Plan Estratégico

Según el estudio Chile 3D 2014 un 65.3% de los chilenos tiene alguna mascota. Un 54,8% de los encuestados declara tener perro, un 20,9% declara tener gato y un 2,8% declara tener algún otro tipo de mascota. (Adimark)

Los hogares con perro son más comunes en el segmento ABC1 y en el D. Se concentran en hogares consolidados con hijos en el hogar. Las personas con perros son más orientadas hacia el deporte, a relajarse carreteando y son más cercanos a la cocina. Prefieren la seguridad de su hogar y son más sociales y festivos. (Adimark)

-Qué fue lo más difícil en la primera parte del trabajo?

Organizar la poca información disponible, y definir la categoría del producto.

- Cuán fácil es encontrar información acerca de una categoría de productos en particular?

Difícil, en especial mientras más específica y poco explotada sea en el país.

- Qué fuentes de información fueron más accesibles/confiables?

Encuesta Adimark, Entrevistas presenciales, salida a terreno.

- Cómo discriminar entre información relevante y la qué no entrega claves en el manejo de la categoría?

Prácticamente, la que te permite discernir conclusiones.

- Cuán difícil fue definir la categoría de productos?

Dependió mucho de la información disponible.

- Detección de oportunidades… fue efectiva?

Buenas oportunidades, pero poco ligadas a análisis realizado.

Euromonitor International, Mercado en crecimiento

Objetivo: El propósito a corto plazo es lograr que nuestro producto se expanda en la mayor cantidad de consumidores y que estén satisfechos con el producto obtenido, así logando la más alta participación del mercado

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN El lanzamiento del catálogo será masivo, es decir, mandaremos publicidad en diferentes medios de comunicación, tales como prensa escrita, radio, además de anuncios por internet y en redes sociales como Facebook, twitter e instagram.

Entre las herramientas para lograr este objetivo se encuentran, entre otras, los descuentos por volumen, un aumento de la inversión publicitaria, las tarjetas de fidelidad y una mayor penetración en el canal de distribución.”

Producto Los productos deben ser elaborados basándose en las nuevas tendencias de moda mundial así como los aspectos y necesidades que los clientes revelan en los sondeos e investigaciones de mercado; para lograr así un producto totalmente innovador y fresco, que refleje la esencia y personalidad del comprador sin importar sus gustos, cuerpos, y edades portando siempre ese toque que plasmará en los productos. 101

Precio Los precios son accesibles, cómodos y sobre todo competitivos, que varían según la diversidad de productos; además que la empresa le ofrece diversidad de promociones de rotación bimensual o trimestral y promociones como promotores y cliente permanentes.

Plaza La empresa, donde será el centro de recepción y distribución de la mercadería, desde aquí se re direccionará a las distintas tiendas en plazas.

Promoción La publicidad es un factor determinante para toda empresa, especialmente para una empresa prácticamente nueva. Entre los métodos de propaganda y publicidad de la empresa estarán: • Publicidad en prensa escrita • Publicidad en radio • Vallas publicitarias • Internet como páginas sociales además de nuestra página web • Hojas volantes • Publicidad boca a boca

Los consumidores se encuentren cada vez más interesados en cuidado y bienestar de su mascota. • Numerosos distribuidores estén interesados en expender el producto en diferentes ciudades en el país. • Mayor facilidad para importar los productos • Reducción de aranceles para la importación de los productos • Mercado en crecimiento

ESTRATEGIAS FO (maxi-maxi) *Crear una necesidad al consumidor con nuestros productos innovadores. *Disminuir costos de importación para poder incrementar incentivos y regalías a nuestras empresarias. *Obtener clientes fieles, con productos de calidad y un excelente trato al cliente *Más líderes se encuentren interesados en trabajar con nosotros, por todas las ventajas competitivas que la empresa les brinda en comparación con la competencia.

Penetracion de mercado, donaciones, campañas,

50 resumen

31 presentacion

39 informe