Posicionamiento Web Explicado

7/25/2019 Posicionamiento Web Explicado

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Posicionamiento Web Explicado

Sergio Monge (2008)

Este artculo es el borrador de un captulo sobre posicionamiento. Forma partede un proyecto para escribir un manual sobre marketing digital paracomunicadores tradicionales (agencias de publicidad, departamentos decomunicacin, responsables de medios...). Su autor es Sergio Monge ,consultor que ofrece servicios de posicionamiento web , marketing y relacionespblicas en Internet y formacin en nuevos medios .

Este documento est publicado bajo licencia Creative CommonsReconocimiento - No comercial 2.5 Espaa . Esto quiere decir que puedesreproducirlo total o parcialmente siempre y cuando no sea para un usocomercial y atribuyas la autora del artculo. Si publicas la copia en Internet,la atribucin debe contener obligatoriamente un enlace vlido parabuscadores a esta pgina web. Se recomienda este formato:

Sergio Monge (2008): Posicionamiento web explicado. Documento en lnea


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Posicionamiento Web Explicado. Sergio Monge. 2/14

[fecha de consulta].


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Este es un artculo que explica tres conceptos bsicos sobre cmo los buscadoresmodernos de Internet obtienen y ordenan sus resultados de bsqueda: indexabilidad ,popularidad y pertinencia . Aunque contiene algunos consejos vlidos para posicionartu web, es un artculo ms orientado a la adquisicin de conceptos bsicos que despuste servirn para comprender la mayor parte de los textos sobre posicionamiento web quese pueden encontrar en Internet o como criterio a la hora de contratar un servicio decreacin web (que asegure que la pgina sea adecuada para los buscadores).

El artculo asume que hablamos siempre del buscador Google , que supone ms del 90%de las bsquedas en Espaa, aunque la mayor parte de los conceptos expuestos aqu sonvlidos para todos los buscadores modernos ( Live y Yahoo! ). Los distintos buscadoresvaran en los algoritmos exactos que utilizan para ordenar las bsquedas, pero se nutrende los mismos conceptos y base terica.

Indexabilidad

Google est continuamente rastreando la World Wide Web . Lo hace a travs de unprograma denominado Googlebot . Google mantiene una copia (cach) de la Internet.Google analiza esta copia de la Internet y genera un ndice que utiliza para darrespuesta a las consultas de los usuarios.

El primer paso para tener un buen posicionamiento web es estar en el ndice de Google .Para ello, hay que asegurarse de que Googlebot es capaz de recorrer toda tu web y hacer

una copia de toda las pginas que la componen. Ten en cuenta lo siguiente:

Googlebot se mueve siguiendo vnculos ( hipervnculos ). Asegurate de que todaslas pginas de tu sitio web estn enlazadas desde alguna otra parte del sitio web.A ser posible, que no sean necesarios ms de tres clics para llegar a cualquierpgina de tu sitio.

En general, Google no tomar en cuenta tu web hasta que tenga al menos unvnculo desde un sitio web externo al tuyo. Si no le interesas a nadie, noaparecers en los resultados de Google . No obstante, existen algunosprocedimientos, como subir instalar un sitemap al sitio web o dar de altamanualmente tu URL que permiten que una pgina web sin enlaces aparezcan enel ndice de Google.

En general, Googlebot ve tu sitio como lo hara un navegador web de texto como,por ejemplo, Lynx . Tambin se puedes utilizar herramientas como Crawl Test (deSEOmoz) o guarte por las herramientas de Google ( Google Webmaster Tools )para averiguar que problemas est encontrando Googlebot al rastrear tu web.Nota: Ojo! Que Google no "vea" las imgenes no quiere decir que no les dvalor. Solo que tiene que juzgar "de que van" en base a su contexto (el textoalternativo, el nombre de la imagen, los textos de los enlaces que las apuntan...).

Como se ver luego, las webs con imgenes son ms atractivas para Google quelas webs sin ellas.


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Googlebot no es capaz de analizar adecuadamente la tecnologa Flash . Googlebot no lee todos los textos ni sigue los vnculos dentro de una pelcula Flash. Esto estmejorando y existen algunos parches al problema pero por el momento no esrecomendable hacer sitios web enteramente en Flash . Es mucho msadecuado hacer las pginas en HTML e insertar las pelculas Flash como si fueranimgenes donde sean necesarias animaciones.

Googlebot no es capaz de interpretar el JavaScript . Todo el cdigo HTML generadopor un script (como las nubes de tags de Del.icio.us o los blogrolls de Feevy ) esinvisible para l.

Googlebot tampoco es capaz de rellenar formulario o de identificarse (introducirnombre de usuario y contrasea). Las pginas web que requieran esto para servisualizadas sern invisibles para Googlebot .

Googlebot no sabe de que va el contenido de un video. Si introduces un video entu web, se recomienda la pgina en la que est contenga texto que describa lo

que sucede en l (tus usuarios invidentes tambin lo agradecern). La tecnologa ms apropiada para disear sitios web fcilmente indexables es el

XHTML combinado con CSS para darle estilo. De este modo, las pginas webtienen el contenido y el estilo va en un archivo aparte (la hoja de estilo) queGooglebot no lee. De esta manera, los archivos que descarga Googlebot son mspequeos, se descargan ms rpido y contienen la informacin realmenterelevante para ordenar los resultados de bsqueda.

Por otra parte, una vez que nuestra web ha sido indexada , dos conceptos bsicos sirvenpara tener una idea general de cmo los buscadores ordenan sus resultados debsqueda. Esos dos conceptos son Popularidad (Pagerank) y Pertinencia . El objetivode los buscadores es siempre sealarnos la informacin relevante relacionada con lostrminos de bsqueda que introducimos.

Popularidad (Pagerank)

Todos los buscadores modernos determinan la importancia de las pginas web en base adistintas aplicaciones de la teora de anlisis de redes sociales . La base de la teora de

anlisis de redes sociales es que en una red social concreta, la importancia de unindividuo puede medirse por la cantidad de citas que recibe de los otros

miembros de la red . La teora de anlisis de redes sociales se ha aplicado, por ejemplo,para establecer baremos de medicin (bibliometra) para la producccin cientfica(artculos en revistas cientficas, principalmente). Tambin se ha aplicado para estudiarlos lazos matrimoniales entre familias de la florencia renacentista ( Steve Borgatti, 2003 ):

En el caso de la Internet, cuando hablamos de individuos, no nos referimos a personassino a pginas web individuales. De este modo, si cada crculo representara un sitio web


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diferente (individuos) y las flechas representaran los enlaces (citas) entre ellos, losvalores numricos marcaran la importancia (popularidad) de cada sitio dentro de laInternet (red social).

En el ejemplo anterior de las familias florentinas, todos los enlaces (matrimonios) eranrecprocos: una familia se emparentaba con otra y viceversa. Los enlaces de Internetpueden ser unidireccionales: la web A enlaza a la B pero la B no enlaza a A. Por lo tantola web A estara dando un "voto" a la B pero no recibira ninguno a cambio.

Resumiendo lo anterior: la popularidad de una web ser mayor cuanto mayor seael nmero de enlaces que la apunten . Google tiene su propio algoritmo depopularidad denominado PageRank (PR). Una explicacin completa sobre Googlerealizada por sus autores (en ingls) est disponible en la pgina web de la Universidadde Stanford. Bsicamente, aade dos conceptos ms a lo anterior:

los enlaces de las pginas web ms polulares tienen ms valor que los enlaces delas webs menos populares y

la popularidad total que es capaz de traspasar una pgina web a las pginas webque enlaza se divide entre el nmero de enlaces que tiene.

De este modo, tiene mucho ms efecto en la popularidad de una web ser enlazada porun una pgina muy popular (por ejemplo la portada de Apple ) que ser enlazada pormuchas pginas con muy baja popularidad. Por otra parte, si la pgina que enlaza tu webtiene muchos enlaces, la popularidad que puede transmitir se divide entre todos ellos, y

por lo tanto puede que un enlace de una web muy popular pero que tenga muchosenlaces salientes sea menos valioso que un enlace de una web menos popular pero consolo unos pocos enlaces salientes.

El valor exacto de PageRank de una pgina web es desconocido para el pblico y seactualiza muy rpidamente (quiz das o semanas). Su valor puede medirse por cientos,por miles o quiz incluso por millones, dependiendo del nmero de enlaces que reciba laweb. Lo que s se sabe es el valor pblico de PageRank , que es un valor comprendidoentre 0 y 10 que Google publica para su conocimiento general. Este valor puede

consultarse instalando la Barra de Google en tu navegador. Una pequea barrita verde teindicar que PageRank pblico tiene la pgina que ests visitando (en este caso, PR 4):

La escala mediante la que se reduce el valor real de PageRank al valor pblico no eslineal, sino logartmica. Esto quiere decir que cuanto mayor es el PageRank de unapgina, ms cuesta aumentarlo (mayor nmero de enlaces necesita para subir otroescaln). Los datos de la barra de PageRank se actualizan cada 3-6 meses, por lo que no

tienen porque ser muy fiables. Si una pgina ha "nacido" hace menos de tres meses, esmuy probable que tenga PR 0. En general, y salvo que est hablando alguien con


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profundos conocimientos de SEO , cuando la gente se refiere al PageRank se estnrefiriendo al valor pblico de ste.

Algunas cuestiones interesantes sobre PageRank :

Existe un mayor nmero de pginas en ingls que en espaol (o en euskera,cataln, gallego...). Esto quiere decir que el nmero de enlaces potenciales quepueden recibir las webs escritas en ingls es mayor. Normalmente las pginas eningls no enlazan pginas en espaol (aunque al revs sucede con msfrecuencia). Lo mismo sucede con casi cualquier otro idioma. Esto significa quelas pginas en ingls tienden a tener mayor P a g e R a n k que las pginas enespaol , simplemente porque acceden a una parte de la red social total (laInternet) de mayor tamao.

Alcanzar hasta P a g e R a n k 4 es relativamente fcil en entornos de habla

hispana . Ms all, es realmente complicado. Microsiervos , uno de los blogs msledos en habla hispana, y el popular agregador social Meneame tienen "slo" PR 6en su portada (2-12-2007).

Una pgina puede tener PR 0 por dos motivos . El primero es que, como hemosdicho, la pgina sea muy nueva y todava no haya tenido su primera actualizacinde PageRank . El segundo motivo es haya sido penalizada por realizar prcticasfraudulentas o enlazar pginas web de contenido dudoso (granjas de enlaces,pginas de spam , pginas fraudulentas...).

Hay veces que Google infla temporalmente el PageRank (el privado, no elpblico) en funcin del valor de actualidad de la pgina. Esto sucede cuandoGoogle detecta que hay un aumento sbito de las bsquedas por un trminodeterminado. Google supone que ha sucedido alguna noticia importanterelacionada e "infla" el PageRank de todas las pginas que se han actualizadorecientemente ese trmino. Esto hace que pginas recin creadas, con PageRankmuy bajo o nulo, aparezcan en las primeras posiciones en las bsquedasrelacionads con un trmino de actualidad por un corto periodo de tiempo. Msinformacin sobre esta conducta (en ingls).

Google est decidido a establecer el enlace como unidad de medida del reconocimiento

en la red. Por ese motivo ha diseado un sistema para que los editores web declarencuando un enlace no ha de ser considerado vlido a efectos de clculo de PageRank . Elproceso es muy sencillo y consiste en aadir dentro de la etiqueta del hipervnculo ( )una propiedad (rel="nofollow" ). El hipervnculo quedara algo as:

publicidad

Las polticas de edicin web de Google especifican que los enlaces publicitarios(pagados) deben marcarse con la propiedad rel="nofollow" para indicar su naturalezapublicitaria. Los enlaces as marcados no son tenidos en cuenta a efectos de PageRank porque su presencia en la web es artificial (pagada).


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La etiqueta rel="nofollow" tambin puede ser til para que determinadas pginas de tusitio web no adquieran demasiada relevancia en Google . Por ejemplo, un aviso legal o lapgina que contiene la poltica de uso del sitio. A veces, los avisos legales se enlazandesde todas las pginas del sitio web (desde el pie de pgina), incrementando supopularidad enormemente cuando en realidad su contenido no tiene que ver con latemtica del sitio y no nos interesa que salga en primeras posiciones de bsqueda.

Pertinencia (a la bsqueda)

Slo con el concepto de popularidad (o Pagerank ) no podemos explicar los resultados debsqueda. Si el Pagerank fuera el nico concepto que los buscadores tienen en cuenta,todos los resultados que nos mostraran perteneceran siempre a las webs ms populares(ms enlazadas). Sabemos por experiencia que eso no es as: a menudo los primeros

resultados para una bsqueda concreta pertenecen a pginas con P a g e r a n k menor pero ms relacionadas con el tema . En estos casos, la pgina simplemente esms pertinente a la bsqueda que estamos haciendo que las pginas ms populares, quetambin contienen las palabras que hemos introducido.

Los buscadores utilizan algoritmos de lgica difusa para determinar lapertinencia de un contenido a una bsqueda concreta . Con la lgica formal, ante lapregunta de si est presente determinada frase en una pgina web tenemos dosrespuestas posibles: verdadero (1), la pgina seleccionada contiene la frase, o falso (0),la pgina no contiene esa frase. La lgica difusa, ante la misma pregunta, ofrece un

resultado entre 0 y 1, con lo que nos muestra un grado de verdad de la afirmacin. Esdecir, la pregunta sera: es pertinente esta web para esta bsqueda en concreto? Y larespuesta no sera s (1) o no (0) sino una gradacin entre ambos: 0,132 (muy pocopertienente), 0,496 (moderadamente pertinente) 0,878 (muy pertinente).

Probablemente, el algoritmo exacto que calcula los resultados de las bsquedas es algoms complejo, pero, para comprenderlo, podemos suponer que Google multiplica lapopularidad ( PageRank ) de las webs que contienen la frase que has buscado (entre 1 y237, 3.000 50.000, quin sabe) por pertinencia a la bsqueda concreta (0-1) y utiliza

el nmero resultante para ordenar los resultados de bsqueda. De ese modo, una pginaweb con una baja popularidad ( PageRank 4000) pero muy pertinente a la bsqueda (0,9)puede aparecer muy por encima en los resultados que una pgina web muy popular(PageRank 100.000) pero muy poco pertinente a la bsqueda (0,010).

Ya lo hemos mencionado pero lo recalcamos otra vez. Al contrario que el P a g e R a n k ,la pertinencia de de una web no es un factor estable : depende de la bsqueda queestamos haciendo. Dicho de otro modo, una web puede ser muy pertinente por unabsqueda concreta ("calcetines monos") y completamente irrelevante por otra ("guerradel golfo").

Cmo determina Google si un documento es pertienente para una bsqueda


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concreta? Google combina varios indicadores para determinar la pertinencia de unaweb. Nadie excepto la propia Google conoce el peso exacto de cada factor paradeterminar la pertinencia de un documento a una bsqueda concreta. No obstante, hayunos cuantos de los criterios cuya influencia se ha demostrado mediante prueba y error.Algunos de ellos son los siguientes:

Idioma de tu navegador :

Aquellas pginas web escritas en el idioma en el que est configurado tu navegador sonms pertinentes a tu bsqueda que aquellas que estn escritas en otros idiomas. Poreso, las primeras pginas de resultados que Google devuelve tienden a estar en tuidioma aunque el trmino que hayas buscado sea exactamente igual en ingls (o inclusosea una palabra en ingls).

La pgina Google.es le indica al motor de bsqueda el idioma en el que debe hacer labsqueda mediante un parmetro en la URL. En este caso, hl =es . Por ejemplo, supn

que buscas la palabra "texto" desde un navegador configurado en ingls. La URL de esabsqueda sera, por defecto, la siguiente:

http://www.google.es/search?hl=es&q=texto

Podis ver que devuelve resultados muy distintos que que hacer la misma bsqueda eningls:

http://www.google.es/search?hl=en&q=texto

Locali zaci n geogrf ica :

Cuando entramos en la web de Google , sta automticamente nos redirige a la versindel buscador correspondiente del pas en el que estamos (en nuestro caso google.es).Google tiene en cuenta la localizacin geogrfica del usuario para ofrecer los resultadosde bsqueda ms apropiados. Su sistema por defecto consiste asignar a todas las

pginas web que estn en dominios con extensin de pas (.es, .ar, .us, .br...) el pascorrespondiente. Para las extensiones genricas (.com, .net, .org....), Gooogle tiene encuenta el pas al que corresponde la direccin IP del servidor en el que est alojada lapgina web. Por ltimo, un webmaster puede, a travs del Google Webmaster Toolsasignarle un pas concreto a una pgina web:

Las pginas web que tienen asignado, de una de las tres maneras anteriores, el pas

correspondiente a la localizacin del usuario son ms pertinentes a la bsqueda que lasde otros pases.


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Est r uct ura de la pr opi a pgina web

Una de las principales fuentes de informacin de la que dispone Google paradeterminar si una pgina es pertinente a una bsqueda concreta es la pgina web en s.Google analiza la web para averiguar que palabras contiene y cules se repiten ms. Porlo tanto, si queremos posicionar una pgina web por una palabra determinada esconveniente que esa palabra o frase aparezca en nuestra pgina web con ciertafrecuencia (cerca del 2-3% de las palabras estara el lmite en el que ya no tiene sentidorepetirla ms). Sin embargo, la frecuencia con que se repita un trmino o frase en eltexto no es tan importante como dnde aparezca dicho texto (y desde luego Google tiene mecanismos anti-spam que impiden aprovecharse de repetir palabras sin sentido).Las palabras que aparecen en determinados elementos de la pgina web sonconsideradas ms importantes que el resto por los buscadores . Se sabe que losbuscadores consideran elementos de especial relevancia los siguientes:

El ttulo de la pgina web (va en las etiquetas y aparece en laparte superior de la ventana del navegador) es el elemento ms importantedentro de la pgina (casi un 100% de acuerdo en la encuesta sobre factores queinfluyen en el posicionamiento de SEOmoz ). Para posicionar una web por unadeterminada frase, es fundamental que dicha frase aparezca en el ttulo de lapgina. Cuanto ms adelante se encuentre la frase que est siendo buscadadentro del ttulo, ms pertinente ser ese resultado esa bsqueda. Es decir,siendo los dems factores iguales, Google considera ms pertinente a labsqueda por la palabra ejemplo un ttulo de pgina como ejemplo |nombredeldominio que un ttulo de pgina como nombredeldominio | ejemplo .

Los ttulos interiores de la pgina web ( , , ...). Los textosque aparecen en las etiquetas son ms importantes que los que aparecenen , los ms importantes que los y as sucesivamente. Laspalabras

Los textos que aparecen en los hipervnculos (dentro de la etiqueta ) de la pgina tambin sn ms importantes que el texto comn de laweb. No olvidemos que adems del texto que va entre y , loshipervnculos tienen una propiedad denominada title , que contiene un texto

explicativo que aparece en algunos navegadores al colocar el cursor sobre enlace.Tanto el texto englobado entre y como el texto dentro de la propiedadtitle es considerado ms importante que el texto comn por los buscadores. As,en el hipervnculo Sergio Monge, tanto la frase Sergio Monge como lapalabra Consultor sern identificadas por Google como de mayor importancia queotras palabras.

El texto alternativo de las imgenes (que se introduce en la propiedad alt ). Laimportancia que Google le concede al texto alternativo de una imagen depende de

su tamao. Cuanto mayor sea la foto, ms importante considerar las palabras desu texto alternativo. El texto de las imgenes es es un factor de gran importancia


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para posicionar una web, sobre todo cuanto estas adquieren un rol predominantefrente al texto. Os recomiendo este video oficial de Google sobre la importancia dela etiqueta alt de las imgenes (en ingls).

Las palabras que aparecen primero en el documento son ms relevantes quelas posteriores. Segn esta premisa de anlisis las palabras iran perdiendo valor amedida que avanza el documento, favoreciendo as la redaccin con estructura depirmide invertida o periodstica. Por lo tanto, sera conveniente (tanto desde elpunto de vista del posicionamiento web como desde el de la accesibilidad) que elcontenido especfico de la pgina web en la que nos encontremos aparezcaprimero en el HTML y los enlaces de navegacin y similares despus. Esta presisaha sido motivo de discusin, pero es un factor que se menciona en alguno de losartculos cientficos que escribieron Larry Page y Sergey Brin antes de fundarGoogle .

Las palabras que estn en negrita (etiqueta ) son ms

importantes que las que no lo estn.

Cuando diseemos una pgina web tenemos que tener en cuenta que en la medida queuna web es ms pertinente para unos trminos concretos en funcin de suestructura, es menos pertienente para los dems trminos . Puesto que losalgoritmos que se utilizan para hacer el anlisis de la estructura de la pgina estnbasados en lgica difusa y entran en juego otros elementos para determinar lapertinencia, esto no es estrictamente cierto. No obstante, lo ideal en trminos deposicionamiento web es elegir una sola frase o combinacin de frases similares para cadapgina web y asegurarse de que las palabras apropiadas tienen cierta presencia en todoslos elementos que hemos destacado.

La URL

Las palabras que aparecen en la URL de la pgina web incrementan su pertinencia a lasbsquedas que contengan dichas palabras. A da de hoy, Google considera separadoresde palabras tanto las barras / (que marcan los directorios) y los puntos . (que separan laextensin o los subdominios) como los guiones medios - (que se pueden utilizar en el

interior de los nombres de ficheros o directorios). Sin embargo, no considera separadoreslos guiones bajos _, aunque el propio Matt Cutts ha confirmado que estn trabajando enello.

Es cuestin aceptada entre los que se dedican profesionalmente al posicionamiento webque las palabras que contiene el dominio (la primera parte de la direccin web:www.midominio.com /loquesea/masloquesea.htm) son de gran importancia paraposicionar el sitio web en su conjunto por dichos trminos. En general, se acepta que losdominios con los trminos unidos ( mueblesbaratos.com ) son mejores por fciles derecordar y deletrear, aunque los dominios con los trminos separados ( muebles-baratos.com ) sean ligeramente mejores para incrementar la pertinencia de las pginasdel mismo cuando se hacen bsquedas que las contengan ("muebles baratos",


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"muebles", baratos"...).

El resto de los elementos de la URL, incluyendo los directorios (por ejemplo, /muebles/ )o el nombre de la propia pgina web (por ejemplo, muebles-baratos.htm ) tambin tienencierta importancia a la hora de determinar la pertinencia de determinada pgina adeterminada bsqueda.

Text os de los enlaces entr ant es

El texto de los enlaces externos que apuntan a una pgina web esprobablemente uno de los factores que ms influye a la hora de determinar lapertinencia de sta para una bsqueda determinada . Los enlaces que una pginaweb recibe son un elemento externo que, en principio, est fuera del control directo delcreador de la web. Por lo tanto, son indicadores mucho ms fiables que la propia web ala hora de determinar la pertinencia de esta con respecto a una bsqueda.

Es decir, si nuestra pgina web recibe muchos enlaces externos con el texto mueblesbaratos , eso incrementar su pertinencia para las bsquedas por la frase "mueblesbaratos."

Los enlaces con la propiedad rel="nofollow" , que como hemos visto no son tenidos encuenta por Google para determinar el PageRank de las pginas web , s son tenidos encuenta para determinar si una web es pertinente por un trmino concreto.

El texto de la propiedad title de los enlaces tambin se tiene en cuenta a la hora dedeterminar la pertinencia de una web a los trminos de bsqueda. No est muy claro enque medida afecta a la pertinencia, pero probablemente de una manera similar al textode los enlaces ( anchor text ).

Por otra parte, los enlaces internos (recibidos desde otras pginas del mismo sitio web)tambin son tenidos en cuenta (tanto para la pertinencia a la bsqueda como para lapopularidad). Esto es muy importante porque sobre estos enlaces s tenemos un controabsoluto. Elegir el texto apropiado para cada enlace interno teniendo en cuenta loscriterios de pertinencia que hemos explicado es una de las tareas fundamentales delprofesional del posicionamiento web.

Pert inencia de l as pginas web q ue t e enlaza n

A menudo hemos ledo a los especialistas en posicionamiento web decir que los enlacesque recibamos de pginas web con temticas similares a la nuestra son msvaliosos que los enlaces provenientes de pginas sin relacin alguna con ella. Cuandohemos hablado de PageRank , hemos visto que la popularidad de las pginas web queenlazan la nuestra era un factor importante: las ms populares traspasaban ms


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popularidad. Algo parecido sucede con la pertinencia: los enlaces de las webs mspertinentes a la bsqueda trasladan ms pertinencia a nuestra web por esabsqueda que las menos pertinentes.

Dicho de otro modo. Si nuestra pgina web habla de "coches" (y por lo tanto es muypertinente por ese trmino) y est enlazada por todas y cada una de las otras diez websms pertinentes para la bsqueda "coches", a poca popularidad ( PageRank ) que tenganuestra web tenemos muchas papeletas para que sea la primera por la bsqueda"coches."

Motivos de penalizacin

Aunque cuides los tres aspectos que hemos sealado como fundamentales para elposicionamiento de tu web ( indexabilidad , popularidad y pertinencia ), puede que tuweb sea penalizada por algunas de las razones siguientes:

Un mismo ordenador puede albergar diferentes dominios y sitios web. Google tiene encuenta cuando una pgina web recibe enlaces desde la misma direccin IP . Si tusitio web recibe la mayor parte de sus enlaces desde la misma direccin IP (normalmentevarios sitios web controlados por la misma persona), puede llegar a ser penalizado porGoogle por ser considerado una granja de enlaces (sitios web que se enlazan entre ellospara aumentar su PageRank artificialmente).

Google tambin tiene en cuenta la propiedad del dominio. Los dominios estn siempreregistrados a nombre de una persona fsica o jurdica. Esa informacin es pblica yaccesible a travs de Whois . Se cree que Google rebaja el valor de los enlaces cruzadosentre los sitios web propiedad de la misma persona o empresa. Esto no es unapenalizacin sino un ajuste del valor de esos enlaces.

Se especula tambin con que Google puede valorar tambin aspectos como laantiguedad de un dominio y la antiguedad de los enlaces que le apuntan. Por lo tanto, situ web es muy nueva, aunque no seas penalizado por ello es posible que te cuestealcanzar los puestos ms altos en los resultados de bsqueda.

El cloacking es una prctica consistente en, mediante tcnicas de diseo web, mostrar alos robots rastreadores de Google una pgina web diferente que la que se muestra a loshumanos. Es una prctica muy perseguida por Google y muy penalizada, ya que sirvepara incrementar fraudulentamente la pertinencia de una web a trminos de bsquedaque no tienen ni por qu aparecer en el la pgina que se muestra a los usuarios.

Por ltimo, puedes leer este artculo sobre tipos de penalizaciones de Google o revisareste otro artculo de SEOmoz sobre como reaccionar a una penalizacin de Google .


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Conclusiones

Los profesionales del posicionamiento web hablan muy a menudo de "estrategias deposicionamiento." Son necesarias estrategias porque no existe un modo nico dehacer las cosas a la hora de posicionar una pgina web . Los tres principios quehemos explicado (indexabilidad, popularidad y pertinencia) estn en el corazn delfuncionamiento de los motores de bsqueda y, aunque los indicadores concretos depertinencia o popularidad pueden variar a lo largo del tiempo (y de hecho lo hacen), losprincipios generales siguen siendo los mismos.

Aunque no haya un nico modo de hacer las cosas, existen algunos consejos generalesque cualquier profesional estara de acuerdo en dar a la hora de posicionar tu web (oblog):

Crea contenido de calidad : guas que expliquen cosas, videos originales ograciosos, ilustraciones, revisiones de productos, recopilaciones de enlaces... Losseres humanos tendemos a enlazar aquellos contenidos que nos parecenmerecedoras de un enlace. Y los enlaces son los cimientos del buenposicionamiento en buscadores. Simple, verdad? Crear contenido de calidad es elpaso previo a cualquier accin de difusin. Algunos factores de calidad delcontenido: utilidad para el usuario, atractivo visual (diseo), humor, juego, quesea una buena historia...

Cuentale a todo el mundo que has publicado una informacin til sobre untema concreto cuando la hayas publicado. Del mismo modo que nadie enlaza algoque no le parece til, nadie enlaza algo que no ha visto.

Establece relaciones con aquellos que hablan de lo mismo que t . Buscagente que tenga pginas sobre temticas similares. No slo mejorars tuscontenidos compartiendo con otros, sino que es ms probable que los referentesde ese rea te enlacen.

Procura reflexionar sobre los trminos que utilizara tu pblico para buscarinformacin sobre los temas sobre los que escribes . Utiliza esas palabrasclave cuando compongas tu discurso, especialmente en los puntos que ya hemosmencionado que son ms importantes a la hora de determinar la pertinencia de

una pgina web Crea reas distintas en el sitio web para posicionar grupos temticos

distintos de palabras . Si por ejemplo tu empresa vende coches y furgonetas,resulta lgico que coloque las pginas con las descripciones de los coches en unsubdirectorio llamado /coches/ y las descripciones de las furgonetas en otrollamado /furgonetas/ .

Documentacin adicional

Directrices para webmasters de los propios buscadores: Google , Yahoo! y Live . Factores que influyen en el posicionamiento (ingls) - Resultados de una encuesta


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a varios SEO para determinar los factores que ms influyen en el posicionamiento. Gua de posicionamiento para principiantes (ingls). Sobre posicionamiento de blogs : SEO para Wordpress (Adseok), Blogger Guide

to SEO (ingls).

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