POLAROID RE-LAUNCH
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#Polaroidisback
¿QUÉ ES UNA CÁMARA POLAROID?
“La Polaroid es una cámara que produce fotografías más o menos al
instante con una película que incorpora los compuestos de
procesado y el papel”
• La película sale de la cámara entre un par de rodillos que rompen unas ampollas llenas de una pasta procesadora y extienden su contenido.
• El revelado tarda a partir de ese momento entre diez segundos y un minuto.
¿CÓMO NACE ?
• Fue el capricho de la hija de Edwin Land
• En 1944 nace la primera versión, la “Land Camera”
• Se fabricaron en un primer momento 60 cámaras pero se agotaron en el primer día de demostración y venta.
• En 1972 aparece la SX-70, una cámara reflex de un objetivo, con un diseño plegable, que cabía en el bolsillo.
• El diseñador Charles Eames escribió, rodó y filmó una película de 11 minutos en los que se explicaba el sencillo uso del aparato.
• Los actores más populares la anunciaban, era una cámara alegre.
• El museo del Vaticano la utilizaba para mostrar sus trabajos de restauración en las estancias de Rafael,
• En manos de Andy Warhol (que realizó miles de retratos con ella) se convertiría en otro icono pop.
https://www.youtube.com/watch?v=eShlbB-AL0k
¿POR QUÉ SALIÓ DEL MERCADO• Desde la muerte de Land en 1991, la historia de Polaroid
fue en declive
• La aparición de la fotografía digital, que ofrecía la instantaneidad de la polaroid
• Polaroid dejó de fabricar en 2007 su cámara instantánea ante el auge de las digitales.
• En 2008 vino el anuncio del cierre de las fábricas de sus carretes.
¿POR QUÉ DEVOLVERLA
AL MERCADO?
• Gratificación instantánea • Fotografías Únicas al estilo retro
• Una nueva experiencia para los Jovenes
• Nostalgia
• Regalo y souvenir • Manualidades y
decoración • Fotografía y talento
DEBILIDADES
• Número de fotos• Tamaño del equipo
OPORTUNIDADES
• Convenio con Instagram• Oportunidades de
posicionar y mantener un producto
• Oportunidad de atrapar nuevos segmentos de mercado (Fotógrafos, profesionales, fiestas, etc)
FORTALEZAS
• Gratificación instantánea • Trabajo con luz natura• Especificaciones técnicas
del producto• Capacidad de tomar fotos y
escoger cual deseas imprimir
• Digitalización de la fotografía que permite la edición previa a su impresión
AMENAZAS
• Redes Sociales• Avances tecnológicos
(equipos de fotografía
DOFA
• Contará con un nuevo diseño amigable y vanguardista
• Un diseño Inspirado en Instagram que logre que los jóvenes se identifiquen
NUEVA IMAGEN
• Pantalla táctil y desmontable ideal para las las selfies.
• Impresión instantánea entre 40 y 60 segundos
• Memoria interna de 8 Gigas y ranura para una memoria expandible de hasta 32 Gigas.
ATRIBUTOS
• Sincronización a Instagram pre-determinada
• Elementos de edición para Instagram
• Variedad de diseños de marcos
• Cable que permitirá la transferencia de datos a un smartphone y uso de software de edición en una pc
• Conexión a Wifi
PUBLICIDAD
• Publicidad en el exterior a través de afiches y volantes ubicados en puntos estratégicos
• Web banner en las principales páginas de ventas y promoción y monitoreo en las redes sociales
• Publicidad encubierta o subliminal por medio de los programas de televisión, estará presente un cámara de fácil acceso y practicidad
RELACIONES PÚBLICAS
• Gran lanzamiento estilo “Apple”, donde se presente la cámara y sus usos e invitación a personalidades y medios de comunicación importantes.
• Boletín de prensa a periodistas de la sección tecnológica.
PROMOCIÓN DE VENTA
• Membresías a los primeros 500 compradores para adquirir de forma gratuita por un año completo paquetes x 20 de Papel fotográfico polaroid.
• Cupones de descuento de 50 % para accesorios, como carcazas, filtros,etc.
• Concurso en redes sociales como instagram, por una cámara, a la mejor fotografía estilo polaroid utilizando las etiquetas #Polaroidisback #WearePolaroid #Bepolaroid
PROMOCIÓN DE VENTA
• A través de demostraciones gratuitas y acceso a la cámara antes de comprar el producto
• Se le proporcionará al cliente la oportunidad de experimentar con la cámara y tomarse una fotografía, con el fin de crear una experiencia antes del momento de compra.
PATROCINIOS
• Beca “POLAROID” patrocinará cada semestre a jóvenes fotógrafos con potencial y los enviará a una de las mejores escuelas de fotografía en Nueva York
• Se les proporcionará una cámara Polaroid a fotógrafos famosos y posteriormente se hará una galería donde solo se expongan las fotografías realizadas con esta camara.
• Se le proporcionará cámaras a los principales Youtubers y bloggers para que a través de sus videos muestren a sus seguidores la practicidad de la cámara.
MERCADEO DIRECTO
• Implementación de Newsletter quincenal a los compradores, en donde se de la bienvenida a la comunidad Polaroid
• Tips y consejos acerca de lo que se puede lograr con las cámaras Polaroid y sus fotografías impresas