador.
2.- Creación de departamentos de exportación contando con recursos humanos cualificados.
3.- Realización de visitas a las principales ferias sectoriales en los mercados objetivo.
66PROGRAMAS DE ACTUACIÓN PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
3.- Realización de visitas a las principales ferias sectoriales en los mercados objetivo.
4.- Realización de viajes de prospección de mercados exteriores prioritarios.
5.- Participación agrupadas en ferias profesionales seleccionadas.
6.-Establecimiento de acuerdos estratégicos con operadores logísticos para el transporte.
7.- Implantación de planes de iniciación a la promoción exterior (PIPE) de las empresas sin experiencia en
mercados exteriores: Prospección, selección de canales y herramientas de promoción.
8.-Implantación de planes de internacionalización para potenciar la capacidad exportadora de las empresas con
experiencia en mercados exteriores: Selección de mercados, productos, segmentos, canales de distribución y
herramientas de promoción.
AC&G
PROGRAMA 6. ORGANIZACIÓN, GESTIÓN Y RECURSOS HUMANOS
/3 PROGRAMAS DE ACTUACIÓN
SUBPROGRAMA 6.1.- Recursos Humanos
1.- Desarrollo de la función de Recursos Humanos en las empresas para potenciar la implicación del personal en
el proyecto empresarial y favorecer la retención del capital humano en las empresas.
2.- Realización de diagnósticos de necesidades formativas de las plantillas par su adaptación a las necesidades de
67PROGRAMAS DE ACTUACIÓN PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
2.- Realización de diagnósticos de necesidades formativas de las plantillas par su adaptación a las necesidades de
las empresas.
3.- Implantación de planes de cualificación para personal directivo con especial atención al benchmarking y viajes
de familiarización.
4.- Implantación de planes de formación y especialización para mandos intermedios.
5.- Implantación de planes de formación continua para el personal de producción y comercial.
AC&G
PROGRAMA 6. ORGANIZACIÓN Y RECURSOS HUMANOS
/3 PROGRAMAS DE ACTUACIÓN
SUBPROGRAMA 6.2.- Sistemas de Dirección Estratégica y Gestión
1.- Formulación de planes estratégicos de empresa, como herramienta de gestión para los próximos cuatro años.
Planes que faciliten la toma de decisiones duraderas en la empresa estableciendo un marco de referencia, el
diagnóstico de sus capacidades competitivas y de su entorno comercial, y la formulación de políticas
estratégicas priorizadas y valoradas.
68PROGRAMAS DE ACTUACIÓN PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
estratégicas priorizadas y valoradas.
2.- Implantación de sistemas informáticos de gestión de la información que permitan aumentar la productividad a
través del control de la actividad, el ahorro de tiempos improductivos directos e indirectos, la reducción del
ciclo logístico (desde que se recibe el pedido hasta que lo recibe el cliente terminado) y la gestión de las
personalizaciones de los productos.
3.- Implantación en las empresas, de una herramienta de cuadro de mando, con los indicadores propios del
sector y posibilidades de conectibilidad con el software de gestión.
SUBPROGRAMA 6.3.- Organización Sectorial
1.- Fortalecimiento de la Confederación Aragonesa de Empresarios de la Madera (CAEMA), como agente
vertebrador y dinamizador del sector, capaz de impulsar acciones de cooperación tecnológica y comercial con
fuerte incidencia sectorial.
AC&G
PROPUESTA DE MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYOAL SECTOR. VALORACIÓN DE LAS EMPRESAS
Las medidas hacen operativos los programas de actuación desarrollando aspectos prioritarios para las
empresas y estableciendo acciones concretas, orientadas a hacer frente a corto plazo, a los principales retos
que tienen planteados las empresas.
Las medidas inicialmente contempladas, abarcan tres ejes de actuación identificados como prioritarios y cuya
competencia afecta al ámbito de la Administración.
MEDIDAS DE APOYO E IMPULSO
/4
69PROPUESTA DE MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYO AL SECTOR. VALORACIÓN DE LAS EMPRESAS PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
Medidas depolítica
industrial yM.
Ambiente
Medidaseconómicofinancieras
Medidas deestimulo dela demanda
MedidasÁrea de
produccióne I + D + i
MedidasÁrea deMercadoInterior
MedidasÁrea deMercadoExterior
Estas medidas han sido valoradas por las empresas con los resultados que se detallan a continuación.
AC&G/4.1VALORACIÓN DE MEDIDAS
ECONÓMICO - FINANCIERAS
70VALORACIÓN DE MEDIDAS ECONÓMICO - FINANCIERAS PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. 2010. NOTA: Valoración Media S/Total empresas. Baremo 1 (menos importante) a 10 (más importante)
AC&G
VALORACIÓN DE MEDIDAS DEESTIMULO DE LA DEMANDA/4.2
71VALORACIÓN DE MEDIDAS DE ESTÍMULO DE LA DEMANDA PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. 2010. NOTA: Valoración Media S/Total empresas. Baremo 1 (menos importante) a 10 (más importante)
AC&G
VALORACIÓN DE MEDIDAS DEPOLÍTICA INDUSTRIAL/4.3
ÁREA DE PRODUCCIÓN E I + D + i
72VALORACIÓN DE MEDIDAS DE POLÍTICA INDUSTRIAL PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. 2010. NOTA: Valoración Media S/Total empresas. Baremo 1 (menos importante) a 10 (más importante)
AC&G/4.3VALORACIÓN DE MEDIDAS DE
POLÍTICA INDUSTRIAL
ÁREA DE MERCADO INTERIOR
73VALORACIÓN DE LAS MEDIDAS DE POLÍTICA INDUSTRIAL PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. 2010. NOTA: Valoración Media S/Total empresas. Baremo 1 (menos importante) a 10 (más importante)
AC&G
ÁREA DE MERCADO EXTERIOR
/4.3VALORACIÓN DE MEDIDAS DE
POLÍTICA INDUSTRIAL
74VALORACIÓN DE MEDIDAS DE POLÍTICA INDUSTRIAL PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. 2010. NOTA: Valoración Media S/Total empresas. Baremo 1 (menos importante) a 10 (más importante)
AC&G
VALORACIÓN GLOBAL DE LAS MEDIDASDE IMPULSO Y APOYO AL SECTOR/4.5
75VALORACIÓN GLOBAL DE LAS MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYO AL SECTOR PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA. 2010. NOTA: Valoración Media S/Total empresas. Baremo 1 (menos importante) a 10 (más importante)
MEDIDAS DE IMPULSO YAPOYO AL SECTOR
Estrategiae InnovaciónEmpresarial
AC&G
76
APOYO AL SECTOR
AC&GMEDIDAS DE IMPULSO Y APOYO AL SECTOR
Como resultado de las medidas propuestas y valoradas por parte del sector, este Plan formula la siguiente
propuesta de medidas de impulso y apoyo:
MEDIDAS ECONÓMICO – FINANCIERAS
MEDIDA 01_ Líneas de financiación preferente
MEDIDA 02_ Apertura de líneas de avales
77MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYO AL SECTOR PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
MEDIDA 02_ Apertura de líneas de avales
MEDIDAS DE ESTÍMULO DE LA DEMANDA
MEDIDA 03_ Plan Regional RENOVE MOBILIARIO
AC&GMEDIDAS DE IMPULSO Y APOYO AL SECTOR
MEDIDAS DE POLÍTICA INDUSTRIAL Y MEDIOAMBIENTAL
MEDIDA 04_ Creación de un Observatorio Industrial y Comercial del sector.
MEDIDA 05_ Elaboración e implantación de Planes Estratégicos, diagnósticos de situación y de mercado.
MEDIDA 06_ Ayudas Económicas Directas para la Adquisición de nueva Tecnología.
MEDIDA 07_ Diseño, desarrollo de nuevos productos e impulso de la I + D + i.
78 PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
MEDIDA 07_ Diseño, desarrollo de nuevos productos e impulso de la I + D + i.
MEDIDA 08_ Lanzamiento de nuevos productos, potenciación de marcas, branding y comunicación.
MEDIDA 09_ Acceso a nuevos canales de distribución en el mercado interior.
MEDIDA 10_ Gerencia asistida para trabajadores autónomos y microempresas.
MEDIDA 11_ Formación continua y actualización de conocimientos especializados.
MEDIDA 12_ Acceso al Mercado Exterior.
MEDIDA 13_ Vertebración Sectorial.
MEDIDA 14_Puesta en valor de los recursos forestales de Aragón
MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYO AL SECTOR
AC&G
ESQUEMA DESCRIPTIVO DE LA MEDIDA DEIMPULSO Y APOYO AL SECTOR
MEDIDAS ECONÓMICO / FINANCIERASMEDIDAS DE POLÍTICA INDUSTRIAL Y M.AMBIENMEDIDAS DE ESTÍMULO DE LA
DEMANDA
CONSOLIDACIÓN DE LAESTRUCTURAPRODUCTIVA
MEJORA DE LACAPACIDAD
TECNOLÓGICA DE LASEMPRESAS
POTENCIACIÓN DE LAESTRATÉGIA COMERCIAL
EN EL MERCADOINTERIOR
INTERNACIONALIZACIÓNDE LAS EMPRESAS
DESARROLLO DE LAESTRATÉGIA
EMPRESARIAL
INNOVACIÓN DEPRODUCTO
INNOVACIÓN DEPROCESOS
TECNOLÓGICOS
CALIDAD YMEDIO
AMBIENTE
MERCADO -MARKETING
INTERNACIONA-LIZACIÓN
ORGANIZACIÓNY GESTIÓN
VERTEBRACIÓNSECTORIAL
INDUSTRIA DEL MUEBLEINDUSTRIA DE LA MADERA
OBJETIVO
Finalidad que sepersigue con laconsecución de lamedida.
PROGRAMA DEACTUACIÓN
Áreas de actuación dela medida.TIPOLOGÍA DE
EMPRESA
Tipología deempresas a las que vaorientadaprincipalmente lamedida
MEDIDA DE
PLAZO
/1
79
BENEFICIARIO
PLAZO
PRESCRIPTORES
PRIORIDAD
DESCRIPCIÓN
PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
CORTO: < 1 AÑO PARA LA EJECUCIÓNMEDIO: 2 A 3 AÑOS PARA LA EJECUCIÓNLARGO: > 3 AÑOS PARA LA EJECUCIÓN
MEDIDA DE IMPULSO Y APOYOMEDIDA.XXMEDIDA DE
IMPULSO Y APOYO
Clasificaciónestratégica de lamedida.
DESCRIPCIÓN
Explicación detalladade la medida
PRESCRIPTORES
Organismos oentidades encargadasde impulsar la medida.
PRIORIDAD
Estimación del impactoy la dificultad deejecución de la medida
Plazo de ejecución dela medida
ESQUEMA DESCRIPTIVO DE LA MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYO AL SECTOR
BENEFICIARIO
Empresas /sectores,beneficiarios de lamedida
LÍNEAS DE AYUDA YPRESUPUESTO
ESTIMADO
LÍNEAS DE AYUDA YPRESUPUESTO EST.
Líneas de ayudaexistentes ypresupuesto estimadode la medida
AC&G
MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYOAL SECTOR
MEDIDAS ECONÓMICO /FINANCIERAS
MEDIDAS DE POLÍTICA INDUSTRIAL Y MEDIOAMBIENTAL
PRODUCCIÓN E I + D + i MERCADO INTERIOR MERCADO EXTERIOR
MEDIDAS DE ESTÍMULO DE LADEMANDA
CONSOLIDACIÓN DE LAESTRUCTURA PRODUCTIVA
MEJORA DE LA CAPACIDADTECNOLÓGICA DE LAS EMPRESAS
POTENCIACIÓN DE LA ESTRATÉGIACOMERCIAL EN EL MERCADO
INTERIOR
INTERNACIONALIZACIÓN DE LASEMPRESAS
DESARROLLO DE LAESTRATÉGIA EMPRESARIAL
INDUSTRIA DE LA MADERA INDUSTRIA DEL MUEBLE
PEQUEÑAS YMEDIANAS EMPRESAS
EMPRESAS INNOVADORASY TRACTORAS
INDUSTRIAAUXILIAR
DISTRIBUIDORESPEQUEÑAS Y
MEDIANAS EMPRESASEMPRESAS INNOVADORAS
Y TRACTORASINDUSTRIAAUXILIAR
DISTRIBUIDORES
LÍNEAS DE FINANCIACIÓN PREFERENTE
INNOVACIÓN DEPRODUCTO
INNOVACCIÓN DEPROCESOS TECNOLOGÍA
CALIDAD Y MEDIOAMBIENTE
INTERNACIONALIZACIÓN ORGANIZACIÓN Y GESTIÓNVERTEBRACIÓN
SECTORIAL
/2
MERCADO -MARKETING
MEDIDA 01
80
DESCRIPCIÓN
Apertura de líneas de financiación bancarias preferentes y
destinadas a la financiación de:
Activos y/o capital circulante
Fusión de empresas y concentración de negocios.
Exportación.
PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
CORTO: < 1 AÑO PARA LA EJECUCIÓN
EMPRESAS DE LA CADENA DE VALOR MADERA Y MUEBLE. EMPRESAS DEL SECTOR HABITAT (MADERA, MUEBLE, CERÁMICA,ILUMINACIÓN..).EMPRESAS DE OTROS SECTORES INDUSTRIALES.EMPRESAS DEL SECTOR HOSTELERÍA Y TURISMO.EMPRESAS DEL SECTOR COMERCIOEMPRESAS DE OTROS SECTORES NO INDUSTRIALES.CENTROS DE INVESTIGACIÓN, TECNOLÓGICOS Y UNIVERSIDADES
MUY ALTA
INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO)GOBIERNO DE ARAGÓN / IAFENTIDADES FINANCIERASCAPITAL RIESGOORGANIZACIONES EMPRESARIALES
MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYO AL SECTOR
NO EXISTE EXISTE: Línea ICO-Mejora de la competitividad sector manufacturero:textil, confección, calzado, muebles, juguetes, curtidos, marroquinería y madera.PRESUPUESTO 2009-2011: 1.400.000 €
LÍNEAS DE AYUDA YPRESUPUESTO ESTIMADO
PRESCRIPTORES
PRIORIDAD
BENEFICIARIO
PLAZO
AC&G
MEDIDAS ECONÓMICO /FINANCIERAS
MEDIDAS DE POLÍTICA INDUSTRIAL Y MEDIOAMBIENTAL
PRODUCCIÓN E I + D + i MERCADO INTERIOR MERCADO EXTERIOR
MEDIDAS DE ESTÍMULO DE LADEMANDA
CONSOLIDACIÓN DE LAESTRUCTURA PRODUCTIVA
MEJORA DE LA CAPACIDADTECNOLÓGICA DE LAS EMPRESAS
POTENCIACIÓN DE LA ESTRATÉGIACOMERCIAL EN EL MERCADO
INTERIOR
INTERNACIONALIZACIÓN DE LASEMPRESAS
DESARROLLO DE LAESTRATÉGIA EMPRESARIAL
INDUSTRIA DE LA MADERA INDUSTRIA DEL MUEBLE
PEQUEÑAS YMEDIANAS EMPRESAS
EMPRESAS INNOVADORASY TRACTORAS
INDUSTRIAAUXILIAR
DISTRIBUIDORESPEQUEÑAS Y
MEDIANAS EMPRESASEMPRESAS INNOVADORAS
Y TRACTORASINDUSTRIAAUXILIAR
DISTRIBUIDORES
APERTURA DE LÍNEAS DE AVALES
INNOVACIÓN DEPRODUCTO
INNOVACCIÓN DEPROCESOS TECNOLOGÍA
CALIDAD Y MEDIOAMBIENTE
INTERNACIONALIZACIÓN ORGANIZACIÓN Y GESTIÓNVERTEBRACIÓN
SECTORIAL
/2
MERCADO -MARKETING
MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYOAL SECTOR
MEDIDA 02
81
DESCRIPCIÓN
Apertura de líneas de avales preferentes, destinadas al
respaldo de las operaciones comerciales realizadas con
promotoras, constructoras, comercio minorista y otros agentes.
CORTO: < 1 AÑO PARA LA EJECUCIÓN
EMPRESAS DE LA CADENA DE VALOR MADERA Y MUEBLE. EMPRESAS DEL SECTOR HABITAT (MADERA, MUEBLE, CERÁMICA, ILUMINACIÓN..).EMPRESAS DE OTROS SECTORES INDUSTRIALES.EMPRESAS DEL SECTOR HOSTELERÍA Y TURISMO.EMPRESAS DEL SECTOR COMERCIOEMPRESAS DE OTROS SECTORES NO INDUSTRIALES.
ALTA
GOBIERNO DE ARAGÓN / IAFENTIDADES FINANCIERASINSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO)CAPITAL RIESGOORGANIZACIONES EMPRESARIALES
MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYO AL SECTOR
NO EXISTE EXISTE: AVALIA ARAGÓN.PRESUPUESTO 2009-2011 PARA LAS EMPRESAS DEL SECTOR MADERA Y MUEBLE DEARAGÓN: 1.500.000 €
LÍNEAS DE AYUDA YPRESUPUESTO ESTIMADO
PRESCRIPTORES
PRIORIDAD
BENEFICIARIO
PLAZO
AC&G
MEDIDAS ECONÓMICO /FINANCIERAS
MEDIDAS DE POLÍTICA INDUSTRIAL Y MEDIOAMBIENTAL
PRODUCCIÓN E I + D + i MERCADO INTERIOR MERCADO EXTERIOR
MEDIDAS DE ESTÍMULO DE LADEMANDA
CONSOLIDACIÓN DE LAESTRUCTURA PRODUCTIVA
MEJORA DE LA CAPACIDADTECNOLÓGICA DE LAS EMPRESAS
POTENCIACIÓN DE LA ESTRATÉGIACOMERCIAL EN EL MERCADO
INTERIOR
INTERNACIONALIZACIÓN DE LASEMPRESAS
DESARROLLO DE LAESTRATÉGIA EMPRESARIAL
INNOVACIÓN DEPRODUCTO
INNOVACCIÓN DEPROCESOS TECNOLOGÍA
CALIDAD Y MEDIOAMBIENTE
MERCADO -MARKETING
INTERNACIONALIZACIÓN ORGANIZACIÓN Y GESTIÓN
INDUSTRIA DE LA MADERA INDUSTRIA DEL MUEBLE
PEQUEÑAS YMEDIANAS EMPRESAS
EMPRESAS INNOVADORASY TRACTORAS
INDUSTRIAAUXILIAR
DISTRIBUIDORESPEQUEÑAS Y
MEDIANAS EMPRESASEMPRESAS INNOVADORAS
Y TRACTORASINDUSTRIAAUXILIAR
DISTRIBUIDORES
PLAN REGIONAL RENOVE MOBILIARIO
VERTEBRACIÓNSECTORIAL
/2MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYO
AL SECTOR
MEDIDA 03
82
DESCRIPCIÓN
Desarrollo de una campaña genérica para el estímulo de la
renovación del hábitat y el consumo de mobiliario de calidad.
Plan Regional RENOVE HOGAR a través de:
Campaña informativa y de sensibilización (Ahorro energético
y sostenibilidad) dirigida al consumidor final, para el estímulo
de la rehabilitación del amueblamiento de viviendas.
Ayudas directas a la rehabilitación y el amueblamiento de
viviendas con antigüedad superior a 10/15 años, ubicadas en
territorio español.
PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
CORTO: < 1 AÑO PARA LA EJECUCIÓN
MUY ALTA
GOBIERNO DE ARAGÓN / IAFCÁMARA DE COMERCIO DE ARAGÓNORGANIZACIONES EMPRESARIALES
EMPRESAS DE LA CADENA DE VALOR MADERA Y MUEBLE. EMPRESAS DEL SECTOR HABITAT (MADERA, MUEBLE, CERÁMICA, ILUMINACIÓN..).EMPRESAS DE OTROS SECTORES INDUSTRIALES.EMPRESAS DEL SECTOR COMERCIOEMPRESAS DE OTROS SECTORES NO INDUSTRIALES.CONSUMIDORES
MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYO AL SECTOR
LÍNEAS DE AYUDA YPRESUPUESTO ESTIMADO
PRESCRIPTORES
PRIORIDAD
BENEFICIARIO
PLAZO
NO EXISTE EXISTEPRESUPUESTO 2010: 1.500.000 € (20 % para campaña genérica)
AC&G
MEDIDAS ECONÓMICO /FINANCIERAS
MEDIDAS DE POLÍTICA INDUSTRIAL Y MEDIOAMBIENTAL
PRODUCCIÓN E I + D + i MERCADO INTERIOR MERCADO EXTERIOR
MEDIDAS DE ESTÍMULO DE LADEMANDA
CONSOLIDACIÓN DE LAESTRUCTURA PRODUCTIVA
MEJORA DE LA CAPACIDADTECNOLÓGICA DE LAS EMPRESAS
POTENCIACIÓN DE LA ESTRATÉGIACOMERCIAL EN EL MERCADO
INTERIOR
INTERNACIONALIZACIÓN DE LASEMPRESAS
DESARROLLO DE LAESTRATÉGIA EMPRESARIAL
INNOVACIÓN DEPRODUCTO
INNOVACCIÓN DEPROCESOS TECNOLOGÍA
CALIDAD Y MEDIOAMBIENTE
INTERNACIONALIZACIÓN ORGANIZACIÓN Y GESTIÓN
INDUSTRIA DE LA MADERA INDUSTRIA DEL MUEBLE
PEQUEÑAS YMEDIANAS EMPRESAS
EMPRESAS INNOVADORASY TRACTORAS
INDUSTRIAAUXILIAR
DISTRIBUIDORESPEQUEÑAS Y
MEDIANAS EMPRESASEMPRESAS INNOVADORAS
Y TRACTORASINDUSTRIAAUXILIAR
DISTRIBUIDORES
CREACIÓN DE UN OBSERVATORIO INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL SECTOR
VERTEBRACIÓNSECTORIAL
/2
MERCADO -MARKETING
MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYOAL SECTOR
MEDIDA 04
83
DESCRIPCIÓN
Ayudas destinadas a la creación y mantenimiento de un
observatorio industrial y comercial del sector para:
Investigación de mercado nacional
Investigación de mercado internacional
Observatorio
Creación de un equipo de observación de movimiento de
mercado.
Análisis de los indicadores (Estructura del mercado, Canales
de distribución y comercialización, Clientes).
Actualización del estudio de mercado periódicamente o
cuando las fluctuaciones de los resultados sean
determinantes.
Transferencia de conocimiento
Creación de un boletín de información de mercado,
coincidiendo con la estacionalidad de las ventas.
PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
CORTO: < 1 AÑO PARA LA EJECUCIÓN
ALTA
GOBIERNO DE ARAGÓN / IAFCÁMARAS DE COMERCIO DE ARAGÓNORGANIZACIONES EMPRESARIALES
EMPRESAS DE LA CADENA DE VALOR MADERA Y MUEBLE. EMPRESAS DEL SECTOR HABITAT (MADERA, MUEBLE, CERÁMICA,ILUMINACIÓN..).CENTROS DE INVESTIGACIÓN, TECNOLÓGICOS Y UNVERSIDADES.GOBIERNO DE ARAGÓNORGANIZACIONES EMPRESARIALESORGANIZACIONES SINDICALES
MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYO AL SECTOR
LÍNEAS DE AYUDA YPRESUPUESTO ESTIMADO
PRESCRIPTORES
PRIORIDAD
BENEFICIARIO
PLAZO
NO EXISTE EXISTEPRESUPUESTO 2010: 12.000 €
AC&G
MEDIDAS ECONÓMICO /FINANCIERAS
MEDIDAS DE POLÍTICA INDUSTRIAL Y MEDIOAMBIENTAL
PRODUCCIÓN E I + D + i MERCADO INTERIOR MERCADO EXTERIOR
MEDIDAS DE ESTÍMULO DE LADEMANDA
CONSOLIDACIÓN DE LAESTRUCTURA PRODUCTIVA
MEJORA DE LA CAPACIDADTECNOLÓGICA DE LAS EMPRESAS
POTENCIACIÓN DE LA ESTRATÉGIACOMERCIAL EN EL MERCADO
INTERIOR
INTERNACIONALIZACIÓN DE LASEMPRESAS
DESARROLLO DE LAESTRATÉGIA EMPRESARIAL
INNOVACIÓN DEPRODUCTO
INNOVACCIÓN DEPROCESOS TECNOLOGÍA
CALIDAD Y MEDIOAMBIENTE
INTERNACIONALIZACIÓN ORGANIZACIÓN Y GESTIÓN
INDUSTRIA DE LA MADERA INDUSTRIA DEL MUEBLE
PEQUEÑAS YMEDIANAS EMPRESAS
EMPRESAS INNOVADORASY TRACTORAS
INDUSTRIAAUXILIAR
DISTRIBUIDORESPEQUEÑAS Y
MEDIANAS EMPRESASEMPRESAS INNOVADORAS
Y TRACTORASINDUSTRIAAUXILIAR
DISTRIBUIDORES
ELABORACIÓN E IMPLANTACIÓN DE PLANES ESTRATÉGICOS, DIAGNÓSTICOS DE SITUACIÓN Y DE MERCADO
VERTEBRACIÓNSECTORIAL
/2
MERCADO -MARKETING
MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYOAL SECTOR
MEDIDA 05
84
DESCRIPCIÓN
Ayudas para la realización e implantación de Planes
Estratégicos, diagnósticos de Situación y de mercado.:
Análisis de la situación EXTERNA.
Análisis de la situación INTERNA.
Diagnóstico de la situación.
Objetivos corporativos (Misión – Visión, Valores
corporativos y Objetivos estratégicos ).
Estrategias corporativas (Definición del Negocio, Estrategia
de cartera, Estrategias de crecimiento y Estrategias
competitivas).
Estrategias funcionales y Planes de Acción (Marketing y
comercial, Producción y Fabricación, Recursos Humanos,
Organización y Económico-financiera).
PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
CORTO: < 1 AÑO PARA LA EJECUCIÓN
MEDIA ALTA
GOBIERNO DE ARAGÓN / IAFCÁMARAS DE COMERCIO DE ARAGÓNORGANIZACIONES EMPRESARIALES
EMPRESAS DE LA CADENA DE VALOR MADERA Y MUEBLE.CENTROS DE INVESTIGACIÓN, TECNOLÓGICOS Y UNVERSIDADES.ORGANIZACIONES EMPRESARIALES
MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYO AL SECTOR
LÍNEAS DE AYUDA YPRESUPUESTO ESTIMADO
PRESCRIPTORES
PRIORIDAD
BENEFICIARIO
PLAZO
NO EXISTE EXISTE: Programa INNOEMPRESAPRESUPUESTO 2010: 120.000 €.
AC&G
MEDIDAS ECONÓMICO /FINANCIERAS
MEDIDAS DE POLÍTICA INDUSTRIAL Y MEDIOAMBIENTAL
PRODUCCIÓN E I + D + i MERCADO INTERIOR MERCADO EXTERIOR
MEDIDAS DE ESTÍMULO DE LADEMANDA
CONSOLIDACIÓN DE LAESTRUCTURA PRODUCTIVA
MEJORA DE LA CAPACIDADTECNOLÓGICA DE LAS EMPRESAS
POTENCIACIÓN DE LA ESTRATÉGIACOMERCIAL EN EL MERCADO
INTERIOR
INTERNACIONALIZACIÓN DE LASEMPRESAS
DESARROLLO DE LAESTRATÉGIA EMPRESARIAL
INNOVACIÓN DEPRODUCTO
INNOVACCIÓN DEPROCESOS TECNOLOGÍA
CALIDAD Y MEDIOAMBIENTE
INTERNACIONALIZACIÓN ORGANIZACIÓN Y GESTIÓN
INDUSTRIA DE LA MADERA INDUSTRIA DEL MUEBLE
PEQUEÑAS YMEDIANAS EMPRESAS
EMPRESAS INNOVADORASY TRACTORAS
INDUSTRIAAUXILIAR
DISTRIBUIDORESPEQUEÑAS Y
MEDIANAS EMPRESASEMPRESAS INNOVADORAS
Y TRACTORASINDUSTRIAAUXILIAR
DISTRIBUIDORES
AYUDAS ECONÓMICAS DIRECTAS PARA LA ADQUISICIÓN DE NUEVA TECNOLOGÍA
VERTEBRACIÓNSECTORIAL
/2
MERCADO -MARKETING
MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYOAL SECTOR
MEDIDA 06
85
DESCRIPCIÓN
Facilitar el acceso efectivo de las empresas a las ayudas
económicas directas y mecanismos flexibles de la financiación
para la inversión:
Equipos e instalaciones destinado a proyectos de I + D + i
Software y tecnologías para el diseño y desarrollo de
materiales y productos, así como para la gestión de la
producción logística y comercial.
PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
CORTO: < 1 AÑO PARA LA EJECUCIÓN
MEDIA ALTA
INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO)GOBIERNO DE ARAGÓN / IAFCÁMARAS DE COMERCIO DE ARAGÓNORGANIZACIONES EMPRESARIALES
EMPRESAS DE LA CADENA DE VALOR MADERA Y MUEBLE.
MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYO AL SECTOR
LÍNEAS DE AYUDA YPRESUPUESTO ESTIMADO
PRESCRIPTORES
PRIORIDAD
BENEFICIARIO
PLAZO
NO EXISTE EXISTE:
Línea ICO-Mejora de la competitividad sector manufacturero: textil, confección, calzado,muebles, juguetes, curtidos, marroquinería y madera.PRESUPUESTO PERIODO 2009-2011: 1.400.000 €
Préstamos ICO PymeLA CUANTÍA DE LA FINANCIACIÓN NO PUEDE SUPERAR LOS 1,5 MILLONES DE € PORBENEFICIARIO Y AÑO. SE FINANCIA EL 100% DEL PROYECTO DE INVERSIÓN.
AC&G
MEDIDAS ECONÓMICO /FINANCIERAS
MEDIDAS DE POLÍTICA INDUSTRIAL Y MEDIOAMBIENTAL
PRODUCCIÓN E I + D + i MERCADO INTERIOR MERCADO EXTERIOR
MEDIDAS DE ESTÍMULO DE LADEMANDA
CONSOLIDACIÓN DE LAESTRUCTURA PRODUCTIVA
MEJORA DE LA CAPACIDADTECNOLÓGICA DE LAS EMPRESAS
POTENCIACIÓN DE LA ESTRATÉGIACOMERCIAL EN EL MERCADO
INTERIOR
INTERNACIONALIZACIÓN DE LASEMPRESAS
DESARROLLO DE LAESTRATÉGIA EMPRESARIAL
INNOVACIÓN DEPRODUCTO
INNOVACCIÓN DEPROCESOS TECNOLOGÍA
CALIDAD Y MEDIOAMBIENTE
INTERNACIONALIZACIÓN ORGANIZACIÓN Y GESTIÓN
INDUSTRIA DE LA MADERA INDUSTRIA DEL MUEBLE
PEQUEÑAS YMEDIANAS EMPRESAS
EMPRESAS INNOVADORASY TRACTORAS
INDUSTRIAAUXILIAR
DISTRIBUIDORESPEQUEÑAS Y
MEDIANAS EMPRESASEMPRESAS INNOVADORAS
Y TRACTORASINDUSTRIAAUXILIAR
DISTRIBUIDORES
DISEÑO, DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS E IMPULSO DE LA I + D + i
VERTEBRACIÓNSECTORIAL
/2
MERCADO -MARKETING
MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYOAL SECTOR
MEDIDA 07
86
DESCRIPCIÓN
Facilitar el acceso de las empresas a las ayudas económicas directas y
mecanismos flexibles de financiación para la contratación de servicios
avanzados de:
Diseño y desarrollo de nuevos productos.
Desarrollo y aplicación de nuevos materiales y nuevos acabados.
Ingenierización de nuevos productos.
Elaboración de prototipos.
Protección de la propiedad industrial y registro de patentes
Diagnósticos tecnológicos.
Consultoría Tecnológica.
Desarrollo de proyectos de I + D + I colaborativos, con centros deinvestigación , centros tecnológicos y otros centros de conocimiento.
Implantación y certificación de sistemas de gestión de Calidad yMedio Ambiente
Certificaciones de producto en Calidad y Medio Ambiente
PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
MEDIO: 2 A 3 AÑOS PARA LA EJECUCIÓN
MUY ALTA
GOBIERNO DE ARAGÓN / IAFCÁMARAS DE COMERCIO DE ARAGÓNORGANIZACIONES EMPRESARIALES
EMPRESAS DE LA CADENA DE VALOR MADERA Y MUEBLECENTROS DE INVESTIGACIÓN, TECNOLÓGICOS Y UNIVERSIDADES.
MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYO AL SECTOR
PRESCRIPTORES
PRIORIDAD
BENEFICIARIO
PLAZO
NO EXISTE EXISTE:
Programa INNOEMPRESAPRESUPUESTO 2010: 290.000 €.
ADIA (Ayudas al Desarrollo Competitivo de la Actividad Industrial en Aragón)PRESUPUESTO 2010: 240.000 €.
Proyecto Diseña Más. Línea Diseña Producto
LÍNEAS DE AYUDA YPRESUPUESTO ESTIMADO
AC&G
MEDIDAS ECONÓMICO /FINANCIERAS
MEDIDAS DE POLÍTICA INDUSTRIAL Y MEDIOAMBIENTAL
PRODUCCIÓN E I + D + i MERCADO INTERIOR MERCADO EXTERIOR
MEDIDAS DE ESTÍMULO DE LADEMANDA
CONSOLIDACIÓN DE LAESTRUCTURA PRODUCTIVA
MEJORA DE LA CAPACIDADTECNOLÓGICA DE LAS EMPRESAS
POTENCIACIÓN DE LA ESTRATÉGIACOMERCIAL EN EL MERCADO
INTERIOR
INTERNACIONALIZACIÓN DE LASEMPRESAS
DESARROLLO DE LAESTRATÉGIA EMPRESARIAL
INNOVACIÓN DEPRODUCTO
INNOVACCIÓN DEPROCESOS TECNOLOGÍA
CALIDAD Y MEDIOAMBIENTE
INTERNACIONALIZACIÓN ORGANIZACIÓN Y GESTIÓN
INDUSTRIA DE LA MADERA INDUSTRIA DEL MUEBLE
PEQUEÑAS YMEDIANAS EMPRESAS
EMPRESAS INNOVADORASY TRACTORAS
INDUSTRIAAUXILIAR
DISTRIBUIDORESPEQUEÑAS Y
MEDIANAS EMPRESASEMPRESAS INNOVADORAS
Y TRACTORASINDUSTRIAAUXILIAR
DISTRIBUIDORES
LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS, POTENCIACIÓN DE MARCAS, BRANDING Y COMUNICACIÓNMEDIDA 08
VERTEBRACIÓNSECTORIAL
/2
MERCADO -MARKETING
MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYOAL SECTOR
87
DESCRIPCIÓN
Ayudas destinadas a:
Análisis de Empresa
Análisis interno de valoración de la identidad de la empresa, de su
marca, de sus productos, soportes y métodos de comunicación y
relación.
Análisis Externo.
Propuesta de un programa de identidad.
Desarrollo del proceso de diseño.
Elaboración de manuales de utilización
Test de concepto
PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
MEDIO: 2 A 3 AÑOS PARA LA EJECUCIÓN
MUY ALTA
GOBIERNO DE ARAGÓN / IAFCÁMARAS DE COMERCIO DE ARAGÓNORGANIZACIONES EMPRESARIALES
EMPRESAS DE LA CADENA DE VALOR MADERA Y MUEBLECENTROS DE INVESTIGACIÓN, TECNOLÓGICOS Y UNIVERSIDADES.
MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYO AL SECTOR
PRESCRIPTORES
PRIORIDAD
BENEFICIARIO
PLAZO
LÍNEAS DE AYUDA YPRESUPUESTO ESTIMADO
NO EXISTE EXISTE:
ADIA (Ayudas al Desarrollo Competitivo de la Actividad Industrial en Aragón)PRESUPUESTO 2010: 100.000 €.
Proyecto Diseña Más. Línea Diseña Identidad
AC&G
MEDIDAS ECONÓMICO /FINANCIERAS
MEDIDAS DE POLÍTICA INDUSTRIAL Y MEDIOAMBIENTAL
PRODUCCIÓN E I + D + i MERCADO INTERIOR MERCADO EXTERIOR
MEDIDAS DE ESTÍMULO DE LADEMANDA
CONSOLIDACIÓN DE LAESTRUCTURA PRODUCTIVA
MEJORA DE LA CAPACIDADTECNOLÓGICA DE LAS EMPRESAS
POTENCIACIÓN DE LA ESTRATÉGIACOMERCIAL EN EL MERCADO
INTERIOR
INTERNACIONALIZACIÓN DE LASEMPRESAS
DESARROLLO DE LAESTRATÉGIA EMPRESARIAL
INNOVACIÓN DEPRODUCTO
INNOVACCIÓN DEPROCESOS TECNOLOGÍA
CALIDAD Y MEDIOAMBIENTE
INTERNACIONALIZACIÓN ORGANIZACIÓN Y GESTIÓN
INDUSTRIA DE LA MADERA INDUSTRIA DEL MUEBLE
PEQUEÑAS YMEDIANAS EMPRESAS
EMPRESAS INNOVADORASY TRACTORAS
INDUSTRIAAUXILIAR
DISTRIBUIDORESPEQUEÑAS Y
MEDIANAS EMPRESASEMPRESAS INNOVADORAS
Y TRACTORASINDUSTRIAAUXILIAR
DISTRIBUIDORES
ACCESO A NUEVOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN EN EL MERCADO INTERIORMEDIDA 09
VERTEBRACIÓNSECTORIAL
/2
MERCADO -MARKETING
MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYOAL SECTOR
88
DESCRIPCIÓN
PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
MEDIO: 2 A 3 AÑOS PARA LA EJECUCIÓN
ALTA
GOBIERNO DE ARAGÓN / IAFCÁMARAS DE COMERCIO DE ARAGÓNORGANIZACIONES EMPRESARIALESINSTITUTO DE COMERCIO EXTERIOR (ICEX)ARAGÓN EXTERIOR (AREX)
EMPRESAS DE LA CADENA DE VALOR MADERA Y MUEBLEEMPRESAS DEL SECTOR COMERCIOCONSUMIDORES
MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYO AL SECTOR
Ayudas económicas directas para:
Incorporar la oferta de las empresas fabricantes en las plataformas
comerciales digitales y creación de una feria virtual.
Contratación de servicios especializados de asistencia técnica para la
preparación de ofertas a licitaciones y concursos públicos.
Asistencia como expositores a ferias nacionales.
Establecimiento de corners en espacios comerciales existentes.
Mantenimiento en plantilla de gestores y agentes comerciales
conjuntos.
PRESCRIPTORES
PRIORIDAD
BENEFICIARIO
PLAZO
LÍNEAS DE AYUDA YPRESUPUESTO ESTIMADO
NO EXISTE EXISTE: Programa INNOEMPRESAPRESUPUESTO 2010: 100.000 €.
AC&G
MEDIDAS ECONÓMICO /FINANCIERAS
MEDIDAS DE POLÍTICA INDUSTRIAL Y MEDIOAMBIENTAL
PRODUCCIÓN E I + D + i MERCADO INTERIOR MERCADO EXTERIOR
MEDIDAS DE ESTÍMULO DE LADEMANDA
CONSOLIDACIÓN DE LAESTRUCTURA PRODUCTIVA
MEJORA DE LA CAPACIDADTECNOLÓGICA DE LAS EMPRESAS
POTENCIACIÓN DE LA ESTRATÉGIACOMERCIAL EN EL MERCADO
INTERIOR
INTERNACIONALIZACIÓN DE LASEMPRESAS
DESARROLLO DE LAESTRATÉGIA EMPRESARIAL
INNOVACIÓN DEPRODUCTO
INNOVACCIÓN DEPROCESOS TECNOLOGÍA
CALIDAD Y MEDIOAMBIENTE
INTERNACIONALIZACIÓN ORGANIZACIÓN Y GESTIÓN
INDUSTRIA DE LA MADERA INDUSTRIA DEL MUEBLE
PEQUEÑAS YMEDIANAS EMPRESAS
EMPRESAS INNOVADORASY TRACTORAS
INDUSTRIAAUXILIAR
DISTRIBUIDORESPEQUEÑAS Y
MEDIANAS EMPRESASEMPRESAS INNOVADORAS
Y TRACTORASINDUSTRIAAUXILIAR
DISTRIBUIDORES
GERENCIA ASISTIDA PARA TRABAJADORES AUTÓNOMOS Y MICROEMPRESASMEDIDA 10
VERTEBRACIÓNSECTORIAL
/2
MERCADO -MARKETING
MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYOAL SECTOR
89
DESCRIPCIÓN
Organización de programas formativos y asistencia técnica para:
a) Directivos: Gestión y Dirección de empresas.
• Mejorar las capacidades y habilidades de liderazgo y
dirección de los gerentes.
• Facilitar conocimientos y herramientas destinados a los
previsibles cambios estructurales del sector.
• Adquirir conocimientos en las áreas de comercialización,
gestión de la producción y marketing.
b) Mandos Intermedios: Organización y tecnología.
• Motivar cambios en la mentalidad de los mandos intermedios
y en los estilos de comunicación y dirección.
• Adquirir conocimientos tecnológicos , productivos y de
materiales.
PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
CORTO: < 1 AÑO PARA LA EJECUCIÓN
MUY ALTA
EMPRESAS DE LA CADENA DE VALOR MADERA Y MUEBLE.PLANTILLAS DE LAS EMPRESAS.
MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYO AL SECTOR
PRESCRIPTORES
PRIORIDAD
BENEFICIARIO
PLAZO
LÍNEAS DE AYUDA YPRESUPUESTO ESTIMADO
GOBIERNO DE ARAGÓN / IAFCÁMARAS DE COMERCIO DE ARAGÓNORGANIZACIONES EMPRESARIALES
NO EXISTE EXISTE: Programa de Tutorización de Cámaras de AragónPRESUPUESTO 2010: 70.000 €.
AC&G
MEDIDAS ECONÓMICO /FINANCIERAS
MEDIDAS DE POLÍTICA INDUSTRIAL Y MEDIOAMBIENTAL
PRODUCCIÓN E I + D + i MERCADO INTERIOR MERCADO EXTERIOR
MEDIDAS DE ESTÍMULO DE LADEMANDA
CONSOLIDACIÓN DE LAESTRUCTURA PRODUCTIVA
MEJORA DE LA CAPACIDADTECNOLÓGICA DE LAS EMPRESAS
POTENCIACIÓN DE LA ESTRATÉGIACOMERCIAL EN EL MERCADO
INTERIOR
INTERNACIONALIZACIÓN DE LASEMPRESAS
DESARROLLO DE LAESTRATÉGIA EMPRESARIAL
INNOVACIÓN DEPRODUCTO
INNOVACCIÓN DEPROCESOS TECNOLOGÍA
CALIDAD Y MEDIOAMBIENTE
INTERNACIONALIZACIÓN ORGANIZACIÓN Y GESTIÓN
INDUSTRIA DE LA MADERA INDUSTRIA DEL MUEBLE
PEQUEÑAS YMEDIANAS EMPRESAS
EMPRESAS INNOVADORASY TRACTORAS
INDUSTRIAAUXILIAR
DISTRIBUIDORESPEQUEÑAS Y
MEDIANAS EMPRESASEMPRESAS INNOVADORAS
Y TRACTORASINDUSTRIAAUXILIAR
DISTRIBUIDORES
FORMACIÓN CONTINUA Y ACTUALIZACIÓN DE CONOCIMIENTOS ESPECIALIZADOSMEDIDA 11
VERTEBRACIÓNSECTORIAL
/2
MERCADO -MARKETING
MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYOAL SECTOR
90
DESCRIPCIÓN
Se trata de organizar y promover actividades formativas orientadas a :
Actualizar y/o reciclar los conocimientos de los trabajadores de la
madera y el mueble (producción, nuevas tecnologías, nuevos
materiales, nuevos procesos, etc)
Facilitar la incorporación de las tecnologías de la información y
diseño en las empresas del sector.
Dar a conocer la legislación, normativa y reglamentación existente
en relación a seguridad y salud laboral.
PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
CORTO: < 1 AÑO PARA LA EJECUCIÓN
ALTA
GOBIERNO DE ARAGÓNCÁMARAS DE COMERCIO DE ARAGÓNORGANIZACIONES EMPRESARIALESORGANIZACIONES SINDICALES
EMPRESAS DE LA CADENA DE VALOR MADERA Y MUEBLE.CENTROS DE INVESTIGACIÓN, TECNOLÓGICOS Y UNIVERSIDADES.PLANTILLAS DE LAS EMPRESAS.
MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYO AL SECTOR
PRESCRIPTORES
PRIORIDAD
BENEFICIARIO
PLAZO
LÍNEAS DE AYUDA YPRESUPUESTO ESTIMADO
NO EXISTE EXISTE: ADIA (Ayudas al Desarrollo Competitivo de la Actividad Industrialen Aragón)Se subvenciona los costes de personal docente, sus gastos de desplazamiento y de losbeneficiarios de la formación, la amortización de instrumentos y equipos, los servicios deasesoría y los costes de personal de los beneficiarios de la formación y los costes indirectosgenerales.
AC&G
MEDIDAS ECONÓMICO /FINANCIERAS
MEDIDAS DE POLÍTICA INDUSTRIAL Y MEDIOAMBIENTAL
PRODUCCIÓN E I + D + i MERCADO INTERIOR MERCADO EXTERIOR
MEDIDAS DE ESTÍMULO DE LADEMANDA
DESCRIPCIÓN
CONSOLIDACIÓN DE LAESTRUCTURA PRODUCTIVA
MEJORA DE LA CAPACIDADTECNOLÓGICA DE LAS EMPRESAS
POTENCIACIÓN DE LA ESTRATÉGIACOMERCIAL EN EL MERCADO
INTERIOR
INTERNACIONALIZACIÓN DE LASEMPRESAS
DESARROLLO DE LAESTRATÉGIA EMPRESARIAL
INNOVACIÓN DEPRODUCTO
INNOVACCIÓN DEPROCESOS TECNOLOGÍA
CALIDAD Y MEDIOAMBIENTE
INTERNACIONALIZACIÓN ORGANIZACIÓN Y GESTIÓN
INDUSTRIA DE LA MADERA INDUSTRIA DEL MUEBLE
PEQUEÑAS YMEDIANAS EMPRESAS
EMPRESAS INNOVADORASY TRACTORAS
INDUSTRIAAUXILIAR
DISTRIBUIDORESPEQUEÑAS Y
MEDIANAS EMPRESASEMPRESAS INNOVADORAS
Y TRACTORASINDUSTRIAAUXILIAR
DISTRIBUIDORES
ACCESO AL MERCADO EXTERIORMEDIDA 12
VERTEBRACIÓNSECTORIAL
/2
MERCADO -MARKETING
MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYOAL SECTOR
91
DESCRIPCIÓN
Ayudas a las empresas que buscan un desarrollo comercial a través de
la exportación, a través de:
Desarrollo de programas de asesoramiento a la internacionalización
dirigido a las empresas del sector (servicios de búsqueda de
mercado, búsqueda de socios, asesoramiento legal, etc.).
Desarrollo de una metodología de trabajo adaptada al sector de la
madera y el mueble.
Mantenimiento en plantilla de expertos en comercio exterior y
presentación de licitaciones internacionales.
Creación y desarrollo de Consorcios de Exportación
PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
MUY ALTA
GOBIERNO DE ARAGÓN / IAFCÁMARAS DE COMERCIO DE ARAGÓNORGANIZACIONES SINDICALESINSTITUTO DE COMERCIO EXTERIOR (ICEX)ARAGÓN EXTERIOR (AREX)
EMPRESAS DE LA CADENA DE VALOR MADERA Y MUEBLE.
MEDIO: 2 A 3 AÑOS PARA LA EJECUCIÓN
MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYO AL SECTOR
PRESCRIPTORES
PRIORIDAD
BENEFICIARIO
PLAZO
LÍNEAS DE AYUDA YPRESUPUESTO ESTIMADO
NO EXISTE EXISTE: Línea ICO – ICEXPRESUPUESTO 2009-2011: 250.000 €
AC&G
MEDIDAS ECONÓMICO /FINANCIERAS
MEDIDAS DE POLÍTICA INDUSTRIAL Y MEDIOAMBIENTAL
PRODUCCIÓN E I + D + i MERCADO INTERIOR MERCADO EXTERIOR
MEDIDAS DE ESTÍMULO DE LADEMANDA
CONSOLIDACIÓN DE LAESTRUCTURA PRODUCTIVA
MEJORA DE LA CAPACIDADTECNOLÓGICA DE LAS EMPRESAS
POTENCIACIÓN DE LA ESTRATÉGIACOMERCIAL EN EL MERCADO
INTERIOR
INTERNACIONALIZACIÓN DE LASEMPRESAS
DESARROLLO DE LAESTRATÉGIA EMPRESARIAL
INNOVACIÓN DEPRODUCTO
INNOVACCIÓN DEPROCESOS TECNOLOGÍA
CALIDAD Y MEDIOAMBIENTE
INTERNACIONALIZACIÓN ORGANIZACIÓN Y GESTIÓN
INDUSTRIA DE LA MADERA INDUSTRIA DEL MUEBLE
PEQUEÑAS YMEDIANAS EMPRESAS
EMPRESAS INNOVADORASY TRACTORAS
INDUSTRIAAUXILIAR
DISTRIBUIDORESPEQUEÑAS Y
MEDIANAS EMPRESASEMPRESAS INNOVADORAS
Y TRACTORASINDUSTRIAAUXILIAR
DISTRIBUIDORES
VERTEBRACIÓN SECTORIALMEDIDA 13
VERTEBRACIÓNSECTORIAL
/2
MERCADO -MARKETING
MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYOAL SECTOR
92
DESCRIPCIÓN
Ayudas destinadas al fortalecimiento de Confederación Aragonesa
de Empresarios de la Madera CAEMA, como agente vertebrador y
dinamizador del sector, capaz de impulsar acciones de cooperación
tecnológica y comercial con fuerte incidencia sectorial.
Apoyo a la Mesa de la Madera y creación de mesas de trabajo.
PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
MUY ALTA
GOBIERNO DE ARAGÓN / IAFCÁMARAS DE COMERCIO DE ARAGÓN
EMPRESAS DE LA CADENA DE VALOR MADERA Y MUEBLE.ORGANIZACIONES EMPRESARIALES.
CORTO: < 1 AÑO PARA LA EJECUCIÓN
MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYO AL SECTOR
PRESCRIPTORES
PRIORIDAD
BENEFICIARIO
PLAZO
LÍNEAS DE AYUDA YPRESUPUESTO ESTIMADO
NO EXISTE EXISTE: Línea Cluster – Programa EmpresaPRESUPUESTO 2010: 60.000 €.
AC&G
MEDIDAS ECONÓMICO /FINANCIERAS
MEDIDAS DE POLÍTICA INDUSTRIAL Y MEDIOAMBIENTAL
PRODUCCIÓN E I + D + i MERCADO INTERIOR MERCADO EXTERIOR
MEDIDAS DE ESTÍMULO DE LADEMANDA
CONSOLIDACIÓN DE LAESTRUCTURA PRODUCTIVA
MEJORA DE LA CAPACIDADTECNOLÓGICA DE LAS EMPRESAS
POTENCIACIÓN DE LA ESTRATÉGIACOMERCIAL EN EL MERCADO
INTERIOR
INTERNACIONALIZACIÓN DE LASEMPRESAS
DESARROLLO DE LAESTRATÉGIA EMPRESARIAL
INNOVACIÓN DEPRODUCTO
INNOVACCIÓN DEPROCESOS TECNOLOGÍA
CALIDAD Y MEDIOAMBIENTE
INTERNACIONALIZACIÓN ORGANIZACIÓN Y GESTIÓN
INDUSTRIA DE LA MADERA INDUSTRIA DEL MUEBLE
PEQUEÑAS YMEDIANAS EMPRESAS
EMPRESAS INNOVADORASY TRACTORAS
INDUSTRIAAUXILIAR
DISTRIBUIDORESPEQUEÑAS Y
MEDIANAS EMPRESASEMPRESAS INNOVADORAS
Y TRACTORASINDUSTRIAAUXILIAR
DISTRIBUIDORES
PUESTA EN VALOR DE LOS RECURSOS FORESTALES DE ARAGÓNMEDIDA 14
VERTEBRACIÓNSECTORIAL
/2
MERCADO -MARKETING
MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYOAL SECTOR
93
DESCRIPCIÓN
Apoyo a la realización de Planes de Ordenación de Montes de
propiedad pública y privada (subvención 70%)
Apoyo a la certificación de la madera forestal de Aragón en las
especies de pino y chopo aragonés.
Compromiso de certificación por parte de la Administración de la
madera que compete a sus montes.
Subvención (70%) para la certificación de madera forestal particular.
PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
ALTA
GOBIERNO DE ARAGÓNAYUNTAMIENTOSORGANIZACIONES EMPRESARIALES Y AGRARIAS
EMPRESAS DE LA CADENA DE VALOR MADERA Y MUEBLE.AGRICULTORESAYUNTAMIENTOS
MEDIO: DE 2 A 3 AÑOS PARA LA EJECUCIÓN
MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYO AL SECTOR
PRESCRIPTORES
PRIORIDAD
BENEFICIARIO
PLAZO
LÍNEAS DE AYUDA YPRESUPUESTO ESTIMADO
NO EXISTE EXISTE:PRESUPUESTO 2010: Pendiente de determinar
AC&G/3PRIORIZACIÓN DE LAS MEDIDAS DE IMPULSO Y
APOYO AL SECTOR. RESUMEN FINAL
PRIORIDAD TIPO DE MEDIDA MEDIDA DE IMPULSO Y APOYO AL SECTOR PRESUPUESTO PLAZO DE EJECUCIÓN
MUY ALTA
ECONÓMICO-FINANCIERA
MEDIDA 01_ Líneas de financiación preferente 1.400.000 € CORTO: < 1 Año para la ejecución
ESTÍMULO DE LADEMANDA
MEDIDA 03_ Plan Regional RENOVE Mobiliario 1.500.000 € CORTO: < 1 Año para la ejecución
POLÍTICA INDUSTRIAL
MEDIDA 10_ Gerencia asistida para trabajadores autónomos ymicroempresas
70.000 € CORTO: < 1 Año para la ejecución
MEDIDA 13_ Vertebración Sectorial 60.000 € CORTO: < 1 Año para la ejecución
MEDIDA 07_ Diseño, desarrollo de nuevos productos e impulso dela I + D + i
530.000 € MEDIO: 2 a 3 Años para la ejecución
MEDIDA 08_ Lanzamiento de nuevos productos, potenciación de100.000 € MEDIO: 2 a 3 Años para la ejecución
94PRIORIZACIÓN DE LAS MEDIDAS DE IMPULSO Y APOYO AL SECTOR. RESUMEN FINAL PLAN DE ACTUACIÓN PARA EL SECTOR DE LA MADERA Y EL MUEBLE DE ARAGÓN
MEDIDA 08_ Lanzamiento de nuevos productos, potenciación demarcas, branding y comunicación
100.000 € MEDIO: 2 a 3 Años para la ejecución
MEDIDA 12_ Acceso al Mercado Exterior 250.000 € MEDIO: 2 a 3 Años para la ejecución
ALTA
ECONÓMICO -FINANCIERA
MEDIDA 02_ Apertura de líneas de avales 1.500.000 € CORTO: < 1 Año para la ejecución
POLÍTICA INDUSTRIAL
MEDIDA 04_ Creación de un Observatorio Industrial y Comercialdel sector
12.000 € CORTO: < 1 Año para la ejecución
MEDIDA 11_ Formación continua y actualización de conocimientosespecializados
------ CORTO: < 1 Año para la ejecución
MEDIDA 09_ Acceso a nuevos canales de distribución en elmercado interior
100.000 € MEDIO: 2 a 3 Años para la ejecución
MEDIDA 14_ Puesta en valor de los recursos forestales de Aragón ------ MEDIO: 2 a 3 Años para la ejecución
MEDIA ALTAPOLÍTICA INDUSTRIAL
MEDIDA 05_ Elaboración e implantación de Planes Estratégicos,diagnósticos de situación y de mercado
120.000 € CORTO: < 1 Año para la ejecución
MEDIDA 06_ Ayudas Económicas Directas para la adquisición denueva Tecnología
1.400.000 € (1) CORTO: < 1 Año para la ejecución
(1) Préstamos ICO – Pyme no incluidos.
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PLAN DE ACTUACIÓN PARAEL SECTOR DE LA MADERAY MUEBLE DE LACOMUNIDAD AUTÓNOMACOMUNIDAD AUTÓNOMADE ARAGÓN