Pablo Valencia R.Estrategias y Nuevas TecnologíasDiplomado en Comunicación CorporativaUniversidad Técnica Particular de Loja 2010.

“Posicionamiento y difusión de marca a través de las redes sociales”

A continuación podremos ver en qué consiste el uso de las redes sociales para la difusión y posicionamiento de una marca, será beneficioso, necesario y conveniente?

Introducción

Las redes sociales son espacios de encuentro entre organizaciones, asociaciones e individuos que tienen intereses similares y en donde pueden intercambiar contenidos, desarrollar aplicaciones, intercambiar ideas, comunicarse, etc., donde se busca que encuentren respuesta a algunas de sus inquietudes y necesidades, los miembros de la red social construyen el conocimiento a través del compartir contenidos, participar y buscar respuestas y análisis de los problemas que encuentran.

Ejemplos:

¿Qué son las redes sociales?

Uno de los grandes retos de cualquier proyecto o empresa es conseguir el posicionamiento de la marca, este posicionamiento además de que debe contar con el valor agregado del producto o servicio en sí, debe estar correctamente comercializado y publicitado, es aquí donde entra la herramienta de la promoción a través de las redes sociales, este es el principal uso que podemos darle con la finalidad de difundir los beneficios, atributos y valores de un producto, o en este caso de una marca, que el público, mental y visualmente identifiquen la imagen o el nombre de la marca y lo relacionen con algo totalmente positivo y además

recomendable.

Posicionamiento de marca

Esta claro que en primer lugar para el uso de las redes sociales, debemos primero definir y evaluar cómo esta el posicionamiento de nuestra marca en el internet, ya sea en los diferentes buscadores o a través de las visitas con las que cuenta nuestra página oficial, la cual debe estar correctamente diseñada y debe ser fácil de navegar, esto sumado al análisis de los comentarios o expresiones de la gente en la web, lograremos identificar cómo nos ven y cómo nos encontramos a nivel de mercado.

El posicionamiento en internet

En la actualidad, las redes sociales son el eje de la comunicación viral o boca a boca entre los miles o millones de sus usuarios en internet, donde a través de esta herramienta, pueden recomendar, opinar, expresar e incluso criticar respecto a una marca de un producto o servicio.

He aquí la importancia de identificar cuáles son las redes sociales de mayor acogida en el mercado tomando en cuenta el target o público al que estamos dirigidos.

Uso de las redes sociales en el mundo

Creando perfiles en las distintas redes, blogueando, participando de foros o enviando material a bloggers.

Es importante elegir aquella red social donde la comunidad esté relacionada con el negocio de la empresa y sus productos o servicios y así aplicar las distintas estrategias posibles.

Asignando recurso humano para la monitorización y evaluación del rendimiento, también la participación en foros.

Creando e invirtiendo en material viral en la web para promocionar lo que se desea mostrando el nombre o imagen de la marca en ciertos lugares específicos que las redes sociales permiten en sus páginas.

Creando una “identidad digital”, valorando la reputación online.Contar con herramientas tecnológicas

Cómo aplicar las redes sociales al posicionamiento de una marca ?

Rápida propagación de la información, marketing viral Mayor participación con usuarios o fans, recomendaciones

online Total disponibilidad de horario y en cualquier parte del mundo Bajo costos e incluso gratuidades Cartera de clientes o base de datos infinita Global, ilimitada, innovadora e inmediata Retroalimentación eficaz, se pueden medir resultados Diferenciación respecto al resto, mayor competitividad Alto grado de seguridad, flexibilidad y veracidad Generar una buena reputación online, mejora la presencia, y

consigue alta visibilidad, publicidad efectiva. Rentabilidad a corto plazo Excelente herramienta de comercialización y difusión

Entre muchas otras

Ventajas y beneficios del uso de las redes sociales

En la actualidad a nivel mundial existen ya varias empresas que participan en redes sociales en búsqueda de un mejor posicionamiento de su marca, a continuación un ejemplo en el Ecuador, tomado delpanel de anuncios de la red social Facebook, donde además de mostrar su imagen, te invitan a hacerte fan.

Posicionamiento de marca a través de redes sociales

En conclusión podemos decir que el uso de las redes sociales para el posicionamiento de una marca, en la actualidad más que beneficioso, es necesario, es una realidad existente en la quecada día más empresas y organizaciones la utilizan con la finalidad de ser más innovadores y competitivos.

Es una herramienta fácil de aplicar, de difusión infinita, de bajo costo y de gran alcance mundial.

Conclusiones

http://www.ideavertical.info/blog-y-recursos/75-posicionamiento-de-marca-usando-redes-sociales.html

http://www.lavoz.com.ar/content/como-usar-las-redes-sociales-para-potenciar-la-gestion-de-clientes

http://mx.hsmglobal.com/notas/36302-difusion-online http://www.bizion.org/tag/publicidad-redes-sociales http://www.bizion.org/marketing-en-internet.html http://www.posicionamiento-xpo.com/posicionamiento-redes-sociales-ventajas.php http://

www.iprofesional.com/notas/75264-Las-empresas-apuntan-a-redes-sociales-para-posicionar-sus-marcas.html

http://blog.demarketingonline.com/redes-sociales-reputacion-online/uso-de-redes-sociales-en-el-mundo/

http://www.anfora.net/blog-comunicacion-web/blog.asp?blog=38 http://marketingpymes.wordpress.com/2008/11/20/caso-real-de-re-posicionamiento-

de-marca/

http://www.cem.itesm.mx/investigacion/transferencia/valormarca.htm http://www.entraenlared.com/posicionamiento_en_buscadores.asp

Referencias