Planeación de la Marca

Estrategia es el eje de las acciones para alcanzar una meta

Estrategia -> MAneja -> diferencia -> protege a la marca.

Objetivo debe ser: *Integrar las comunicaciones

*Construir su valor *Crear estrategias apropiadas * Entender al producto (Foda o swot) *Generar una solución

Primero debemos conocer en qué parte de ciclo de vida está el producto.

Ciclo de vida del producto

La gente no conce que necesita el producto. La publicidad -> Cambia concepciones

anteriores Trasciende limitaciones.

Etapa pionera

Educa al consumidor: Para qué sirve el producto? ¿En qué es diferente? ¿Por qué debería comenzar a usarlo.?

Piense -> introducción -> Yahoo, ebay, Amazon, ipod, ipad. Como el celular es ahora una necesidad.

La publicidad convencerá al público que con el producto se puede realizar cosas que antes no se podían realizar.

El producto ya es aceptado y reconocido.

Posiciona las ventajas del producto -> Mente -> Consumidor

Ayuda a responder la Incertudumbre del consumidor: ¿Que compraré?

Etapa competitiva

El amanecer de una nueva era en PC. El procesador de 64 bits. Computadoras Apple

La mayor cobertura mundial. AT& T Wireless

Tungsteno: Metal fuerte y denso utilizado en la producción de misiles. Raquetas Prince

El aroma de la comida casera ahora puede flotar por toda la casa cuatro veces más rápido. Horno de cocción Kenmore.

Deja a las demás toallitas en el polvo. Toallitas de lustre Orange Gio. Etc.

Producto está en su madurez

Cualidades y características son bastamente reconocidas.

Antigua reputación mantiene su lealtad a la Marca.

Etapa de Retención

Solo recuerda al público que el producto Existe.

Conocida como la publicidad de Nombre.

Estado de Alarma, ya que el producto no genera competencia y esta en DECLIVE.

Establecer -> ELEMENTOS DIFERENCIADORES

Algunas marcas pasa directamente a la etapa competitiva.

50% empresas, como 84% de las extensiones de marca fracasan por la falta

de DIFERENCIACIÓN.

Nueva Etapa Competitiva

Ningún producto puede mantenerse más que un corto tiempo con los viejos clientes.

“No crea en el ciclo de vida del producto. Innove constantemente”

Nueva etapa de Retención

Se preguntará: ¿Se puede mejorar al producto de tal

manera que se pueda generar otro producto?

¿existen posibilidades de extensiones de línea? (Diet Coke)

Consumidores deberán percibir que el producto siempre está en su etapa pionera - > conseguir nuevos Consumidores.

Extender la línea del Producto, para mantener a los consumidores eperando nuevos productos: Ipod o el Itunes.

Nueva Etapa Pionera

Determina la velcoidad en la que un producto pasa de una etapa a otra y determina el tipo de mensaje que deberíamos generar.

Debemos preguntarnos: ¿En qué etapa se encuentra el producto? ¿Deberíamos utilizar publicidad pionera para este producto? ¿Deberíamos utilizar publicidad competitiva para obtener mayor

participación del mercado? ¿Qué parte de la comunicación debe ser pionera y qué parte

debe ser competitiva? ¿Estaremos en la etapa de retención? ¿Deberíamos ser más

agresivos?

Estrategia Corporativa

Pionera -> Información – Persuasión (Educación)

Competitiva -> Persuasión – Posicionamiento Retención -> Recordación Nueva Pionera -> Recordación - Información Nueva Competitiva -> Posicionamiento

(Diferenciación) Persuasión Nueva Retención -> Información y

Recordación.

Esencia del mensaje de acuerdo a su etapa

Tarea La salsa Tabasco fue creada por McIlhenny

Company, la cual fue fundada en 1868. Visite www.tabasco.com y decida en qué etapa del ciclo de vida del producto se encuentra la Salsa Tabasco actualmente. ¿Cuáles son las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas a las que se enfrenta la marca?

Trabajo