Posicionamiento Web: estructura y tipos.

POSICIONA-MIENTO

WEB Jose Antonio López Galera

@LapiLopez

Jose Antonio López Galera

• Diplomado en RR.LL. Univ. Granada y Brescia (Italia)

• Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial

• Experto en Marketing Online

• Premio BBVA Blue Joven Emprendedores Andaluces

• Adicto al Marketing, Mobile y Social Media

• Loco por el deporte, amante de las tradiciones y las buenas costumbres

• Asesor de Proyectos Digitales en Segunda Planta Comunicación

• Colaboración con Synergia Soluciones Tecnológicas

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¿Aprenderemos algo?

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1. Buscadores Web

2. Conceptos de Posicionamiento

3. Tipos de Posicionamiento

4. Datos relevantes

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Buscador-es Web

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PRINCIPALES BUSCADORES WEB

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OTROS BUSCADORES WEB

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BUSCADORES WEB

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PARTES DE UN BUSCADORES

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1. Araña/Robot o Motor

de búsqueda.

2. Un Índice o Catálogo.

3. Una Interfaz de

búsqueda.

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a) Araña/Robot o Motor de Búsqueda

Aspectos a tener en cuenta en las arañas de los buscadores: • Son ciegas para imágenes.

• Son ciegas para animaciones: no rastrean GIF, Flash, vídeo, etc.

• Sólo pueden seguir enlaces HTML y tienen problemas con enlaces programados con Javascript.

• Son reacias a indexar páginas dinámicas con una URL con muchos parámetros.

• No pueden consultar buscadores internos que funcionan con formularios: por ejemplo buscador de eCommerce, reservas de hoteles, portales inmobiliarios, etc.

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b) Índice o Catálogo

• Almacén de información recogida por las arañas.

• Al realizar una búsqueda, no se ejecuta sobre el contenido actual de la web, sino sobre el contenido de la web almacenado en el catálogo del buscador.

• Los buscadores clasifican los documentos a partir de las palabras clave que encuentran en los mismo. El buscador no rastrea cada página sino que busca la palabra en su base de datos y lista los documentos de las páginas que la contienen.

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Existen más de 200 factores para clasificar una página en el índice. Entre los factores que más destacan están:

- Proximidad: a mayor proximidad más relevancia. - Stop words: palabras muy comunes con poco significado (artículos, preposiciones, conjunciones, etc). - Prominencia de palabras claves: a mayor frecuencia de aparición más importancia se le otorga (sin excederse).

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c) Interfaz de búsqueda

• El objetivo de un buscador es presentar las coincidencias más relevantes ante una consulta hecha por un usuario.

• La interfaz minimalista ha sido la característica distintiva de Google, posteriormente ha sido imitada por Yahoo! y otros buscadores.

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COMPORTAMIENTO

Interfaz Pública

Índice o Catálogo (base de datos)

Resultado

Araña/Robot Red/Internet

Posicionamiento… “¿eso qué es?”

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Estar en el lugar adecuado, en el mejor momento posible. Aparecer en escena exactamente cuando nuestro cliente, consumidor, reclutador, etc. está realizando una búsqueda concreta.

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“Alquilar Piso en Sevilla”

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Posicionamiento… ¿para qué?

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Eyetrack

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Tráfico de calidad sin coste por clic. Ejercicio de constancia y calidad con múltiples factores técnicos.

• Arquitectura del sitio. • Contenidos. • Investigación de palabras clave. • Meta tags. • Microformatos. • Web Performance Optimization.

Nadie puede asegurar resultados ni posiciones. No sabemos cuándo tendremos resultados.

Tráfico de calidad con coste por clic. No solo en la Red de Búsqueda de Google.

• Red de Display de Google. • Aplicaciones móviles. • YouTube.

Resultados medibles en pocas horas. Control absoluto sobre el alcance geográfico y el presupuesto. Sin ataduras ni compromisos: podemos hacer campañas para todo el año, solo para navidad, o una oferta de algunas horas.

SEO SEM vs.

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1. Arquitectura de la web

2. Contenido

3. SEO on page

4. Enlaces

4 pilares del SEO

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DATOS RELEVANTES

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+ 70% de clientes deciden su compra tras haber consultado Internet antes o después.

DATOS RELEVANTES • + 95% de usuarios de Internet en España utiliza buscadores.

• Un 90% no pasa de la primera página.

• El 70% de las búsquedas son locales.

• + 80% de usuarios tiene un buscador como página de inicio en

su navegador.

• Para una página web, entre el 40 – 60% de su tráfico procede

de motores de búsqueda.

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¡GRACIAS! ;)

[email protected]

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