Planificación Semestral - PUBLICIDAD - 1er Semestre 2014

SEMANA TEMA

UN

IDA

D

METODOLOGIA

LECTURAS RECOMENDADAS EVALUACIONES

Indicar bibliografa (texto y captulo) y/o materiales

adicionales correspondientes a cada clase

Sealar fechas previstas para evaluaciones,

parciales y de seguimiento

1- Semana del 24

al 28 de Marzo (Feriado del lunes

24 de Marzo no se traslada)

Presentacin de la materia. La publicidad, como Comunicacin Integral de Marca. Las tendencias que afectan a la Industria Publicitaria. La Publicidad como proceso de negocios. La situacin actual del mercado. El auge del Marketing y el rol diferenciador, de segmentacin y posicionamiento asignado por el marketing al discurso publicitario. Diferentes tipos de Publicidad.

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Se dialoga para ver conocimientos previos del alumno. Se lo motiva para que intervenga y opine. Se muestra y explica esquema conceptual de la materia y de la 1 unidad. Se trabaja en todas las clases con casos de la realidad que estn en sitios de Internet especficos, DVD de LatinSpots, Medios grficos. Al finalizar cada mdulo se hace una sntesis de los conceptos abordados y que el alumno debe incorporar.

Bibliografa obligatoria es el libro de O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas 7 a 14; 19 a 30 y 35 a 40

2- Semana del 31 de marzo al 04 de

Abril (Feriado del 02 de Abril no se

traslada)

La Publicidad como proceso de Comunicacin. Descripcin de la instancia emisora compleja y de la instancia de recepcin.

Tipos de audiencias. Diversos anunciantes utilizan la Publicidad para obtener sus objetivos. 1.

Clase abre con esquema conceptual de la unidad. Se ubica el tema por tratar. Se fomentan comentarios sobre casos de actualidad para ver conocimientos previos orientados al tema. Se trabaja con casos de ejemplos, conexin a

Internet, DVD y materiales grficos. Las clases se acompaan con PP especialmente preparados. Se realiza sntesis a cargo de alumnos de los temas tratados en la clase.

O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson

Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas: 14 a 19y 50 a 60.

3- Semana del 07

al 11 de Abril

Las agencias de Publicidad en su realidad actual. De las grandes redes y Centrales de Medios a las agencias especializadas como boutiques creativas o agencias de marketing interactivo. La estructura bsica de una agencia: los servicios bsicos que presta. La tercerizacin de la produccin. El contacto con proveedores. Las formas de remuneracin por los servicios prestados.

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Clase abre con esquema conceptual de la unidad. Se ubica el tema por tratar. Se fomentan comentarios sobre casos de actualidad para ver conocimientos previos orientados al tema. Se trabaja con casos de ejemplos, conexin a Internet, DVD y materiales grficos. Las clases se acompaan con PP especialmente preparados. Se realiza sntesis a cargo de alumnos de los temas tratados en la clase.

O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas: 60 a 70.

4- Semana del 14 al 18 de Abril

(Feriados del 17 y 18 de Abril no se

traslada)

La explosin de medios en la actualidad: medios convencionales y medios no convencionales. La fragmentacin de las audiencias, cada vez ms participativas en la construccin de las marca. La regulacin de la actividad en el mundo y en La Argentina.

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Clase abre con esquema conceptual de la unidad. Se ubica el tema por tratar. Se fomentan comentarios sobre casos de actualidad para ver conocimientos previos orientados al tema. Se trabaja con casos de ejemplos, conexin a Internet, DVD y

O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas: 51 a 54 y 74 a 76. Lectura solamente: 130 a 152 para cultura general y poder comparar con el caso argentino. Aprile, Orlando: La Publicidad puesta al da. La Cruja, Ediciones, 2003. Pginas 191 a 194.

La autorregulacin publicitaria. El CONARP La CAA y la AAP.

materiales grficos. Las clases se acompaan con PP especialmente preparados. Se realiza sntesis a cargo de alumnos de los temas tratados en la clase.

5- Semana del 21

al 25 de Abril

La Publicidad, un discurso polmico con repercusiones sociales. Aspectos sociales del discurso publicitario: los que estn a favor y los que estn en contra. Principales crticas y argumentos a favor. 2



6- Semana del 28 de Abril al 02 de Mayo (Feriado del

01 de Mayo no se traslada)

La Publicidad como discurso social. Su relacin con la cultura, los valores y rituales. La publicidad como texto social que documenta a una sociedad y a sus individuos.

2

Clase abre con esquema conceptual de la unidad. Se ubica el tema por tratar. Se fomentan comentarios sobre casos de actualidad para ver conocimientos previos orientados al tema. Se trabaja con casos de ejemplos, conexin a Internet, DVD y materiales grficos. Las clases se acompaan con PP especialmente preparados.

Se realiza sntesis a cargo de alumnos de los temas tratados en la clase.

O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas: 192 a 213

7- Semana del 05 al 09 de Mayo

(1 Parcial)

8- Semana del 12

al 16 de Mayo (Clases y Devolucin 1

Parcial)

Revisin del 1 Parcial. Los avisos o anuncios como unidades del discurso. Clasificacin por el objeto. La dimensin informativa y persuasiva. Objetivos del anunciante y estrategias utilizadas para lograrlos. 3


O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas: 31 a 35 Pginas: 374 a 381.


Contina objetivos del anunciante y estrategias publicitarias para logarlos. 3

dem a las anteriores.



Los medios de apoyo: tradicionales y nuevos. La va Pblica: las intervenciones urbanas y el marketing de guerrillas. El patrocinio de eventos. Los espectculos con marca. El advertainment. 4

dem a las anteriores


FERIADOS Marzo: Feriado lunes 24 no se traslada. Abril: Feriados mircoles 02, jueves 17 y viernes 18 no se trasladan. Mayo: Feriado jueves 01 no se traslada. Junio: Feriados viernes 20 no se traslada. Julio: Feriado mircoles 09 no se traslada.

11- Semana del 02

al 06 de Junio

La Promocin de Ventas. En qu consiste: a quienes se puede dirigir y con qu instrumentos. El Merchandising o marketing y publicidad en el punto de venta. La importancia del Local de ventas. El valor del packaging.



12- Semana del 09 al 13 de Junio

El Marketing Directo en la actualidad. El auge de la tcnica. El marketing de base de datos. El marketing mvil. El marketing directo por Internet. 4




(Feriado del 20 de Junio no se

traslada)

Las Relaciones Pblicas en la comunicacin integral de marca. El rumor. La prensa tradicional y 2.0 Las estrategias: proactiva y reactiva. La Publicidad Corporativa: en la construccin de la imagen de marca de la empresa. 4




(2 Parcial)

15- Semana del 30

de Junio al 04 de Julio (Clases y Devolucin de 2

Parcial y 3 Nota)

Revisin de segundo parcial. Firma de Libretas. Indicaciones para los exmenes finales. Recomendaciones.

16- Semana del 07

al 11 de Julio (Recuperatorios y Firma de Libretas Feriado del 09 de Julio no se

traslada)

Parciales de Recuperacin

Exmenes Finales: Turno Julio Agosto 2014 del 14 de Julio al 08 de Agosto

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