Ponencia 3 Martín Fuchinecco
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Pinterest o Instagram ¿Cuál es la mejor opción?
Martín Fuchinecco
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Antes que nada… ¿Tenemos una Estrategia clara?
El OBJETIVO es una meta a alcanzar. La ESTRATEGIA es cómo llegar a ella.
Debe ser:
•Específica
•Realizable.
•Medible en el Tiempo.
•Preferentemente Flexible.
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Pero… ¿Para qué “estar”?
Si no está clara la RAZÓN, quizás todavía no es el MOMENTO.
Las respuestas podrían ser:
•Presencia de Marca.
•Relacionamiento con la Audiencia.
•Complementar el Contenido visual.
•Generar Tráfico de Calidad a un Sitio Web.
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Las Redes Sociales en 2014: usuarios
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Los usuarios de las Redes Sociales
El 67% de los usuarios de Internet utilizan Redes Sociales.
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Social Commerce ¿Dónde venden más las Empresas?
Pinterest cuenta con un 13% del Market Share, según Shopify.com
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Social Commerce
(Análisis de 37 millones de visitas desde redes sociales y 529,000 ventas)
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Social Commerce
Pero Instagram y Pinterest no son plataformas de E-Commerce.
No VENDEN, sino que MOTIVAN a los usuarios a COMPRAR.
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Principales diferencias entre Instagram y Pinterest
¿Convencidos? Veamos lo que nos ofrece cada una…
VS
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Principales diferencias entre Instagram y Pinterest
Red Social visual Marcador Social visual
Contenido Propio Contenido de Terceros
Relación 1 a 1 Impersonal
“Insta”-ntáneo Atemporal
Genera Relacionamiento Genera Tráfico y Confiabilidad
Subida sólo desde Móviles Subida Multi-Dispositivo
Uso de Hashtags Uso de Hashtags
Editor de Imagen y Video Sin Editor
Sin Métricas Propias Métricas Propias
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Principales diferencias entre Instagram y Pinterest
Podría decirse que, mientras que Pinterest nos da la posibilidad de mostrar un PRODUCTO,
Instagram podría servir para mostrar su contexto u otro tipo de información
complementaria, que apele quizás a un lado más “humano” de la EMPRESA.
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Ideal para generar relacionamiento entre la MARCA y sus SEGUIDORES.
A tener en cuenta:
•Es una plataforma bastante cerrada, sólo permite compartir contenidos en Facebook, Twitter, Tumblr, Foursquare y Flickr.
•Conviene explotar sus características “personales” y de inmediatez.
•Facebook está apostando a su crecimiento.
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Instagram: Usuarios
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Instagram: Interacciones
El porcentaje de interacción por post de Instagram es mucho más alto que el de Facebook.
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Instagram: Interacciones
La publicación de las imágenes en Facebook prácticamente no altera el engagement.
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Instagram: Interacciones
En promedio se produce 1 comentario cada 33 likes.
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Instagram: Videos VS Imágenes
Las principales marcas no adoptaron la función de video de la plataforma aún.
Las IMÁGENES tienen un promedio de interacción de 3,7%, mientras que los VIDEOS sólo un 2,4%.
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Instagram: Filtros
El filtro #nofilter es el más popular entre los usuarios, pero Lo-fi y X-Pro son los más usados por las grandes marcas.
Mayfair y Inkwell son los filtros que generan más interacción.
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Instagram: Hashtags
Mientras que los perfiles con más de 1.000 seguidores reciben un promedio de 21 interacciones por post, las cuentas chicas que
además tienen a utilizar más hashtags tienen un promedio de 77.
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Instagram: Colores
Las imágenes con tonos FRÍOS tienen el porcentaje más alto de interacciones.
Según Curalate.com, en cambio, en las que predominan los tonos CÁLIDOS se reciben menos LIKES.
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Instagram: Colores
Los usuarios prefieren las imágenes en las que un único color ocupa hasta el 40% de
la fotografía.
Las fotos con baja saturación son más atractivas para el público y las claras
reciben hasta un 24% más de LIKES que las oscuras.
Ver el estudio completo en: http://dailym.ai/1kUEVlA
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¿Cuándo publicar en Instagram?
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Instagram: Marcas Internacionales
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Instagram: Cuentas Oficiales
Tanto el gobierno de la Ciudad de Buenos Aires como Google ya está usando Instagram.
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Ideal para inspirar y llegar a POTENCIALES CLIENTES, comunicar nuevas ideas y generar
TRÁFICO a una Sitio Web.
A tener en cuenta:
Los “pines” suelen recibir durante el 1er día el 40% del total de clics de su vida útil. Contrariamente a lo que sucede en otras redes, los 2 días siguientes son los de más repercusión. En este plazo se registra el 70% total de clics y otro 30% se acumula durante al menos 1 mes.
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Pinterest: Usuarios
Pinterest es un claro ejemplo del poder en manos de los usuarios.
Sólo el 30% del contenido que genera engagement con los usuarios es generado desde perfiles de empresas.
• No debemos subestimar la opinión los usuarios.
• Debemos estar atentos al monitoreo de nuestra marca.
• Generar contenido que no se parezca simplemente un catálogo.
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Pinterest: Usuarios
Las Mujeres generan el 92% de los pins y constituyen el 80% del total de usuarios.
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Pinterest: Usuarios
Recordemos las características de los usuarios de Instagram…
¿Cuál es nuestro TARGET?
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Pinterest: Imágenes Virales
¿Cómo deben ser las imágenes para tener éxito en esta red?
• Imágenes sin rostros: suelen ofrecer mejores resultados.
• Infografías: un contenido que recibe muy buena aceptación.
• Colores: las imágenes con un 50% de saturación y matices cálidos, tales como rojo, naranja o incluso marrón suelen tener más éxito que las de predominancia de tonos fríos.
• Fondos: los fondos suaves generalmente ofrecen mejor rendimiento que las imágenes con fondos tramados o con texturas.
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Pinterest: Dispositivos
Pinterest no se queda atrás y también tiene éxito en los dispositivos móviles.
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Pinterest y el tráfico a los Sitios Web (2012-2013)
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¿Cuándo publicar en Pinterest?
![Page 35: Ponencia 3 Martín Fuchinecco](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022051014/54badbc14a79599a0a8b4585/html5/thumbnails/35.jpg)
Pinterest Analytics: Métricas Oficiales
Los servicios de MÉTRICAS son recursos lógicos y propios de las herramientas que de alguna manera fueron concebidas para generar ROI, es decir, algún
retorno de nuestra INVERSIÓN en medios.
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Para tener en cuenta
Actualmente ambos sitios trabajan en plataformas propias de anuncios.
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Conclusión
Cada una de estas Herramientas tiene Prestaciones y Públicos característicos.
No debemos perder de vista estos Factores al tomar la decisión.
Animarse, Interactuar y… ¡Medir!
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Algunos consejos…
• Usar imágenes de alta resolución.
• Ofrecer descuentos u organizar sorteos para los seguidores.
• Facilitar a los usuarios la llegada a una página de contacto o compra.
• No solo ofrecer servicios o tratar vender, también contar una historia u ofrecer información que aporte algún otro tipo de valor.
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Alternativas: We Heart It & Polyvore
Estas Redes Sociales están creciendo rápidamente en cantidad de usuarios.
www.WeHeartIt.com
#Adolescentes
www.Polyvore.com
#Moda
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Editores de Imágenes en línea
¡PicMonkey y Pixlr permiten editar imágenes en minutos GRATIS y en línea!
www.Pixlr.com www.PicMonkey.com
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¿No dispones de Imágenes? ¡Crealas!
PinstaMatic genera imágenes a partir de URLs, citas, Spotify, Twitter, etc.
http://pinstamatic.com
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Enlaces interesantes
10 Types of Images to Boost Your Social Media Engagement
http://mashable.com/2014/04/24/social-media-images/
9 Ways Social Media Marketing Will Change in 2014
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The Cheat Sheet to Pinterest Limits
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How to Manage All Your Social Media in 30 Minutes a Day
http://socialmarketingwriting.com/manage-social-media-30-minutes-day-infographic/
The Beginner’s Guide to Social Media Metrics: Engagement
http://blog.hootsuite.com/beginners-guide-engagement/
8 buenas ideas para conseguir más seguidores en Pinterest
http://wwwhatsnew.com/2014/02/26/ideas-conseguir-seguidores-pinterest-infografia/