Planificación para Publicidad V isual
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Planificación para Publicidad Visual
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Qué es la planificación de Medios?
Tarea que tiene por objeto asignar presupuestos a fines concretos,de tiempo y espacio en Medios, de la manera más rentable posible
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Cuáles son los parámetros de planificación?
PRODUCTOTELEFONO CELULAR
CHOCOLATE
ENTIDADES BANCARIAS
COMIDA PARA PERROS
AGENCIAS DE VIAJEUNIVERSIDADES
FLORERIAS
POLITICOS
ACTOR DE CINE
GASEOSASROPA
CASA
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Cuáles son los parámetros de planificación?
MERCADOHOMBRES
JOVENESMUJERES
DEPORTISTAS
PERSONAS QUE LES GUSTA VIAJAR
INTERESADOS EN LA TECNOLOGIA
ADULTOS
UNIVERSITARIOSEJECUTIVOS
NIÑOS
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Cuáles son los parámetros de planificación?
LOS MEDIOSTV ABIERTA
REVISTASRADIOS
PANELES
CINE
TV PAGA
REVISTAS ESPECIALIZADAS
INTERNET
DIARIOS
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Cuáles son los parámetros de planificación?
LA PUBLICIDADLANZAMIENTO
PROMOCION
RELANZAMIENTO
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
CONOCIEMIENTO Y USO DEL PRODUCTO
RECUERDO DE LA MARCA
IMAGEN DE LA MARCA
MANTENIMIENTO
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Parámetros de Planificación
PRODUCTO MERCADO LOS MEDIOS LA PUBLICIDAD
Donde estamos?
Donde queremos ir?
Qué vamos Hacer?
Cómo lo vamos hacer?
ANTECEDENTES Y SITUACION ACTUAL
OBJETIVOS
ESTRATEGIA
DISTRIBUCION DEL PRESUPUESTO Y SOPORTES
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Cómo voy a distribuir mi Inversión Publicitaria?
ALCANCE
TV ABIERTARADIO
TV PAGA
AFINIDAD
DIARIOS
VIA PUBLICACINE
REVISTASINTERNET
Alcance – Numero de personas ó publico objetivo total al que se puede contactar por lo menos una vez % Afinidad – Concentración de mi publico objetivo vs. total personas.
TOTAL PERSONAS
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Porque considerar Internet en mi plan de medios?En números…
10.5 Millones de Internautas
en Perú 44% Dejo de ver TV
X Navegar en Internet
32% Dejo de dormir
X Navegar en Internet
39% Navega mientras mira
TV
43% Navega mientras
trabaja
46% Come mientras Navega55%
Habla con otras personas mientras
navega
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Porque considerar Internet en mi plan de medios?
La comunicación es bidireccional. Esto nos permite una
respuesta inmediata ante la necesidad del cliente.
Alto Impacto en los consumidores a diferencia de otros medios.
Bajo costo en comparación con otros medios.
Alto grado de efectividad dado que la publicidad puede
ser segmentada al publico objetivo que nos queremos dirigir.
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Publicidad en Internet – Formas de Compra
CPM = Costo x Mil Branding y Tráfico
CPC = Costo x Click Tráfico y Branding
CPA = Costo x Acción Resultados y Branding
CPV = Costo x Vista Branding y Tráfico
Patrocinios o Posiciones Fijas Branding y Tráfico
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Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPM – Formato Estándar
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Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPM – Formato RichMedia
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Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPC – Formato Estándar
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Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPA – Formato Estándar
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Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPV – Formato RichMedia
![Page 17: Planificación para Publicidad V isual](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56812c0a550346895d90781f/html5/thumbnails/17.jpg)
Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo Patrocinio – Formato RichMedia
![Page 18: Planificación para Publicidad V isual](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56812c0a550346895d90781f/html5/thumbnails/18.jpg)
Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo Presencia Fija – Formato Estándar
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Que venden otros portales?Elcomercio.pe
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Que venden otros portales?RPP
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Que venden otros portales?MSN Perú
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Que venden otros portales?MSN Perú – Formatos Rich Media
Skin Site
Expanding Header
Glider Showcase Interactive Panel
HB Interactive Panel
FilmStrip
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Que venden otros portales?Terra Perú
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Que venden otros portales?Urbania
![Page 25: Planificación para Publicidad V isual](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56812c0a550346895d90781f/html5/thumbnails/25.jpg)
Que venden otros portales?Peru.com
![Page 26: Planificación para Publicidad V isual](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56812c0a550346895d90781f/html5/thumbnails/26.jpg)
Que venden otros portales? NUEVO Peru.com
![Page 27: Planificación para Publicidad V isual](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56812c0a550346895d90781f/html5/thumbnails/27.jpg)
Que venden otros portales?Adonde.com
![Page 28: Planificación para Publicidad V isual](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56812c0a550346895d90781f/html5/thumbnails/28.jpg)
Que venden otros portales?Netjoven
![Page 29: Planificación para Publicidad V isual](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56812c0a550346895d90781f/html5/thumbnails/29.jpg)
Una Vista General...Paginas Amarillas Perú
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Criterios para La Planificación
Conozco los parámetros de Planificación: Producto – Mercado (Publico Objetivo) – Medios y sus
características – Publicidad (Tipo de campaña)
Conozco la como se selección un Medio (Por Alto Alcance ó Afinidad ó Ambos factores)
Conozco como trabaja mi competencia… Cómo y qué
Venden
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Criterios para La Planificación en Internet
Máximo Alcance
Máximo de Impresiones
No confundir mi máximo número de impresión x pauta con el inventario
total
![Page 32: Planificación para Publicidad V isual](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56812c0a550346895d90781f/html5/thumbnails/32.jpg)
Criterios para La PlanificaciónCalculo de mi Inventario
Consideramos el dato de Paginas Vistas (PV) y el numero
promedio de espacios publicitarios por página
9,080,352 x 3 = 27,241,059 Total de Impresiones
![Page 33: Planificación para Publicidad V isual](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56812c0a550346895d90781f/html5/thumbnails/33.jpg)
Criterios para La PlanificaciónMi Inventario
27,241,059 Total de Impresiones
Cuántas tengo en
Portada?Agrupar por contenidos
Afines
Quien me informa
cuando ya NO puedo seguir vendiendo?
Cuántas tengo por
Sección?
![Page 34: Planificación para Publicidad V isual](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56812c0a550346895d90781f/html5/thumbnails/34.jpg)
Criterios para La PlanificaciónDistribución de mi presupuesto….
Tengo US$20,000 para mi campaña online…
YO SOY el portal con más usuarios!!!
YO SOY el portal más afín a tu Target
YO SOY tu amiga
YO SOY tengo formatos más bonitos
YO SOY el que te pago mayor comisión
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Criterios para La PlanificaciónDistribución de mi presupuesto….
Tengo US$20,000 para mi campaña online…
Cuáles son tus
Objetivos?Qué tipo de
Campaña es?
Qué portales has pensado considerar?
Cuál es tu Producto?
Cuanto tiempo dura tu Campaña?
![Page 36: Planificación para Publicidad V isual](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56812c0a550346895d90781f/html5/thumbnails/36.jpg)
Criterios para La PlanificaciónDistribución de mi presupuesto….
Tengo US$20,000 para mi campaña online…
Quiero Branding, entonces buscas Alto
alcance y baja frecuencia
Recuerden siempre el Índice de Duplicidad mayor índice de duplicidad menor alcance
![Page 37: Planificación para Publicidad V isual](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56812c0a550346895d90781f/html5/thumbnails/37.jpg)
Criterios para La PlanificaciónDistribución de mi presupuesto….
Tengo US$20,000 para mi campaña online…
Tengo un
Lanzamiento, entonces buscas Alto
Alcance y Alta frecuencia.
Alto Alcance y Alta Frecuencia, recomendemos Compra Fija en nuestra sección mas visitada
![Page 38: Planificación para Publicidad V isual](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56812c0a550346895d90781f/html5/thumbnails/38.jpg)
Criterios para La PlanificaciónDistribución de mi presupuesto….
Tengo US$20,000 para mi campaña online…
Tengo un
Mantenimiento, entonces buscas alcance medio y frecuencia baja
Alcance medio y Frecuencia baja, recomendemos CPM y para que nuestra frecuencia baja y alcance bajo sean efectivos busquemos contenido
afines a nuestro producto.
![Page 39: Planificación para Publicidad V isual](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56812c0a550346895d90781f/html5/thumbnails/39.jpg)
Criterios para La PlanificaciónDistribución de mi presupuesto….
Tengo US$20,000 para mi campaña online…
Tengo una
Promoción, entonces buscas alto
alcance medio y frecuencia media alta
Alcance medio y Frecuencia media alta, recomendemos CPM y Presencia FIJA ambos en contenido afines a nuestro producto.
![Page 40: Planificación para Publicidad V isual](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56812c0a550346895d90781f/html5/thumbnails/40.jpg)
Cómo hago una propuesta de Páginas Amarillas…
Presencia FijaImportante Considerar el Número de personas
al que vamos a llegar
Portada
![Page 41: Planificación para Publicidad V isual](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56812c0a550346895d90781f/html5/thumbnails/41.jpg)
Cómo hago una propuesta de Páginas Amarillas…
Presencia FijaImportante Considerar el Número de personas
al que vamos a llegar
Interiores
![Page 42: Planificación para Publicidad V isual](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56812c0a550346895d90781f/html5/thumbnails/42.jpg)
Cómo hago una propuesta de Páginas Amarillas…
CPMImportante Consultar a
que número de personas quiere llegar y con que frecuencia. Otra
opción es revertirlo
Portada e Interiores
![Page 43: Planificación para Publicidad V isual](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56812c0a550346895d90781f/html5/thumbnails/43.jpg)
Cómo hago una propuesta de Páginas Amarillas…
Paquetes por búsqueda
Importante Consultar internamente si se puede
Interiores
Mi posible cliente NO será TAXITEL sino
TAXI SEGURO
![Page 44: Planificación para Publicidad V isual](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56812c0a550346895d90781f/html5/thumbnails/44.jpg)
Me interesa el futuro, porque en el voy a estar el resto de mi vidaCharles F. Kettering